搜索
营销实务习题集——单项选择题 1、传销作为一种分销方式属（）。 A、直销 B、多层分销 C、独家经销 D、三层渠道 2、恩格尔系数是指（） A、随着家庭收入增加，必需品开支比重下降 B、随着家庭收入增加，食品类开支比重下降 C、随着家庭收入增加，服装类开支比重下降 3、营销学认为市场是指（） A、消费者或消费者需求 B、商品交换关系总和 C、交换商品的场所地点 D、企业 4、集中性市场营销策略是（） A、对整体市场设计并生产销售一种产品 B、对某一个或少数几个细分市场进行针对性生产与销售 C、对不同细分市场全面进入 D、整体市场中的大多部分市场采取分割营销 5、高价格、低促销策略、在产品寿命周期第一阶段中被称之为（）策略。 A、快速渗透 B、快速撇脂 C、缓慢撇脂 D、缓慢取脂 6、品牌决策中，属于第一位的决策内容的是（） A、品牌名称决策 B、品牌化决策 C、品牌使用者决策 D、品牌定位决策 7、企业的宏观环境对企业的影响主要表现在（） A、有利的市场机会 B、不利的市场威胁 C、机会与威胁均有 D、影响不大 8、可任意支配的收入对（）影响是最大的。 A、食品 B、储蓄 C、非必需品 D、必需品 9、消费者从报纸上得到产品销售价格的信息，这种信息来源称（）A、公共来源 B、营业来源 C、商业来源 D、经验来源 10、以下方式中属于人员促销方式的是（） A、某知名的人物上电视为产品做广告 B、营业员在商场柜台前做试用演示 C、派人上门推销产品 D、迎宾小姐在商场门口欢迎顾客 11、现代市场学是站在（）角度来研究，观察问题，探求应对的， A、行业 B、公司营销部 C、企业 D、顾客 E、分销环节 12、从营销的发展角度讲，推销技巧得以初次跃进式发展的时期是（） A、二战后物质极度膨胀时期 B、二十世纪 80年代 C、原始积累资本主义时期 D、二十世纪首次全球性大萧条时期 13、缓慢撇脂的价格策略是指（） A、高价格、高促销 B、高价格、低促销 C、低价格、高促销 D、低价格、低促销 14、以下各种促销方式中，属于人员促销的是（） A、推销员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广 15、感知价值(理解价值)订价法主要依据目标顾客对（）的判断与认知 A、使用价值 B、产品效用 C、包装利益 D、价格 16、荣誉需求是人的需要构成中的一种，马斯洛需求层次论认为它归于（） A、自我实现需要 B、安全需要 C、被尊重需要 D、成就需要 17、随着市场营销的发展，无品牌商品会逐渐增多，这种无品牌的品牌策略属于（）决策内容 A、统一品牌 B、混合品牌 C、制造商品牌 D、品牌化18、在包装物上印刷设计很精美的品牌标志，其主要作用是（） A、美化产品 B、促销销售 C、创造利润 D、保护产品 19、分销渠道的长度是以（）的数量来衡量的 A、渠道种类个数 B、渠道层次个数 C、渠道方案种数 D、渠道中独立中间商个数 20、集中性市场营销策略是指（） A、对整体市场设计并生产一种单一产品的策略 B、针对不同的市场部分设计，生产针对性产品的策略 C、不进行市场细分而推出一种产品的策略 D、在某一细分市场上发展以求的较大市场占有份额 21、现代市场学是站在（）角度来研究，观察问题，探求应对的， A、行业 B、公司营销部 C、企业 D、顾客 E、分销环节 22、从营销史的发展角度讲，推销技巧得以初次跃进式发展的时期是（） A、二战后物质极度膨胀时期 B、二十世纪80年代 C、原始积累资本主义时期 D、二十世纪首次全球性大萧条时期 23、缓慢撇脂的价格策略是指（） A、高价格、高促销 B、高价格、低促销 C、低价格、高促销 D、低价格、低促销 24、以下各种促销方式中，属于人员促销的是（） A、推销员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广 25、感知价值订价法主要依据目标顾客对（）的判断与认知 A、使用价值 B、产品效用 C、包装利益 D、价格 26、名誉需求是人的需要构成中的一种，马斯洛需求层次论认为它归于（） A、自我实现需要 