品牌策划书怎么写【通用4篇】

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参考资料,少熬夜!品牌策划书怎么写【通用4篇】【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“品牌策划书怎么写【通用4篇】”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!品牌策划【第一篇】一、主题:幸福大投“球”,下一个属于你。二、活动时间:上午11:00开始三、现场准备:1音乐播放(首先暖场,音乐打造声势,吸引群众,聚集一定的人群,烘托现场气氛),2遮阳伞摆好,工作人员到场,3开业*,宣传标语悬挂好。主要活动以特别大的T恤(图案是以店铺名称,服装特色为内容),悬挂于门店上方,大衣里面用气球填充,使其饱满。——吸引过路人留步。在衣服下方设计两个超大口袋(使其能鼓起来),左边为“福(服)袋”,右边为“手袋”。观众通过从下往上仍纸团,投中一方送相应礼品。(要求:纸团上写有姓名,联系方式,活动后还将从中随机抽出数名幸运者。后期可以利用这些信息定期传递我们门店最新优惠信息)——吸引学生参与其中,了解门店信息。最后,把特制大衣拍摄成艺术照片,并写上此次参与我们活动,并且留下姓名与联系方式的学生姓名,然后贴在店铺墙上。(目的是为了来店铺的消费者有机会看见自己的名字,产生一种自豪与归属感)。规则与要求:左边送——5元代金券(一月内使用有效)。右边送——一些生活用品(比如洗衣粉,牙刷,牙膏以及肥皂)幸运者礼品——本店的牛仔裤一件或时尚T恤一件。(数名)投纸团者与大衣的空衣袋要保持一定距离,在工作人员指挥下头球与拿奖品。特制大衣要求:1、颜色鲜艳,图案明显;2、衣袋要大,要深;3、活动前必须把大衣挂好(挂在何处暂定)四、具体促销活动方案方案一:一人行,第一件原价,第二件打8折。参考资料,少熬夜!两人行,两个人第一件打9折,第二件统统半价。三人以上(包括三人)全体六折。方案二:凡是当天在本店购买服装的消费者,可获赠服装店代金券10元(或会员卡,可打8、8折与积分,积分越高,打折越低),用代金券牢牢抓住客户,牢牢抓住客户的心,提高长期回头客。品牌策划书【第二篇】第一阶段:(9月15日至9月28日)各区域经理:1、根据国庆/中秋促销方案,培训代理商及导购员;2、根据促销指引协助代理商货源计划及储备;3、协助代理商洽谈所辖区域秋冬新款上市布置及对上货布置不佳的终端进行调整等;4、协助代理商规划中秋节导购员的团队建设活动,做好活动组织工作;5、配合公司国庆中秋整合促销方案,与代理商协商,部份货品作特价销售,以及新款打折活动,同时注意赠品购置;6、协助代理商统计预计参与终端客户,以及促销海报需求数量事宜;代理商:1、货源(含pop)计划、调拨、储备、运至各终端或二级市场;2、新款上市及对前期新款上市布置不到位的终端跟进调整事宜;3、根据实际所在区域实际情况选择部分款式做特价销售,加强二级市场的配货,在终端区分新、旧款式及价位布置陈列进行促销,提升销量;4、根据总部提供的方案,指导终端制作、布置橱窗及门头条幅等活动用品;第二阶段:(9月28日至10月8日)各区域经理:1、根据国庆/中秋方案培训导购员,并指引代理商跟进活动执行;2、根据活动方案培训导购员(含临时导购员),突出“中秋送礼,新款上市”主题。3、为配合中秋国庆促销,协助代理商培训导购员终端展示及陈列要求:(1)产品陈列:a、促销品、特价品必须放置系列产品中的醒目位置;b、促销品、特价品产品上必须有明显的促销或特参考资料,少熬夜!