精编资料,供您参考网络推广策划书精编5篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“网络推广策划书精编5篇”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!网络推广策划书1一、明星产品的目的明星产品是指在商品销售中,销售量很高的商品,人气很高的商品。明星产品对于店铺来说的意义极为总要。中闽弘泰,87元买一送一的明星产品占总成交额的40%,占总流量的53%(免费流量%);宏源馨,99元买一送一的明星产品占总成交额的49%,占总流量的44%(免费流量%);因此,打造缤绿的明星产品,不仅可以使品牌的形象在市场中占有优势,更可以给店铺带来更多的免费流量,活跃店铺气氛,带动店铺其他产品的销售,提高店铺销售额、品牌关注率等重要作用。都知道的购物节日,有很好的购物气氛;利用打造明星产品,可以更好的缩短及达到更好的打造效果。通过,缤绿店铺的明星产品达到的效果为:月销量1000件以上(刷单200至300单左右,为15000元销售额)。二、利用打造明星产品1、选款根据缤绿品牌定位,将明星产品的打造制定的几个竞争对手:宏源鑫99元买一送一,中闽弘泰,87元买一送一,森舟99元,香友90元买一送二。通过对这些产品的包装、品质、促销、产品重量的分析,决定拿“绝作”这款产品做买一送一的促销,来打造成明星产品。2、内页根据消费群体的了解(上班族的人群),在产品描述的过程中,提出办公室用茶的概念,以健康、简单、方便的卖点来迎合消费群体的需要,重新制作产品的详情页排版。3、炒作数据调查显示:消费者在购买产品的时候,90%的。人最关注的是产品的销量及评价(有体验过的人评价内容),程度上决定了是否购买产品,所以在推广前、中、后都要通过炒作销量、评价来维护产品的体验评价,达到更好的转化消费群体。炒作数量:前期为15单/天,中期为20单/天,后期为5单/天,成熟之后出现不好评价再刷部分单覆盖不好的评价。精编资料,供您参考4、推广在炒作完成后,需要培育产品的销量,逐渐累加更多的销量;在搜索中拥有更多的排名权重,达到获取搜索流量的目的,从而降低推广流量的占比。推广的途径为:站内以钻展、直通车为主,活动为辅;站外以淘客为主。在天猫双11期间,购物热情更高,气氛更好,是不可错过的一个好时机。在双11预热期间,单品销售20单/天,双11当天,“绝作”单品销售400单左右。流量构成比例:前期80%的推广流量,中期60%的推广流量,后期40%的推广流量,成熟后,20%的推广流量。5、源整合店铺通过明星产品,可以让缤绿旗舰店在淘宝同行业综合排名上升,从而能获得更多的淘宝站内资源(免费/付费),聚划算品牌团、天猫积分、类目活动等,用来更进一步的提高店铺的品牌形象,店铺销量。6、维护在明星产品成熟后,保持每天200—300单的销量,在保证流量的基础上,进行产品的包装、质量各个方面维护“绝作”的明星产品形象。对购买过“绝作”明星产品的消费者,额外赠送7彩体验装,提高并促使消费者体验店铺其他产品,推荐更多其他产品,并促成销售。在明星产品成熟后,对拥有的订单资料,通过微博、短信、电话等渠道维护顾客,对顾客进行CRM管理,针对性提高顾客的购买频率,提高品牌粘度,提高品牌形象。一、活动计划促销方式以全店打折为基础结合多种促销形式进行。1、打折:全场九折2、买赠:针对绝作、总裁专供两款单品(赠品待定)3、优惠券:①无门槛无限制使用:10¥②有门槛限制使用:20¥注:优惠券在活动前发放,活动当天只限领10¥面额优惠券,其使用日期为11月15日前。4、套餐优惠搭配(方案)5、秒杀注:①活动当天分时间段开秒,以10元邮费的形式。②频率:11当天共秒杀6次,每次5件产品,每次秒杀限购1件。