品牌推广策划方案（实例）【优秀4篇】

好文档，供参考1/32品牌推广策划方案（实例）【优秀4篇】【题记】这篇精编的文档“品牌推广策划方案（实例）【优秀4篇】”由三一刀客最“美丽、善良”的网友上传分享，供您学习参考使用，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就下载分享吧！做品牌推广策划方案【第一篇】我们是一家具有优质基因的企业。我们为众多知名厂家提供OEM服务。我们服务过众多品牌。我们有优秀的团队。我们有过硬的生产基础。现在我们蓄势待发，打造一个突破行业的品牌！让椰香满园，香飘天下。好风凭借力新的起点，面对新的征程。我们凝聚四方力量，助椰园完成香飘万里之路！第一道：品牌之力第二道：产品之力第三道：渠道之力好文档，供参考2/32第四道：传播之力品牌之力如何打造？知己知彼，百战百胜！走进行业，了解我们面临的行业状况。市场规模增加，增速明显行业前景广阔根据统计数据显示，2007年以来各饮料子行业增速最快的是植物蛋白饮料，年复合增速达%，在整个饮料行业的占比上升至%。中国内地植物蛋白饮料人均消费量低至，对比发达市场仍有提升空间。国内植物蛋白类，主流产品固定行业存在季节性旺季周期性行业不具有明显周期性。植物蛋白饮料是大众日常饮用快速消费品，受经济周期影响相对较小。季节性行业的销售具有较明显的的季节性特征。在我国传统节日如中秋，春节等节日临近期间，市场需求集中释放，饮料购销会出现高峰区域性行业的生产具有明显的区域性特征。受产品特点（质量较大，单价低）影响，饮料行业运输费用较高，同时受运输条件和配送能力影响，行业普遍进行多生产好文档，供参考3/32基地的分散性布局。走进竞品，了解我们的竞争对手。行业领军者，从领先到被迫防御品牌历史悠久、采用鲜榨工艺，以优良的品质成为“国宴”饮品。近些年产品及品牌市场竞争力下降，这也给其他椰汁品牌崛起机会。随着市场压力的增大，椰树凭借独树一帜的风格搭借互联网开拓求变之路。异军突起，活跃的特种兵特种兵生榨椰子汁原料来自椰子最佳种植区域---东南亚，独创生榨工艺，打破传统，采用迷彩包装，通过创新的理念以及餐饮样板市场的成功打造，成为椰汁新热点。欢乐家，铺货率最高椰汁欢乐家跟随特种兵以生榨更新鲜的概念，推出产品后。凭借优秀的销售网络迅速铺货全国各地，目前全国铺货范围及铺货率最高的品牌。市场总结巨大的市场潜力吸引大批企业纷纷加入椰汁产品，新品牌不断涌现，市场竞争加剧。随着市场龙头品牌加速布局，椰汁市场面临行业升级的重要窗口期。面对这样一个行业，一个市场，一群消费者。椰园的品牌要如何塑造？好文档，供参考4/32第一道：品牌之力找到椰园的核心位置，提炼出核心诉求，挖掘自身的核心文化！塑造椰园核心竞争力！椰园需要一个差异化的定位定位的目的是在消费者心智中占领一个特殊的位置，具有区隔其他品牌的专属属性，当消费者产生购买椰汁的需求时就会想起椰园定位分析：市面上的品牌大都围绕加工工艺，原料的诉求做文章，椰园要塑造品牌需要另辟蹊径，塑造自己的核心竞争力。定位：一椰汁升级了围绕核心卖点提炼，我们首先提出了椰汁升级的概念，更营养，更新鲜，更健康。定位：二新一代椰汁经过讨论，我们觉得升级了还不够，椰园需要一个更有力的位置打动消费者，我们提出了新一代椰汁，直接与其他椰汁区格开来。新一代暗示之前的椰汁的标准都是陈旧的，并不适合当代人。站在制高点打击竞争对好文档，供参考5/32手。品牌定位围绕以上分析我们提炼植物奶专家椰园专注植物奶领域，甄选优质原料，以先进的科技，精益求精的工艺为消费者提供，更专业，更营养，更健康的植物奶饮品，椰园以专家的身份为消费者调配出更多符合当代人需要的营养饮品。椰园用定位在消费者脑海中留了一颗种子，现在我们需要一句话，唤醒这颗种子围绕这样一个主张，我们最终提炼！椰园植物奶，椰子挤得奶！植物奶突出天然，安全，易吸收，椰子挤得奶直接告诉消费者，产品是由椰子产的，不是牛奶的混合物。