万科住宅文化馆：亮相申城“假日楼市”

万科住宅文化馆——亮相申城“假日楼市”上海万科全力打造的“万科住宅文化馆”在五一“假日楼市·2004上海春季房展会”中亮相。“万科住宅文化馆”的展馆位于上海展览中心东一馆的二楼，整体空间布局通过红、黄、灰、蓝、银等色调间的切换，区隔出不同的展示区域，围绕“成就·生活·梦想”为主题，向参观者展示万科的人居理念和住宅文化。展位上陈列了万科自1992年进入上海以来，相继开发万科广场、城市花园、优诗美地、华尔兹花园、假日风景、四季花城、魅力之城、兰乔圣菲、蓝山等项目。产品涵盖了大型村屋、高档别墅、高级酒店式公寓和商务写字楼等。发展商并借此重点推出了在上海打造的最新项目。策略分析万科此次在上海的项目是倾巢而出，意在诉求上海万科12年来的企业形象和坚持的居住理念，向社会展示企业的成就及企业在华东区域中心在沪宁线上的战略布局。当企业完全在走一条品牌战略发展之路时，很多发展商在营销策略上都采用以企业形象、企业品牌诉求为主，产品功能诉求为辅的营销策略。