蒙牛市场营销策划书【4篇】

整理文档很辛苦,赏杯茶钱您下走!

免费阅读已结束,点击下载阅读编辑剩下 ...

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读编辑

资源描述

蒙牛市场营销策划书【4篇】【导读】这篇文档“蒙牛市场营销策划书【4篇】”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理,希望这篇范文对您有所帮助,喜欢就下载吧!蒙牛牛奶【第一篇】蒙牛牛奶[1],是内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司产品之一,作为蒙牛液体奶的首个高端副品牌;自上市起,即秉承奉献最佳品质的理念,致力于打造中国“最好的牛奶”。蒙牛公司获悉,在近日于意大利举行的2011年国际乳品业联合会(IDF)世界乳业峰会上,中国蒙牛牛奶获得两项IDF大奖[2]。中国蒙牛获得两项IDF大奖。世界乳业大会是IDF的年度会议,是全球乳品生产者和研究者交流与合作的平台。据了解,IDF今年设立了多项乳品创新大奖,旨在鼓励为世界乳业发展作出杰出贡献的最新产品和领先理念。获奖企业来自加拿大、新加坡、中国、澳大利亚、韩国、日本等国。蒙牛公司获得的奖项为“最佳环境可持续发展奖”,蒙牛的新养道牛奶产品则获得“乳品创新奖”。蒙牛纯牛奶简介1999年8月,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团)成立,总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区,拥有总资产100多亿元,职工近3万人,乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止,包括和林基地在内,蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。业绩与规模本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位,蒙牛乳业集团在短短十年中,创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业初“零”的开始,至2008年底,主营业务收入实现239亿元,年均递增104%,是全国首家收入过200亿元的乳品企业。主要产品的市场占有率超过35%;UHT牛奶销量全球第一,液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一;乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。据2006年9月国家统计局发布的“中国大企业集团首届竞争力500强”,蒙牛乳业集团位居第11位,名列全国同行业之首;在2006年首届“亚洲品牌500强排行榜”中,蒙牛乳业集团位居亚洲乳制品企业第3位(前两名为日本企业)。另据权威机构公布数据显示,蒙牛乳业集团跻身2009年全国大企业集团500强第241位,2009年全球乳业20强第19位,居全国同行业之首。蒙牛股票被国际著名金融服务公司摩根士丹利评选为至2012年全球50只最优质股票之一。作为农业产业化国家重点龙头企业,蒙牛乳业集团已在全国各生产基地的周边地区建立奶站共计3000多个,联系奶农达百万户,累计收购鲜奶超过1500万吨,累计为农牧民发放奶款超过400亿元,累计创造产值超过1000亿元,累计缴纳税款超过40亿元,累计创造就业机会超过30万个,被社会形象地誉为我国西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。为了适应蒙牛现代化生产技术的需求和满足高端乳制品生产的需要,蒙牛乳业集团加强奶源建设,积极与现代牧业公司合作,在全国先后建成了11个万头以上现代牧场。目前,来自现代牧场的奶源已经占到了蒙牛总奶源的60%以上。今后,围绕全国重点工厂将以同样的方式组织建设20多个万头以上超大型现代牧场。十年来,按照“立足自主开发,强化联合作业,培育核心产品,抢占技术高端”的工作思路,蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元,走出了一条独特的自主创新之路。