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2011“腾讯游戏快乐大使”选拔大赛招商方案腾讯互娱市场部2011.6机会来了，挑战来了，快乐来了还记得2010的冬天吗？数万玩家通过网络分享自己的快乐；经过层层网络选拔、地面选拔，全国十五强选手齐聚深圳世界之窗，他们的快乐，点燃了一整个冬季！选手们对快乐的演绎、分享和传递，感染了数十万网友，人们为支持他们而疯狂投票！拉票！是的，风靡腾讯游戏整个平台的“快乐大使”选拔大赛，2011即将快乐重燃…2011届大升级“快乐大使”是腾讯游戏与腾讯网重点打造的选秀项目，伴随2010年“腾讯游戏”整合品牌全新形象的推出，以及2010腾讯游戏快乐大使选拔大赛的成功尝试，腾讯游戏“用心创造快乐”的理念，通过选秀这一形式得到了全方位立体的尝试；随着腾讯与华谊、英皇、天娱等娱乐公司的战略合作日趋深入，腾讯游戏势必会在泛娱乐方向有更多的涉足。腾讯游戏整合品牌、各大子品牌、各子产品对艺人的需求量在不断加强，同时对宣传片、影视剧的自制需求也是日趋明显的，选手的出路将更多，选秀中会对选手素质进行综合考虑，除了形象之外，还会着重考察其特色、才艺、以及在游戏世界中的影响。快乐大使，即将引爆今秋的乐元素，让我们将突破上一届…快乐大使去年火爆的原因无非是：大众对选秀的热衷，以及腾讯游戏能零门槛地提供给大众互动性强的平台。有别于其他选秀一味追求形象、或唱歌等形式，“快乐大使”强调平民化的参与，是一场属于草根玩家的“达人秀”，网络海选阶段是腾讯游戏所有玩家关于自己快乐游戏生活的分享，更强调个人故事性、生活态度。快乐大使可以有特色才艺，可以才貌双全，也可以不会唱歌跳舞，可以不美丽英俊，谁能从网络海选中晋级，决定权在普通用户手中。腾讯游戏旗下DNF、CF、飞车等强势产品各自拥有数亿玩家，7大产品在2010“快乐大使”中史无前例得重砸特殊称号奖项（含代言奖项），获得广大玩家热力追捧网络海选结果由网友投票决定，活动本身选取了关于“快乐”这一轻松的话题，选秀过程本身就贯穿了这一话题的互动性讨论。同时网友可通过官网评论、论坛、参与问卷调查、微博等形式参与到活动湖中中来，受众体验到了从未有过的话语权上届成功要诀“快乐大使”上届回顾之活动关注度腾讯平台宣传曝光；腾讯平台广告点击；参赛；至少投票、评论或话题讨论；百度搜索“腾讯游戏快乐大使”近持续了数月“高烧”。大赛还获得了：深圳世界之窗、可口可乐、水立方、电信等合作伙伴的大力支持，并因此获得福建、广东电视台的报道或录播、节目专题现金或资源支持这算价值300万RMB。通过选手照片、快乐故事分享等，展示达人积极的快乐精神，同时接受用户投票及评论。东南西北四大赛区网络前10~15晋级赛区线下决赛，进行特色形象、才艺、快乐比拼，前3~5名晋级全国总决赛。全国十五强齐聚深圳世界之窗，同赴公益行动，并通过线下形象、才艺、快乐终极PK，角逐名次及特殊称号。“快乐大使”上届回顾之炼成之路“快乐大使”上届回顾之关键字“快乐”线上快乐分享线下快乐演绎（腾讯游戏相关的才艺）线下快乐传递（奉献爱心收获快乐）打造腾讯游戏“用心创造快乐”的升华！“快乐大使”上届回顾之优秀选手，DNF玩家，参与大赛获得全国总冠军，此后获得DNF女枪职业代言人，随后参与湖南卫视《天天向上》录制。，CF玩家，获大赛全国四强，及最佳才艺奖，多次参与腾讯游戏大型活动演出，参与BTV网络春晚，并选送至中国达人秀，参与腾讯游戏TVC拍摄。“快乐大使”上届回顾之用户参与用户可参与报名、投票、评论、问卷、微博、论坛等互动，参与人数达50万人次；提供用户及粉丝团亲密接触偶像的机会，快女刘惜君也倾力助阵；“快乐大使”上届回顾之品牌效应活动全程百度关于“腾讯快乐大使”的搜索结果近70万条；活动为“腾讯游戏”的百度指数及媒体关注度创造了多次高峰；活动为全国总冠“深圳世界之窗”创造多次百度指数及媒体关注度高峰；“快乐大使”本届较上届优势本届较上届五大优势海选渠道多元化除保留去年官方的网络海选渠道外，本届还将开辟各赛区直通通道，方便线上、线下的合作伙伴，方便更多选手能参与到这场全民选秀中来。