参考资料,少熬夜!网络营销策划书【精编4篇】【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“网络营销策划书【精编4篇】”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!网络营销推广策划方案的6个方向【第一篇】1行业方向①自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等。②营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告。③当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等。④结论:目前选择怎样的营销方式。举例,移动搜索营销。2目标受众受众人群画像…这是非常关键的一点①受众属性,包括年龄性别职业等②上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等③会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等④总结:推荐阅读这篇文章,点击阅读《如何进行关键词策划》3竞品方向竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准①目前行业有哪些核心竞品②核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)③核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)④结论:我们选择和竞品同样的营销方式。举例:移动搜索营销4媒体选择①目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流)②目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比③结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告5预算分配这部分老板比较关注①搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)②营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)参考资料,少熬夜!③每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整)④评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报⑤结论:媒体的预算分配6账户搭建向自己老板汇报,这里需要写详细,但不需要详细汇报搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)①关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类②单元确定:按照分类的词划分到各个单元③把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。④创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意⑤样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。⑥结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。网络营销方案策划书【第二篇】网络营销也就是在网站上做广告,这就需要我们对各种网站的了解了,我们只有联系谷歌,让他们给我们投放广告,这是一种省时省力而且有效的策略,是一种被证明很好的广告投放方式。不过在我们投放广告前,我们还是会做好市场调查的:一、市场分析我们主要是采用网络为主要渠道进行客户的开发,以实体店作为辅助开展网络营销。所以我们的目标客户就分为两种,一种是网民,具有上网习惯,习惯通过网络来获得信息进行网上购物,具备这一特征的结婚人群是我们的主要目标客户,一种是直接通过门店上门的客户,通过网络来进行维护和开发。通过他们进行网上平台的推广活动,通过口碑的形式实现网上的预约和订单。这也符合网络营销口碑营销的特点,更具有针对性。主要目标客户的特征:地域:主要是以及周边县市为主,辐射整个xx省。学历:大专和本科性别:男性和女性区分开。办公位置:写字楼。消费类型:感性消费为主,混合时尚消费。二、宗旨及商业模式宗旨:实施全面的网络营销进行服务开发和获得获得更多的客户;参考资料,少熬夜!我们提供的不仅仅是一张张照片,更是一种珍藏和时尚;一种积极乐观的现代生活方式;商业模式:btoc的商业模式、网络品牌的推广、潜在客户的开发;网站和实体店面相结合。三、产品概述婚纱摄影服务、服装租赁、婚纱销售、相关产品销售,服装定做。四、营销性的网站建设精确设定网站目标:明确网站想让浏览者在网站上面做什么。由于影楼产品大概有婚纱摄影服务、婚纱租赁、婚纱出售。我们设定的目标有实现网上在线租赁、在线销售婚纱、在线拍照预约、客户在线注册、客户在线的咨询、在线下载优惠券、客户在线评论、网上试穿婚纱、客户直接来门店咨询、客户电话咨询,工作计划《影楼网络营销商业策划书》。五、网络营销人员的管理和绩效考核六、网络营销效果检测和评估七、营销组合策略新产品开发策略:针对网络目标客户的特点,在现有产品基础之上进行新的服务的开发。主要主要针对竞争对手的优劣势分析,有针对性的进行短期产品开发。产品的定价策略:针对网络目标客户的特点结合门面店价格制定不同方式的定价策略。主要分为门面店价格、会员价格、网上预约价格、节日促销价格1、根据不同时间和节日进行促销价格的制定,限定人数的价格优惠活动。通过不同价格的制定,吸引不用客户的关注,增加网站流量,通过网站增加客户到门面店的机会。给予客户不同多样的选择。2、借助门面店价格对到店咨询的客户没有直接成交的客户,只要客户在特定时间内在网上进行预约的客户给予打折的优惠。目的是通过网站平台提高客户的转化率。3、对客户进行会员制营销,在网上进行注册成为会员享受折扣价格,以达到客户资料的收集。积累大量的客户资料,方便进行客户的定期开发。对会员进行级别的分类。不同的会员给予不同的价格和增值服务。4、根据网上预约方式的不同进行价格的制定,直接在网上进行预订的客户制定相关价格优惠,通过网上客户咨询后到门店的进行价格制定。对通过网站获得信息直接到门店的客户进行不同的价格制定。多样的渠道建设策略:主要通过网站为主要的平台结合实体店面和我们的客户三方三方共建多样渠道。1、体验式的营销:通过建立更强的体验式网站功能,来体现公司产异化的产品和独特的服务,在网上设计一个客户试婚纱的功能,让客户既可以选择试穿婚纱效果。又可以得到一参考资料,少熬夜!种独特的网上体验,体现公司的独特的网上服务方式,建立独特的网站功能模式。2、网站的本身:增强网站本身的营销功能和客户体验功能,让客户获得更多的管全面的信息。更完善更新颖的体验。