价标识;(2)pop陈列:a、促销海报:内容有明确的指引性及吸引力;粘贴于展架/地台旁等醒目位置;b、促销横幅:有条件的终端须悬挂横幅烘托气氛;(3)赠品陈列:a、赠品须对应摆放在收银台告示牌旁或者其它醒目位置;b、包装好的赠品须打开摆放,以实物面对顾客;c、条件允许,赠品尽量重复摆放;d、赠品上需有明显的赠品标识;4、培训临时导购员企业文化、基本产品知识、中秋/国庆促销方案、导购技巧等;5、利用中秋节的团队建设活动,鼓舞斗志、增强导购员信心;6、观察竞争对手状况,寻找其漏洞,发扬我优势;7、现场跟进促销活动执行状况,不断检查与完善;代理商:1、全面推进国庆/中秋促销方案,做好对二级代理商及终端商的配货工作;2、保证产品货源及赠品货源,为顺利实施促销活动提供有效保障;第三阶段:(10月9日至10月15日)各区域经理:1、观察竞争对手状况,分析、评估其活动效果,寻找其漏洞,发扬我优势,传回公司总部备案;2、总结所在区域代理商活动执行情况及效果评估,不断检查与完善;代理商:1、收集下游客户活动执行情况及信息反馈;2、进行日常性工作维护,如产品及赠品货源等品牌策划书【第三篇】一、__状分析1、新进厦门,在厦门是一家新生的公司。2、由于在__糖喜饼这个品牌进入厦门之前,厦门就已经存在一个同样名字的婚纱摄影公司,所以市民对__个品牌的认知,很大程度上都停留在婚纱摄影这个概念上。3、在__入厦门前,厦门的喜糖喜饼市场就已经被安德鲁森,向阳坊,仁真,中宇和大红庄等企业瓜分。要与他们争天下,需要的不仅仅是宣传,在产品上也应该有所区别。就是在产品策略上采用差异化策略。二、针对性策略参考资料,少熬夜!针对现状,__前最紧迫的事情有以下三个:1、扭转厦门消费者对__个品牌的认知;2、打开知名度;3、树立品牌形象。据此,可以通过广告宣传,和活动宣传这两个方式来达到以上的三个目的。要扭转厦门人对此品牌的认知,有必要做大型的活动和宣传,是以大型活动为主,宣传为辅,但宣传的力度和广度都是必要的。这样的做法是成本高,收效好。如果能有与其产品相关的喜庆类活动,而成本也能为__接受的话,那就更好了。方法一:自己组织活动,请媒体做宣传。就是运用公关手段,策划新闻。方法二:与丽莎贝拉一起做活动,费用按比例分担。(即与厦门有档次的婚纱摄影或者相关的企业合作。)这样有助于让丽莎贝拉的新老客户知道__是做婚纱摄影的,有利于纠正消费者对__品牌认知。方法三:在主流媒体或分众媒体上做广告。这样成本将会很高。主流媒体的千人成本高,收效不大,但对知名度的提高有很大帮助。分众媒体的千人成本相对较低,针对性强,有助于培养忠诚度高的消费者。方法四:门店或者商场柜台的促销活动。只能是短期行为。___路店的促销活动计划一、店铺周边环境分析1、地处禾祥路中间地段,交通方便,周围是办公地方,附近是居民区,居民购买力强。2、在店铺附近有几个竞争对手的店铺,安德鲁森,特香包等,虽然这几个企业从档次上讲不是__同档次对手,但在月饼这个市场来说,目前来看还是强有力的对手。3、城市光廊和城达以及禾祥商城都在附近,都能吸引大量的消费者。4、周边的居民和上班族基本都会对这个店铺有所了解,而且,据门店店员说,每天买月饼的人挺多的。二、活动的方案1、活动的目的:此次活动主要是针对即将到来的中秋节而做,月饼促销,即提高门店月饼的销售量,同时尽量消化月饼库存,减少损失;同时,也借此机会宣传品牌,提升品牌认知度及美誉度。2、活动的对象:活动的主要对象是要送礼的人群,这主要是出于对__品本身包装比较适合送礼的考虑。次要对象是女性白领,和家庭消费。3、活动的时间:__年9月24--29日。其中24日主要工作是做宣传,主要是告知消费者将来几天的活动;参考资料,少熬夜!25、26日为主要活动时间,27、28、29三天为次要活动时间。4、活动的内容1)宣传:以发传单为主,店门摆放POP。2)现场活动:考虑到__有的资源和材料,计划内主要安排两个活动(具体操作执行细则由伊莎被尔制定)A、发送礼券、礼品。当然要以买月饼为前提。先买后送。如果在24日有顾客要求,或提及活动,可以让消费者先购买礼券,在将来几天的活动时间内来提取货物时,可参加活动,这样一可以提前备货,二可以得到一些及时的反馈信息。25、26两天为主要活动时间,这主要是考虑到周末大部分人不用上班,而中秋节临近,正是尚未购买月饼的消费者购买月饼的时机,所以人会比较多,这是活动的重点时段。前提是前一天的宣传一定要做好。B、糕点知识咨询活动。选派两个工作人员,专门负责介绍__品的保存、食用等知识。重点是介绍中秋节月饼食用的卫生、安全等各方面的知识。3)现场信息收集:店员必须注意留意顾客的年龄、性别、知识阶层、社会层次等资料,重要的是判断。