广告活动策划（实用5篇）

参考资料，少熬夜！广告活动策划（实用5篇）【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“广告活动策划（实用5篇）”文档资料，供您学习参考，希望此文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们吧！广告活动策划1前言：创意无处不在，创意就是生产力，文化创意产业的浪潮汹涌澎湃。地图作为历史悠久的图形设计，随着时代的发展，与新材质、新技术结合，不断产生新的形态，焕发新光彩。创意地图大赛，旨在突破传统地图的表达方式和呈现形式，利用地图的符号、色彩、结构等元素进行创作，与创意、艺术、科技相融合，由此推动地图文化创意产业的发展。为落实我校学风建设月活动安排，提高学生对地图文化的认识，增强学生的实践能力，经研究决定举办“许昌学院第xx届创意地图大赛”。一、组织单位主办单位：学生处、教务处、团委承办单位：城乡规划与园林学院、GIS青年协会协办单位：北京超图软件股份有限公司二、参赛对象许昌学院在校学生（以个人名义参赛，不组团队）。三、作品要求1、提交作品要求为RGB模式，文件格式为jpg、tiff、psd、eps等。2、作品要求基于地图本身，将创意融入地图。围绕“地图”展开设计，突出地图特色，地图元素明显。作品类型不限。3、作品构思新颖，创意独特；且作品为原创作品，不得抄袭他人作品，不得侵犯他人知识产权。示例作品详见：附件一：许昌学院第xx届创意地图示例作品四、活动时间10月28日—11月15日五、奖项设置大赛设一、二、三等奖、优秀奖，均颁发相应证书及奖品。六、提交方式请将作品和作品简介（word）发送至大赛指定邮箱：@，邮件名称请采用“姓名+创意地图参赛作品”的格式。七、大赛咨询电话：古腾飞，；李振朝，；李老师，。参考资料，少熬夜！学生处、教务处、团委城乡规划与园林学院广告活动策划2方案目的：童趣乐园吸引人气内部策略：①制定童装，背面是动力火车城的logo，前面制作卡通娃娃，衣服具有长久保存性，可延长宣传的时间并有带动性宣传和隐形宣传用作。②在童趣乐园外设置家长休息区，摆放桌子和凳子，面对童趣乐园的右边可设立为家长休息区，左边摆放儿童游戏机，在视觉上对孩子进行诱导消费。③制作本店专属气球，在气球上印上本店的logo和童趣乐园字样，送给来童趣乐园玩的小朋友。④对于是两姊妹的或是兄妹等可享受优惠两人15元，或可送碰碰车优惠劵一张。⑤进行长期抽奖，在本乐园玩耍的小朋友都有机会参加抽奖，奖品有；卡通衣服、小娃娃、笑脸、贴纸等（多准备一些小朋友喜爱的礼物）。⑥本乐园安排专门的看护人员，（对看护人员进行培训，要具有亲和力，带动孩子在里面玩耍，在确保孩子安全的情况下，让孩子玩得开心）。让家长把孩子放在我们的乐园放心，喜欢游戏的家长可以放心的去玩游戏，喜欢看书的家长可以放心的到楼上博览群书，对那种不放心非要守着孩子的家长，可以提供袜套进去陪同孩子一起玩耍，并在我们的家长休息区摆放一些报纸周刊等读物，供家长阅读消磨时间。⑦在孩子较多的时候，我们的看护人员可以随机组织活动，比如组织小朋友跳舞，跳得好的可以发奖品，或是在场内组织比赛，根据实际场地进行比赛，在场内藏有某物品，找到物品的小朋友发奖品等活动来吸引小朋友。⑧让我们的看护人员穿上本店的动漫人物服装陪同孩子一起玩。外部策略：①在电梯口、新知图书的入口处、楼梯玻璃等地方，占据广告位，并粘贴单独的童趣乐园广告。②楼下靠街道的两个入口可以隔两天让两个服务员在下面发气球给经过的小朋友，特别是针对上楼去看书的家长和来本店玩的家长带有小孩的。③城市少儿频道，广播电台的广告推广。④周边临近的幼儿园、幼教机构联系互动。提供赞助等活动。⑤店门口长期放置童趣乐园的海报。参考资料，少熬夜！⑦经常派服务员穿上动漫人物服装去广场上做活动，提前准备一些问题问小朋友，小朋友回答不上来的，可以求助爸爸妈妈，答对了就送本店专属气球一个。