广告策划书怎么写【实用4篇】

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精编资料,供您参考广告策划书怎么写【实用4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“广告策划书怎么写【实用4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!广告策划【第一篇】一、前言大学是学生由学校走向社会的入海口,在这里“两水”交汇处不断撞击出层层浪花,这些浪花正是欲望和需求的产生之处。因此,在大学和社会这两种浪潮的冲击下,激发出大学生强烈的好奇心,他们在忙于学习之余,又迫不及待地去了解社会上的一切。在大学生活中,大学生对自己的生活具有更高的支配权,为了满足好奇的心理需求,大学生会不惜金钱,时间和精力去尝试各种新鲜事物,从而形成了一个具有高消费欲望的潜在市场。所以,我们运用指南强有力的宣传渠道,随时随地把商家的广告展现在大学生面前。二、宗旨为大学生提供更多社会和市场信息,为大学学习与社会实践接轨提供帮助,正确引导大学生如何消费,提倡绿色消费;为大学生提供更多的创业信息,为大学生自主创业提供了指导,正确引导大学生如何处理学业与创业之间的关系,提倡理论与实践相结合;为优秀的商家提供新的市场选择,创造出更高的经济效益。三、指南的发展方向:由一本普通的宣传小册发展成一本《大学生消费指南》的杂志,把健康的、真实的、时尚的商品信息传达给大学生。四、指南的发展目标:《大学生消费指南》成大学生心中的一本具有权威性的导购杂志。五、市场分析在市场营销观念不断增强的当代,市场的竞争越来越激烈,在商家之间,品牌的作用和顾客的培养受到空前的重视,而学生市场是一个巨大的潜在消费市场,将成为商家们发展战略的必争之地。1、有的商家担心,学生是没有收入的消费群,消费能力很有限。但是据我们调查了解所得:本消费指南的主要范围为私立高等学院。私立高等学院的高学费门槛,筛选出一批具有高消费能力的学生,再加上80后,独生子女居多,这类学生的消费水平更加高(据调查:全校平均每个学生每月的生活费为800,一个月用于基精编资料,供您参考本消费的开支为550,还有250是自由支配的零花钱,现在学校只有两届学生,人数为7000多人,以7000人为例,每个月会有175万消费空间)。有如此大的消费空间市场,充分地体现出我们消费指南的价值,也消除了商家们的担忧。2、从消费者是大学生的角度看,通过我们的宣传能把商家的品牌带进大学生的心中,影响的是一个人,但一个大学生所能影响的人不止一个。随着受教育水平的提高,大学生在各自家庭中具有更高的决策权力,他们的消费导向会影响着家人的消费选择;对一个品牌的了解,消费者往往会受到身边朋友的影响,特别是年青人。因此,付出一个人的宣传费用,却能起到向一群人宣传的效果。3、在校大学生的生活和工作负担低,限制消费的客观条件少,与社会人士相比之下,大学生的自制力比较差,对自身的消费规划力度不强,容易受到外界的影响,因此,大学生消费被诱导性很强。4、在校内宣传应该更注重对品牌知名度的提升,提高自身在大学生市场的竞争力,大学生是未来的消费主力群体,企业品牌宣传从校园做起,将为商家构建起一个长期稳定的顾客群打下了坚实的基础。据我们调查,学生消费的热点主要是:1、文化用品:集中在数码产品,手机,电脑和学习用品等。2、精品服饰:集中在品牌服装,工艺,精品装饰和运动系列等。3、日常消费:集中在特色餐饮,小吃和日用商品等。4、美容美发:集中在化妆用品,护肤品,美发用品和美甲等。5、娱乐消费:集中在中高档KTV,网吧等。6、旅游消费:集中在游乐园,名胜古迹和各大旅游景点等。耐克公司的首席执行官菲尔奈特认为:“青少年的模仿能力极强,对品牌也极为敏感”。虽然是这样,但宣传并不是一次就达到最终目的,而是需要一个长期的宣传才能形成品牌效应,因此本俱乐部希望能得到商家们的长期支持,共同努力,把宣传的效果推向最大化。