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2015中国企业校园招聘实践调研报告2015ChinaCampusRecruitmentSurveyReport调研主办方@版权声明本调研报告属智享会所有。未经智享会书面许可，任何其他个人或组织均不得以任何形式将本调研报告的全部或部分内容转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合。@CopyrightownershipbelongstoHRExcellenceCenter.ReproductioninwholeorpartwithoutpriorwrittenpermissionfromHRECisprohibited.22015中国企业校园招聘实践调研报告关于作者|洪晓为Vivian.Hong@hrecchina.org洪晓为目前在人力资源智享会（HREC）的内容部门担任调研专员，负责2015中国企业校园招聘实践调研报告。在此次调研项目中担任问卷设计、数据收集与处理、案例采访、报告撰写等工作。洪晓为硕士毕业于英国诺丁汉大学。曹云燕高级人力资源经理博世（中国）投资有限公司陈晓庆招聘经理捷豹路虎中国花伟招聘总监新浪集团冯华中国区招聘经理施耐德电气（中国）有限公司刘湘雯校园招聘总监阿里巴巴集团刘思洁毕业生项目与雇主品牌经理玛氏食品（中国）有限公司杨莹中国区校园招聘经理强生公司特别鸣谢人力资源智享会感谢以下调研顾问团成员在本次调研及案例采访过程中提出的宝贵建议。（顾问排名不分先后，仅按姓氏首字母排序）2015ChinaCampusRecruitmentSurveyReport1人才招聘作为企业获取人力资源的重要途径，对企业获取竞争优势、提高经济效益有着日益显著的作用。近年来，人才招聘获得越来越多企业的重视和关注。而应届毕业生作为可塑性强、存在潜在创造价值的人才，也逐渐成为企业市场争夺的主要人力资源之一。企业开展校园招聘时面临着诸如行业内人才争夺激烈、学生的素质和能力与用人单位的需求不符、学生的期望高于企业提供的实际条件等众多难点。因此，企业通过校园招聘招贤纳士的过程中如何设计招聘计划、如何实施招聘流程以及如何安排招聘后期的各项工作，使企业能够吸引目标学生，筛选合适人才，招聘到人-岗匹配的优秀员工，提高招聘效率，控制招聘成本是企业最为关心和备受挑战的问题。人力资源智享会于2014年9月至11月对各大企业的人力资源管理者针对2015校园招聘情况进行了调研。从校园招聘的基本情况、应届毕业生的来源、招聘的流程和渠道、社交媒体招聘和招聘效果的评估五大模块深入了解2015年的校园招聘实践情况。另外，智享会对不同城市的应届毕业生也进行了调研，了解他们的求职现状和情况，为企业提供一些参考。同时，报告中的案例呈现了一些优秀企业的实际操作方法，希望能为各大企业校园招聘项目的设计和实施提供有效借鉴。前言目录第1部分|主要发现第2部分|数据分析第3部分|行业数据第4部分|关于本次调研第5部分|我们的建议第6部分|案例启示博世强生捷豹路虎玛氏阿里巴巴1校园招聘的基本情况2应届毕业生的来源3招聘的流程和渠道4社交媒体招聘5招聘效果的评估文中分位值的定义：25分位值：将所有统计数据从小到大排列，处于四分之一分位点的值，通常25分位代表所有数据中的较低或偏低水平。50分位值：通常代表所有数据中的中等水平。75分位值：通常代表所有数据中的较高或偏高水平。22015中国企业校园招聘实践调研报告第1部分|主要发现1 超过七成参调企业开展2015校园招聘，校园招聘人数较之去年总体上呈增长趋势超过七成的参调企业今年开展2015校园招聘44.33%的参调企业2015校园招聘总人数较之去年增加，42.61%的企业保持不变，而13.06%的企业减小了招聘规模2 在不同性质企业中，私营及民营企业的校园招聘需求量最大，国有企业校园招聘人数占年度招聘总量比重大90%以上的参调企业2015校园招聘规模在400人以内，2.4%的企业今年招聘千名以上的应届毕业生在不同企业性质中，私营及民营企业2015校园招聘需求量最大，招聘人数最多，国有企业校园招聘人数占年度招聘总量的比重最大，可见本土企业较看重年轻人才的开发3 超过一半的参调企业2015校园招聘的人均预算投入较之去年有所增加；外商独资企业2015人均招聘预算涨幅最为明显2015校园招聘各企业的人均招聘预算水平参差不齐，从百元到万元不等。