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凡尔纳手机发布暨凡人手机形象代言人评选活动颁奖典礼凡人手机形象代言人评选一、发布提出背景Whywedo二、活动构想Whatwedo三、活动实施Howwedo四、传播方案Mediaplan五、活动影响力评估Effectevaluation六、项目预算Budget七、关于我们Aboutus目录智能手机热销推广我司全新品牌一、活动提出背景Whywedo对凡尔纳的影响的意义定位目标塑造凡尔纳成为国产手机的另一个标志性的品牌智能手机现状手机品牌发展方便、迅速标新立异，独树一帜品牌建设创意理念核心竞争智能手机的快放发展，带动了时尚的进步，引领时代发展投资关注者争夺目标需要解决的问题凡尔纳智能手机凡尔纳VOWNEY”品牌立志成为能提高用户生活质量的智能移动终端产品创导者。带领你我进入“Slide5.0”时代“创导智能生活”，以“提高用户体验，帮助用户把握发展机会”为，凡尔纳将成为一个值得信赖，持续创新的智能移动生活创导者智能、创意、活力、希望凡尔纳手机发布暨凡人手机形象代言人评选活动颁奖应运而生关键词它能给“智能手机市场”带来什么？……对智能手机的意义中国智能手机、品牌发展的最大积淀打造全民智能手机时代“城市持续创造的品牌价值提升力”打造城市名片新品智能手机，触动手机爱好者，用实力铸造尊严代言人活动——既是品牌活力的展现，也是企业活力的展现。通过周密策划的活动及有效的立体传播手段，成功传达凡尔纳“品牌创新产业”的品牌诉求，在社会建立高度发展，最适使用价值的直接印象。达成目标•以智能手机为核心，诉求城市创意、青春活动。•以公益活动博得好感，在社会中建立品牌忠诚度•借助群众广泛参与性的品牌传递见证城市品牌的发展，见证深圳智能手机速度，见证深圳独特城市文化公益性创意概念活力概念广泛参与性凡尔纳手机发布暨凡人手机形象代言人评选活动颁奖典礼二、活动构想活动主题及口号时间进度整体规划Whatwedo活动一：凡尔纳新品智能手机发布会主题口号口号：创意改变城市！凡尔纳手机，开创智能手机新纪元！活动二：凡尔纳手机形象代言人活动主题口号口号：城市青春梦想智能手机，开创人类交流微纪元三、活动实施Howwedo报名参赛及选拔风险分析及防控代言活动时间代言人报名活动X月X日—X月X日代言人活动X月X日—X月X日阶段宣传新品手机的同时征集代言人，以创意、格调、创新定位，打造全名参与品牌内容在代言人环节所有有意参加本次活动各项比赛的选手可以通过网络申请、短信申请、信函申请等多种形式来将自己的照片、简介等资料提交大赛组委会。报名参赛及选拔对于代言人：•网络申请：申请者可登陆本次大赛的合作网站进行申请，申请者需在线填写申请书及个人联系方式等，并需上传个人生活照若干张。•信函申请：申请者可在本次活动的多种合作渠道（包括合作媒体）领取本次大赛的报名表格，填写完整并附上自己的生活照邮寄指定地址即可。•短信申请：申请者只需简单的编辑短信，发送到本次大赛的特服号即可进行短信申请。申请成功后，工作人员将在24小时内与你直接取得联系，并记录下你的详细资料等。这种申请的最大好处是非常便利，且能扩大影响。四、传播方案Mediaplan宣传载体全方位整合传播的推广平台电视媒体•SZTV•当地电视台地面活动•新闻发布会•校园报名宣传•公园商业区临时报名宣传宣传品&其它•海报&传单•标语&背板•服装•等等…媒体整合•平面媒体•广播、网络•户外广告载体•车身等其他媒体媒体支持全程合作媒体：电视：深圳电视台，深圳卫视平面：XX商报、XX都市报、XX晚报、早报、旅客报（上海世博会指定媒介，全国城际列车指定媒介）全程网络支持：腾讯，新浪网其他支持媒体：待定“病毒”产生传播传播论坛BBS视频Video发布、招募、回帖、贴图、辩论、曝料、搞笑、逆反、攻击发布、下载、留言影响影响二次参与与传播如何在不知不觉中把信息扩散出去？设立病毒传播元素，将活动信息快速传播出去，并建立舆论引导体系，助推活动。圈子发布、曝料、招募、QQ群信息发布、扩散、传染病毒公关策略传播特点潜在受众知晓受众行动受众事件参与媒体传播口碑购买促成活动信息渠道休闲游戏IM垂直类视频分享BlogBBSBuzz软视频软文各类通稿软游戏SE事件关注吸引用户参与互动，构建、维护和用户之间偏好关系通过营造事件和话题，结合游戏、视频、IM、blog、BBS等多种手段,与网友发生更多交互,促使其参与其中，更加有效的提高产品和活动的影响范围和辐射力Web1.0Web2.0IMSEGames传播手段人群信息接受图电视报道计划时间活动或比赛内容播出大致内容播出形式X月X日大赛开始正式接受报名资格申请大赛开始报名资格申请，有意报名者可参加新闻X月X日活动即将启动活动即将启动的消息新闻X月-X月比赛活动花絮新闻XXXXXXXXXXXX平面媒体报道计划主题建议内容概述类型媒体类型形象代言人新鲜出炉介绍当天活动情况综述全国级媒体形象代言人向每天宣传凡尔纳与指定媒体合作，由代言人做宣传，宣传凡尔纳智能手机优势综述报纸、网络媒体高潮报道X月X日—X月X日及后续报道线上活动建议根据实际报名情况和经费，也可全通过网络实时评选获得。此时需要进行网络交互式技术设计。五、项目影响力评估Effectevaluation受众人群分析关注者123直接或间接参与者所直接申请参加本次赛事的人群；直接获得最终参赛资格的选手；使用短信或声讯电话等形式来间接参与本次活动的网友及观众。主动通过线下宣传海报、电视、报纸、网络、短信等多种形式，积极了解并关注手机信息或结果的人群。无意识地通过线下宣传海报、电视、报纸、网络、短信等多种形式，了解本次手机发布的相关信息的人群。一般知晓者直接或间接参与者本次赛事的报名方式众多，只要有意向的人可各自选择自己喜欢的报名方式参赛。对于所有潜在的直接申请报名参加者，不会造成什么障碍。综合以上各种因素，我们估计本次赛事的直接参与者应过万。大赛由于代言人没有更多的出路可选择，为此高奖金必然是吸引的一大亮点，暂定为3-5万元人民币。六、费用预算Budget由于目前只是初案阶段，费用也将根据实际最终方案进行调节。七、关于我们的资质与相关案例AboutWe凡尔纳手机发布暨凡人手机形象代言人评选活动颁奖典礼，打造一流社交品牌，提供极致创意理念