⑧在周末的时候让几个有组织能力的服务员去广场组织活动，因为周末人多一些，可以将小朋友聚集在一起，做些小比赛活动（亲子活动、小朋友间的活动），对于参加比赛活动的小朋友赠送本店童趣乐园优惠劵一张（碰碰车的用也可以，视情况而定），而获得比赛胜利的小朋友赠送本店特意为小朋友定制的卡通衣服一件。广告策划书3第一部分市场调查一。营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）市场所处区域的宏观经济形势Ａ．总体的消费态势：中低档消费居多，高档消费有待开发，人的文化素养市场流行趋势有所提升．主要消费群以大中型城市消费者为主．Ｂ．国内对珠宝行业比较重视，各大城市近来纷纷举办具有国际性的展示会，与国外市场流行趋势同步走，同时，国际上，时尚界也针对此行业展开了一些研导，创新，举办各种首饰博览会，使珠宝的消费档次稳步提升．Ｃ．国内目标市场的文化背景①时尚的市场文化背景，产品在设计方面，大多西化，消费群的年龄多在世25岁到40岁之间，喜欢追风，注重个性发展．②传统的市场文化背景，产品在设计方面遵循中国的传统宗教思想，消费群多为40岁----50岁的消费者。③受外来宗教思想的影响，一大部分年青人喜欢基督文化，从而饰品多以避邪。星座配用的形式出现。2、市场概况A,整个市场的销信额比较可关，消费群丰富。B,消费者总量大约在80%以上。C,未来市场规模的趋势，以中高档，高档消费为主导消费。D,市场构成的特性①珠宝的款式随着国际首饰行业的不断革新，应及时调整产品的设计风格和档次②市场的突出特点:女性消费者占90%⒊营销环境分析总结:A,营销环境机会:高档消费群尚无完全形态，必须参考资料，少熬夜！抓住有利形势，开发高档消费群，大力宣传品牌形象。B,营销环境威胁:低中档市场饱和，不易久留。4,本企业产品与基它企业产品的优劣分析（1）劣势分析:A,产品档次没有一个完全的定位B,设计风格过于原始C,价格定位不明确（2）优势分析A,原材料为完全天然的宝玉石B,专家定位二:消费者分析1,消费者的总体消费态势:中档消费2,现有消费者分析A,消费者的总量80%以上B,消费者的年龄分析25岁-----30岁之间C,中高层次上班女性D,收入较高E,受教育程度多在大专以上F,其多分布于各大中型城市3,现有消费者的消费行为（1），购买的动机A,时尚的购买动机B,目的性购买（2），购买的频率小（3）购买的数量不定（4）购买地点:专卖店和各大珠宝行4,潜在消费者的特征A潜在消费者的特征①年龄在35岁到50岁之间②收入比较高的休闲女性③受教育程度高B,对这类产品的态度分析①价格要中高②艺术性突出③用材天然三，产品生命周期分析本企业产品尚处于衰退期，本产品的市场销售处于过度饱和状态，并逐步萎缩，要缩减广告规模，广告重点转为对新款式，新公司形象的宣传，所以应及时改变公司形象，对公司的整个销售重新定位。四，主要竞争对手的基本情况分析（一）石头记产品情况分析①中低档产品②广告媒介选择电视广告参考资料，少熬夜！③消费者定位为中青年，中低档消费群（二）石头记优劣势分析①优势:重广告宣传，以情为诉求中心②劣势:中高档消费者缺泛通过对目标市场的整体分析，建议本企业做以下方面调整:（1）消费者定位为中高档，高档消费群，定位在25岁到50岁之间的时尚女性（2）产品定位为中高档，高档产品（3）价格定位在500---4500之间或4500以上（4）重新定位产品形象1,将名石风尚改为雅特石饰2,改变品牌形象A,标志B,标志用色C,平面广告基本用色（5）制作电视广告后附上雅特石饰名称解说产品名称说明:雅特石饰”这个产品名称来源于沉没的大陆____阿特兰蒂斯”这个名字，因为产品的设计风格大多为欧式，而阿特兰蒂斯”被人们认为是欧洲神话的发源地，我们根据这个大陆的名字，从中抽出特征性文字_____”特”，再加上有一个地市的名字与这个大陆的名字相似（亚特兰蒂斯），所以将”亚”字的同音字”雅”与”特”结合，构成雅特”二字第二部分广告策略一，广告的目标1、经过对市场环境的分析和企业与同类企业的产品分析，消费者分析，总结企业优势，劣势，特制定如下目标。（1）。提高消费者的下费档次，引导高档消费，从女性消费者的'消费特性入手，加强对产品的广告宣传。