精编资料,供您参考③时间点、产品设置:11:45绝作14:45造境16:45总裁专供20:45绝作21:45造境22:45总裁专供B、活动内容:秒杀,目的:活动氛围的营造秒杀活动费用预算:绝作40×5×2=400元造境128×5×2=1280元总裁专供268×5×2=2680元活动策划价值总计:4110元(成本合计约:2000元)二、流量计划流量构成:1、预热期间时间:—工作内容:一、钻展1、投放位置:新首页首焦、首页banner2、流程:钻展文案编辑—钻展设计制作—钻展投放测试—钻展数据分析—钻展优化二、直通车1、投放产品:绝作单品;总裁专供单品;店铺首页推广2、投放地域:广东、福建、北京、山东、海南、河南3、直通车活动:首页热卖单品三、淘客主推产品及佣金:绝作20%;总裁专供15%;造境10%。四、搜索1、热搜关键词查找:数据魔方、top排行、淘宝首页;双11、狂欢节、疯抢节等实时性的热门词汇。2、标题优化:融入到宝贝标题里面,覆盖到茶叶消费群体的搜索习惯里五、店铺联盟1、联盟商家:有共同消费群体的商家(男性、消费年龄25—45岁、中高消费能力、追求品质的人群。)建立独立页面或者友情连接方式,多方面资源共享。2、商家数量:至少4家。六、微淘推广内容:店铺双11的促销:秒杀、优惠券、赠品等内容。结合双11的活动气氛。七、微博1、推送内容:店铺促销;单品促销;2、推广方式:通过微博官方推送工具(5元/1000次展现);精准选择人群推送。3、广告设计:设计发微博的产品广告(流程:活动产品—活动文案—促销内容—设计—投放)三、客服及微博、微信计划精编资料,供您参考一、电话回访A、重点客户的回访(200元以上)B、一级顾客的回访(100至200元)会对顾客进一步的分类a、14至19号开始对之前购买200元金额客户开始电话回访(店铺需要前台人员的配合)b、至开始对一级客户的回访(100至200元以上)内容:(电话内容以秋茶上新为题展开,在沟通的时候以单纯的问候形式再在谈话内容直接再说明秋茶上新,希望老顾客们可以前来品鉴)备注:1、客户分类购买的产品及购买的频率分类2、拨打电话短信先行(先发短信给顾客之后再电话进行沟通,消除顾客对陌生电话的疑虑与尴尬性),短信要针对编辑3、11月1日前完成所有电话回访。并针对重点客户进行再次回访。二、短信沟通(与小楠,小芸商讨)A、周五发()(秋茶上新短信),告知老顾客店铺的秋茶已经上新,前来购物我们就送七彩体验装一盒B、周一发()(慰问式短信,拉近与老顾客之间的距离,体现人味性)C、周六发()(周末问候短信)周一发()(店铺活动上线,预热开始)D、周六发()(周末问候短信)E、周二发()一级顾客的短信(100至200元)F、周五发()重点顾客短信(200元以上)G、周日发()短信通知所有顾客凸显店铺活动(找准合理时间点发送)三、微博A、秋茶上新在微博的宣传B、微博内容:怎么品茶,对品茶的要素,茶具或者泡法在微博上一个普及C、微博:茶叶知识的普及D、铁观音茶叶:重点说明店铺手工茶叶的好处E、店铺活动上线预热开始F、茶叶制作说明(体现手工)区分于其他机械茶叶,体现手工茶的优势G、宣传/店铺宣传,针对优势产品的一个亮相(5元展现1000次的微博推广)网络推广策划书2前言xx由于品质卓越,管理先进,被世界权威《xx年精编资料,供您参考鉴》20xx年版评为中国大陆第一品牌。xx取得了大家的好评。为了让xx的系列产品在短时间内做到广而告之,以最低的成本在网络掀起一个xx的热潮,让更多的潜在消费人群了解、接触和购买服务,xx系列产品网络推广策划方案。一、策划目的为了做好xx系列产品的推广,让产品在很短的时间内被广大消费者所接受,并让潜在的消费者进行购买,并在网络掀起一个了解、购买、在营销过程中形成一个完善的网络营销方案,使公司全体员工统一思想,协调行动,高质量地做好产品的网络市场推广。二、当前市场状况及市场前景分析统计数字表明,近年来,我国每年约有1000万对新人登记结婚,全国每年因结婚产生的消费总额高达2500亿元。到20xx年,我国的婚庆综合消费能力将达数千亿元人民币,发展前景不容小觑。有关部门最近的一项调查显示,每对新人在婚礼上的平均花费大约为12万元,而对新人的调查显示,有90%的人都认为一定要拍婚纱照。