三星广告策划书【优秀4篇】

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精编资料,供您参考三星广告策划书【优秀4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“三星广告策划书【优秀4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!手机营销策划书【第一篇】项目简介××通讯,全称为××通讯连锁服务有限公司。是广东省d市及珠三角著名的手机零售、售后维修及移动业务代理品牌。主营手机零售业务。采用加盟连锁模式,快速扩张。成立9年来,从一家小店发展到旗下拥有30多家高品质连锁店的庞大规模。■策划始末本人时任××通讯连锁服务有限公司营销部策划副总监,斯时正值本人由外脑行业“空降”企业,上任尚不到一周时间。全程主持策划的此次活动,历时近一个月,取得了××通讯历史上前所未有的销售业绩,手机零售当月突破万部大关,其它业务亦取得大幅度提高。××通讯品牌知名度及美誉度空前高涨,媒体争相报道,拉开了与主要竞争对手从未有过的25%的市场份额,取得了国庆期间的巨大胜利。“紧急寻找‘小国庆’”活动,采用悬念性的事件行销策略,是引爆此次活动成功的导火索。全案紧紧围绕“爱我中华,情系××”这一主线展开,这是站在了提高××通讯品牌美誉度的高度进行的统揽全局的策划。纵观全案,既有品牌知名度、美誉度的策划,又注重了整合的力量(有统一的传播主题及口号、有多种的传播工具、有企业内、外部资源的整合等等),最后是roadshow等细节的规划和精心管理,这些都是保证活动成功的秘决。项目执行日期:9月22—10月9日roadshow活动日期:9月30日—10月4日活动主题:爱我中华,情系××。执行范围:××通讯公司总部、××通讯所有直营及加盟连锁店。促销活动范围:××通讯公司各直营店、各加盟连锁店。roadshow活动地点:沃尔玛购物广场。促销手机:nokia、tcl、厦新、moto全系列。特惠促销机型:s1118、s2118;n3210、3310目标总销量:活动期间所有营业点(5天)精编资料,供您参考6000—10000台,其中roadshow现场台;整个10月份1-15000台。活动目的:1、提高××通讯和以上促销手机品牌知名度、美誉度。2、促进直接销售,使目标消费群达成品牌偏好和指定购买。一、项目背景分析1、国庆节期间绝大部分企事业单位都有3—7天的假期,且大部分工薪族的薪水都会提前发放,许多人持币观望,因而具有强劲的潜在消费力;部分人群乐于假日消费,或出游、或购物。总之,这一周必将是消费高峰期。对于手机零售商来说,亦是巨大的商机。如何利用并把握好这一商机,将是摆在我们面前的一项严峻课题。2、中秋节的促销热潮尚未消退,而国庆的来临正好将这一活动进行有效延伸。选择这一时期,可以使之具备相乘累积核裂变般的效用。二、市场竞争分析1、直接竞争对手——中、小手机零售商、专卖店、电信营业厅。举例:××电讯。态势:①必将举行各种各样的促销活动,以此促进销售或提高知名度。②很有可能出现价格战、广告战、促销战。2、间接竞争对手:——各大商场,各大消费点。竞争态势:①间接抢占消费者,使消费者持币观望的可能变成现实的购买,削弱了消费者的购买力,使手机消费转向其它消费。②信息泛滥,防止被其信息淹没。要以强势、鲜明、极具爆炸性的信息进行突围。■几个问题:如何突围而出?如何利用国庆这个天赐良机和“事件发源地”,以何种大大区别于竞争对手的策略,和消费者感兴趣的方式,既直接促进销售又有效传播××通讯品牌知名度与美誉度?特别是美誉度的提高,使消费者今后对××通讯形成品牌偏好,达成指定购买?三、消费分析1、国庆期间消费者行为分析:据调查,部分白领族和工厂的普通工薪族(即外来工中的收入中、低阶层)在国庆期间的活动范围一般局精编资料,供您参考限于d市区域内,或四出购物,或访朋觅友。预计这一群人将是活动期间的主要消费者。部分人将外出旅游,而一般会在假期的最后两天相继返回上班,所以应在假期的最后两日着重加强促销宣传。