广告营销策划方案（实例）4篇

精编资料，供您参考广告营销策划方案（实例）4篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“广告营销策划方案（实例）4篇”文档资料，以供您学习参考，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们呢！广告营销策划方案【第一篇】一、前言本公司自从代理__平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。液晶平板电视从20__年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。__作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，__平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为__平板液晶创造更大的商机。二、广告商品__平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。四、市场背景分析（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。仅有不断创新才能立于不败。五、广告期间20__年7月—20__年7月六、广告区域全国各大城市精编资料，供您参考七、广告对象一般大众家庭八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求到达￥__万元，市场占有率力求到达__%。（二）产品定位：（三）产品分析：（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情景？八、广告策略针对消费者方面：1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体作宣传__平板液晶电视。2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播__平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。九、广告主题表现及媒体运用（一）广告牌的广告资料广告语：__平板液晶电视，广告牌：（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：（三）广播形式广播资料就是介绍__平板液晶电视，请__集团的经理，做一个__平板液晶电视专题采访。广告营销策划方案【第二篇】一、前言策划目的在于提高广大公众对__品牌的认知度。透过提升品牌形象和知名度，使__情侣对饰销售量提高20%以上。二、市场概况及竞争状况1.市场概况中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消费的需求迅速提升。中国人民近几年来生活水平的提高，中国银饰品市场较往年上升势头也较快。银饰的特点是可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省的深圳市。银饰品销售精编资料，供您参考主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近。也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。2.产品说明1）材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）。2）设计风格：欧美简约风格。3）设计理念：情侣对饰，产品成对关联。4）类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。5）研发：知名法国设计师倾力打造。6）零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）。3.竞争状况从《20_—20_年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状况来看，黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛，对款式的选取也更加挑剔。持续开发新品的潜力，成为企业核心竞争力的标志。目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。三、消费者研究1．主要用户群：18-28岁年轻情侣。2.产品信息来源：电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。消费群研究：学生市场：学生是最大的个性化产品消费群体。据统计，一个中等水平城市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间互相赠送礼品的花费不下180元，发达城市和大学生更高。情侣市场：近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双重购买，销售额倍增。由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。节日礼品市场：自国外的情人节被引进到中国，中国情侣开始越来越关注并重视这个节日，情侣们互相赠送礼品以表达爱意，而情侣饰品这种象征承诺的礼品便受到许多人的喜爱。四、产品分析1．产品的劣势：1）产品的知名度还不够高。2）国内的珠宝行业趋于饱和。如果要打响品牌的知名度，务必要建立拥有鲜明个性的品牌形象，即主打情侣对饰的特色与卖点。3）首饰行业之间的竞争激烈。若要吸引年轻情侣前来购买，务必要在设计上多花点心思。2.产品的优势：1）__是中国大陆唯一主打情侣对饰的品牌店。2）由知名法国设计师针对情侣的特点进行设计，设计风格简约，造型美观大方。