婚纱摄影市场前景十分看好。据悉,进入20xx年,是中国婚庆市场的一个历史高峰年。截止到目前,中国内地市场中与婚庆相关产业链已达到四十多个门类,每年因婚庆而产生的狭义消费已约占国民生产总值的%。以上海为例,按照每对新人结婚费用平均超过十二万元,婚庆市场年消费也在百亿元以上。三、SWOT分析1、优势:(1)有形资产优势:xx首家采用多项尖端摄影设备及技术,令拍摄效果完美无瑕,拥有业内最多的精英人才,为您提供最专业的服务。xx婚纱摄影位于xx市东大街黄金地段,首家全程采用国际商务会馆式装修,尽显典雅流华,六层6000平米超大营业面积,区位职能划分更加合理从容全国首家于xx布置豪华钢琴,第一家在店堂内建造时尚T台,尽显人文关怀,营造温馨唯美的艺术空间全家首家设置VIP贵宾间,充分感受贵宾礼遇,巨资引进6000余套欧洲最新款极品皇家礼服,营造新人独特优雅的完美气质,首家斥巨资打造亚洲超大3D剧情式阳光摄影棚,26处世界景观、完美体现影视真谛。(2)无形资产优势:xx优秀的品牌形象,良好的商业信用,领先的创新实力,雄厚的技术实力,丰富的营销经验,积极的企业文化早已深入民心。精编资料,供您参考(3)竞争能力优势:xx由于品质卓越,管理先进,被世界权威《xx年鉴》20xx年版评为中国大陆第一品牌。2、劣势:客户意见反映渠道单一且不便,难以借此对人力资源管理系统、销售系统、供应链等方面进行完善;从下订到拿到照片,这一过程起码要往来影楼三次,这给新人们带来很多不便;缺少与顾客沟通的渠道。3、机会:婚纱摄影在电子商务这一块还是属于一个空白,xx如果能在这里开出一个新市场,那就多一个满足顾客需求的渠道。同时也能因为开了同行业的先河,得到更多的市场。4、威胁:由于婚纱摄影行业要涉足电子商务这一板块,并没有特别的要求,只要有一定的资金,就可以发展,因此xx的这一板块以后,其他影楼也可以追着xx的脚步进行,这就失去了其先进性,因此xx在建设网站完成以后,需要大力做网络推广。四、网络推广目标1、短期目标:三个月内网站点击量增加100万。2、长期目标:使xx有一批固定的网民关注。使xx的形象能在婚纱摄影行业中长期处于优势地位。五、网络推广的具体方案方案一:病毒式营销推广①出资6000元,到xx发任务任务的要求是:第一步,做一个视频短片,用噱头的方式来体现视频短片中的内容。最好以幽默搞笑的为主,当然只要自己认为能赚到足够的点击数也可以以其它体裁为主。只要像《xx》一样能走火互联网就行。目的:做好的视频一定要让大家能了解xx系列产品,要能在上面看到xx的产品,并起到推广的效果,拒绝用低级下流色情的方式来表现。第二步,把视频发到视频网站上,建议最好发到以下的几个网站上。第三步,统计两个月内谁做的视频点击播放次数最多,谁就得奖。其中:5000元奖励第一名,另外的1000元奖励第二名。(根据公司的资金实力,公司认为的宣传可行度可以增加资金,但少于这个资金的话效果不一定就很好)。说明:点击播放数的计算根据截稿之日前任务参加者自己报的播放次数和公司核实的播放次数为准,播放精编资料,供您参考次数少于50次的不计算。视频可以发到以上五个网站或者更多的视频网站论坛中,点击次数是可以实行各个网站的累加。②和上面的任务同时再发一个发贴比赛的任务,出资500元,在“xx”里举行发贴比赛。内容的标题可以定得悬念一些,比如说“xx真是阔气,花6000块才做一分钟的视频”或者其它的。这样做的目的是让这个贴子发到各大论坛贴吧里,让更多的能做视频的人参加到这个活动中来,让大家积极的做视频。让接任务者可以从不同的角度来发,当然了,贴子也是要让看了了解到这是xx开展的活动,任务中标者按规4:3:3的比例得报酬,也就是取前三名作为中标者。如果觉得可行的话还可以到另一个我们认为人气好的网站再做一个发贴子的任务,目的也是认人能看到我们发的任务,让他们来参加视频制作推广任务,但出的资金500元也就可以了。这样可以吸引不同xx网站的xx