精编资料,供您参考公共关系策划书【精选4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“公共关系策划书【精选4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!公共关系策划书格式【第一篇】公共关系策划书格式公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文,是开展公共关系活动的蓝本,由三个方面构成,即项目标题、正文内容和署名。其中,项目标题一般采用公文式标题,如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”,涵盖了事由单位(上海市第一百货公司)、事由(第20届香水文化节)和文体(策划书)三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单,写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。公共关系策划书的正文是主体,其写作内容比较复杂,主要包括以下八个部分。第一部分:项目背景1、前言:简要介绍公司的背景及公司的发展现状,介绍公司未来简要的计划。第二部分:项目调查1、调查市场状况详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。2、企业形象分析企业在消费者心中的形象,以及未来要树立的形象。3、企业产品的受众分析本企业的受众群体。第三部分:项目策划1、确定目标根据市场状况,形象分析和公众分析,确定本次公关的目标,概要性地介绍公共关系活动的目标设想,主要内容有:1、总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。2、具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。■树立公司良好的公益形象■提高公司的美誉度■吸引顾客来采购■增加公司的人气精编资料,供您参考■增加产品的销售■扩大公司的影响力2、确定主题(不包括活动本身的背景)携手新旅途。共创新未来1、主题:对公共关系活动内容的高度概括,提纲挈领,对整个公共关系活动起着指导作用。2、表现形式:一个口号;一句陈述;一个表白3、要求:(1)基本特征:与目标相一致;(2)信息特征:简明扼要,易于记忆和传播个性,新颖;打动人心,拨动心弦(3)情感特征:适应公众心理:富有激情;可亲可信3、确定公众确定本次公关的目标公众(本次公关活动的对象)4、项目设计:(1)、创意说明:主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案,涉及的内容主要有:指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、pop广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物,如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)(2)、媒体策略:主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式,一般用表格形式陈述。媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项(3)、活动方案:围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。这是策划书的重点内容,重点介绍公共关系的整体运作方案,重点突出宣传效果。内容:a、活动的主题。(包括活动本身的背景)b、活动的时间(起止时间)c、活动的具体实施:(a)、日程安排:即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。日期工作任务负责人注意事项(b)、活动布置:介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案,其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”,采用表格形式表述。时间段(序号)节目名称执行人注意事项这部分具体实施环节要求每组的组员注意活动的细节安排。精编资料,供您参考第四部分:经费预算:1、公共关系活动经费开支组成:固定经费:较为稳定的经费。专项经费:某一专门公关活动的经费变动经费;随活动规模变化而变化临时经费:应急性公共关系活动费用2、具体公共关系活动项目开支原则:精打细算(1)开列出详细的开支预算清单,保证所有的项目是必要的,可检测的(2)项目包括:宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公、布展、接待参观费等第五部分:审定方案1、方案优化;方案论证:目的性、可行性、降低消耗2、报告书(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应)公共关系策划文案的基本格式(1)封面:宋体二号加粗(2)序文:宋体小四(以简洁的文字作为一个引导或提举)(3)目录:宋体四号(4)正文:宋体小四(5)附件:以宋体小四为标准注意:标题部分都要宋体四号加粗。公共关系策划书【第二篇】湖北医药学院首届大学生公共关系策划大赛策划书湖北医药学院社团联合会公共关系协会二〇一四年十二月二十日一、大赛简介(一)大赛背景:市场经济全面深入发展,为公共关系发展提供了更多的机遇构建和谐社会,塑造良好的企业形象,为公共关系拓展了空间公共关系行业的发展,为高校学子提供了施展才华的舞台高校是最富有创意的地方,是孕育公共关系精英的摇篮精编资料,供您参考(二)大赛主题:构建和谐社会,创建和谐校园(三)大赛宗旨:公益创新、参与分享、发现人才、促进就业(四)大赛目的:关注国家大事,提高公共关系行业的社会影响力传播组织良好形象,提供组织校园文化的舞台展现大学生综合素质,提供实践机会,提高就业能力搭建公共关系产学研平台,促进公共关系学科发展(五)大赛特点:体现:社会公益、企业社会责任内容:务实、创新、专业、规范形式:参与、展示、交流、分享影响:覆盖全校,吸引不同专业学生,各类媒体关注价值:传播组织形象,挖掘公关人才,产生富有创意和可行性的策划方案(六)组织机构主办:湖北医药学院学工处、团委、社团联合会承办:公共关系协会协办:相关组织(七)组织评审委员会湖北医药学院团委书记轩辕秋艳,团委副书记王桂琴,指导老师熊捍宏(王维拉老师,庄红平老师,闫进忠老师,宋晓娥老师,李洪领主编)等公共关系协会理事会成员二、参赛须知(一)参赛对象:1、公共关系协会成员和其他社团联合会各社团协会成员2、本次活动以团队的名义报名参赛,五名同学组成一支团队,公共关系协会50名会员理事拟组成10个团队进行比赛,其他社团每个社团可组织一到两个团队进行比赛,其他社团团队代表本社团进行参赛。