B、安全需要 C、被尊重需要 D、成就需要27、随着市场营销的发展，无品牌商品逐渐增多，这种无品牌的品牌策略属于（）决策内容 A、统一品牌 B、混合品牌 C、制造商品牌 D、品牌化 28、在包装物上印刷设计很精美的品牌标志，其主要作用是（） A、美化产品 B、促销销售 C、创造利润 D、保护产品 29、市场营销渠道的长度是以（）的数量来衡量的 A、渠道种类个数 B、渠道层次个数 C、渠道方案种数 D、渠道中独立中间商个数 30、集中性市场营销策略是指（） A、对整体市场设计并生产一种单一产品的策略 B、针对不同的市场部分设计，生产相对产品的策略 C、不进行市场细分而推出一种产品的策略 D、在某一细分市场上发展以求的较大市场占有份额 31、以下选项中，产生于买方市场占主导地位情况下的企业观念是（） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 32、日本某公司采取免费赠送等方法，改变了美国人的消费习惯，成功地开拓了原来不知酱油为何物的美国市场，该公司的做法属于（） A、适应需求 B、满足需求 C、创造需求 D、管理需求 33、营销学认为市场是指（） A、消费者或消费者需求 B、商品交换关系总和 C、交换商品的场所地点 D、行业市场 34、广告主题主要解决（） A、广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题 C、广告对象问题 D、广告艺术化问题 35、恩格尔系数是指（）A、随着家庭收入增加，必需品开支比重下降 B、随着家庭收入增加，食品类开支比重下降 C、随着家庭收入增加，服装类开支比重下降 36、以下变量中，影响非必需品购买最直接的因素是（） A、总收入 B、可任意支配的个人收入 C、储蓄 D、可支配的个人收入 37、投标作为一种订价方法，是属于（） A、需求导向 B、成本导向 C、竞争导向 D、维持导向 38、马斯洛需求理论认为，人类的最高层次的需求是（） A、生理需求 B、安全需求 C、社会需求 D、自我实现需求 39、王某听说自己的好朋友小李正做“小灵通”的代理，向小李进行了多方面的咨询后决定购买。王某获取信息的途径属于（） A、个人来源 B、商品来源 C、大众来源 D、经验来源 40、下述行为中被认为是市场细分行为的是（） A、把消费者的需求分为衣食住行等 B、按地区分布并再分为男性与女性 C、据企业能力设立十五个产品部生产不同类别的产品 D、把产品分类为家电、服装、食品、钦料 41、无差异性市场营销策略是（） A、对整体市场设计并生产销售一种产品 B、对某一个或两个细分市场进行针对性生产与销售 C、对不同细分市场全面进入 D、整体市场中的大多部分市场采取分割营销 42、企业为使产品在市场上区别于竞争者产品而树立一定的地位和形象，这叫做（） A、市场营销组合 B、寻找市场机会C、市场细分 D、产品定位 43、品牌决策中，首项的决策是（） A、品牌名称决策 B、品牌化决策 C、品牌使用者决策 D、品牌定位决策 44、低价格、低促销策略、在产品寿命周期第一阶段中被称之为（） A、快速渗透策略。 B、快速撇脂策略。 C、缓慢撇脂策略 D、缓慢渗透策略 45、影响渠道选择的企业自身因素有：企业实力强弱，企业管理能力强弱和（） A、企业原有渠道的分布 B、企业原有渠道的能力 C、企业控制渠道的程度 D、企业控制渠道的能力 46、宏观市场营销环境对企业的影响表现为（） A、有利的市场机会 B、不利的市场威胁 C、机会与威胁均并存 D、机会大于威胁 47、下列哪种观念容易产生“市场营销近视症”的是（） A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念 48、下列选项中，影响市场规模大小的一个基本项是( ) A、消费储蓄 B、产品供应量 C、恩格尔系数 D、购买力 49、营销学认为市场是指（） A、消费者或消费者需求 B、商品交换关系总和 C、交换商品的场所地点 D、企业 50、消费者从报纸上得到产品销售价格的信息，这种信息来源称（） A、商业来源 B、营业来源 C、公共来源 D、经验来源 51、名誉需求是人的需要构成中的一种，马斯洛需求层次论认为它归于（） A、自我实现需要 B、被尊重需要 C、安全需要 D、成就需要 52、企业开展目标市场营销的第三步骤是（）A、市场细分 B、市场定位 C、目标市场选择 D、执行和控制市场营销计划 53、随着市场的发展，无品牌商品逐渐增多，这种无品牌的策略属于（） A、统一品牌 B、混合品牌 C、制造商品牌 D、品牌化 54、高价格、低促销策略、在产品寿命周期第一阶段中被称之为（） A、缓慢取脂策略 B、快速撇脂策略。 