（2）。在销售时，搞好附加服务（五个专家鉴定）（3）以独特的广告形式，带动男性消费者的消费兴趣。二。传播概念的开发:名石风尚定位在:新款式，做工精细，造型具有个性，天然石材，价格中高档次，掀起时尚之风。消费人群:年轻，追随时尚个性的，收入在高层次的时尚女性，文化水平较高的和文化层次较高的中老年女性。消费概念:时尚，个性，用石饰来展现个人独特的魅力产品定位:参考资料，少熬夜！1、对企业以往的定位策略的分析（1）。企业以往的产品定位价格:低，中，高档（主要为低中档）（2）。定位的效果加评:劣势_导致高档产品弱化，市面上低中档产品款式一般较统一，使消费者不能明确选择品牌购买。2、产品定位策略:进行新的产品定位懂得必要性。A.产品竞争的角度来说，重新定位，等于企业重新找到自己的立足点，B.以营销效果来说，可以引导新的消费群体，首先抢占市场。广告诉求策略:A.诉求对象的特性与需求:特性:时尚女性消费者。追求个性时尚，文化层次高，追求高档生活B.诉求方式立足于综合诉求。三。广告对象:时尚女性四。竞争者广告宣传，（针对性的主要竞争者）石头记以一双恋人为形象代言人，表现浪漫，唯美的感觉，宣传自己的产品形象，效果很好，但缺乏对产品特点的宣传。五。广告创意:1、创意源泉本产品的广告创意首先要结合本企业的五项专家定位和七个统一联系，其次广告创作要考虑消费者的接受程度，找出切合点，使广告不过于夸张。2、创意主题产品的独特性是广告创意来源的重要依据，该产品的特点有:广告活动策划4“美化校园”活动青年志愿者协会绿色先锋队20xx年10月7日一、活动背景近期，校园小广告铺天盖地，严重影响了校园环境。为了增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我队决定开展清理小广告活动，向校园“牛皮癣”说不。二、活动主题“爱我西工，美化校园”参考资料，少熬夜！三、活动时间20xx年10月13日（周日）四、活动地点西安工业大学未央校区五、活动参与者青年志愿者协会绿色先锋队成员30人六、前期策划1、活动前五天，通知各小组负责人，商讨活动计划并交换意见2、活动前两天召开内部会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容和活动分工3、活动前一天各小组负责人到活动地点了解小广告主要位置七、活动内容1、清理取款机、宣传栏、墙面、电线杆上的广告2、请学校广播站对活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境八、活动流程1、10月13日（周日）下午两点全体活动人员在食堂门口集合，清点人数，并发放工具2、活动负责人讲话，通告注意事项3、根据之前分工，分为四组，分别去教学楼宣传栏、食堂门口宣传栏、宿舍周围及小东门附近，分头行动，清除小广告，并悬挂警示牌，活动进行约2小时4、各个队伍负责人按照之前约定时间将队伍带回到食堂门口，清点工具，负责人进行简单活动总结，活动至此结束5、活动过程中，由宣传部采集照片，为活动总结做好准备九、注意事项1、参加活动的志愿者须遵守活动纪律，确保活动有序进行2、注意个人行为，注意维护志愿者形象，应穿戴志愿者衣帽3、注意强调持“刀、铲”的队员的安全问题4、凡报名者无特殊情况一定准时参加，报名前请慎重考虑。不得随意迟到、缺席、早退。所有参与志愿者必须坚持到活动结束5、所有参与活动会员必须听从活动组织者的统一调度，积极配合活动组参考资料，少熬夜！织者的工作6、每个小组自带扫帚和簸箕，不能将活动产生的垃圾遗留现场，退场时必须清理干净；7、为防止清理过程中发生的意外受伤情况，工作前提醒大家工具的使用，并配备创可贴8、由于是户外活动，注意穿适宜活动的服装；天气渐凉，请大家做好抗寒保暖工作十、活动预算钢丝球（10个）10元小铲子（20个）60元手套（15个）15元创可贴（10个）5元抹布（5个）10元总计：100元十一、意外事件处理方案：（1）须有后备替补人员，他们应了解明晰本次活动的各个环节，当遇到原参加人员因事不能参加时及时