公共关系策划书【热选4篇】

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参考资料,少熬夜!公共关系策划书【热选4篇】【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“公共关系策划书【热选4篇】”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!公共关系策划书格式【第一篇】公共关系策划书格式公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文,是开展公共关系活动的蓝本,由三个方面构成,即项目标题、正文内容和署名。其中,项目标题一般采用公文式标题,如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”,涵盖了事由单位(上海市第一百货公司)、事由(第20届香水文化节)和文体(策划书)三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单,写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。公共关系策划书的正文是主体,其写作内容比较复杂,主要包括以下八个部分。第一部分:项目背景1、前言:简要介绍公司的背景及公司的发展现状,介绍公司未来简要的计划。第二部分:项目调查1、调查市场状况详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。2、企业形象分析企业在消费者心中的形象,以及未来要树立的形象。3、企业产品的受众分析本企业的受众群体。第三部分:项目策划1、确定目标根据市场状况,形象分析和公众分析,确定本次公关的目标,概要性地介绍公共关系活动的目标设想,主要内容有:1、总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。2、具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。■树立公司良好的公益形象■提高公司的美誉度■吸引顾客来采购■增加公司的人气参考资料,少熬夜!■增加产品的销售■扩大公司的影响力2、确定主题(不包括活动本身的背景)携手新旅途。共创新未来1、主题:对公共关系活动内容的高度概括,提纲挈领,对整个公共关系活动起着指导作用。2、表现形式:一个口号;一句陈述;一个表白3、要求:(1)基本特征:与目标相一致;(2)信息特征:简明扼要,易于记忆和传播个性,新颖;打动人心,拨动心弦(3)情感特征:适应公众心理:富有激情;可亲可信3、确定公众确定本次公关的目标公众(本次公关活动的对象)4、项目设计:(1)、创意说明:主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案,涉及的内容主要有:指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、pop广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物,如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)(2)、媒体策略:主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式,一般用表格形式陈述。媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项(3)、活动方案:围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。这是策划书的重点内容,重点介绍公共关系的整体运作方案,重点突出宣传效果。内容:a、活动的主题。(包括活动本身的背景)b、活动的时间(起止时间)c、活动的具体实施:(a)、日程安排:即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。日期工作任务负责人注意事项(b)、活动布置:介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案,其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”,采用表格形式表述。时间段(序号)节目名称执行人注意事项这部分具体实施环节要求每组的组员注意活动的细节安排。参考资料,少熬夜!第四部分:经费预算:1、公共关系活动经费开支组成:固定经费:较为稳定的经费。专项经费:某一专门公关活动的经费变动经费;随活动规模变化而变化临时经费:应急性公共关系活动费用2、具体公共关系活动项目开支原则:精打细算(1)开列出详细的开支预算清单,保证所有的项目是必要的,可检测的(2)项目包括:宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公、布展、接待参观费等第五部分:审定方案1、方案优化;方案论证:目的性、可行性、降低消耗2、报告书(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应)公共关系策划文案的基本格式(1)封面:宋体二号加粗(2)序文:宋体小四(以简洁的文字作为一个引导或提举)(3)目录:宋体四号(4)正文:宋体小四(5)附件:以宋体小四为标准注意:标题部分都要宋体四号加粗。公共关系策划书【第二篇】一、目标战略及宗旨1、总目标:对企业文化及企业形象进行宣传,树立企业负责任、安全的良好形象。2、阶段目标:提高家乐福超市在公众心中的认知程度,扩大其在北京地区的影响力。3、具体目标:在“315消费者权益日”前后五天内开始优惠活动,引发购物高潮。二、活动说明1、活动主题:明白消费,放心购物。2、活动目标、宗旨:通过优惠活动以及购物体验,让消费者充分感知家乐福“负责任的企业公民”的形象。3、活动名称、项目:相聚家乐福,给您一份信任。4、活动介绍:家乐福超市将于20xx年3月13日正式举办此活动,为突出社会公众对食品安全的重视程度以及家乐福企业对消费者权益的保障,特举办此活动。参考资料,少熬夜!5、活动时间:3月13日-3月17日。6、活动地点:北京市家乐福超市。7、活动内容:(1)进行民意调查、建立(2)商品降价打折活动(3)赞助文体、福利、公益事业8、活动组织:(1)活动具体明细并公布场地规划图三、媒体策略运用海报等平面媒体与网络媒体相结合的方式,从线下线上分别展开媒体宣传与传播,传统媒体与新媒体相融合,达到最大的传播效果。新媒体:微博、微信平台车载广告四、活动计划(一)活动一:(二)活动二:五、经费预算六、效果预估公共关系策划书【第三篇】a:公关策划书包括:1.背景分析:这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析,并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。背景分析中可以包括以下几方面,如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍,等等。在公关策划书中,我们可以将最终的公关传播目标分成几个小目标,每个小目标都要能够回答同一个问题:我们希望获得什么样的结果?