在国内外申请商标注册430件,申请国家专利847件(其中发明专利166件,实用新型专利14件,外观设计专利667件),先后建成我国第一个乳业生物技术平台,推出极品纯牛奶“奶爵6特乳”和“特仑苏纯牛奶”,突破世界乳业3项技术难题完成了乳品新秀——蒙牛真果粒的研发与上市;合作研制出符合国人体质的LABS益生菌群和高档婴幼儿配方奶粉;创建了国际领先的乳制品研发中心;掌握了具有完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术,性控准确率达93%以上,对我国奶牛品种结构优化升级将起到决定性推动作用。2006年3月份,蒙牛乳业集团获得“最具创造力的中国企业”称号,这也是我国唯一获此殊荣的食品制造企业。就在当年10月份举行第27届世界乳业大会上,蒙牛乳业集团高端产品“特仑苏”从技术、品牌、品质、工艺等各方面特别是创新性上远远超越了其他竞争对手,最终捧回了“IDF产品开发奖”,实现了中国在世界乳业史上金牌“零的突破”,为我们的国家和民族争了光,为“中国乳都”添了彩。在企业快速发展的同时,蒙牛乳业集团积极致力于社会公益事业:2003年率先捐款、捐奶1200万元抗击非典;2004年为全国教师捐奶3000多万元;2005年出资1000万元参与呼和浩特市奶牛风险基金的设立;2006年积极响应温家宝总理号召,率先向全国贫困地区500所小学捐赠牛奶一年,受益小学生达到6万多人,总价值达1.1亿元。2007年,蒙牛乳业集团再度选择500所小学,继续开展免费送奶活动。2008年,率先向遭遇严重雨雪冰冻灾害的南方地区捐助1000万元,向遭受重大地震灾害的四川地区捐赠超过1200万元。十年来,蒙牛乳业集团累计投入各种公益事业资金超过5亿元,原董事长牛根生更是捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”,用于开展各类公益事业。此外,蒙牛乳业集团还与中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心、人民日报经济部等7家单位,联合启动了以“每天一斤奶,强壮中国人”为主题的“中国饮奶运动”,并会同国家体育总局训练局、NBA关怀行动、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福、利乐中国公司等联合发起了“中国牛奶爱心行动”,为促进国人饮奶观念的树立,提升国人身体素质做着自己的贡献。与此同时,蒙牛乳业集团积极致力于环境保护和循环经济实践。累计投入环保资金超过4亿元,全部生产性污水处理均达到了国家综合排放一级标准,年总处理污水量达1500多万多吨,年消减化学需氧量约3.8万多吨,所产生中水也全部得到重复利用。在大型牧场建设中,蒙牛乳业集团引入循环经济理念,通过建设沼气发电项目,有效地解决了奶牛养殖中大量排泄物对环境的污染,不仅取得了良好社会效益和经济效益,也为中国大型牧场建设起到了积极的示范、引导作用。“建设世界乳都,打造国际品牌”是蒙牛乳业集团始终不渝的奋斗目标。2007年以来,蒙牛乳业集团先后在和林基地建成了国内乃至世界上最先进的智能化工厂和高科技乳品研究院,119项技术创新被成功运用其中;在乳都呼和浩特市隆重举办了内蒙古首届国际乳业节,吸引了国内外各界人士对内蒙古乳业发展的高度关注;与中央电视台联合举办的“赢在中国”节目,为全国的创业者提供了一个展示自我的平台;与中央电视台联合举办的“城市之间”活动,揭起了趣味运动全民健身的热潮„„这些卓越的工作有效地提升了蒙牛品牌的美誉度和世界乳都的影响力。目前,蒙牛乳业集团正按照确保在2011年跻身“世界乳业15强”的既定目标,为中国乳业的发展,为国人体魄的强健,为内蒙经济的腾飞做着自己不懈的努力。蒙牛牛奶【第二篇】蒙牛牛奶:牛奶是最好的补钙食品蒙牛牛奶儿童牛奶的销售额不断增加,像蒙牛牛奶未来星儿童牛奶作为中国的第一款儿童牛奶,也是以其优异的品质和蒙牛牛奶出色的营养价值受到了家长们的欢迎。“孩子是整个家庭未来的希望,他们的身体健康自然是头等大事,因此为孩子买牛奶一定要选择一些大的品牌,大企业各方面的工艺、科研都让人放心。”蒙牛牛奶乳业负责人介绍到,蒙牛员工是企业的基本单位,关爱员工即为关注企业发展。为进一步解决员工的住房问题,蒙牛牛奶集团计划再为员工建设一个住宅小区,以团购的形式向员工发放。蒙牛牛奶乳业一直在为运动员提供优质、美味的训练专用牛奶,为运动员们征战奥运、拼搏世锦加油。