市场分析调查报告精编4篇

整理文档很辛苦,赏杯茶钱您下走!

免费阅读已结束,点击下载阅读编辑剩下 ...

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读编辑

资源描述

参考资料,少熬夜!市场分析调查报告精编4篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“市场分析调查报告精编4篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!市场分析报告模板1前言原理与思路:市场研究与市场推广是市场营销的两个步骤,二者相互关联,不可或缺。前者通过详尽的市场调查,采集相关市场数据,并运用科学的方法加以分析,从而准确把握宏观市场及区域市场的供需状况,深入了解国家政治经济政策对房地产市场的影响,科学的预测市场走向、竞争对手及竞争形式,最终确定准确合理的市场定位;而后者则根据前者的研究成果——市场定位——解决市场推广中的具体措施,如价格策略,销售策略,广告宣传策略,促销手段的组合策略等。简言之,前者是基础,后者为前者逻辑结论。体系与方法:市场调研报告将从宏观和微观两个层面展开,宏观方面包括:宏观经济形势,产业政策向导,房地产项目开发、销售情况,产品自身与市场营销的所处阶段与具体特征;微观方面包括:项目所在区域的自然、经济及人文状况,区域市场的供应及需求分析。第一部分宏观区域分析一、区域社会经济发展状况1、区域概况(网上资料或统计局)(1)(2)(3)(4)地理位置(位置、所辖区域、面积、市区面积)城市性质及地位(城市的历史、文化、所占的重要地位)城市规模(城市用地规模、人口规模)城市总体布局(城市格局、所含区、规划方向、突出特色)2、区域经济发展概况(数据来源统计局)列柱状图(2)人均可支配收入及增长,消费性支出及增长、平均工资二、区位分析1、项目区域位置与自然概况(1)项目所在区域概况(项目所在区域是大区域的什么地带、占有什么地位、起到什么作用)附:项目地块位置图(2)区域位置(项目具体位置、占地及位置优势)参考资料,少熬夜!(3)区域景观条件(项目所在区域景观)2、项目与城市主要商业区及就业区的联系分析(1)项目所在区域的交通情况(项目周边的快速路、主干路、次干路、支路;项目周边的公交线路;项目到达市中心的乘车路线及时间)(2)主要商业区、就业区的分布及与项目的关系A、CBD(中央商务区)(所处位置与项目距离、时间)B、CRD(中心商业区)(所处位置与项目距离、时间)C、CID(科技商务中心区)(所处位置与项目距离、时间)D、分析项目与上述区域的关系3、城市规划对项目开发的影响(1)区域整体规划概况(2)项目周围规划概况(3)规划对项目的影响三、区域分析结论1、经济发展、人均收入及支出消费2、项目的区位优劣势3、项目的交通优劣势4、大规划与项目周边的`小规划对项目的影响分析第二部分区域房地产的市场分析一、区域住宅(商业)市场的发展状况1、区域住宅(商业)市场的发展回顾及概况(1)起步兴起期(时间、首批代表作、产品特征)(2)平稳发展期(时间、代表作、产品特征、需求状况)(3)整合提升期(时间、代表大盘、产品及战略理念、需求状况)2、近年来区域住宅(商业)市场供求分析(1)市场供应方面(近几年来的施工面积及增长)(数据来源:房地产开发办)(2)市场需求方面(近几年来的销售面积及增长,销售总额)(数据来源:房地产开发办)(3)价格变化(各类房产项目的价格及涨幅:经济适用房、多层住宅、高层住宅、别墅、高档公寓、写字楼、商业用房)(数据来源:统计局)3、区域住宅(商业)市场的发展特点(1)(2)(3)(4)分析)(5)参考资料,少熬夜!政府对市场的管理调控力强(相关房地产政策及区域房产政策的出台及作用)市场体系逐步完善(主要包括出现多层次的供应房及二手房的发展)市场热点向规模化的转移(大盘的出现、配套的完善,社区的规划及设计)房地产企业的汰弱留强进程加快(外地开发商的进入和现有开发商的状况及其他4、区域住宅(商业)市场格局(根据市场状况将城市划分为几个区域版快,再根据版快进行分析)例:东部版快(发展背景:区域状况、交通、配套、规划;楼盘特点:该板块内的楼盘共性;销售情况:价格、交房、档次、销售率)二、项目所在区域的房地产特性前面板块分析中应涉及到该部分内容,再将该区域目前销售的具体代表项目进行分析,为本项目提供依据。