而挤得动作描述，使产品场景化，在消费者脑海中形成挤奶的画面，形成强有力的记忆点。品牌愿景椰园成立2000年，十八年的不懈探索，成就了“椰园”牌海南特色食品的品质与风味。经过不断的好文档，供参考6/32创新与突破，椰园在未来立志要成为“最受认可的植物蛋白品牌”坚持为客户提供最优质的产品和服务，赢得顾客认可。通过提升品牌形象，使员工具有高度企业荣誉感，赢得员工认可。推动植物蛋白行业健康发展，与合作伙伴共同成长，赢得行业认可。注重企业责任，用心服务，关爱社会、回馈社会，赢得社会认可。核心价值观因为用心才能做好每一件事，做好每一件产品，因为用心刻苦专研，才能做到极致，成为行业的专家，领先者。因为用一颗诚心对待身边的每一位顾客，每一名员工，每一个合作伙伴，我们才能被认可，才能成就更大的梦想。我们最终提炼椰园核心价值观。椰园作风椰园以为顾客创造健康生活为使命，我们用心和诚信支撑起这样的品牌理念，而这些源自对专业的极致追求，对细节的极致追求。椰园的准则专心做好每一件产品，认真做事，用心服务好每一位顾客，这些都来源于每一位“椰园人“对专业、对工作的认真执着。椰园人好文档，供参考7/32的作风：五心态度！传统椰汁的产品升级对抗竞争激烈的传统椰汁市场，椰园通过对传统椰汁的升级，以新一代的概念引领椰汁行业。通过对升级了的概念，对产品进行诠释。围绕升级的主张，我们最终提炼产品广告语！新一代椰汁，鲜椰榨的汁！直接突出产品是新一代椰汁区格其他椰汁，同时鲜椰榨的汁，突出椰子的新鲜，更易被消费者理解与接受。而榨得动作描述，使产品场景化，在消费者脑海中形成鲜椰挤压的画面，形成强有力的记忆点。健康椰汁新品类从益生元的功能出发，围绕调节肠胃的核心诉求我们进行创意提炼。一口养活10个亿有益菌，椰园消费者对益生菌的概念已经非常清楚，我们通过简单易记的语言，直接表达清楚产品的功能诉求。房地产广告策划方案【第二篇】目录一、前好文档，供参考8/32言……………………………………………………。3二、产品分析（一）品牌类型…………………………………………………4（二）主要目标…………………………………………………4（三）口号……………………………………………………。.4（四）特性分析………………………………………………。.4（五）分析总结………………………………………………。.5（六）面临的机会……………………………………………。.5三、市场分析（一）目标市场………………………………………………。.6（二）竞争对手调查…………………………………………。.6（三）消费者消费特点分析…………………………………。.8（四）消费偏好文档，供参考9/32好………………………………………………。9（五）购买模式………………………………………………。9（六）信息渠道………………………………………………。9四、广告策略（一）广告目标策划…………………………………………。9（二）创意分析………………………………………………。10（三）策略核心………………………………………………。.10（四）广告活动策略提案……………………………………。.10五、媒介投放提案（一）媒介选择……………………………………………………11（二）投放计划…………………………………………………。12六、广告实施计划房地产广告策划方案房地产广告策划方案（一）广告目好文档，供参考10/32标。………………………………………………。13（二）时间……………………………………………………。.13（三）媒体组合………………………………………………。.13（四）选用媒介………………………………………………。.13（五）广告时间………………………………………………。.13（六）广告的目标市场………………………………………。14（七）广告的诉求对象………………………………………。14（八）广告的诉求重点………………………………………。