支付宝首届“勇往职前”校园职场真人秀活动策划

首届“勇往职前”校园职场真人秀活动策划方案（中山大学）前言•首先腾迪广告为帮助支付宝进行市场推广而感到兴奋。贵公司是国内领先的独立第三方支付平台，致力于为中国电子商务提供“简单、安全、快速”的在线支付解决方案。自2004年建立开始，支付宝始终以“信任”作为产品和服务的核心。不仅从产品上确保用户在线支付的安全，同时让用户通过支付宝在网络间建立起相互的信任，为建立纯净的互联网环境迈出了非常有意义的一步。•腾迪广告为支付宝的精神所感动。贵公司拥有创新的产品技术、独特的理念及庞大的用户群，吸引越来越多的互联网商家主动选择支付宝作为其在线支付体系。为此，我们衷心地感谢支付宝给予我们此次机会，让我们能够亲身体验贵企业的崇高精神。•我们诚心希望通过有效的校园职场真人秀活动，帮助支付宝产品在大学校园内进一步打响品牌知名度以及传播品牌之美誉度，将该公司的企业理念和企业宗旨传诵出去，达成销售目标，推广企业品牌。23项目简介此次提案，我们要完成什么？•具体的公关活动：——校园职场真人秀活动•公关的有效性：——帮助支付宝在大学校园内提高支付服务知名度和品牌美誉度，提升企业形象，巩固现有客户，开发潜在客户，从而增加传播效应和商业市场的认知以及占据。4目标任务此次提案，整体动作目标任务？•提高产品知名度和美誉度；•增强可信、负责、可靠、安全的服务形象；•提升贵公司品牌定位；•提高贵公司品牌核心竞争力；•巩固过去顾客、目标顾客，开发潜在顾客；•提升相关服务的销售；•提高贵公司品牌在业界影响力。56•90后的大学生出生在中国社会剧烈变迁、经济迅猛发展、信息高速发达的特殊时代。•由于受社会、传媒和家庭等因素的影响，在行为、情感、思维、认知的心理方面特点突出、具有鲜明的时代烙印。7目标群体8目标群体思维活跃聪明伶俐，思维跳跃，好奇，接受新事物能力强勇于挑战充满自信，勇于挑战权威，突破规限，表现自我观念现实较为现实的价值观，追求实在的利益和享受个性鲜明个性突出、鲜明，标新立异，追求独立，主张自由视野广阔知识丰富，视野广阔，积极向上，充满希望90后相信与自己的社会价值，勇毅积极，崇拜自我90后大学生特点9目标群体拥有独特的个人生活方式和人生理想目标，学会与人交往与竞争，期望选择适合自己生存发展的职业，并创造实现自身价值。憧憬阳光事业和美好未来，对自己的将来充满朝气和信心，希望在充满挑战的环境中实现自我，展现非凡能力。对具体就业方向、行业存有疑惑，面对众多选择不知所措，以及尚未清楚自身特性、能力、气质和定位，希望得到适当指引。目标明确憧憬未来职业迷惘90后大学生职业观90后拥有积极向上的职业观，对前景充满信心，但对将踏入社会怀有一定彷徨、迷惑10主题锻造勇毅积极支付宝首届“勇往职前”校园职场真人秀职场活动鼓励90后大学生勇敢奋进参与职场挑战、展示当下学生主动积极的时代职业观11形象解析支付宝形象:简单、安全、快速的在线支付解决方案支付宝以“信任”作为产品和服务的核心，先进、创新的技术从根本上确保用户在线支付的安全，以技术的创新带动信用体系完善的理念，让用户通过支付宝在网络间建立起相互的信任。简单只需登录用户账户，无需进行登入网银、下载U盾等繁杂程序安全双重密码保护+72小时资金赔付快速足不出户即可完成商务交易活动策略12真实知名企业老总亲临现场招聘，只要合适，保证签约，是一场诚实守信的招聘会现场准备合同，只要合适，活动现场马上安排签约活动现场有知名专家指导参赛者，提供实际有效的求职者技能、态度、方式等方面建议，助参赛者日后决胜职场快速有效直接活动以时下最流行的选秀节目形式运作，直接、快捷地将完成面试程序，低成本、高效率简单安全快速支付宝形象活动核心策略真实13品牌传播品牌传播服务宣传功能体现服务促销微博宣传、活动冠名、活动现场企业文化墙设置活动中提问有关电子商务、电子支付业务的应用问题支付“梦想储备金”的活动环节赞助集分宝或支付宝充值券，现场终端增值优惠整个活动将通过不同环节和形式，立体传播品牌信息和产品功能、以及促销服务，从而增加传播效应和支付宝市场的认知以及占据。