增加客户驻足网站的时间和反诉浏览的次数。通过网站增加客户的信赖感,达到客户进行口碑宣传的作用。3、结合实体店达到对网站平台的宣传,让实体店的员工对进店的客户进行网站宣传,使客户进行网站访问,借助现有的平面媒体,如标志,名片、宣传册等一些列的工具进行网站平台的宣传,进行线下的网站推广。4、通过客户即一种合作伙伴营销的策略:建立客户转介绍的一种模式,给予客户一定的佣金。让客户成为我们合作伙伴,成为我们的销售人员,通过建立这个模式达到客户转介绍的目的。借助网络平台实现对客户的管理。促销策略:借助互联的多媒体手段实现对客户的增值促销,给客户提供电子相册制作服务,结合其他产品进行组合。八、网络营销工具选择:开展网络营销的根本和基础是如何提升网站的流量,如何让我们的网站呗跟多的潜在客户所知晓访问。这是我们开展网络营销的第一步。也就是网站的推广。当然网站的推广网络营销中相当重要的份量。搜索引擎推广:主要以付费的网络推广和seo进行网络推广。在进行搜索引擎推广的过程中,侧重点主要放在关键词的选择上面,更精准的进行关键词选择。主要以目标客户为主,不盲目追求网站流量。主要工作放在数据调研上,通过数据收据进行关键词的投放和优化。网下推广:借助线下的平面媒体:名片、标志、彩页等一些列的传统媒体进行网站的推广。网络营销策划书【第三篇】一、互联网分析1、互联网流量分析安装一套流量统计系统,可以清晰的判断互联网目前所有营销手段的效果,并且还可以分析到:(1)流量来路统计可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到互联网的。可以清晰判断各种推广方法的效果。(2)浏览页面和入口分析可以判断互联网中那个页面被流量的次数多,并且可以分析出客流是从那个页面进入互联网的。(3)客流地区分布清晰的分析出,互联网浏览者的地区分布,并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。(4)搜索引擎与关键词分析分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例,并且可以分析参考资料,少熬夜!出客流是通过搜索什么关键词来到互联网的。(5)客户端分析可以分析出客户端使用的操作系统等信息。2、站点页面分析(1)主页面整体分析(2)页面标签分析(3)超链接检查(4)浏览速度分析(5)源代码设计分析3、互联网运用技术和设计分析(1)分析目前技术是否采用合理(2)分析互联网构架是否合理(3)分析互联网设计是否有亲和力、是否容易阅读4、网络营销基础分析(1)关键词分析(2)搜索引擎登记状况分析(3)搜索引擎排名状况分析(4)交换链接相关性(5)网络营销主要方法分析5、互联网运营分析(1)网络投资分析(2)互联网运营策略分析二、互联网优化1、互联网结构优化互联网导航、页面布局优化2、网页标签优化网页TITIEL关键词标签、网页简介标签,图片注释、等方面的优化3、网页减肥压缩专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩,提高页面流量速度。4、超链接优化超连接结构、超链接注释、超连接路径优化5、页面内容优化对主要页面内容进行调整、排版进行优化,让内容更容易阅读。三、互联网推广通过对互联网进行综合的分析后,选择网络推广方法,在众多网络推广方法当中,最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的,而搜索引擎排名做好以后,它可以长期为你带来高质量的流量。一个互联网的流量80%都是由搜索引擎带来的。1、搜索引擎排名(1)关键词选择(2)搜索引擎登陆参考资料,少熬夜!包括GOOGLE、yahoo、MSN等国内外几百个搜索引擎。(3)搜索引擎排名通过我们专长的SEO优化技术对互联网整体进行优化,使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升,以提高互联网的流量。2、相关链接交换与相关互联网进行友情链接交换。3、网络广告投放在互联网运作过程之中,建议投放一些有效的网络广告。四、网络营销培训授人与鱼不如授人鱼渔,通过网络,我们把对贵方网络技术人员进行培训,使其很快掌握网络营销与互联网运营的秘诀,使贵方互联网在我方为其打下很好的营销基础后,能够稳定、持续的保持其向前发展。网络营销策划书11、前言1、1时代背景与方向在当今网络信息时代的环境下,市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。虚拟市场(或信息市场)作为这一时代演变的产物之一。突破了许多传统市场的限制,为了新一轮的市场营销和经营活动奠定了基础。虚拟市场的表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等;市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多样化。网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式,产品交易会没有了地点和统一时间的概念,取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间,群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理;消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。1、2行业背景与方向当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目,包装新颖、时尚,而消费者的购买更是络绎不绝。休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。20xx年我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。虽然市场增长迅速,但我国平均每人消费量仅为22、6克,远低于发达国家人均消费2、7千克的消费水平。中国的人口基数大、消费层次丰富,休闲食品正酝酿着许多新的市场机会,消费潜力巨大。然而,从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多,休闲食品行业市场集中度并不高,全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等。现在是中国的消费者食用最多的休闲食品,表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态,没有领导品牌,远未形成像方便面。食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众多休闲食品企业来说,市场机会均参考资料,少熬夜!等,能否快速做大市场规模,主要取决于对该市场领域的理解和把握。一方面,目前借助超市等实体店的传统营销模式在对休闲食品进行进一步推广时所起的作用已经局限。另一方面,随着