3）产品类型多。还能依据情侣要求量身定做。4）价格介于高档首饰与廉价首饰之间，既显时尚，价格精编资料，供您参考又不至于太贵，对于经济条件有限的年轻情侣是个绝佳的选取。5）年轻情侣喜欢用行动来宣扬自己的感情，他们敢爱，喜欢互赠信物，以此来象征他们的感情，象征他们心照不宣的誓言。随着情侣对对饰的钟爱，我们的产品还是颇具市场。五、市场分析1.目标：鉴于大陆情侣首饰行业正处于萌芽时期，“__”情侣首饰尚需扩大知名度，进军中国内地市场与国际市场，以塑造“__”作为“全球情侣对饰典范”的品牌定位。2.消费对象：情侣（主要为年轻情侣）。极少有单身者消费，但单身者一旦有了另一半也有可能购买相关产品，所以可看作是潜在消费者。3.定位：“全球情侣对饰典范”。六、产品定位目标：提高__品牌的知名度、美誉度；塑造“__”作为“全球情侣对饰典范”的品牌定位；传递恋人寄托思念、信守约定的感情信念。七、创意方向与广告策略1.创意方向：突出情侣间的浪漫，强调年轻、时尚的品牌文化。2.广告语：爱，就说出来。3.广告策略：1）创意说明：透过美女与野兽的故事创意，表达的是真爱的内涵。2）加深品牌印象——密集广告。3）促进销售（广告效果）3.广告目的：1）初期—打开知名度2）中期—增加产品介绍3(牛牛范文☆)）后期—产品深入人心4.传播过程：透过电视广告，还有网页、招贴，及展销。时间：三月到六月计三个月。八、广告表现1.电视广告：镜头一：雨夜，关了灯的房间里，美女从梦中醒来。镜头二：美女从床头柜子里翻出了一个心形的盒子。镜头三：美女披上雨衣，在森林中穿梭。镜头四：美女回忆起当初野兽对自己的关心。镜头五：美女站在怪兽门前，雨声渐渐减弱，取而代之的是美女的心跳声。镜头六：盒子上__的LOGO。旁白：爱，就说出来。2.广播广告：女：他这天空上班怎样迟到了。他这天仿佛总躲着我。精编资料，供您参考我一向不敢跟他说话。这天的生日又要自己过了。唉，这戒指是谁放在那里的？广告语：爱，就说出来！九、媒介策略1.以电视广告为主要媒介，广播、杂志广告为辅。2.电视广告：推出产品前一个月，此时期以15秒电视广告为主。3.广播广告：投放感情故事电台节目播出。4.杂志选取：《女友》《格调》《昕薇》等以年轻时尚群体为主要对象的杂志。广告营销策划方案【第三篇】转眼间12月的脚步临近，双十二网购狂欢盛宴即将拉开帷幕，在这个全民狂欢的网购节日里，为吸引广大微店主及消费者对爱优微的关注，从而提升爱优微客户入驻率及网站流量，就双十二特别做以下策划方案，为目标商家和消费者烹饪饕餮盛宴。一、目标人群：1、微店主。①已入驻爱优微，渴望提升微店流量及销量；②未入驻爱优微，渴望获得宣传推广；③刚开店新手，渴望获得微店运营推广相关经验。2、消费者。①购物达人，渴望获得节日折扣；②普通消费者，渴望获得节日惊喜；③微店主，渴望借节日之际储备货源。二、双十二活动前期准备：打造双十二狂欢专版，爱优微首页设置双十二相关活动信息，包括活动海报，抽奖活动，促销产品，轮播官方微信及贴吧相关双十二活动信息及讨论话题；借助微博及微信、QQ空间、朋友圈、QQ群等自媒体渠道，组织并传播相关活动信息；并以双十二为契机吗，开创节日狂欢Party，预热节日气氛。三、活动时间：20__年11月27日——20__年12月15日四、活动主题要买节——爱优微双十二系列活动五、宣传语：要买节，就是要你好看——爱优微，教您怎么省钱要了，要了，全要了——爱优微，教您怎么省钱！谁说有钱才任性会花钱才任性——爱优微，教您省钱！六、活动形式：消费者：1.限时抢购——分时段，限时抢购；2.分时段拍卖——高人气单品，只此一天，1元起拍；精编资料，供您参考3.转发让利，众筹砍价——提供十件商品，活动从11月底开始，前期预热，转发一次降利一元。转发越多，让利越大。12月12日当天进行抢购。先到先得，售完为止；4.活动抽奖——爱优微首页设置抽奖页面，双十二当天开放抽奖权限，凡进入爱优微首页及其他页面者，转发活动信息到朋友圈、微博或者空间等SNS社交平台者，皆有机会参与本次抽奖活动，每人每小时可获得抽奖机会两次；5.自媒体转发——活动参与者参与爱优微官方微博微信有奖转发活动，将获得活动抽奖机会，转发次数越大，获奖几率越大。商家：a.报名参加以上四种形式的狂欢活动，可获得相应活动广告位；b.活跃商家给予页面置顶，提供商家链接页面；c.商家可自行提供促销方案，我们可根据商家量身定夺专题版块进行宣传。(活动说明：所有商家以活动赞助形式参与本次活动，爱优微团队将按照活动礼品价值安排相应的广告位，给力商家将获得爱优微免费入驻权，实力商家将酌情考虑免保证金入驻爱优微货源网)。七、自媒体专题策划：1、微博话题：设置双十二相关微博话题，积极鼓励广大网友、微店主及消费者积极参与并转发话题，从而扩大活动影响力；(此处可以是参与类话题，也可以是爱优微转发类活动信息)2、微信话题：抢红包类，将活动信息设置为红包链接，组织一定形式的微信群参与抢红包，分为三到四次，金额为、,、、1212元；征集一定形式礼品，鼓励网友与微信互动，发起摇一摇等活动，摇折扣，摇礼品等；八、时间及人员安排：20__.——20__.确定双十二活动策划及实施方案；20__.——20__.市场部：寻找活动商家、做好活动礼品及合作形式具体对接；同时负责合作伙伴对接，扩大活动传播面增加活动知名度及流量来源；20__.——20__.货源部及运营部：负责网站整体产品梳理，加强网站入驻情况统计及网站数据更新；客服部：负责网站及群友解惑答疑；推广部：做好网络各渠道活动传播，负责整体活动氛围网络渠道掌控；20__.——20__.所有部门进行活动总结。精编资料，供您参考广告营销策划方案【第四篇】1）前言中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。__年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。2）市场分析1、销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年