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hhhhhhttp://【阳光女孩】选拔赛活动策划书““““飞信飞信飞信飞信””””阳光女孩，勇敢美出来阳光女孩，勇敢美出来阳光女孩，勇敢美出来阳光女孩，勇敢美出来移动城堡移动城堡移动城堡移动城堡工作室：时尚女达人““““飞信飞信飞信飞信””””阳光女孩阳光女孩阳光女孩阳光女孩勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来://ssndr.com策划说明飞信业务（Fetion）作为中国移动为客户提供的综合通信服务，通过融合短信、GPRS、语音等多种通信方式，实现短信、在线消息、语音聊天、彩铃、网上营业厅、文件共享等多种通信业务和服务的整合。功能很多，亦迎合学生消费群体的需求，但目前阳光学院的使用者不多，甚至有的没有听说过飞信。有同类作用的即时通讯工具很多是最重要的原因，如QQ、MSN、雅虎通等等，行业竞争比较激烈。本策划小组根据飞信的业务优势并针对青年学生的兴趣及个性追求策划了以飞信冠名的阳光学院首届“阳光女孩”选拔赛，一方面通过选拔赛宣传飞信，另一方面通过飞信投票使消费者加深印象并娴熟使用。本活动策划最大的亮点在于：一、飞信投票此大赛不同于以往阳光学院举办过的任何大型活动，参赛者的最终得分除了评委的评分外，还要参考参赛者的场外支持率，而场外支持率就是通过飞信完成的；场外支持包括非阳光学院师生，这样可扩大此次活动的影响面，自然飞信也会得到更大的推广。此外，本次大赛的宣传活动以及选拔大赛中的观众互动亦会多次与飞信紧密挂钩，因此通过本次活动，相信会大大提高飞信在阳光学院的知名度并增加大量的使用者。二、“阳光女孩”冠军将是飞信阳光形象代言人此次大赛冠军将是阳光学院飞信形象代言人，这是整个大赛另一个噱头，进一步宣传飞信。三、初、复、决赛场中的“观众有奖竞猜环节”为飞信知识抢答一方面为飞信打广告，另一方面加深学生对飞信的了解。四、“阳光女孩”选拔在阳光是首届，关注度大，吸引力大选美大赛在阳光学院是前所未有的，符合学生的个性追求，又迎合时下流行的选秀，会引起学生的空前关注。““““飞信飞信飞信飞信””””阳光女孩阳光女孩阳光女孩阳光女孩勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来://ssndr.com目录第一部分活动背景分析1．1活动对象分析------------------------------------------------------------------------------31．2竞争对手分析------------------------------------------------------------------------------41．3飞信业务分析------------------------------------------------------------------------------51．4飞信SWOT分析--------------------------------------------------------------------------6第二部分活动设计2．1活动目标------------------------------------------------------------------------------------72．2活动类型------------------------------------------------------------------------------------72．3活动诉求主题------------------------------------------------------------------------------72．4活动主标语---------------------------------------------------------------------------------72．5主活动形式与内容------------------------------------------------------------------------82．6活动注意事项-----------------------------------------------------------------------------11第三部分附件3．1首届“飞信杯”阳光女孩选拔赛申报表---------------------------------------------123．2大赛奖项设置-----------------------------------------------------------------------------133．3评选方式-----------------------------------------------------------------------------------133．4大赛评分标准-----------------------------------------------------------------------------133．5经费预算-----------------------------------------------------------------------------------143．6活动相关媒体的文字资料--------------------------------------------------------------153．