公关活动策划案例(实用5篇)

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参考资料,少熬夜!公关活动策划案例(实用5篇)【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“公关活动策划案例(实用5篇)”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!公关活动策划方案1一、活动介绍:为庆祝我公司成立20周年二、工作小组:组长:1名副组长:3名组员:由xxxxx营销策划部、办公室、xxxxx品牌服务小组构成三、活动推介9月2日,召开全体工作人员会议,讨论、完善、透过活动方案,明确各人员分工及整体进程。9月2-14日,按各分工分头准备,由相关负责人督促检查。9月14日,召开临战前检查,协调会,发现问题,即使解决。9月16日上午,再度仔细检查一次,重点是检查流程工作。9月17日上午8:00,工作人员进入工作状态,迎接会议代表。9月17日上午12:10,活动结束后,撤离现场,将贵重物品、小件物品、易损物品归类,回到办公室。四、主要分工:1、组长:(1)全面负责,统一指挥,检查督促,工作总结。(2)衔接,协调各方面工作。2、副组长A(1)具体负责发布会工作,人、财、物准备工作。(2)检查工作进度,完美状况,提出整改意见,并督促实施。(3)负责宣传资料、培训资料的资料安排、设计及制作并运送到现场,组织发放。(4)负责礼品的准备并运送到现场,组织发放。(5)负责影像资料的准备,指定专人安放,调试。(6)负责新闻记者的邀请、联系、接待。(7)负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。(8)负责处理有关突发性事件。3、副组长B(1)协调解决活动进程中和之后的车辆,搬运。(2)帮忙、协调活动进程中涉及的行政事务问题。参考资料,少熬夜!(3)负责领导的邀请和联系、接待。(4)负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。(5)负责利益小姐培训及现场安排。4、副组长C(1)具体分管会议流程,会议现场指挥,控制现场局面。(2)负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作,统一调派。(3)负责业主的邀请、联系和接待。(4)负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。五、物料准备1、展板2块(售楼处门口)2、指示牌2块(大门口一块、现场一块)3、花篮8个4、请柬50张5、现场横幅1条(长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会)6、嘉宾胸花30只7、礼仪小姐4名(湘江路口两名、售楼处门口两名)8、绶带8条(弘辉地产、长江之家)9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。六、效果预测1、透过前期指示牌宣传,使公众对xxxxx公司有一个初步了解。2、透过开业公关,给公众一个耳目一新的感觉,留给公众一个深刻的印象。3、透过庆典活动,给公众留下一个奋进合理的深刻印象。4、透过“评照片”活动,使公众了解到xxxxx公司有优秀的x产品。5、透过“评服务”活动,让顾客了解xxxxx公司的优质服务。6、透过“绿色菜地”活动,使绿色饮食观念深入人心,并在公众心目中构成xxxxx公司为绿色宾馆的良好印象。七、筹备工作公司庆典筹备工作领导小组组成结构公司庆典筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、公司客户联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与社会各界活动组等9个工作组,各学院成立本学院公司庆典筹备工作小组。成功的公关策划案例2一、事件描述:1、加多宝集团背景加多宝集团是一家大型专业饮料生产及销售企业,于1995年创立,同年推出首批红色罐装“王老吉”。1998年,集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基参考资料,少熬夜!地。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区,并销往东南亚、欧美等地。