六、指南内容简要:本《策划》是由本俱乐部联合各商家主办的一本在为大学生提供各种社会实践信息,引导大学生正确消费与为商家提供一个开阔的宣传平台的免费派放的宣传性月刊。同时亦是本俱乐部的重点开发项目,月刊全名为《大学生消费指南》。精编资料,供您参考为了为商家所投放的广告更高效,更清晰地展示在消费者的眼前,本刊主要分为以下几大板块。1、封面及封底广告2、哗啦啦本月推荐3、低价促销特卖场4、摆摊活动信息5、兼职信息平台6、产品使用小常识7、客户心声8、优惠券。详细内容:1、封面及封底广告在月刊的封面和封底的相关位置投放商家的广告,其中费用高于在内页的。2、哗啦啦本月推荐此栏目是本月刊的头炮,宣传性强,主要推荐符合季节特点或与潮流最前线贴近的产品信息,或者大份额的投资商。3、低价促销特卖场供有大量滞销产品,或是正搞促销活动的商家投用4、摆摊活动信息为在校里有滞销产品的会员作信息宣传5、兼职信息为在校有志做兼职的同学与用人商家之间建立交流平台6、产品使用小常识此栏目资料原则上由广告商提供,介绍产品的用途、特点和使用小技巧、适用人群等信息7.客户心声此栏目为宣传广告的正文内容8.优惠券在月刊封底,每张优惠券背面印有“哗啦啦”字样。七、指南特点:1、针对性刊物直接将广告信息传递给客户,具有强烈的选择性和针对性,有的放矢,减少浪费。读者对象明确,读者相对比较集中和稳定,采用点对点的定向发行手段,并不追求发行量,而是追求发行的有效性。2、免费性我们的刊物,区别于传统期刊的优势之一是以主动派送的方式,免费赠送,刊物可以没有选择障碍地进入读者手中,优越的方式使刊物在学生中被阅读率可达98%。3、最大化我们的刊物发行对象是固定的,一对一的直接发送,可以减少信息传递过程中的客观因素的干扰,所以读者在获取信息时不受外界的影响,把广告客户的信息毫不保留的展示在读者面前,使广告效果达到最大化。4、时间长精编资料,供您参考一个30秒的电视广告,它的信息在30秒后荡然无存,易受客观条件的影响。我们刊物则明显不同,在消费者做出最后决定之前,可以反复翻阅商家的广告信息,并以此作为参照物来详尽了解商品的各项性能指标,更好的引导消费做出最后的购买决定。八、指南的广告板式安排:(指南:2500本宣传范围10000人左右)纸张规格:125铜纸尺寸:A5封面:900元1面封底:800元1面封面2、3、4、5、6面:700元1面封底2、3、4、5、6面:700元1面中页左、右两页:700元(1面:400元)内页:300元九、回报效益:广告效益:搭起消费者与商家交流的桥梁,小投入大回报。品牌效益:独特的集中文化,休闲,娱乐于一体的指导性消费指南进行宣传,广告投资商可借助本刊物在大学生中树立品牌形象。促使商家的品牌知名度和信誉度进一步的提高,顾客对商家的满意指数也就稳步的提升,为商家的品牌扩张和大学生市场抢占打下坚实的基础。促销活动:本刊物可帮助广告商发放打折卡,优惠券,代金券等。扩大促销活动所针对的消费群体范围,提高促销活动的回报率。广告策划书怎么写【第二篇】一、市场分析(一)品牌定位曼秀雷敦,处处关怀(二)目标市场曼秀雷敦护唇产品销售对象主要是16—35岁的消费群体,年轻群体:什果冰护?唇系列、纤纤护唇系列,彩妆群体:水彩润唇系列、变色什果冰系列、什果冰淡彩润?唇膏,成人/家庭群体:男士润唇膏、特柔润唇膏、薄荷润唇膏、维他命润唇啫喱、?水分润唇膏等。儿童群体:小小什果冰口红广告策划(三)市场前景(四)产品优势曼秀雷敦护唇系列几乎得到了所有消费者尤其是年轻一代消费者的肯定与青睐。?毋庸置疑,曼秀雷敦在唇膏界树立了一个品牌,囊括了几乎所有场合所有情况下需要?的种类,适合任何时间任何场合任何人精编资料,供您参考群适用的什果冰护唇系列,适合喜欢华丽又?优雅的彩妆群体的水彩润唇系列、什果冰淡彩润唇膏润唇啫喱,还有专门针对儿童体?质的小小什果冰。于是,使曼秀雷敦被提及,必先被想到其完备的唇膏系列。(五)市场现状1、宏观分析:越来越多品牌注意到了唇膏类是一个需要的市场,因为相对于其?他化妆产品,唇膏是不分年龄不分性别的,于是很多潜在进入者虎视眈眈,曼秀雷敦?必须要在固有水平上求新求质。唇膏的替代品并不是很多,几乎没有。