今年，34.91%的企业人均招聘预算与去年保持不变，53.81%的参调企业提高了校园招聘的人均预算。在不同性质企业中，外商独资企业2014、2015校园招聘的预算投入最多，而且较之2014校园招聘的人均成本，2015校园招聘的人均预算有明显的增长4 实习生项目开展情况良好，实习生转正成为一些企业最重要的应届生招聘渠道随着优秀大学生资源争夺战的日趋激烈，校园招聘的战火也日渐提前。62.20%的参调企业开展实习生项目以提前发现和储备人才，提高校园招聘的准确率实习生项目是在校园招聘中的地位日益突显，实习生转正成为一些企业重要的应届生招聘渠道。调研结果显示，在89家（49.17%）对实习生转正率进行统计的企业中，一半以上的企业实习生转正率在50%以上。34家企业通过实习生转正入职的员工占校园招聘总人数占50%以上，而其中的9家企业该比例高达90%5 宣讲会依然是大部分企业重点投入的招聘渠道；多数企业意识到社交媒体招聘的优势，今年不少企业增加了该渠道的投入2015校园招聘，企业举办校园宣讲会的预算投入占各招聘渠道预算的比重最大调研结果显示，大部分使用社交媒体进行校园招聘的企业认为社交媒体具有传播速度快、覆盖面广、信息可见度高、利于企业雇主品牌的宣传等优点。此外，在线社交媒体的运营成本低，在各招聘渠道预算中所占比重最小。50%以上的企业2015校园招聘加大了对该招聘渠道的投入，说明多数企业意识到应届生对社交媒体的依赖性以及借助社交媒体进行校园招聘的优势2015ChinaCampusRecruitmentSurveyReport36 社交媒体作为新兴的招聘渠道，获得越来越多企业的关注和重视，但大部分企业社交媒体招聘平台的使用较不成熟，仍处在探索阶段多数参调企业（53.61%）已借助社交媒体开展校园招聘活动，使用社交媒体进行校园招聘的企业中，92.36%的企业使用微信，52.56%的企业使用微博企业社交媒体招聘平台的使用较不成熟，开通了为校园招聘特设的专用官方账号从事校园招聘相关的活动的企业所占比例不高在借助微博进行校园招聘的企业中，52.66%开通了企业校园招聘专用微博使用微信的企业仅35%左右开通了企业校园招聘的官方服务号或订阅号大部分企业对社交媒体功能的使用局限在宣传校园招聘活动、发布职位信息和宣传雇主品牌等传统功能，而一些新的功能，例如简历投递管理、简历收取情况的自动反馈以及与候选人在线面试等，在参调企业中使用率不足30%7 企业的招聘渠道与应届生的求职方式基本相符，但应届生的期望薪资和企业实际提供的薪资水平存在差距举办校园宣讲会、各大招聘网站和学校举办的招聘会是多数企业招聘应届毕业生的主要渠道，应届生也主要通过以上途径获知企业招聘信息。大部分企业使用的招聘网站（前程无忧和智联招聘）和社交媒体（微博和微信）同时也是多数学生求职时借助的手段，可见企业的招聘渠道与应届生的求职方式基本相符各线城市不同学历应届毕业生对不同岗位的期望薪资几乎均高于企业实际提供的薪资水平，明显的差距主要体现在一线城市的硕士生、本科生和二线城市的硕士生之中8 不同性质企业中，中外合资企业上一期校园招聘学生的offer接受率和到岗率最高，私营及民营企业上一期校园招聘入职学生的离职率最高不同性质企业中，中外合资企业上一期校园招聘学生的offer接受率和到岗率最高，其次是外商独资企业。企业规模也是学生接受offer时考虑的重要因素，规模在2500人以上的大企业offer的拒绝率相对较低。