增加复活赛为增强大赛的人性化和关注度，各赛区线下决赛之后会增加线上复活赛环节，使得发挥失常或有超人气的选手也能进入总决赛唯一的选秀项目腾讯游戏整合品牌唯一的选秀项目，腾讯游戏必将全力以赴大制作来捍卫品牌，动用包括CJ、TGC在内的平台互动。选秀出口更加明晰腾讯游戏各子产品提供特殊称号外，本届优秀选手将与腾讯游戏签订合同，将有机会参演腾讯游戏后续各类影视剧、视频、平面的拍摄。快乐家族助阵随着快乐家族成功代言腾讯游戏，同样传递“用心创造快乐”的快乐大使选拔，将借助快乐家族的力量一起创造快乐。2011届介绍2011届核心理念姓名：温健婷票数：233960最爱的腾讯游戏：地下城与勇士快乐宣言：做快乐的自己！我的快乐故事2011届阶段图预热海选复赛总决赛网络海选赛区线下决赛公益行动线下比赛直通通道后期传播6~7月7~8月8~9月9~10月11月CJ举行发布会QQ音乐专辑、Qqlive专辑、2011届宣传片传播微博论坛等话题传播；TGC现场表演视频、音乐等专辑宣传；影视剧、宣传片参演；公司内外部资源传播；拓展更多合作渠道，无论媒体、还是线下寻求电视台合作，直播/录播，或上节目2011届各阶段模式海选网络海选：是官方主场，会设置4~6个赛区，每赛区前10~15名晋级赛区线下复赛，以微笑照片、快乐宣言、快乐游戏故事为投票载体；直通通道：直通通道可以有若干，需挂靠于某赛区之下，输送5名至对应赛区线下复赛；赛区决赛（线下）承办方式：各片区7月15日前申报，总部择优确定；比赛模式：形象、才艺（与腾讯游戏相关）、爱心传递；晋级名次：各赛区前3名；总决赛（线下）公益行动：赛前全体选手参与公益行动并录VCR；比赛模式：形象、才艺（与腾讯游戏相关）、爱心传递；现场模块：演出、分享、传递、明星、颁奖仪式；奖项：现金、产品特殊称号、与腾讯游戏签约仪式；腾讯游戏独特优势腾讯游戏独特优势瞄准数亿腾讯游戏玩家的精准营销共享腾讯海量用户平台超强曝光量泛娱乐资源联合营销（娱乐频道、QQLIVE、QQ音乐等）腾讯游戏泛娱乐战略为选秀出口保驾护航全方位资源QQ客户端：tips、网吧miniportal、视频窗口、rich腾讯网：娱乐频道、新闻频道、游戏频道、动漫频道、视频频道等等；热门资源：微博、QQ音乐、Qzone等；腾讯游戏各产品：官网、客户端、论坛：DNF、CF、X5、SPEED等；腾讯游戏合作外媒：17173、新浪、网易、硅谷等等……腾讯游戏集合全站黄金资源顶级力度全面宣传]上届资源推广效果官方专题互动量超过43万参与在线投票的受众超过32万人次腾讯平台曝光量157亿次腾讯平台宣传点击3262万次票数超过280万票官网日均流量35万微博听众超过20万2011届赞助回报赞助形式的官网体现1、全国总冠名2、全国赞助商3、赛区冠名4、直通通道5、媒体/合作方推荐选手6、精彩活动/调查问卷活动冠名回报资源类别投放数量/天数（参考值，实际需按届时排期定）折合合作价值QQ客户端Tips全程1800万RMBminiportal25Rich12minibanner15视频窗口15QQ.COM（*频道OK，这里暂定数量仅是经验值，具体位置投放时长需届时排期再定，）新闻频道20娱乐频道30游戏频道30动漫频道30女性频道30体育频道20腾讯游戏各官网（至少4大产品）首页轮播/内页推荐40新闻40腾讯游戏区域官方博客置顶新闻40首页推荐广告位40快乐大使专题页面top全程底部/内页广告全程软文全程软文及外发区域媒体30腾讯游戏社区论坛全论坛置顶37首页推荐7腾讯游戏微博活动微博20话题201、全国总冠名（限1家）权益：全国独家冠名；随大赛名称出现；可以有排他要求；要求（并行）：二线以上知名品牌；避免负面行业，如医院、毒食品等；执行费300万RMB；能将赛区决赛及总决赛搬上电视荧幕（直播或录播，至少20min的花絮）的商家，可适当放宽条件。