婚庆调研报告

婚庆调研报告【导读】这篇文档“婚庆调研报告”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！婚庆公司调研报告【第一篇】---三、调查结论综合上述图表和分析可以看出，在未来的发展中，应该将目标定位在中端市场，而且市场潜力是比较大的。从调查问卷中可以看出，人们是否愿意聘请婚庆公司及其愿意花费的金额与其受教育的程度呈正相关关系，而且男性愿意花费的金额普遍高于女性，婚庆费用又大多是男方承担，所以，在未来的营销策划中，应该在男性身上花费相当程度的精力。在统计调查问卷时还发现，很多男性喜欢中式婚礼和温馨浪漫的婚礼气氛，女性则比较偏好中西结合式和个性化的，在做策划方案时可以把男女喜好完美的结合，做出有创意的婚礼策划。另外，70%以上的人是通过亲戚朋友了解婚庆公司，而且90%多的人对服务质量的重视多于价格和品牌知名度，因此，在提高为人们服务质量的同时，应该发掘更多的人际关系，把它推广出去。二、环境分析2---早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚庆产品平均每年以10%的速度增加，婚庆相关行业销量每年至少以20%的速度递增。为了满足年轻的消费群体，从婚礼方式的确定到婚宴场地的选址，婚礼都以一个多元个性，追求浪漫的方向发展着。各式新颖婚庆形式悄然亮相，从传统的中式婚礼到个性婚礼策划冲击婚庆市场且推动着婚庆产业的发展。（三）环境总结分析1、威胁婚庆消费带有明显的周期性由于风俗习惯和节假日的影响，婚庆消费带有很明显的周期性，淡季和旺季的业务量悬殊。一般每年的1月、5月和10月是结婚的高峰期，而剩下的淡季期间客源很少。特色化要求越来越高追求4---整理阶段；（4）撰写分析报告阶段。具体情况如下：一、调查目的掌握阳泉市人们对婚庆的了解和自己对婚庆的看法，了解阳泉市居民对婚庆公司在服务内容、服务质量、发展方向、等方面的意见和要求，对婚庆公司的服务质量和效果做出科学、客观的评价，为将来的服务改革、提高质量提供依据，了解阳泉市婚庆市场存在的机遇和发展。二、调查对象及其一般情况调查对象：阳泉市居民（主要是年轻人）一般情况：这部分人大多在20-30岁之间，大约是将要步入婚姻和刚刚进入婚姻的人，对婚庆有一定的需求和了解。三、调查方式和地点本次调查采取的是随机问卷调查，发放问卷是在市区内沃尔玛、华联商场附近，随机选择年轻人当场发卷填写并6---的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。第一部分婚庆相关概述婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。第二部分婚庆市场运行环境中国的婚庆行业真正的发展从1990年开始，到现在已经有20年的发展历史。在这么长的发展历史中，经历了如下几8---从2000年开始，全国各个地方，逐步开始成立婚庆协会，旨在维护婚庆市场秩序。但总体效果并不理想。很多地方到现在为止，还没有成立婚庆协会。已经成立婚庆协会的的，也没有很好的助推行业的发展。第三部分婚庆市场发展现状2009-2011年是中国婚庆服务行业发展空前的繁荣年，主要是因为上世纪80年代中期高出生率阶段出生的人群陆续进入婚龄，全国当年登记结婚的人数较前年大幅度提升。这种适婚人数大幅增加的状况在今后几年仍将持续。未来5年~10年，我国婚庆服务行业的发展仍将加速。一、我国婚庆公司面临的主要机会我国适婚人群达到高峰。目前,我国正进入新的婚育高峰期,每年的结婚人数达到1800万到2000万。根据中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁先生介绍,我国由于建国以来最大的10---消费将超过30亿元,全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献在1.9。