7大赛现场具体时间安排表--------------------------------------------------------------17““““飞信飞信飞信飞信””””阳光女孩阳光女孩阳光女孩阳光女孩勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来://ssndr.com第一部分活动背景分析1.1活动对象分析应本次策划大赛的要求，本活动策划对象定位为阳光学院学生。学生特点：1、容易接受新事物处于信息爆炸年代，接触了来自世界各地的文化和各种新事物，备受新事物的吸引和冲击，但乐于接受这些东西，而且适应能力很强。2、喜欢八卦追星，崇尚星光，有明星梦超女快男等选秀节目之所以能够成功，少不了这些80后主力军的支持。他们喜欢看选秀，喜欢参加选秀，有强烈的明星梦，渴望万众瞩目的成功。3、朝气蓬勃，个性张扬，向往美丽正是青春年少的时光，对于美丽都格外向往，尤其是女生，就更希望得到人们的赞美和喜爱，展现自己的美丽。4、自我欣赏一部分80后常常有自我欣赏倾向，结果会被与之交往的人或周围的人称之为“自恋”。5、社交方式改变80后社交有个很重要的转变，那就是以由手机和互联网引领的“通讯”方式为主。“煲手机粥”、发短信、QQ、MSN和电子邮件，占据着80后生活中极其重要的位置。他们具有“社交能力”，不但交友能力强，范围广，而且善于跟朋友或其他陌生人表达自己的观点。结论根据以上所描述的活动对象的特点，本策划小组认为通过举办【阳光女孩】选拔赛一定会引起学生的兴趣并积极的参与，由于在整个活动中学生将频繁接触、使用飞信，所以飞信定能够在这个群体中广泛推广开来。1.2竞争对手分析““““飞信飞信飞信飞信””””阳光女孩阳光女孩阳光女孩阳光女孩勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来://ssndr.com腾讯移动QQ是最大的竞争对手。专用即时通讯工具如阿里旺旺和联通超信等等，由于应用人数主要是自身平台的使用者，所以在应用范围、用户总量方面有一定限制。学生几乎有自己的QQ号，不少人电脑长期挂QQ，手机上网也登QQ，所以腾讯QQ是最大的竞争对手。下面我们就竞争对手腾讯QQ和飞信进行对比。通讯领域的领导者。飞信建立一年未到，知名度低学生几乎都有自己的QQ号，了解其性能和操作。使用者大部分使用者都是冲着免费短信去的。手机免费短信不够用时才想到要用飞信。功能即时聊天，博客，网络购物，网上电视，游戏，电子邮箱，网络硬盘、音乐下载等等。发送免费短信，语音聊天，文件传送。费用免费申请QQ号，需要更富娱乐性时购买Q币或包月申请功能。短信免费发，语音聊天要收费，文件传送用GPRS流量。虽电脑和手机都可以登录QQ，但不可能都处于登其他学生大部分都是移动的用户，有利于宣传飞信。结论知名度、1、加强迎合学生群体个性的宣传，使学生了解并使用飞信。2、突出飞信的“短信免费”和多个终端不下线的差异点本小组所策划的这个活动正是从结论出发，特策划了飞信投票环节及其观众互动环节，使更多的学生接触飞信。1.3飞信业务分析中国移动飞信腾讯移动QQQQQQQQ““““飞信飞信飞信飞信””””阳光女孩阳光女孩阳光女孩阳光女孩勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来://ssndr.com飞信业务（Fetion）作为中国移动为客户提供的综合通信服务，通过融合短信、GPRS、语音等多种通信方式，实现短信、在线消息、语音聊天、彩铃、网上营业厅、文件共享等多种通信业务和服务的整合。我们认为目前飞信最能吸引学生眼球的是免费短信。学生使用的移动套餐中赠送的免费短信大部分为100条，这对短信使用频率高的学生是远远不够的，他们往往会办理一个月10块的短信套餐。此外学生大多已经有了个人电脑或手机，很多手机也支持飞信，为学生使用飞信提供了很好的前提；飞信的其他功能也增强学生使用它的理由。但我们发现使用飞信的学生不多，原因是多方面的，不了解飞信、没有认识到飞信带来的便利和益处或者没有条件使用飞信都是重要的原因。【阳光女孩】选拔赛会促进学生了解飞信并刺激学生对飞信的使用需求。阳光学院的活动虽多，但阳光女孩选拔赛还是第一次。从国内各种形式的选秀节目红火来看，学生对这样的比赛会表现出极大的好奇和热情。从活动冠名到广告宣传特别是大赛投票方式为利用飞信发送短信会加强学生对飞信的认识、使用。1.4飞信SWOT分析““““飞信飞信飞信飞信””””阳光女孩阳光女孩阳光女孩阳光女孩勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来勇敢美出来://ssndr.com内部环境外部环境S优势W劣势1、品牌影响力。中国移动知名品牌众多，有利于飞信的宣传2、PC对接手机客户端省短信费3、多个终端不下线4、飞信表情可爱吸引学生5、飞信安装简便1、功能不够强大，主菜单页面还有不足2、文件传送和语音聊天等功能相对而言要收费，对学生的吸引力不大3、有些学生没有电脑，有些手机不能下载飞信，使用范围有限O机会1、网络用户不断增加2、大多数学生使用中国移动，且易接受新事物。3、在免费短信有限，交流有需求的情况下，学生容易认识到飞信的作用4、网络发达，宣传途径多样SO策略WO策略利用移动强大品牌影响力，并针对学生消费群体求新、求变的特点宣传飞信的优点，再与学校活动合作，加大知名度不断加强软件功能，扬长避短，宣传时突出最让学生感兴趣的东西，特别是信息免费。T威胁1、QQ、MSN等软件的强大功能2、用户长期使用QQ或MSN，建立起来的好友关系网络强