设计14设计主视觉方案一设计15设计主视觉方案二16•活动主题：支付宝首届“勇往职前”校园职场真人秀•目的：进入校园，通过职场真人秀现场和学生互动，扩大人才品牌影响力•时间：11月3号（暂定）•地场：学校室内场地，可容250人，场外可搭台布景•嘉宾：支付宝合作老总、支付宝部门或区域老总、主持人活动元素17活动安排18时间活动内容参与方备注11月3日晚6：30-21：00暖场（视频）学生知托付现场视频播放开场主持人开场，值得托付，从学生需求出发引发思考应届生视频（中山大学现场采访剪辑式）讲自己的期许和求职及职场迷惑选出的学生自我介绍，引共鸣视频制作及剪辑，我是谁？我能做什么？我的选择？嘉宾出场秀嘉宾出场及介绍主持人窜场，告知当天的流程安排职场真人秀个人的求职及面试现场中间穿插歌唱、街舞表演现场签约企业和录取参赛者11月3日晚8：30后结尾PPT校招流程和安排学生企业HR老总结尾刘墉15分钟对学生的建议和期许收尾供应商收场单一参赛者活动安排19时间安排活动内容00:00---02:00台下主持人访问参赛者粉丝团，帮选手呐喊助威02:00---04:00播放参赛者VCR04:00---08:00参赛者个性出场，并作自我介绍08:00---12:00参赛者拉卡，支付“梦想储备金”给理想企业12:00---17:00首轮表态——参赛者阐述向往的行业和个人职业规划17:00---22:00次轮交流——参赛者回答有关电子商务之理解和运用的相关问题22:00---27:00终极表决——参赛者回答某一企业老总问题，并决定去留27:00---28:00台上主持人根据参赛者赛前的梦想储备金的支付状况，初步宣布获奖情况28:00---29:00台下主持人访问粉丝团，揭示参赛者心仪企业，最后宣布获奖情况29:00---30:00台下HR专家点评参赛者表现20•召集本地知名音乐艺人如胡芳芳、东山少爷、郑建鹏等参与宣传短片拍摄，扩大活动之社会影响力。•召集中大毕业、供职于知名企业的的师兄师姐参与拍摄，增强活动之说服力。•短片将在微博上作病毒式传播。发布含有”支付宝勇往职前”字样的照片或视频，并用文字描述你对该主题的理解和意义(30个字内)，需包含话题#支付宝勇往职前#，上传微博，关注并@支付宝招聘，同时@三位好友，就有机会赢取支付宝集分宝丰厚奖，同时还有机会获得2000旅游基金，参观公司。前期宣传——宣传短片21•经“支付梦想,任你飞翔——我眼中的支付宝创意大赛”网罗的活动选手。•鼓励中山大学教授推荐本校优秀学生参加活动。•现场学生亦有机会上台即场自荐，应聘合适岗位。尤其是若活动开展前确定报名人数不够，可马上启动后备方案，鼓励现场报名，其即可获得支付宝增值券或集分宝积分。前期宣传——报名安排2223•为鼓励大家进场观看节目，首100名进场的观众能获得支付宝集分宝1000两。现场组织——入场安排24•每位参赛者均有相对应的粉丝专区，可安排10位左右的亲友到场支持。•每位选手上场后，台下主持人将会安排粉丝团为选手加油、打气，带动气氛。呐喊声音最大的、表现最积极的粉丝团将获得相对应的奖品奖励。•除了呐喊助威以外，粉丝团还将参与到更多的现场互动，例如提问环节和揭示参赛者心仪企业。现场组织——粉丝团25•活动现场采用双主持形式，台上一主持负责带动气氛、介绍选手、提问选手、引导领导发问；台下主持负责访问选手粉丝团，协助主持带动现场气氛。•会场上将现场同步台下状况，活跃气氛。•建议选用电台主持，熟悉组织和主持大学生活动。