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风格品牌小组2010.5.13“龙岩人才市场”品牌规划提案自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。关于我们·品牌策划品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理·媒介运作媒体全年投放计划、大型户外广告牌、城市生活DM杂志·设计视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、产品包装、展会展览风格三品牌2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号；2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖；2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖；2007年，远山河田鸡作品入选为《2006年中国广告案例年鉴》127实战案例之一；2007年，力菲D策划作品入选为《2007年中国广告案例年鉴》127实战案例之一；2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号；风格荣誉远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮……服务过的客户品牌顾问：张坤荣（中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授）课题组长：陈强——策划总监客户服务：孙志膺——客服策划策划：俞杰——文案策划品牌小组成员介绍龙岩人才服务中心，系福建省龙岩市人事局直属的事业单位,以人才交流、人才培训、人事代理为三大业务体系，融人才派遣、人才储备、人才测评等其他业务为一体的政府所属人才中介机构。做为一个面对广大务工需求人员，企业对接人才窗口，缺少统一的对外企业形象。并且人才服务中心是以服务、对接受众群为目的的政府服务窗口。而如今人才招聘机构越来越多的市场环境下，必须在对目标受众群服务的同时区别于其他人才招聘机构。同时人才服务中心有计划在明年搬迁，那么在“人才服务中心”接下来以一个怎样的企业形象面对目标受众，将展现什么样的品牌形象？本案将对此进行初步的阐述。第一篇任务阐述福建省龙岩市人才服务中心位于福建省龙岩市闽西交易城A6栋三层，占地总面积2010平方米。上楼通道有3个，企业对外招聘窗口约72个，服务项目6个。但是服务中心对外形象陈旧、功能缺乏、场地的合理安排与对外统一识别性不高。第二篇企业分析现状分析企业优势政府所属人才服务中心实体的人才服务场所完善的服务体系信任度高企业与务工者直接沟通；选择性高双向服务完整度高有效的咨询传播传播渠道多企业劣势政府所属人才服务中心实体的人才服务场所完善的服务体系规范性不够带来的权威缺失形象不统一导致实体效果欠缺需要更加完善、系统有效的咨询传播传播渠道分散使得力度降低缺乏一套基本的视觉识别系统，在形象传播上没有参考的标准，广告宣传力度弱，并且比较混乱，不统一。营销传播因此，建立一套标准的VI系统对于龙岩人才市场，至关重要！建立标准的VI系统是：规范现阶段业务的基础塑造新形象、扩大影响力的基础争创全省全国荣誉的基础双方确定合作意向后，品牌小组将进行如下工作：●龙岩市人才服务中心的核心竞争力提炼；●对龙岩市人才服务中心的视觉定位；●视觉效果与人才服务这一产品、特性及企业文化的规范、统一；●赋予龙岩市人才服务中心一个可以承载企业优良文化和辉煌业绩的核心竞争力的概念。第三篇策略1、龙岩市人事局直属的事业单位单位:“信任”2、六项人才推荐、管理、储备、测评的服务项目:“全面”3、龙岩唯一具有2010平方米的招聘场所:“实体”核心内容提炼做为龙岩唯一具有实体场地招聘、市人事局直属单位；缺少了统一品牌识别系统共，没有企业鲜明的品牌性格，在人才招聘发展越来越迅速的市场当中容易淹没于消费者认知当中。在2011年的搬迁过程中，风格品牌小组建议“市人才服务中心”对整体形象做出调整，以“统一、高端、全面、科技”的品牌形象应对市场需求，打造具有现代化的人才服务中心。品牌建议•综合以上分析，风格品牌小组认为“龙岩人才服务中心”核心竞争力内容应该是：企业历史积淀和发展奋进之间的联系统一，其他优势作为核心优势的辅助和强化。•因此：我们利用“市人才服务中心”做为市人事局直属单位和全面完善的人才服务项目进行有机结合，来打造做为龙岩一流的人才服务品牌。第四篇VI系统的建立一、基础篇:即人才服务中心企业LOGO、形态规范、标准使用组合、印刷规范、色彩规范的使用；二、应用篇:即基本识别元素在人才服务中欧您关心企业办公、导视、日用品、工作服等方面的应用标准。人才服务中心企业视觉识别的传播与感染力应该是直观、强烈的。透过视觉识别，充分表现人才服务中心以全面的服务项目于满意的企业与务工者的需求；以诚实守信的态度遵循行业规则；以开拓创新的精神实现企业目的的经营理念和企业精神。同时兼顾简洁、易记的特点让社会受众能够一目了然地了解企业的形象。VI系统主要由两大部分组成VI是CI的视觉表现视觉识别（VI）不等于CI，CI是以策略为主导，企业导入CI，最终需要以视觉开发设计的方式去表现——即对人才服务中心VI系统进行整合，使品牌整体具有更强的统一性和凝聚力。导入CIS系统的企业VI系统最基础的最直观的公众如何认识企业？展示公众形象认识经营理念企业精神个性特征VI系统：基础篇•VI系统的基础篇主要包括：•（1）企业标准字体•企业简称中文字体方格坐标制图•企业全称英文字体•企业简称英文字体•企业全称英文字体方格坐标制图•企业简称英文字体方格坐标制图•（2）企业标准色•企业标准色（印刷色）•辅助色系列•背景色使用规定•色彩搭配组合专用表•背景色色度、色相•（3）企业专用印刷字体•（4）基本要素组合规范•标志与标准字组合多种模式•基本要素禁止组合多种模式VI系统：应用篇•VI系统的应用篇主要包括：•1、办公事物用品•2、公共关系赠品•3、员工服装、服饰规范•4、标志符号指示系统VI设计应用篇（总计130项）•一、办公事物用品设计（计41项）•1、名片2信封•3大信封4信纸5便笺6传真纸•7票据夹8合同夹9合同书规范格式10档案盒•11识别卡（工作证）12临时工作证13出入证14工作记事簿•15文件夹16文件袋17档案袋18公函信纸•19文件题头20直式、横式表格规范21电话记录•22办公文具23聘书24岗位聘用书25奖状26公告•27考勤卡28请假单29名片盒30名片台31办公桌标识牌•32及时贴标签33意见箱34企业徽章35纸杯•36办公用笔、笔架37笔记本38通讯录39财产编号牌•40国旗、企业旗旗座造型41挂旗•二、公共关系赠品设计（计12项）•1贺卡2专用请柬3邀请函及信封4手提袋5钥匙牌•6挂历版式规范7台历版式规范8日历卡版式规范•9明信片版式规范10小型礼品盒11礼赠用品12标识伞•三、员工服装、服饰规范（计6项）•1人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）•2人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）3春秋装衬衣（短袖）•4春秋装衬衣（长袖）•5冬季防寒工作服•6Ｔ恤（文化衫）•四、标志符号指示系统（计17项）•1企业大门外观2户外招牌3公司名称标识牌4公司机构平面图5大门入口指示6方向指引标识牌7公共设施标识8布告栏9立地式道路指示牌10欢迎标语牌11停车场区域指示牌12接待台及背景板13室内企业精神口号标牌14办公室标识牌15警示标识牌16公共区域指示性功能符号17各部门工作组别指示费用预算一、VI设计部分：（一）logo设计：￥10000元（二）logo商标注册费：计五类，共￥10000元（三）VI设计基础篇：￥20000元（四）VI设计应用篇：￥60000元二、VI手册印刷：￥1000元/本（内含基础篇和应用篇光盘）总计15本合￥15000元三、VI手册导入培训：￥1000元/天合计：￥161000元(以上报价不含税，含税需加12.7%)