1、项目所在区域住宅(商业)项目概况例:2、项目所在区域的产品特点分析(1)开发规模及配套情况项目所在区域代表性项目占地面积规模比较(2)规划设计及户型特点(本区域以什么建筑为主:多层、小高层、高层;建筑风格以什么为主:欧式、现代;社区文化;环境;项目主力户型情况、分析以何种户型为主)(3)装修标准及智能化系统3、项目所在区域的销售特点(1)营销推广特点(通过对济南目前在售楼盘在报纸、电视、路牌、杂志、工地现场等不同媒介上所做宣传画面、诉求内容、表达形式等方面的分析,以及对楼盘销售人员、销售场所的包装调查)(2)从营销策略层面看:宣传主题、主诉内容、销售控制(3)从营销执行操作层面来看:销售场所、样板房、销售服务、人员素质(4)售价情况:集中销售均价、最低价格、最高价格、销售率(5)客户特点:主要区域客户来源、档次、目的、原因项目所在区域市场发展预测:项目区域规划与项目联系,项目所在区域的市场供求及消化预测三、典型个案(详细介绍区域内主要项目的特点或区域内最成功的案例四、区域市场需求调查分析1、调查问卷内容(附表)参考资料,少熬夜!2、问卷调查说明及统计分析内容:3、问卷统计分析结论市场分析报告怎么写2调查目的:此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究,使自己能够系统的,客观的,广泛的从市场上收集资料,加以记录,分析,研究与评估,提供理论知识,了解有关消费者状况,消费的观念,消费态度和消费行为方面的情况,全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息,并对此进行分析,从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。调查内容:对消费者染发后对发质的要求,了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解!洗发水行业是中国日化界的一个典型代表,随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下15个洗发水品牌,洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。如“海飞丝”的口号在“去头屑”,“潘婷”的个性在于对头发的营养保健,而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺,以及霸王防脱洗发水等等。调查范围:对在校大学生进行调查,调查的方式是通过实地考察,以及做详细的调查问卷,走进市场了解消费者的生活动态,不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确,迅速的地开展市场调研,我把市场调研的主要内容定为对市场的需求,市场竞争,消费者以及产品的资讯分析,然后收集相关资料,收集资料的途径主要是通过实地的调查。市场分析(一)消费市场细分我国是目前世界上洗发水生产量和销售量的国家。目前,中国有超过20xx个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过3000个,这么多的企业,正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团,花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌,如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点:参考资料,少熬夜!洗发护发2加1,一次完成,在使用上有简便快捷的共性;柔顺、畅滑,理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密,在外观上有健康、清洁、时尚的要求,同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。(二)生产者市场细分一是防脱功效20xx年,广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的“防脱植物洗发水”,和章光101“防脱洗发精”以“防脱止脱、促进头发生长”为诉求点,拉开“防脱”市场的帷幕。随后,索芙特、霸王、采乐等品牌。