现场组织——双主持报道26•参赛者出场前，先由台下主持访问其粉丝团，由其粉丝团喊口号，为参赛者打气，拉动现场观众情绪。•之后交由台上主持引导播放参赛者VCR。VCR短片介绍内容以讲述参赛者所属学院和所学专业，老师教授推荐介绍等。”片段播放完毕，参赛者正式出场。•鼓励参赛者以发挥创意，并结合职业特点介绍自己。自我介绍内容：“向往行业式介绍方式，例如：如果应聘者向往模特行业，如何以模特行业方式出场介绍自己，对支付宝的了解”等。现场组织——个性出场27•每位上台的参赛者将有100元“梦想储备金”在支付宝上。自我介绍完毕后，将在主持人带动下开始“投资”企业，“支付梦想”。•参赛者利用现场拉卡道具，做出以下选择（注意必须向嘉宾保密，但对现场观众公开）：–将支付宝上的钱打到某企业（或多个企业）的账户上。若最终成功被其中某一企业应聘，则可以获得投资该企业的笔款项5倍的奖金或奖品；–若参赛者把钱打到其他企业（或多个企业）的账户上，最终被其他企业录取，则将获得100元；–若参赛者最终没有被录取，则不能取得任何奖金奖品。•（若最后经由粉丝团揭示的心仪企业正好是录取企业，参赛者将获得双倍的奖金和奖品。）现场组织——支付梦想28•每位企业老总的台上都有一盏灯，在参赛者出场前，所有灯是亮起的。自我介绍完毕后，台上主持人以问答形式，询问参赛者向往的行业和个人职业规划等问题。•答毕，台上主持人引导台上嘉宾进行首轮表态。在主持人倒数后，企业老总按照参赛者的表现、气质、能力和性格等，选择灭灯还是继续亮灯。•若在此时，参赛者所有的灯都灭了，便马上被淘汰。现场组织——首轮表态29•第二轮问答，参赛者将随即抽取问题回答。题目事先交由台下各粉丝团保管。参赛者当场挑选其中任何一个粉丝团，由该粉丝团团长（或台下主持人）念出题目。•题目的内容将与电子商务、网络付款交易等内容有关；也可以结合台上企业业务与电子商务之创新运用，让参赛者限时作答。•企业老总按照参赛者表现，进行二次表态。与上一回合一致，若所有灯熄灭，参赛者则遭到淘汰。•头五个被抽中回答的粉丝团将可以获得额外奖品。现场组织——次轮交流30•第三轮问答，由某一企业老总提问（顺序事前决定）。参赛者限时回答。•回答完毕，企业老总最后一次表决：–若所有灯灭，参赛者被淘汰；–若只有一盏灯亮，参赛者立即被录用；–若多于一盏灯亮，参赛者当场决定去向。此时企业老总可以进行简短的企业介绍，吸引参赛者加入其企业。•所有参赛者上台前，将心仪的企业名称写下放入信封中，并交由粉丝团保管。当参赛者结束挑战后，台下主持人将引导粉丝团团长打开信封。若参赛者被聘用的公司与心仪的公司是一致的，参赛者将加倍“支付梦想”环节中所获得的奖金奖品。现场组织——终极表决31•到最后一轮表决，仍能保持所有灯不灭的参赛者，将获得“终极职场先锋”大奖。奖品由支付宝提供。现场组织——全场大奖32•结束表决后，台下职业指导专家将在台下马上点评参赛同学表现，帮助他们辨识自己的气质、性格，帮助学生日后提升求职水平。现场组织——专家支持33•活动中场将有大型的表演转换现场气氛。可安排知名歌星、知名舞蹈团体到场表演支持。现场组织——热辣表演34胡芳芳郑建鹏Speed街舞团体•现场面试结束后，将安排即场签约。大会将准备合同书道具，让嘉宾和参赛学生合影留念。现场组织——马上签约35•现场将设有企业文化墙，介绍公司发展历史、支付宝交易技术特点、品牌活动等信息，加深消费者对支付宝之理解，提升品牌知名度和美誉度。现场组织——企业文化墙36•现场将设有支付宝充值服务，现场出售充值码，将可以享受充值一百元送二十元的优惠活动，鼓励支付宝老用户继续使用此服务，增加客户忠诚度。现场组织——增值终端37383910月10日11月10日微博、大街网进行校园招聘品牌推广宣传：支付宝创意大赛及勇往职前活动预告11月3日11月25日活动收尾首届“勇往职前”校园职场真人秀（中大校区）40