同时也要注意当天的人流量,这信息需要和当天的成交量做比较分析。5、活动所需要的材料:A、传单:包括活动宣传传单,公司产品介绍传单,月饼、糕点食用卫生等知识传单B、商品准备:月饼,礼品等C:饮用水:这是准备给客户的。在门店的里面,有两个桌子,这可以用来为一些有意向购买但又有点犹豫的顾客使用,可以作为谈判、休息等用途。D:其他6、活动费用预算(略)注意:1、门店门口不大,注意安全2、店内的设计高雅,不适合过多的人3、注意和城管和工商局沟通好4、注意活动刺激的力度5、注意人员的安排必须到位,不能有空白点6、注意考虑门店门口是否允许摆放东西活动必须有针对性,所以传单的设计必须要有针对性。品牌策划【第四篇】一、公司(迈德广告传媒有限责任公司)概述(一)公司简介参考资料,少熬夜!迈德广告传媒有限责任公司成立于**年12月1日,商业法定名称是(中国迈德广告传媒有限责任公司),法定地址是南昌市双港东路232号。迈德广告传媒有限责任公司是一家集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。我们的业务范围主要是校园内及周边地区产品的广告宣传。迈德广告传媒有限责任公司为股份责任有限公司,有着一套完整的管理体系、合作的团队、优秀的骨干,我们设有广告部、策划部、营销部、执行部、财务部、人事部、物资采购部以及综合办公室。(二)公司宗旨迈德广告传媒有限责任公司以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。(三)公司目标打造代表江西财经大学大学生创业成果的窗口形象。(四)创业理念“让人人都做得起广告”这是我们创业的口号,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路,我们的服务对象主要是针对广大在校师生,我们将考察师生的需求,认真做好让顾客满意的广告,达到最好的宣传效果。(五)公司服务1、专业化的广告服务迈德广告传媒有限责任公司为客户提供详细准确的行业咨询服务,包括数据调查资料,分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理,全方位与消费者沟通。我们的员工是清一色优秀大学生,在自身的知识和经验上独树一帜,我们成立内部的研究机构,逐渐开创自己的理论架构和知识体系,建立自身文化内涵。2、全面的业务服务迈德广告传媒有限责任公司是南昌市第一家由在校大学生创办的广告公司。迈德提供传单,调查,露天宣传,上门推销等各种广告渠道方式。3、为客户提供准确、科学的市场调查不必客户东奔西跑,迈德为客户提供完善的效果测定服务。4、其他客户利益:迈德广告传媒有限责任公司因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最参考资料,少熬夜!低做到真正的优质价廉。二、执行摘要(一)经营理念中国迈德广告传媒有限责任公司的理念是:我们承担压力,客户享受轻松。(二)公司概述中国迈德广告传媒有限责任公司成立于20xx年11月26日,主要从事于校园内及周边地区产品的广告宣传,例如新产品现场推广,运动品牌校园大卖场,海报制作。公司的合法成立的组织形式是有限责任公司。出资的所有权构成是创业者集体出资并吸收了少部分得风险投资,我们的主要办公地点在南昌市双港东路232号。中国迈德广告传媒有限责任公司处于经营启动期,已经成功的为国内某著名的电子产品平台厂商做了新产品推广,并且正为某运动品牌制作校园系列宣传。在近期20xx年12月1日,迈德广告传媒有限责任公司完成了3万元的业务额,并且显示出强劲的赢利。如果融到300万元的资金,我们期望能够完成20xx万元的业务,在第二年完成300万元的税前利润。在第3年(下一年)完成500万元税前利润。我们能够完成上述目标,因为融到的资金主要用于例如:1、在江西省内确定了自己的品牌形象的前提下,将迈德企业的理念和业务推广到全国范围内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