C、缓慢撇脂策略 D、快速渗透策略 55、在产品的整体概念中，最基本的部分是（） A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品 56、以旧换新是属于以下哪种形式（） A、折让 B、优惠凭证 C、凭证退费 D、招徕品 57、感知价值订价法主要依据目标顾客对下列哪一项的判断与认知（） A、使用价值 B、产品效用 C、产品质量 D、价格 58、中间商可分为批发商和（） A、经销商 B、零售商 C、代理商 D、销售商 59、衡量市场营销渠道长度的依据是（） A、渠道种类个数 B、渠道层次个数 C、渠道方案种数 D、渠道中独立中间商个数 60、以下各种促销方式中，属于人员促销的是（） A、推销员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广 61、由于市场的发展还不很成熟，企业的市场历练不深、企业规模普遍较小；加之（）等因素的制约，决定了本土企业的市场营销还处于较初级的阶段。 A 、中国的消费者、政府都呈现出不成熟的市场表现B 、国际营销理论方法与中国市场的适应性对接没有完成 C 、消费者的总体购买力低、受教育程度不高 D 、企业的市场营销环境和战略性问题都明显不同 62、市场营销组合的四项基本要素是：（）。 A 、品牌、价格、广告、渠道 B 、品牌、促销、渠道、价格 C 、人员推销、广告、公共关系、营业推广 D 、产品、价格、渠道、促销 63、消费者的受教育状况是指（）。 A 、学历或受教育年限 B 、识字率和受教育年限 C 、学习年限和原文化深度 D 、学习年限和接受市场“经验教育”程度 64、旅游已经成为许多人群的现实需要，加上假日集中等措施，这种（）的移动对交通、饮食、酒店、娱乐等行业形成了巨大的商机。 A、公务或休闲 B、有计划或即兴 C、个人或团体 D、短暂的临时性 65、商业立法有三个目的：保护企业公平竞争，保护消费者免受不正当的商业行为侵害，和（）。 A、维护国民经济的正常而有效的秩序不受无拘束的商业行为侵犯 B、维护政府的社会经济利益不受无拘束的商业行为侵犯 C、保护社会利益，不受无拘束的商业行为侵犯 D、保护公民的经济利益，不受无拘束的商业行为侵犯 66、1997年菲利普·科特勒重新定义了“市场营销”，他认为市场营销是一种满足需要的过程，即市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足（）的一种社会和管理过程。 A、需要与动机 B、需求和欲望 C、潜在需求和现实需求 D、动机和欲望 67、由于经济、文化的多方面影响，使部分消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致（）的某种一致性，这就是消费时尚。 A、公共需求 B、流行趋势 C、消费需求 D、社会需求 68、在每一种社会文化环境的背景下，存在着许多在一定范围内具有文化同一性的群体，即亚文化群。在我国，亚文化群主要有（）。 A、民族群、宗教群和地理区域群 B、青少年族群、中年族群和老年族群 C、传统族群、时尚族群和地理族群 D、高教育族群、低教育族群和中等教育族群 69、消费者的购买过程是从引起需要开始的。一般地说，人的需要是由两种刺激引起的：即（）。 A、一是来自商业信息的刺激，二是来自个人经验的刺激 B、一是来自商品性因素刺激，二是来自内在需要的刺激 C、一是来自身心的内在刺激，二是来自外部环境的刺激 D、一是来自自我需要的刺激，二是来