2、目标消费群消费行为、心理、购买决策分析:根据一项调查显示,当前××地区的手机消费者购买手机主要考虑的心理因素有以下几种(依先后顺序):价格机型手机品牌手机质量零售商品牌其它由上可以看出,消费者最关心的是价格,其次是机型,最后才是零售商品牌。因收入偏低,所供选择的条件相对就少些。如机型漂亮、又是著名手机品牌,质量靠得住,但最后就卡在价格上了,只能遗憾地离开,因为确实没有这么多钱;反之,如果价格合理,则有更大的选择空间,可以选择在相近价位的多个手机品牌和款式,同时还可考虑机型。针对这种消费心理,可以采取如下策略:a.制定几款超低价手机,爆出特惠价,限量发行,以这几款手机的销量来带动整体销量的提升。b.除特惠手机外,活动期间销售的其它手机均要予以特别优惠。价格取得优势外,还要考虑漂亮的机型,最好是知名品牌的行货。c.联合其他企业搞联合促销或捆绑销售,如买某款手机,送面值20元超市购物券。实际上是打了20元的折。其次,经调查研究认为,促成这层消费者掏钱出来实现购买行为的因素,绝大部分是出自朋友的口碑宣传、其次才是营业员的介绍和推荐。■结论:行销的主要对象是中、低阶层的人群。这一群人大概占了目标消费群70%。四、我们的策略1、整个活动一定要围绕“爱我中华、情系××”的主线展开,一切活动均要与其挂上钩。2、造势,聚揽人气,先期进行。广告与促销相结合,长交短攻。3、借势;时刻留意国庆期间的热点新闻和事件以及中域的宣传策略,以求与其挂上钩。4、促销主题明确有创意,甚至具有爆炸性,针对性强。努力创造不同。5、多种行销手段并行,集中轰炸,传播同一种声音。6、联合促销,捆绑销售。(如超市、餐饮、电脑、娱乐、旅行社、房地产、日用消费品等等)。7、特惠手机,低价倾销。限量制订几款特惠手机,以特惠手机的销售带动其它手机销量上升。精编资料,供您参考五、行销策略(一)整体行销思路1、集中所有资源,整合促销、公关、事件、广告等各种营销手段,传播同一种声音即“爱我中华,情系××”,密集轰炸。将信息有效强力地传达给目标消费者。2、投放大众媒体广告(报纸、电台),或有效的广告载体(手机短讯、呼机短信、dm),先期造成悬念,造声势。随机应变,借势炒作。与国庆前或国庆期间的热点事件发生联系或对接,借势造势,聚揽人气。在活动后期,利用报纸发布中奖名单,炒作中奖经历,使活动效果充分延伸。3、促销时采用多种战术相配合,游动出击,分头拦截,多点促销。4、对于促销主题或系列活动,××通讯所有店要统一管理,统一宣传,统一调配,统一促销。5、特惠手机,低价倾销。限量制订几款特惠手机,以特惠手机的销售带动其它手机销量上升。(二)促销策略1、针对各层次消费者的促销策略原则:所有主题促销活动以提高××通讯品牌美誉度为最高标准,以促进目标销量为终极目的。a.低收入层:强调“特惠手机”概念,价格吸引。b.中收入层:旅游吸引。方式:购机有奖。创意文案:“爱国者”,瞄准了××!——爱我中华深圳“锦绣中华”一日游。提供专车、提前购买门票、预订旅行社等,目的在于消除消费者对国庆旅游的担心,认同在××购机就可享受放心的旅游。c.中、高收入层:旅游吸引、购机送名牌超市购物券¥¥元。2、具体促销措施(1)买一送一活动:从9月30日—10月30日,凡在××通讯各营业厅购机的顾客,均获赠一份精美的小礼品。(2)买手机中大奖:活动期间在××通讯各营业厅购机即送抽奖券,保留副券统一时间公开抽奖。特等奖2名空调1部一等奖4名深圳锦绣中华、中华民俗文化村、明斯克航母一日游二等奖8名山地自行车1辆三等奖20名手机配饰1件(3)国庆找“国庆”活动精编资料,供您参考活动内容:凡姓名中含有“国庆”二字以及生于10月1日的顾客,年龄6岁以上,性别不限,凭身份证(小孩凭户口薄)均可到××通讯各营业厅参加此项活动。活动时间:9/25—10/9活动细则:a.符合以上两项中其中任一项均可参加,限50名。b.所有参予者均获赠××通讯国庆大礼包一个,内有赞助商优惠券、××通讯vip卡。c.每人赠送××通讯优惠券一张。所有参予者均发给抽奖券一张,抽出十名幸运顾客,送深圳一日游。