而实际上,婚庆的消费除了婚礼当日的消费外,很主要的一部分还在于前期的消费,比如拍结婚照、购买婚用品等等。根据目前社会上流行的标准,农村每对新人结婚费用在2万元至10万元之间,而城市每对新人结婚费用在8万元至25万元之间。消费观念逐渐改变。喜结良缘无疑是人生的一大喜事,但操办婚典却令人头痛。要把喜事办得隆重热闹而又体面省钱,同时还要让婚礼出新出彩,这自然是一件费时费力而又不得不为之的事。然而,快节奏的现代生活,新人要想花时间花精力去操办自己的婚典几乎是不可能的。因此,越来越多的新人把自己的婚礼交人代劳,这便使得婚庆公司的发展成为了可能。把自己的婚礼交由婚庆公司去操办,不仅可以省时省力,更可以从专业的婚庆公司那里得到全面的服务。因此，12---2007年预计将进入结婚的低谷。因此,这为婚庆公司提出了严峻的考验:在旺季,客源充足,这时大部分的婚庆公司将出现人员、设备短缺等情况,导致部分公司只能将顾客“拒之门外”,或者部分公司勉强接收了顾客,却“缺斤少两”,提供了劣质的服务,严重破坏了自己的形象;而在淡季,大部分婚庆公司又常常出现人员闲散、设备闲置等现象,这一时期公司的开支就只能依靠旺季的收入来维持淡季的人、财、物,适应婚庆消费的周期性,将是婚庆公司面临的大问题之一。消费者特色要求越来越高。目前,婚庆市场中八十年代的消费群体已经逐渐成为主流,而追求个性正是这群婚庆调研策划【第二篇】余杭及周边婚庆市场调研策划书为更好地了解余杭婚庆市场的现状、余杭婚庆的主要消费群体、余杭婚庆市场的竞争情况、我们将对余杭地区婚庆市场进行此次调研。近年来，随着婚庆市场的需求日益增加，婚庆公司如雨后春笋般涌现出来。花店开始接婚庆，司仪开始办工作室接婚庆，就连有些懂点皮毛的化妆师也开始接婚庆。这就导致了这个市场越来越混乱，各种名目繁多的公司鱼龙混杂。同时，有些新人们在选择婚庆公司的时候，往往只注重价格，不去关注比如该公司的营业执照、办公地点、成立日期、人员配置、该公司的设备等要素。值得一提的是，随着90后新人成为婚庆的主要消费者，新人们对于个性化婚庆服务的需求越来越大。讲个性就像人们满足了温饱等物质上的需求后，就会进而寻求精神上的享受，人们对待婚礼也是一样，从自己筹办婚礼到请人代劳，从婚庆公司包办到自己出谋划策，现在的新人已不满足于千篇1律的婚礼形式，而是追求标新立异、充满个性色彩的婚礼。在此背景之下，为了更好地了解婚庆市场现状，扩大市场份额，对余杭婚庆市场做一次深入和广泛的调研是十分有必要的。此次调研将采用人员访问法、网络调查法、观察法、深入访谈法等对余杭区共90个调查对象进行调查。在问卷的设计上体现合理，针对性强的特点。同时，我们采取多种调研方法并用，以期得到可信的调研结论。市场调研方案一．调查目的更好地了解余杭婚庆市场的情况，提高自身品牌的市场竞争力，抢占市场份额，同时为企业制定婚庆市场营销策略提供依据。任务一：辨别余杭婚庆的主要消费群体。任务二：了解婚庆消费者的重点关注因素任务三：了解消费者对婚庆品牌的看法和态度。任务四：了解消费者对婚庆服务的满意程度任务五：分析目前余杭婚庆主要竞争对手竞争情况二．调查内容通过了解调查者的个人信息，分析推断余杭婚庆市场的主要客户群，发现其市场发展潜力。通过了解消费者选购婚庆服务时的关注因素，分析本公司婚庆品牌与竞争对手相比的优劣。了解消费者对婚庆服务的态度和看法，分析本公司婚庆服务在营销宣传上可以改善的空间。三．调查对象1、主要为余杭婚庆市场的消费者、潜在消费者2、样本范围：余杭区及周边地区3；样本总量：60人样本分布：新婚夫妇：30人；新婚夫妇（已结婚并使用婚庆服务）：30人四．调查方法1.采用人员访问方法和问卷调查法对余杭婚庆市场进行理性、客观、科学的调查。