注：具体资源位置及排期、时长，会根据实际情况及届时排期进行调整，折合价值不变。2、全国赞助商（限3家）权益：活动官网top；根据行业提供精准营销资源；回报资源量级不低于全国总冠名1/3；要求（并行）：二线以上知名品牌；避免负面行业，如医院、毒食品等；现金/礼品，奖品需有使用价值，避免促销型奖品；能将赛区决赛及总决赛搬上电视荧幕（直播或录播，至少20min的花絮）的商家，可适当放宽条件。回报资源类别投放数量/天数（参考值，实际需按届时排期定）折合合作价值QQ客户端Tips全程600万RMBminiportal8Rich4minibanner5视频窗口5QQ.COM（*频道OK，这里暂定数量仅是经验值，具体位置投放时长需届时排期再定，）新闻频道6娱乐频道10游戏频道10动漫频道10女性频道10体育频道6腾讯游戏各官网（至少4大产品）首页轮播/内页推荐13新闻13腾讯游戏区域官方博客首页推荐广告位13快乐大使专题页面top全程底部/内页广告全程软文全程软文及外发区域媒体10腾讯游戏社区论坛首页推荐2腾讯游戏微博活动微博5话题5注：具体资源位置及排期、时长，会根据实际情况及届时排期进行调整，折合价值不变。3、赛区冠名商（4~6家）权益：活动官网赛区名处冠名；回报资源量级不低于全国总冠名1/6；要求（并行）：二线以上知名品牌；避免负面行业，如医院、毒食品等；执行费用能将赛区决赛搬上电视荧幕（直播或录播，至少20min的花絮）的商家，可适当放宽条件。回报资源类别投放时长/数量（参考值，实际需按届时排期定）折合合作价值QQ客户端Tips15300万RMBminiportal4Rich2minibanner2视频窗口2QQ.COM（*频道OK，这里暂定数量仅是经验值，具体位置投放时长需届时排期再定，）新闻频道4娱乐频道5游戏频道5动漫频道5女性频道5体育频道4腾讯游戏各官网（至少4大产品）首页轮播/内页推荐6新闻6腾讯游戏区域官方博客首页推荐广告位6快乐大使专题页面赛区冠名全程底部/内页广告全程软文3软文及外发区域媒体10腾讯游戏社区论坛首页推荐2腾讯游戏微博活动微博5话题5注：具体资源位置及排期、时长，会根据实际情况及届时排期进行调整，折合价值不变。4、直通通道冠名（4~6家）权益：活动官网各赛区名处显示直通通道；回报资源量级不低于赛区冠名的1/2；要求（并行）：如果是线下直通通道：——自行承担执行费用并完成选拔；——自行完成活动传播，需省级以上电视媒体正面报道；——必须按官方要求传递用心创造快乐的理念，使用官方统一VI，选送选手必须是腾讯游戏玩家，形象积极正面，才艺与腾讯游戏相关；——避免负面行业；如果是线上直通通道；——需至少是地方性知名媒体；——选拔内容在延续官方主场内容的基础上，再加入个性化内容；回报资源类别投放时长/数量（参考值，实际需按届时排期定）折合合作价值QQ客户端Tips15150万RMBminiportal5QQ.COM频道根据行业定选定20腾讯游戏各官网（至少4大产品）新闻6腾讯游戏区域官方博客首页推荐广告位6快乐大使专题页面赛区展示处全程底部/内页广告全程软文3软文及外发区域媒体10腾讯游戏社区论坛首页推荐2腾讯游戏微博活动微博5话题5注：具体资源位置及排期、时长，会根据实际情况及届时排期进行调整，折合价值不变。5、合作推荐（4~6家）权益：活动官网推荐专区中体现推荐名；回报资源主要以软文联合炒作及页面体现方式；可与前4种方式组合使用；要求（并行）：知名媒体；在自有平台为大赛制作专题或专区，并进行积极推广；活动期间长期图文、视频推荐大赛；回报资源类别投放时长/数量（参考值，实际需按届时排期定）折合合作价值腾讯游戏各官网（至少4大产品）新闻650万RMB腾讯游戏区域官方博客首页推荐广告位6快乐大使专题页面推荐位全程底部/内页广告全程软文3软文及外发区域媒体10腾讯游戏社区论坛首页推荐2腾讯游戏