(4)“爱我中华”征文活动。时间:9/30—10/30活动细则:a.由各营业厅张贴店头海报。面向社会征稿。b.设优秀奖1名,佳作奖3名,纪念奖10名。所有稿件均在《××通讯》刊出。c.奖项、奖品设置:优秀奖:手机一部;国庆大礼包一个。佳作奖:××通讯国庆大礼包一个。纪念奖:小礼品一件。(5)“愿友谊天长地久”——××通讯十大忠诚顾客、十大杰出贡献顾客评选活动3、促销用品费用预算及分配项目内容奖项、奖品设置操作规程筹办人购机摸奖现场摸奖,中奖率100%特等奖1名空调1台一等奖2名彩电1部二等奖10名山地自行车1辆三等奖60名手机小饰物1件四等奖XX名麦当劳优惠券1张感谢奖5000名酒楼优惠券1张或纯净水1支预备摸奖券7063张有奖问答答题奖小礼品小礼品有奖游戏奖小礼品小礼品优惠套餐cdma部、移动部优惠套餐免费提供配套服务手机功能咨询、故障检测、免费维修等联系手机供应商客满中心规划(1)活动程序:(略)(2)摸奖操作流程:(略)(3)游戏设置:(略)(4)活动场地布置:(略)(5)免费配套服务操作方案:(略)(6)注意事项(略)6、造势行动计划精编资料,供您参考苹果策划书【第二篇】一、活动目的为了更好的增进大家的相互认识,为了更好培养班内成员的感情,为了更好的将大家团结在一起。二、活动起因由于圣诞老人在送礼物的路上不小心摔倒了,旁观者无数却无人出来帮扶,故今年的圣诞节礼物由我们负责!三、活动事项时间:暂定平安夜晚8点地点:各自宿舍礼品总负责人:陈明飞活动总策划负责人:王向前、徐长策、陈明飞参加的圣诞老人:李冰檀、陈明飞、李刘万、马颂超、邵红帅、程岚婷、任琼丽、王昆等四、计划安排1、礼品准备:明天125宿舍负责购买礼品!2、参加人员的准备:参加礼品配发的宿舍宿舍长安排!3、礼品送达地点:各自宿舍,也可能每人的袜子中!4、活动经费预算:由班费提供!5、外部赞助:暂无,根据具体情况,再作处理。6、系内为大家‘牵手大业’起表率作用的先进个人另有嘉奖!五:注意事项1、看到者相互通知!2、活动前:每宿舍宿舍长今晚将“自己的名+宿舍号+宿舍人数”编写短息发送到(陈明飞)的手机上!3、活动后:每宿舍长将各自宿舍具体苹果的“处理”过程的一瞬间发给我(陈明飞)或上传群相册,作为本次活动的记录!4、如果有何疑问或好的建议请尽快联系!苹果策划书【第三篇】一、活动背景圣诞的钟声将在耳边响起,圣诞节的前一天,被称为平安夜。苹果的苹与平安的平同音,于是中国人寓以苹果平安的吉祥含义。于是就有了平安夜送苹果的习俗。送苹果代表送的人祝福接受平安果的人新的一年平平安安。费县点点义工联合会为了让这个平安夜过的更加有意义,特举办义卖平安果活动。这次活动不仅能弘扬精编资料,供您参考团队的爱心,同时也能更好的展示我们的团队,把我们的爱心传递的更远!活动所得利润将全部作为费县点点义工联合会爱心资金,用于以后救助和活动,使大家的爱心得到延续。此次活动相关账目、所得利润会在活动结束后公布在网站、论坛、QQ群并接受大家监督,所得利润以后的支出也会随时公布。二、活动主题:义卖平安果,爱心暖严冬三、**时间:****。12。24日上午9:00四、**地点:东方超市门前五、活动地点:东方超市门前、理工大学院内、师范学校院内、(一中或者二中实验中学门前)六、活动内容:义卖苹果、宣传活动宗旨七、人员安排:1、现场活动组:分组进行,各组设组长一名,向前来咨询购买的爱心人士介绍活动宗旨“爱心阳光温暖他人快乐自己!”2、宣传联络组:接受社会爱心朋友的报名登记,强大爱心力量。☆组长职责:(1)注意自身言谈举止,组织好本组人员,不得让本组人员嘻戏打闹(2)做好每个人的分工工作,做到细致,人尽其才。(3)协调好现场气氛,协调好本组人员之间的关系。八、参加人员注意事项:1、天气寒冷,注意御寒2、所有参加人员请佩戴义工证或穿义工服装。3、遵守纪律,服从组织安排,支持组长分配的工作。4、任何情况下不得与任何个人或组织发生争执,如出现矛盾或问题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