组织与管理人力资源总监高级研修班

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资源描述

市场营销管理市场营销管理课程简介:随着国内买方市场的形成,供给大于需求,营销决定企业的生存与发展,营销课程将给企业带来全新的营销观念,提供崭新的营销方法。本课程主要内容:营销战略规划,营销策划方案,市场调研与营销决策,市场需求与环境分析,市场细分与目标市场选择,消费者行为分析,竞争情报,定价战略与方案,品牌运营,整合营销传播,客户关系管理,营销渠道与分销管理,促销管理,营销绩效评估等。课程目标:市场营销是一门内容丰富、体系完整、兼有理论和实用价值的应用性很强的学科,是企业分析市场、进占市场、培育市场、拓展市场必不可少的理论指导。通过本课程的学习,使学生掌握有关市场营销的基本概念,了解市场营销观念的演变以及市场营销在企业管理中的作用;掌握市场细分、市场选择、市场定位、市场竞争等市场营销战略和产品、价格、渠道、促销等市场营销组合策略的科学制定与灵活运用。此课概述了有关市场营销的理论与实务,并结合一些案例的分析与讨论,为同学们在未来从事经营管理工作打下一个良好的基础。课程内容:1、市场营销绪论:包括市场及市场营销,市场营销与推销,顾客满意,市场营销管理哲学等;2、市场营销环境:包括政治法律环境、社会文化环境、人口环境、经济环境、科技、自然等;3、市场购买行为分析:包括消费者市场及其购买行为、生产者市场及其购买行为和政府市场等;4、市场营销战略:市场细分,市场目标化,市场定位,差异化营销,竞争者分类,市场竞争等;5、产品策略:包括产品和产品组合,市场生命周期及其阶段,新产品开发,品牌策略选择等;6、价格策略:包括制定产品价格的影响因素,制定价格的方法,价格折扣与让价等价格调整;7、分销策略:包括分销渠道与市场营销渠道的基本认知,分销渠道的类型,分销渠道的管理等;8、促销策略:包括促销与促销组合,人员推销策略,广告策略,公共关系策略,销售促进策略。市场营销管理主讲教授:刘凤军(Liu,Fengjun)中国人民大学商学院教授、博士生导师。中国市场学会副秘书长、中央电视台广告策略顾问。教育部“新世纪优秀人才支持计划”入选者,“北京市新世纪社科理论人才百人工程”入选者。研究方向:市场营销、品牌运营、管理会计时间:上课时间:2010年6月课时:2天学费:RMB2500/人(费用包括学费、案例使用费、资料费、其他相关材料费)学员对象:企业总经理、销售经理和总监、市场营销经理、全国范围和地区销售经理、业务发展经理、产品经理以及其他领域的管理人员。大专以上(含大专)学历,三年以上管理工作经验。特别声明:我院保留对课程信息(包括价格、日期、地点、师资、课程安排和其他细节等)进行调整的权力。

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