[2.项目策划书策划书的第二部分就是准备公关项目策划书的制定,这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述,内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同,但通常情况下,它应该包括以下几部分:-任务实施范围和目标:也就是对任务性质的描述,要明确项目要实现的目标是什么;-目标受众:明确目标受众群体,并根据某一标准将其分成几组,以便于管理;-调研方法:明确将采用的具体的调查手段;-主要信息:明确主要诉求。在确定诉求之前,不妨先问自己这样几个问题:-我们想向受众传达什么信参考资料,少熬夜!息?-我们希望他们对我们产生什么样的看法?-如果他们收到了我们的信息,我们期望他们做出什么样的反馈?-传播工具:从战术的意义上,明确计划采用的传播工具,包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室,等等;-项目组成员:明确参加本项目的主要管理和工作人员名单;-计时与收费标准:项目进展阶段划分和完成日期,以及每阶段所涉及的成本预算。3.实施方案公关策划书的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每个相关活动实施情况的具体描述,其中也包括所有参与其中的人员名单和工作安排,尤其是最终期限和活动目标。^至关重要的是,这部分要对每个活动的时间要求和预算进行最真实而详尽的监控和评估,为后期跟踪提供参考依据。在项目进行过程中,如果有突发事件发生,也应该随时对相关因素进行更正与补充4.效果评估这是最关键的部分,即根据事先的预测,对整个公关过程进行绩效评估。这时,我们的主要任务就是为下面的问题提供答案:-本项目是否有效?-哪部分获得的效果最佳?哪部分效果最差?-活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行?-受众对我们工作的认可度是否令人满意?'-最重要的是,活动结束后,社区、消费者、管理层、或广泛意义上的公众,是否像我们最初策划时所期望的那样,对我们的态度有所改观?b:公关策划范文某公司五周年庆典活动策划(3862字)一、调查与策划策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。我们公司五周年庆典活动是这样策划实施的:创新有新意的活动才有好的效果。在构思公司五周年庆典活动方案时,我们设计的大致构架是:以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头,晚上在西湖上施放烟火,感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能,我们先后设计了三套方案。时机时机往往会影响到活动的效果,时机选择得不好,参考资料,少熬夜!活动就达不到预期的效果,如果抓住了适当的时机,活动就会显得有声势。我们把活动时间定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立纪念日,如果这个庆典活动办好了,既可以利用这个时机来提高员的士气,树立公司的良好印象,又可以加深公众对公司及其产品的良好印象,他们会逐渐地把11月8日看成是一个特别的日子,使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐,这是一个很好的感情融和手段。地点室内活动的地点比较容易确定,比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题,如交通,安全,观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择,最后确定在靠近西湖的一个公园内,这个公园地处风景区的繁华地带,可以吸引公众来观霞。内容活动是手段,目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容,使活动既能充分包含设计意图,又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的:1、11月8,9日两天,公司组成80多对拜访小组,分别拜访全市3400家客户,征求他们的意见,感谢他们一年来对公司业务的大力支持。2、11月8日一天,派出四辆广告送货车,分别慰问全市的交警,感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献;3、11月9日,在全市20个点开展现调赠送活动,并向广大消费者发放感谢信,以感谢广大消费者对公司的厚爱;4、11月9日晚,举办庆祝活动,进行员工卡拉ok比赛,并评出优秀员工家属,公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后,施放烟火,与全市人民同乐。媒介举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用,通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头,就是说自己在写新闻稿时,要站在记者的角度看问题,五周年庆典活动的媒介工作我们是这样进行的:1、找一个好的新闻由头:活动前刚好接到一个喜讯,公司的产品在1992年全国质量可靠饮料消费者评比中,获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名,我们就以这个为新闻由头,马上写了新闻稿,11月6日在当地的参考资料,少熬夜!各大报纸上都发布了这一消息;2、充分利用广告;11月8日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告,把自己想对广大消费者说的话都写在上面,尽量以文化的形象出现;3、精心组织活动:11月8日那天(来源说明好范文网,全体员工挂上绶带,上面写着****食品有限公司向全市广大消费者问好,拜访客户和消费者;4、利用各种媒介手段。除了11月8日的报纸广告和之前的报纸新闻以外,我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访,把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别于11月8日中午和晚上的新闻节目中播出;二、方案与实施1、感谢客户时间:11月8日一9日下午参加部门:市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍拜访对象:市内3400家客户任务:感谢客户、收集意见,每组拜访45家客户随身携带:绶带、感谢信、拜访登记表,a、b类客户送古典画拜访要求:统一服装配带绶带,主动热情谦虚礼貌,衷心感谢,以情动人,倾听意见认真记录,不做承诺,反馈消息。2.客户赠饮时间:11月9日下午13:30-15:30赠饮地点:市内繁华地带20个现调机点,每点4人,限赠800杯,赠完为止,赠饮总量9盎司1600杯(40桶)3.交警赠饮时间:11月8日9:00-15:30地点:市内全部**个岗亭执班交警总量:每人500mi二瓶,合计70箱4.**之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