2、加多宝与广药集团商标权之争2011年4月,广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请,并提供相应资料,广药集团认为“2002年至2003年间,鸿道与广药分别补签的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》“是当时任广药总经理的李益民收取了鸿道数百万的贿赂后,才签署了将租赁期限延长到2020年的授权书。李益民东窗事发后,广药集团认为上述补充协议无效,商标租赁期限已于2010年5月2号到期。2012年5月12日,根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书,加多宝停止使用“王老吉”商标。3、在痛失“王老吉”商标之后,加多宝以6000万打包冠名《中国好声音》,迅速以一种“地毯式轰炸”的营销方式变颓势为优势,建立起“红罐凉茶”的品牌-连锁加盟-形象。4、加多宝沿袭了在营销策划王老吉品牌时一贯的定位思想,对加多宝凉茶进行了精准、明确的定位:正宗凉茶领导者——加多宝。大张旗鼓地宣传加多宝是正宗凉茶,直接挑战王老吉的正宗凉茶定位。为了有效阻截原来的王老吉品牌,用了这样的广告语“全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝,还是原来的味道,还是原来的配方”,并且使用与原来的王老吉广告相似的场景画面,试图让原来的王老吉消费者相信王老吉凉茶已经改名加多宝凉茶了,加多宝凉茶就是正宗凉茶的代表。通过此种策略,试图留住原来为王老吉品牌辛辛苦苦积累下的老顾客。5、2013年2月4日,加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的自嘲系列文案,并配以幼儿哭泣的图片,引发上万网友转发。“对不起,是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长„„”“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”“对不起,是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。”年3月26日,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪携家族成员在深圳召开“凉茶创始人王泽邦后人媒体见面会”。会上,王氏家族发表联合声明,表示从未将祖传秘方授予广药集团使用。同时,王健仪对广药集团滥用王泽邦及其他先祖的肖像注册商标及利用其先祖的名字、凉茶创始年份进行广告宣传等行为表示强烈抗议,并称将依法捍卫家族的合法权利。年4月26日,加多宝官方微博发布消息称,“将通过@中国扶贫基金会,向雅安灾区捐款1亿元,用于灾后重建。我们相信一切都会好起来的。”参考资料,少熬夜!二、事件评述、影响很显然,失去王老吉这样一个深入人心的老商标,是加多宝集团的损失。但加多宝集团的成功,在于改名后重新打回市场的主动出击地位,从而被大众认可。而且,加多宝在与广药的商标诉讼中,被视为民企与国企争端的又一个“牺牲品”,已经成功在消费者心目中营造了“弱者”的形象,其悲情公关备受业内称道,赚了不少同情分。其次,加多宝选择赞助《中国好声音》,是一次成功的公关活动。因为《中国好声音》与加多宝推行的“正宗凉茶”战略相关联。中国中小企业要打造强势品牌,公关活动必须指向品类,与品类形成响《中国好声音》演绎了一场场“原创”的声音,而加多宝想抢占“正宗凉茶”的品类,相互之间形成了呼应,从战略上实现了加多宝重新塑造凉茶品类领导品牌的目标。随后,加多宝迅速展开了大规模的宣传攻势。不仅在覆盖面及影响力最大的央视媒体上投放广告,而且选择重点区域的媒体,如消费者对凉茶认知比较深厚的地区浙江的卫视、广东的南方卫视、体育频道等,进行地毯式狂轰滥炸般的广告投放。运用广告宣传:我们改名了。在各媒体上传播“全国销量第一的红罐凉茶,现改名加多宝”的更名信息,从而印证了广告宣传口号——“怕上火,现在喝加多宝”。在消费者接受改名的事实后,加多宝马上又在广告宣传中称:“还是原来的配方,还是熟悉的味道。”达到“名改质不改”的目标,让原来支持王老吉的消费者同样支持加多宝。加多宝微博4日发布“对不起”系列主题微博,这个看似道歉、实则叫屈。仅仅一天,这条微博很快被转发了2万多次。在转发和评论的人中,大多数对加多宝表示同情,不少人把焦点指向国企与民企之争,加多宝又进行了一次很成功的营销。日前加多宝,通过中国扶贫基金会向四川雅安地震灾区捐出1亿专项赈灾资金,无论是08年的汶川还是10年的玉树,加多宝都不仅仅是一捐了事,在关注灾情的同时关注灾后的重建,更希望以自己的实际行动感召更多的企业共同为慈善事业做出努力,再次唤起了各方对企业慈善观的讨论和关注。