蒙牛负责人向记者介绍,自2004年开始,蒙牛牛奶乳业就与国家体育总局训练局开展了稳定而持久的合作。蒙牛牛奶以其优异的品质成为“国家体育总局训练局运动员专用产品”。蒙牛牛奶营养专家温馨提示,及时补钙有窍门,每天少量多次饮奶,将收到事半功倍之效。家长随着孩子年龄增长会逐渐忽视补钙问题,应当重新重视起来。针对青少年缺钙的问题,蒙牛贴心推出高钙蒙牛牛奶、低脂高钙牛蒙牛牛奶等功能性牛奶品种,助力青少年既快又好地成长。蒙牛牛奶营养专家指出,“最好的补钙食品不是人们‘传言’中的骨头汤,而是牛奶。”牛奶中钙的含量很丰富,每百克牛奶中含钙可达100~110毫克,而且这种钙为天然乳钙,容易被人体消化吸收。蒙牛牛奶重视儿童的营养健康蒙牛牛奶为青少年量身打造了多款佳品:益优特拥有四重营养保护,增强青少年抵抗力;蒙牛牛奶优益C促进肠对包括钙在内的各种元素的吸收,帮助发育;美国疾控和预防中心的营养调查研究中发现,饮食结构失衡已成为当下一代青少年的主要问题所在。蒙牛牛奶业内人士指出,现代城市生活节奏的加快,使改变青少年错误的饮食习惯和生活习惯任重道远,应该大力提倡饮奶,健康从孩子抓起。蒙牛牛奶乳业一直在为运动员提供优质、美味的训练专用牛奶,为运动员们征战奥运、拼搏世锦加油。蒙牛负责人向记者介绍,自2004年开始,蒙牛牛奶乳业就与国家体育总局训练局开展了稳定而持久的合作。蒙牛牛奶以其优异的品质成为“国家体育总局训练局运动员专用产品”。蒙牛牛奶乳业已构建了包括五大类400多个品项的全方位、立体化牛奶矩阵,除了创造性地开创了高端奶的品类,更在儿童奶、冰激凌等领域做出积极的实践。蒙牛奶乳业多元化的产品矩阵,不仅更大程度上满足了消费者更细分、更营养的乳品需求,同时更能让消费者感受到一种产品的‘专属感’。蒙牛牛奶不仅在产品方面十分重视儿童的营养健康,同时蒙牛牛奶也十分关心儿童的全面发展。蒙牛牛奶曾举办多次针对青少年的健康活动,其中的“天生我才赢在未来”少儿才艺大赛、“爱心礼物活动”、“中国牛奶爱心行动”、“科学饮奶”全国乳品营养周等活动均取得了良好的社会反响。蒙牛牛奶蒙牛牛奶蒙牛蒙牛蒙牛蒙牛牛奶广告策划【第三篇】蒙牛牛奶的广告策划一、前言近日由蒙牛乳业集团倾力打造的绿色互动平台--蒙牛绿生活馆在网上闪亮登场,受到了网友的广泛关注。在平台上线不到一个月的时间里,已经有数万人参与其中。由于互动性强、参与度高,蒙牛绿生活馆正在成为蒙牛绿色公益的全新窗口,通过与消费者的良好互动,更好地向消费者传递蒙牛好品质、绿生活的品牌主张,影响与带动更多消费人群走进绿色生活和消费方式,引领中国乳业迎来更绿色的未来。二、推广目标通过制定相关的广告策略来提高蒙牛牛奶的市场占有率,更好的向消费者传递蒙牛“好品质、绿生活”的品牌主张。三、市场分析目前,国内牛奶市场的品种丰富、功能多样,由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快,牛奶产品已经由当初单纯的普通纯牛奶发展成为包括纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸酸奶,优酸乳、特仑苏以及专门针对小孩生产的儿童智慧型、成长型、健骨型等多种产品类型。另一方面,牛奶品牌越来越多,目前,伊利,光明、太子等国产品牌的销量占到全国的一半以上,如果蒙牛想要占领更多的市场份额,就目前成熟的市场来看,蒙牛需要创造一个崭新的消费观念来吸引更多的消费者与儿童的偏爱。四、主要竞争对手分析目前市场上的牛奶广告层出不穷,各式各样,基本诉求都在围绕在营养价值高、健康、品味齐全这几个方面。根据各种资料调查显示,蒙牛最直接的竞争对手是伊利。两者都产自内蒙古呼和浩特,价位也相差无几。而对品牌而言,伊利先于蒙牛,蒙牛是伊利派生出来的。伊利牛奶从来都是以质取胜,在降低价格的同时,更是保证了牛奶的质量,很多人认为伊利牛奶是真正的“物美价廉”。目前市面上许多牛奶中含有铅、硝酸盐、亚硝酸盐、抗生素等不利于人体健康的有害物,而伊利纯牛奶在色,香,味以及净含量,杂质度,酸度的测试中均符合国家标准。虽然伊利与蒙牛在产品的品种上比较相近,但通过对各自产品的细致研究,可

1 / 21
下载文档,编辑使用

©2015-2020 m.777doc.com 三七文档.

备案号:鲁ICP备2024069028号-1 客服联系 QQ:2149211541

×
保存成功