中国私营及民营企业在不同性质企业中，上一期校园招聘入职学生的离职率最高大部分应届生（60.86%）实际或可能拒绝企业offer的主要原因是企业提供的职业发展机会不如预期，而企业的观点和学生的存在差异，仅9.62%的企业将职业发展机会不如预期认为是应届生拒绝offer的主要原因，多数企业认为学生是因为已接受其他公司的offer或者不满意企业的薪酬福利而拒绝offer42015中国企业校园招聘实践调研报告第2部分|数据分析人力资源智享会于2014年9月至11月开展了校园招聘调研工作，对各大企业人力资源管理者关于2015校园招聘情况进行了调研，经过在线问卷和现场调研渠道，共收集到450份《2015企业校园招聘调研问卷》（面向企业），在除去重复（同企业）、无效问卷后，共保留有效问卷399份；同时，为了了解不同城市的应届毕业生目前的求职现状、求职的渠道以及他们对工作的期望，给各大企业提供一些参考，智享会对也应届毕业生也进行了调研，通过线上和线下的调研，收到753份《应届毕业生求职情况调研问卷》（面向应届毕业生），除去无效问卷81份后，共保留有效问卷672份。关于参调企业和应届毕业生的数据信息，请参考第4部分关于本次调研。2015ChinaCampusRecruitmentSurveyReport5图表1A2015校园招聘开展情况（n=399）：72.93%27.07%是否是否图表1B各行业2015校园招聘开展情况（n=347）：100.00%0.00%94.12%5.88%90.00%10.00%84.09%15.91%80.95%19.05%80.77%19.23%77.27%22.73%70.83%29.17%67.74%32.26%66.67%33.33%64.29%35.71%59.09%40.91%57.58%42.42%互联网及游戏业（n=14）房地产（n=17）信息技术，半导体及通讯业（n=30）汽车与零部件（n=44）电子电气（n=22）消费品行业（n=26）零售业与电子商务（n=22）金融服务（n=24）生命科学（n=31）机械制造（n=48）运输及物流（n=14）化工与石化（n=22）专业性服务（n=33）根据本次调查结果显示，72.93%的参调企业（即291家参调企业）开展了2015校园招聘（见图表1A）。从参调企业比较多的几大行业的校园招聘开展情况看，互联网与游戏业（100%）、房地产（94.12%）、信息技术、半导体及通讯业（90%）以及汽车与零部件行业（84.09%）2015校园招聘的开展度较高（见图表1B）。我们针对开展2015校园招聘的291家企业关于校园招聘的基本情况、应届毕业生的来源、招聘的流程和渠道、社交媒体招聘以及招聘效果的评估这五个方面进行了详细调研。1|校园招聘的基本情况62015中国企业校园招聘实践调研报告图表3A企业2015校园招聘总人数分布情况（n=291）：12.03%17.18%22.34%17.18%12.37%6.87%4.12%1.03%2.41%1.37%0.34%0.34%1.37%1.03%小于10人10到19人20到49人50到99人100到199人200到299人300到399人400到499人500到599人600到699人700到799人800到899人1000到1999人2000人2015校园招聘开始和结束时间和往年一样，大部分企业开始于9月、10月，结束于11月、12月（见图表2）。可见9月到12月依然是校招高峰。图表22015校园招聘正式开始和结束时间（前期策划不计算在内）（n=291）：2014年7月2014年8月2014年9月2014年10月2015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月2014年12月2014年11月4.58%0.00%2.92%0.34%29.38%0.34%38.57%4.64%13.06%18.47%3.61%28.18%0.77%11.34%2.32%5.84%2.67%7.50%0.77%8.31%0.20%6.81%1.14%8.19%开始结束2015ChinaCampusRecruitmentSurveyRep