二是去屑功效就消费者对功能的需求来看,“去除头屑”和“滋润养护,改善发质”功能成为两大主要诉求点。主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。三是中草药功效重庆奥妮的“奥妮首乌”、“百年润发”、“奥妮皂角”;润妍中草药洗发水;康王、霸王等都打中草药概念,希望在激烈的市场竞争中走差异化道路,开创市场蓝海空间。四是黑发功效一些洗发水从黑发的角度出发,通过添加首乌、黑芝麻、黑发素等元素来主攻黑发卖点。五是护发功效包括发质柔顺、飘逸、补水、营养发质等等,通过洗护合一,在功能上不断完善和创新。、(三)消费者分析随着居民收入的提高,人们对于生活品质的要求也越来越高,掀起了一场“时尚风暴”。染发烫发的人越来越多,对洗发产品的需求也越来越多,也越来越高,从而导致对品牌的追求,而超市货架上洗发水产品琳琅满目,让人眼花缭乱。产品分析宝洁受竞争品牌的冲击,海飞丝、潘婷等的市场份额虽有所下降,霸主地位难以动摇。在营销方面了解顾客需求,创造产品差异;善于发现独特卖点,与消费者广泛沟通;建立完善的分销体系占领广阔市场;多品牌战略与品牌更新,实现品牌永续经营。正在适应变革,巩固与强化新一轮竞争壁垒,主要有:强化品牌资产,频繁升级配方,使品牌与企业更加紧密的结合,强化消费者对品质的认同;通过产品线延伸与品牌扩展,密织市场细分,巩固并提高市场占有率;改革分销体系以适应渠道变化;注重促销等战术手段运用,有力反击竞争对手。参考资料,少熬夜!霸王霸王以中药世家为品牌核心,以发扬传统中药文化为理念,坚持中药养发的产品路线,已经成为国内日化企业深度发掘中药文化的代表,从推出第一款产品开始,霸王就坚持产品的中药养护特色;严格选取各种天然中草药精华,结合祖传秘方精制而成。其产品在外观上传统而不失时尚,而且成份天然温和,从头发“养生”角度考虑也是选择;多年以来,品得到了多个组织和协会的认可、获得了多项大奖,也深受消费者的喜爱,品牌知名度和美誉度也越来越高。从我们的调查结果发现宝洁公司的产品在张家界的洗发水市场占有着半壁江山。对此我们做了一定的分析与总结。主要有以下几点:1、创造具有竞争优势的品牌定位品牌在目标消费者心智中位居一个独特的有价值的位置,这就是定位。市场定位应来自于差异,具有竞争优势的差异,并较对手为顾客创造更多价值。这种差异即可能来自产品属性层面。如海飞丝的去屑主张,潘婷的维他命原B5、伊卡璐的植物概念,也可能来自心理感受层面,如力士一贯强调的明星效应、沙宣宣扬的时尚,前卫。2、塑造鲜明的品牌个性品牌像一个人,有自身的形象和内涵,而具有独特的文化品格和精神气质。同时品牌个性也代表一种竞争导向,现代社会只有秉持个性才具有特殊价值,才能引发共鸣与崇拜。同时在为品牌创造个性,持续不断进行沟通过程中使品牌产生差异。个性反映品位,并成为品牌定位的深化。3、适时的改变品牌必须具有活力,并不断改变,以适应由于科技与时代进步而使消费者品味及行为发生的改变。实践中,可以不断传承的'品牌通常具有诚恳、真实、年轻、时髦的特点,洗发水品牌需要不断超越时代,能够在演变过程中即具有当代性,又然能够维持熟悉的感觉。市场分析报告怎么写3一。提案配景阐明我没有写过个工具啊!如今请各人帮我一下了,给我引导一下吧!谢谢了先!冷饮等食品市场视察提案书**雪糕国际无限公司筹划和上海**食品厂在上海创建合股公司,从而进入中国市场。为深化相识本地市场情况,以及探究现有市场营销生长时机;盼望有体系的创建市场征询和举行市场视察,以帮忙日后决议计划参考资料,少熬夜!与营销计谋生长二。研讨目标此项市场视察筹划是要告竣下列三个目标:一)网络上海市地域生齿与天文情况材料二)网络冷饮(冰淇淋、雪糕、冰棒)、果汁(冷冻/非冷冻)、巧克力和糖果产物的财产材料三)冷饮、果汁、巧克力和糖果产物之消耗举动与消耗态度视察。三。针对以上三项目标,视察事情应包罗以下内容:四。凭据以上内容,细致提交视察方案及所需用度,方案包罗:A.上海市地域生齿和天文情况材料A一。生齿统计材料市场分析报告怎么写A二。天气材料B.冷饮、果汁、巧克力和糖果产物的财产材料B一。总体材料B二。现有市场产物布局B三。如今市场上之重要消费厂商、品

1 / 17
下载文档,编辑使用

©2015-2020 m.777doc.com 三七文档.

备案号:鲁ICP备2024069028号-1 客服联系 QQ:2149211541

×
保存成功