(二)参与方式:1、本次大赛报名时间2014年3月1日——5日2、地点:社团联合会办公室公共关系协会3、报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划,制作策划案,并于2014年4月1日前将策划案提交给大赛组委会4、参与此次大赛全程无需向组委会缴纳任何费用5.承办方联系方式:公共关系协会会长虎春垒13797840085/66758公共关系协会副会长刘君13886847697/611714精编资料,供您参考公共关系协会秘书长胡直俊13733541064/620142理事会成员张勇644998,杨乐682014,李娜690975,庹小丽62222,刘晓62327,唐艳红64824,张晓芬664467……(三)策划案提交方式:1、按照大赛要求上交到公共关系协会——社团联合会办公室2、超大文件等可提供电子档资料3、特殊情况提交可与组委会联系协商决定(四)参赛方式及安排:年2月20日——3月15日赛前辅导、交流月15日——4月1日制作形成策划方案、提交方案月1日——20日方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼(五)关于版权:1、所有参赛资料请各团队(或个人)自行留档,恕不退还,由大赛组委会进行归档管理2、获奖策划案版权归大赛组委会所有,任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途3、大赛组委会享有大赛最终解释权4、有关大赛的进展情况详见海报和社联网站等有关内容(六)策划案要求:1、针对选题要求和范围,参照企业、校园背景、现状和目的需求,有的放矢2、充分运用各种公共关系策略、技术和工具3、充分利用社会资源,不限创意,可执行、可操作、可评估(七)策划案报审:1、策划案应涵盖以下内容:a)项目背景(项目单位性质;需解决的问题;执行地域等)b)项目调研(项目swot分析;项目可行性研究等)c)项目策划(目标;策略;目标公众;主要信息;传播策略;媒介选择;媒体计划;传播形式及方案要点;预算费用表等)d)项目执行(实施细节;实施调整;项目进度表;控制与管理等)e)项目评估(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应;媒体监测统计表等)2、策划案材料提交要求:a)参赛表格:注明参赛选题、参赛团队或个人、精编资料,供您参考提交日期,表格在社联网站上下载b)首页:文件目录c)策划案主体文件:ppt、word文件,项目展示d)项目报告:word文件或pdf文件,由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成e)其他附件(可选):word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件f)策划案材料为a4材料纸打印文件或电子文件三、奖项设置大赛为参赛选手设置特等奖,一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖,获奖团队(或个人)将获得相应的奖状、证书等奖励;进入第三轮总决赛评选的团队的指导老师将获得最佳辅导奖;此外,大赛还将颁发组织奖、校园公益奖、教育贡献奖给本次大赛中表现突出的社团和社会各方支持力量。具体奖项设置如下:奖项设置数量奖励方式领奖方式特等奖:1奖状、证书出席颁奖典礼一等奖若干(按选题确定)若干证书出席颁奖典礼二等奖若干(同上)若干证书出席颁奖典礼三等奖若干(同上)若干证书出席颁奖典礼优秀作品奖证书出席颁奖典礼特别案例奖若干证书出席颁奖典礼四、赛事安排1、大赛启动:2014年3月15日,湖北医药学院学子会馆多功能厅2、大赛推广宣传活动:年2月15日—3月15日,覆盖各社团各专业学生宣讲大赛目的、意义,提高参与者积极性,并进行公关策划培训,指导案例策划和设计形式。b.制作横幅,海报,喷绘等进行宣传3、报名注册:2014年3月15日——3月20日4、参赛作品整理:2014年4月5日——4月10日5、初评:2014年4月10日,第一轮评审,选出入围作品和参赛团队若干名6、第二轮评选:2014年4月15日,全体评审评议会,选出总决赛团队(个人)7、总决赛:2014年4月20日第一学术报告厅8、颁奖典礼:2014年4月20日第一学术报告厅五、评审标准(一)评审原则:坚持公平、公开、公正的原则;坚持严格按照专精编资料,供您参考业标准评审的原则;坚持评审结果及时公示反馈的原则;坚持选题难易程度综合、选题比例均衡的原则;坚持奖励及鼓励更多参与者的原则。(二)评审标准:百分制评分1、专业性:对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等;2、创意性:据新闻性的事件策划、借助各种社会资源、有轰动效应;3、可操作性:方案在现实中可操作、可执行;4、方案形式与设计:方案表现形式直观、形象、新颖、逻辑,易沟通、理解。六、评审流程:1、初评:由评审委员会指派专人,由社团联合会理事会依据评审标准对提交作品进行初步筛选,选出若干入围作品。2、第二轮评选:由评审委员会成员对初评选出的入围作品进行打分,根据分数汇总统计,评出综合指标十佳优秀作品,进入第三轮决赛。3、决赛:现场方案陈述,回答提问,综合打分,评出大赛特等奖,一二三等奖以及最佳辅导奖等奖项。七、经费预算(1)喷绘15元×6㎡=90元(2)横幅40元×3条=120元(3)海报16元×5张=80元(4)气球10元×10包=100元(5)邀请函、签名册100元(6)奖状20元证书10个×15元=150元(7)嘉宾、评委纪念品20元×10个=200元(8)获优胜奖队的纪念品100元×2个=200(9)场地费200元(10)场地布置费200元(11)矿泉水60元合计:1500元湖北医药学院首届大学生公共关系策划大赛参赛表格参赛选题:策划主题:参赛团队:代表社团:指导老师:团队队长:联系方式:团队成员:提交日期:2014年月日精编资料,供您参考参赛选题释义1美化十堰,提升城市形象策划方案为深入推进创建全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市,提升十堰市形象,打造宜居城市,拟写一份策划方案2学校形象策划,如何提升学校形象,知名度,美誉度,和谐度为建设省内一流、国内知名、国际知晓的学府,学校各领导,各组织单位、学生等应如何参与其中,在这个目标下,应如何做。请拟写出策划方案。3学生组织形象