14（九）广告表现………………………………………………。14（十）广告发布计划………………………………………。.。.。14（十一）房地产广告时态策略。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。14好文档，供参考11/32七、预算…………………………………………………。.15一、前言房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。()这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上，对房地产市场和个案进行分析，以决定广告活动的策略和广告实施计划，力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。(]房地产广告策划不仅能够进一步明确开发商的目标市场和产品定位，而且能够细化开发商的营销策略，最大限度地发挥广告活动在市场营销中的作用。房地产广告策划内容丰富，大体上可分成五个部分，即：广告目标、市场分析、广告策略、广告计划和广告效果测定。好文档，供参考12/32二、住房分析（一）住房类型：主要推广经济适用房（二）主要目标：做最舒适的住房最实惠的价格（三）口号：“舒适温馨”（四）特性分析开发商可根据营销战略的需要，组合运用。在进行广告策划时，应遵循以下原则：1、时代性策划观念具有超前意识，符合社会变革和人们居住需求变化的需要。2、创新性策划富有创意，能够塑造楼盘的独特风格，体现”把握特色，创造特色，发挥特色”的策划技巧。3、实用性策划符合营销战略的总体要求，符合房地产市场和开发商的实际情况，具有成本低、见效快和可操作的特点。4、阶段性策划围绕房地产营销的全过程有计划、有步骤地展开，并保持广告的相对稳定性、连续性和一贯性。(]5、全局性广告、销售促进、人员推销和宣传推广是开发商促销组合的四种手段，广告策划需兼顾全局，考虑四种方法的综合效果。好文档，供参考13/32（五)分析总结(1）优势：规模上，是合肥新区滨湖开发区地区，滨湖新区是合肥“141”城市空间发展战略的重要组成部分（“一个主城区，四个副中心，一个滨湖新区），是现代化滨湖大城市建设的前沿阵地。滨湖新区位于合肥主城区东南部，南依巢湖，北靠南二环路，西接合安高速公路，东临南淝河，规划总用地面积约196平方公里，是合肥未来通过巢湖、走入长江、融入长三角的水上门户。（2）劣势：地理优势价位有一小部分消费者不满意三、市场分析（一）目标市场开发商通常并不针对整个目标市场做广告，而是针对其中的某个细分市场。哪个细分市场需要广告配合，广告就应该以那个细分市场为目标并采取相应的广告策略。以兼有多层和高层住宅的小区广告策划为例：当小区刚起步时，以开发深受市场欢迎的多层住宅为主，这时可采用开拓性广告策略：广告结合多层住宅的销售热潮不断强化小区的知名度和客户的认知度，使楼盘迅速进入市场。当小区逐步成型时，则采用劝说性广告策略：广告以说服客户购买，提高市场占有率为目的。当小区初具规模，欲推好文档，供参考14/32出高层楼盘时，可采取提示性广告策略：以造声势，提醒客户留意认购期为主要目的。(]（二）竞争对手调查市场调查主要包括营销环境分析、客户分析、个案分析和竞争对手分析等。若开发商在营销策划时已将宏观和微观营销环境分析得透彻、准确，则可将重点放在其它几项分析上。客户分析主要分析客户的来源和购买动机，如信赖开发商、保值增值、楼盘设计合理、地段较好、价位合适等，也要分析客户可能拒绝的原因，如附近有更合适的楼盘、交通不便、购房投资信心不足等。个案分析主要分析开发商的实力、业绩，楼盘规划、设计特色，主要设备和装修情况，配套设施情况以及楼盘面积、结构、朝向、间隔、价位等方面的情况。进行竞争对手分析时，除了要分析竞争对手实力和竞争楼盘的情况，还要分析竞争对手的广告活动，以吸取有益的东西，扬长避短。（三）消费者消费特点