市场调研计划书【热选8篇】

市场调研计划书【热选8篇】【导读】这篇文档“市场调研计划书【热选8篇】”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！市场调研计划书【第一篇】健身器材市场是近几年来新兴起来的消费品市场之一，跑步机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合上海最近的跑步机市场上升趋势，评估跑步机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划市场的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。调查目的1为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。2为该产品的销售提供客观依据。具体为：(1)了解上海地区跑步机市场状况。(2)了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算跑步机的市场容量及潜力。(3)了解上海地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4)了解上海地区已购买跑步机的消费者的情况。(5)了解竞争对手的'广告策略、销售策略。调查内容一、消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。5.消费者对健身器材类产品广告的反映。二、市场1.上海地区健身器材种类，品牌，销售情况2.上海地区消费者需求及购买力状况3.上海地区市场潜力测评4.上海地区健身器材销售通路状况三、竞争者1.上海地区上有哪几类健身器材，跑步机的品牌、产区、价格2.市场上现有跑步机销售状况3.各品牌、各类型跑步机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略调查对象及抽样：因为跑步机为多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者一般都是收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。市场调研计划书【第二篇】一、前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二、调查目的1、为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2、为该产品的销售提供客观依据。具体为：（1）了解北京地区摇摆机市场状况。（2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。（3）了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。（4）了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。（5）了解竞争对手的.广告策略、销售策略。三、市场调查内容(一)消费者1、消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2、消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）3、消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）4、消费者理想的健身器材描述。5、消费者对健身器材类产品广告的反映。(二)市场1、北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2、北京地区消费者需求及购买力状况3、北京地区市场潜力测评4、北京地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1、北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2、市场上现有摇摆机销售状况3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4、竞争对手的广告策略和销售策略四、调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。3、家庭成员没有人在广告公司工作。4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4、具有市场调查访谈经验。5、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六、市场调查程序及安排市场调研计划书【第三篇】一、重庆市微波炉背景分析随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅速走入寻常百姓的家庭。人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。目前微波炉在重庆的普及率还是很低的，重庆市城镇居民的百户拥有量尚不足20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。重庆市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均保持在相当高的增长水平。在这样的形势下，重庆市的微波炉企业应该一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面积极拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。但是由于现今产品的'同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买趋向个性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从考虑微波炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客购买产品。重庆格兰仕微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。——20xx5月国内微波炉市场前十强名次品牌零售量份额零售额份额1、格兰仕52、10％51、17％2、美的39、43％36、31％3、松下3、18％5、61％4、LG2、41％3、16％5、三洋1、48％2、09％6、海尔1、31％1、50％7、三星0、04％0、04％8、西门子0、02％0、07％9、惠而浦0、01％0、01％10、澳柯玛0、01％0、01％（备注：中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，20xx年5月国内微波炉市场零售量为41、80万台，零售总额为2、49亿元。）二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后服务等。3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。4、了解顾客对格兰仕微波炉现行促销活动的评价。5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。6、了解顾客对促销措施的期望。三、调查内容（一）消费者1、消费者对微波炉的消费形态（消费观念、消费习惯）2、消费者对微波炉品牌的看法（看重品牌、哪些品牌）3、消费者对微波炉功能的要求4、消费者对格兰仕微波炉现行促销活动的看法5、消费者对格兰仕微波炉“以旧换新”和“美食培训班”等促销活动的认可程度（二）市场1、重庆市微波炉行业市场状况2、重庆市消费者购买力3、重庆市微波炉行业促销活动（三）企业自身1、格兰仕微波炉的产品特征2、格兰仕微波炉进行的促销活动3、格兰仕微波炉售后服务状况四、调查方法以问卷调查为主：在特定的卖场对消费者进行问卷调查。原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠4、问卷调查费用低，成本低五、样本设计调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下：消费者100位其中：家庭收入高35%中50%低15%促销活动对其有影响的50%没影响的30%无所谓的20%男50%女50%交叉控制表没做要求：被调查者或被调查者家属没有从事这一行业的。被调查者没有在调查公司工作的。调查人员不要有意或无意的提示被调查者。六、调查进度第一阶段：初步市场调查1天第二阶段：制定计划2天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段：问卷设计1天问卷修改确认半天第四阶段：实施计划2天第五阶段：研究分析2天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。市场调研计划书【第四篇】一、研究背景在全面调查当前化妆品市场竞争的情况下，我公司决定结合目前轮藻的研究水平，开展化妆品的研发和生产。为了了解市场需求并制定公司的相关战略，我们决定在开发新产品之前进行市场调研，以满足消费者的需求。二、研究目的为了为新产品开发提供客观的数据支持，本次市场调研工作的主要目的是：1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据2、研究男性护肤霜消费者的消费心理、消费动机和消费行为特征，确定新产品的目标消费群体3、提供参考依据。了解消费者获取化妆品的具体渠道，为制定新产品营销策略提供依据4、了解消费者对公司新产品男士护肤霜的了解三、研究数据根据上述研究目的，我们的研究数据主要包括以下内容：1、了解消费者对男士护肤霜的消费情况，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品的'市场定位提供依据。所需信息主要包括：（1）了解消费者在购买男士护肤霜时研究的因素（包装、渠道等）（2）了解男士护肤霜市场的竞争对手及其市场份额（阐明其市场地位和竞争对策）2、探索男士护肤霜消费者的消费心理动机和消费行为特征：（1）了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）（2）消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告渠道的选择）（3）了解消费者在化妆品中的消费水平（根据消费水平进行市场细分）3、了解消费者对我公司新产品和mdash男士护肤霜的了解：（1）受访者对我公司新产品的了解。（2）受访者对新产品开发的建议和意见。四、目标受访者的定义因为本次调查是一次探索性调查研究中，要求样本具有广泛的代表性，以基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及他们对本产品的理解和期望：（1）他们的亲朋好友不在化妆品公司或广告公司工作。（2）年龄在20-50岁之间，穿着考究。五、调查方法和抽样设计根据本次调查的特点，调查方法和抽样设计为：本次调查采用问卷调查访谈采用街头拦截。六、样本量研究本次市场调研对样本量、成本经济性和时间的要求，本研究中消费者调查所需的样本量约为300。（110由于时间和其他原因）七、采访人员的安排1、本次调查由我公司营销部人员完成。2、正式调查前，新产品开发技术人员对调查人员进行专业知识培训，确保调查质量。八、质量控制和审查1、为了保证调查的质量，我们采用了两人小组调查法和一审、二审。2、审查制度。我们将实施一票否决值，即如果调查人员的一份问卷被发现作弊，研究者的所有问卷将无效。九、数据输入和处理参与产品开发和研究的数据输入人员和编码人员将参加问卷制作和调查培训。数据录入后，需要抽取10%的样本进行录入审核，以确保录入质量。数据处理通过SPSS软件研究进度表（自项目确认之日起）4月16日和20日：方案和问卷设计4月21日和24日：调查实施4月25日和27日：数据处理和分析4月28日和MdASHM5报告编写和发布席成本预算项目成本预算约为元，其目的如下：1、问卷设计问卷打印1502、调查复核费用5003、数据处理（编码、输入、处理和分析）5004、报告撰写与制作700总计：1850市场调研计划书【第五篇】一前言明星周边产品是今一、两年新兴起来的消费品市场之一。据预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合明星周边产品进入上海市场，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健明星周边产品市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二调研目标1.为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。2.该产品的销售提供客观依据。具体为：（1）了解上海地区明星周边产品市场状况.（2）了解上海地区消费者的人口统计学资料