但是曼秀雷?敦若想要继续开拓自己的市场领域,就必须在其他产品的推广上下足功夫,因为其?新兴的产品在众多化妆品产品面前,还处于弱势。买方威胁对曼秀雷敦是一个关键?因素。毕竟顾客是上帝,市场是顾客的市场,没有顾客,再好的产品也要束之高?阁。曼秀雷敦必须关注市场动向,关注消费者的心理和需求,这样才可能保持其地位?并加以巩固。2、竞争分析:曼秀雷敦一直站在中端市场中。在唇膏类市场,尽管曼?秀雷敦稳坐第一把交椅,妮维娅、欧莱雅、美宝莲、羽西和玫琳凯等品牌却都是不可?忽略的对手,而兰蔻等大型品牌也作为潜在竞争者存在着。较大的竞争者所采取的策略,基本都是一边保持固有产品的优势现状,一边扩?大其他配套产品的开发和技术投入,收购兼并同类相对较小的品牌,发展势力,努力?扩大自己产品覆盖面,丰富销售渠道,用平面和网络等手段深入人心。(六)融资计划以借贷的形式向银行进行贷款二、市场推广(一)营销策略1、产品策略:曼秀雷敦润唇膏系列20__年关怀升级,皇牌什果冰润唇膏换上?时尚新装,并有香甜荔枝口味清新登场;全新水彩润唇膏推出6款最新流行的粉红?色调,配合时尚魅惑的新包装,将掀起樱唇的粉红主义;同时润唇家族又添新成员?—国内首个获中外双重有机认证的花果润唇膏……2、价格策略:曼秀雷敦的产品?一直没有打出高价位,而是一直以较低价位面世,这也是曼秀雷敦能够成功的原因之一。相对于那些较大化妆品牌的唇膏价格而言,曼秀雷敦将近压低了一半的价格,?但是其产品质量并没有打折扣,杭州秋涛路户外大牌而因此深得顾客青睐。精编资料,供您参考3、分销渠道:扩大曼秀雷敦?在中国的销售区域,让曼秀雷敦护唇产品不再单一出现在中国的大城市,而且也能出?现在中小城市的柜台上,让更多的普通消费者认识曼秀雷敦、了解曼秀雷敦、认可曼?秀雷敦、信赖曼秀雷敦。广告策划【第三篇】随着经济的发展,开封市规划的越来越富有绿色生态和旅游观光的特色,很多大学生大学生的课余时间又特别多,且各学校与学校之间要远不远要近不近,坐车麻烦,走路太远。在旅游已成为时尚的现代高校,开家自行车出租公司大有益处。对于喜欢旅游休闲的现代大学生来说,无拘无束的旅游休闲方式才是他们最好的选择。因此,他们更向往的是自由自在的骑车游玩。这样,自行车出租公司就有了一定的运营基础。第一部分营销环境分析(一)市场概况大学很多娱乐休闲设施还不健全,对于课余时间较多,又比较爱玩的现代大学生来说,他们更忍不住好奇去清明上河园、禹王台、包公祠、大相国寺、万岁山、龙亭、铁塔公园等多处旅游景点和名牌高校游玩,但由于开封市公交车过于拥挤的特点很多大学生不愿乘坐公交出行,再者很多大学生喜欢结伴游玩,喜欢休闲,喜欢运动,打的出去有点奢侈,做公交不方便而且还要步行很久,也不方便,自行车可以随时出动,即可以锻炼身体,有十分的环保、休闲、方便实用,目前我校大一以及河南大学、开封大学、开封教育学院三所大学的学生拥有自行车的并不多,周边也没有自行车出租店,每到周六、周日,自行车应该会有一定的市场需求。校外各个商家为吸引在校大学生进行消费会在校内进行宣传活动,本公司可利用自行车为其进行宣传活动。(二)SWOT分析S(优势):1、四所高校,学生众多,人流量大2、开封作为国家级旅游城市游玩的地方多,94、可为学校外各个商家进行宣传W(劣势):1、骑自行车远行容易滑链中途坏掉2、开封车多路窄,容易产生交通事故O(机会):1、各玩点不远不近,坐车麻烦,走路太远。骑自行车是最好的选择,锻炼身体又减肥。2、高校外地学生较多,对公交路线不熟悉一般均精编资料,供您参考会骑自行车。T(威胁):1、有少部分不会骑车的学生会选择坐汽车或者其他的交通工具。2、随着电动车的普及,骑自行车车游玩已不再新鲜。第二部分消费者分析自行车出租店的消费群主要为高校学生,且多为喜欢旅游的外地学生。他们对开封的风景区和各大名牌高校好奇,骑车去游玩景点或者去其他校园参观、外校老乡,均可能选择骑自行车。因此,自行车出租公司的成立为他们提供了更为便捷的方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