问卷设计（一）针对消费者的问卷设计，格式上我们将所有问题分别归类为五个部分1消费者的个人信息，包括年龄、性别、职业、收入等2消费者了解婚庆品牌的渠道3消费者挑选婚庆品牌的影响因素和倾向。4消费者婚庆服务的评价及建议2.深度访谈法针对部分调查对象采用深度访谈法，深入了解他们对婚庆服务的看法已经选择婚庆服务的主要考虑因素。问卷设计我们始终遵循先难后易、先一般后细节、开放性问题置后，同性同类问题集中排列的设计原则进行设计。五．问卷设计六．调研过程与调研结果分析附录调查问卷1.您的婚姻状况：（）2.未婚B.已婚3.您的性别：（）A.男B.女3.您的年龄段是：（）A.20-24岁B.25-28岁C.28-30岁一．您目前的月收入是：()A.1000-2000B.2000-3000C.3000-5000D.5000-10000E.10000以上二．您的最高学历是：（）A.小学B.初中C.高中D.中专E.大专F本科G.研究生H.硕士及以上三．目前从事的行业:()A.政府机关B.事业单位C.国营企业D.外资企业E.民营企业F.个体单位G.学生7.为您的婚礼的理想资金支出段是:()A.1万元以下B.1-3万元C.3-5万元D.5万元以上8.婚前准备工作，你喜欢：()4让父母去准备，我们无所谓亲力亲为，在忙碌中感受快乐一切交给婚庆公司，相信他们比我们有经验9.让您选择考虑婚庆公司服务的原因或出发点是（）A.新颖的行业，尝试一下B节省自己的时间，方便周全C.专业服务，有不同的婚礼方案可供选择D.朋友介绍10.您是通过何种途径去了解婚庆公司：（）A.网络搜索B.报刊广告C.婚庆主题网站D.朋友D.其他11.您挑选婚庆公司时所考虑的首要因素是：（）A.婚庆公司的名气和口碑B.策划方案是否新颖独到C.婚庆公司的诚信以及服务态度D.婚庆公司的价位E.公司的资历年限E其他12.您认为婚庆公司的一条龙服务应该包含哪些项目？（）（多选）1.礼服与化妆B.场景布置C.舞台设计师D.专业司仪E.新娘秘书F.专业摄影摄像与制作G.花车租用与装饰13.您的婚礼以下哪些是您最注重的或是最愿意花费的？（）A.婚礼策划B.化妆、服装C.司仪主持D.乐队表演团E.会场布置F.摄像、摄影G.礼品赠送H.鲜花I.婚车J.请柬设计制作和印刷14.您理想中的婚礼是：（）A.传统中式婚礼B.西式婚礼C.中西合璧D.民族风情婚礼E.个性化婚礼15.您希望婚礼在什么时间举行较为合适：（）A.放假黄金周（五一、十一的时候）B.春天C.秋天D.年底E.看黄历选一个最好的日子16.请问你最愿意在哪里举办婚礼？（）A.酒店B.草坪C.教堂D.个性化地点17.您喜欢什么样的婚礼现场气氛呢？（）A.喜庆热闹B.温馨浪漫C.庄严隆重D.华贵典雅E.卡通活泼F.其他18.您希望您的婚礼是什么颜色的：（）A.粉色B.紫色C.金黄色D.蓝色E.中国红F.其他19.婚礼中最想体现的环节是：（）A.亲情B.爱情C.友情20.您觉得在婚庆消费中花费多少金额较为合适：（）A.5000以下B.5000-10000C.1万—1.5万D.1.5万-2万E.2万—3万F.3万—5万G.五万以上21.你计划的蜜月旅游消费为：（）A.2000以下B.2000-5000C.5000-8000D.一万以上22..新娘跟妆中的全程跟妆如果由资深化妆造型是为您服务，您觉得合理的价位是：（）1、≤1000B.1000-1500C.1500-2500D.2500-3000E.≥300023.您希望通过网站获取的婚庆服务内容有：（）（多选）A.场景布置模式B.蜜月旅行推荐C.新娘化妆造型D.婚宴酒店介绍E.婚纱礼服F.结婚礼品在线购买G.其他特色服务24.您认为下列哪个市场提供的产品或服务还需要完善：（）（多选）A新房&新房装修B.婚宴C.婚纱照D.蜜月旅游E.婚礼策划方案F.新娘跟妆G.其他25.您是否愿意选择婚礼策划、蜜月旅行、新娘跟妆等系列一条龙服务的婚庆公司？A.非常愿意，想去尝试，而且方便快捷B.愿意C