其实,加多宝整个品牌运作的核心就是重新塑造一个凉茶品牌——加多宝。从痛失“王老吉”商标之后,加多宝似乎一切都从零开始,可是它很巧妙地利用各种各样的营销策略,展开了精彩绝伦的营销大作战,将原来红罐凉茶王老吉十余年积累起来的“怕上火”的宝贵心智资源,移植到更改的新品牌“加多宝”身上,从而抢占凉茶品牌的领导地位。公关策划方案3主题:为了丰富同学们的业余文化生活,同时为了增强同学们的环保意识,建设和谐__,创建全国卫生城市贡献自己的一份力量,将在五一放假期间举办一起以“爱我家园,__卫生参考资料,少熬夜!靠大家”为主体的大型宣传活动。活动背景:在社会高速发展的今天,尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时,部分地区往往以牺牲环境为代价,民众环保意识缺失,必然导致民族形象的受损,从长远来看,将会阻碍经济和社会发展的速度。近年来,国家意识到可持续发展的重要意义,相继提出:建立和谐社会,创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识,在这种背景下,进行适当的宣传和实践活动是十分必要的。目标:通过大学生自身的宣传和实践活动,以签名的方式,唤起全体钦州市民的环保意识,将“从我做起,从自身做起”的环保理念传播给民众,同时,让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义,培养一种社会责任感和责任心,并在活动中体现同学们团结一致,和谐相处的精神品质。活动步骤:前期准备1、学生会与系部取得联系,征求系内同意并取得一定经费支持。2、生劳部与钦州市环保局取得联系,征得同意并请___市电视台进行媒体宣传。3、学生会内部进行商议制定相关规则,分组{具体分组情况如下},并征得所有全体成员的同意。活动期间1、_月_日早晨7:00校门口集合,生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备2、7:30坐车到达指定地点,主席分配任务,强调有关注意事项,各小组成员明确目的,分工协作。各小组情况及任务如下:一、主席团负责统一调度,对各个小组实施情况进行监督,并对突发事件及时包处理和协调,确保活动顺利开展。二、第一小组生劳部负责劳动工具。三、由第二组宣传部负责宣传条幅的制作,一张大条幅标有“我爱我家,__卫生靠大家”并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画;四、第三组学习部负责东大街卫生及宣传活动五、第四组体育部负责西大街卫生及宣传活动六、第五组文娱部负责南大街卫生及宣传活动七、第六组公关部负责北大街卫生及宣传活动八、第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言。备注1、如果以上人员有变动,负责人及时告诉各组长。2、各小组由各部部长担任组长并统一管理,每人配带一部手机,遇到紧急情况及时与组长或主席取得联系。3、各小组成员必须听从组长的安排,不得以任何理由脱离团队超过15分钟。4、将各自任务明确,在规定的时间内完成。参考资料,少熬夜!4、8:00活动正式开始。5、12:00活动正式结束,各小组回到指定地点会合,组长清点人数及劳动工具。6、12:30回校。活动可行性分析:{1}可操作性1、___广场及附近是__市中心地带,恰逢__放假期间,行人和游客,车辆比较多,适合做公共性的宣传活动。2、学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动,因此容易获得有关部门的批准。3、同学们积极性比较高,活动对于提高他们的社会实践能力有很大的帮助。{2}问题1、学生的安全2、工〔〕作的质量经费预算:1、条幅及相关物件:200元2、劳动工具:1003、来往车费:100元总计:400元意义:本次活动以服务社会为宗旨,锻炼身心为目标,以宣传活动为手段,来唤起市民对于”创建卫生城市”的积极性,不仅为___/市环境卫生起到了宣传,也提高了学院的形象;同学们从中锻炼自己,也深入了解了社会,体现了人与社会的和谐相处。成功的公关策划案例41999年6月初,比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐,发生了中毒。一周后,比利时政府颁布禁令,禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。已经拥有113年历史的可口可乐公司,遭受了历史上鲜见的重大危机。在现代传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