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分析解决:西半岛,地处汉口金银湖湖畔中央,在万科没有到来之前,这里是静悄悄的自然界.拥有如此先天的自然条件,作为万科地产又一大作，我们应该怎样传播？第一步，万科在建一座岛!深圳万科在造城，武汉万科在建岛！万科再建一座岛领“岛”者将西半岛打造成金银湖第一盘，以“领导者”的姿态，鹤立金银湖。湖(内湖)+岛（双半岛）=自然界第二步，西半岛，重返自然界！西半岛，是城市里的绿洲，都市人的心灵故乡！自然环境是项目的核心价值所在。概念提纯，住在自然界，是人类居住环境的极致追求!湖(内湖)+岛（双半岛）=自然界。CDARTCWAEDREAMWORKS南昌万科•四季花城5DREAMWORKSITEM创作手记四季花城，一个纯正的欧洲风情小镇，来自奥地利的生活格调，掠过溪湖，诗意地流传...…让人兴奋不已的是南昌人第一次在自家门口领略到了欧陆风情。定位艾溪湖畔•欧洲风情小镇关键词：艾溪湖欧洲风情小镇VQS报纸广告“欧洲”系列A“欧洲”系列B“欧洲”系列C品质系列A品质系列B品质系列C“临湖轩”系列A“临湖轩”系列B“临湖轩”系列B销售物料销售物料CDARTCWAEDREAMWORKS创作手记罗湖？福田？南山？盐田？当城市继续走下去，我们的未来活在哪里？也许有很多选择，也许无从选择……深圳万科城6DREAMWORKSITEM关键词：坂雪岗未来生活亲地栖居前期广告运动：深圳人，未来生活在哪里？户外广告报纸广告A报纸广告B报纸广告C报纸广告D《明天住哪里》歌曲广告ITEMCDARTCWAEDREAMWORKS创作手记：世纪城.国际公馆，居住文明的理性回归，需要你长久品味十年、二十年，甚至更长的时间，来证明建筑背后的生活内涵！项目背景：占地面积：2000亩容积率：//建筑形态：庭院HOUSE//项目地址：东莞关键词：国际视野公馆生活居住世界观7DREAMWORKS东莞世纪城国际公馆背景:近年来莞城房地产市场“诸侯割据，群雄并起”，一个从未开发过豪宅的开发商,处在一个规划中的未来区域,面对千亩大盘,就“天时地利人和”方面均不占绝对优势，在如此境况之下，世纪城如何跳出群雄,用理性和激情来创造东莞世纪城千亩大盘的热销和可持续发展,做第一个吃螃蟹的人?!这是一个极具挑战与成就的项目!户外广告分析解决:世纪城.国际公馆，居住文明的理性回归，需要你长久品味十年、二十年，来证明建筑背后的生活内涵！用国际视野领导传统居住文化是我们赋予项目的精髓所在！现场包装现场位置关键词:国际视野公馆生活居住世界观销售物料报纸广告CDARTCWAEDREAMWORKS新政下的东莞楼市一片沉寂，消费者在遍地“豪宅”的轰炸下冷静观望。东莞万科高尔夫地处市郊，配套稀缺，价格昂贵，如何在竞争中切入市场，并突显万科高尔夫项目的独特气质，寻找差异化卖点成为解决项目的捷径。关键词：物管高品位ITEM8DREAMWORKS万科城市高尔夫花园背景:万科注重细节与物管的独特品牌气质，与政府号召“平安东莞”下的市民关注不期而遇，一个实实在在的承诺与关注成为我们解决问题的关键！分析解决:东莞消费群大多创业于上世纪末，对生活有较高要求，他们内敛却独具锋芒。以一种冷幽默的方式来衬托东莞业主“买楼时忘记物管，入住后抱怨物管”的现状为切入点，品牌物管广告牌AB软文系列分析解决:以项目目标群对生命现状的思考为折射，借明星企业家王石先生作为一种思想的引领与标榜,释放项目独特魅力，其效应不仅带动了整个莞城的高度关注，并将万科高度形象资产再度深入品牌精髓!生命在高处A形象报版B形象报版C形象报版D形象报版CDARTCWAEDREAMWORKSITEM9DREAMWORKS天琴湾中国首席半岛别墅项目进行中……硬广告折页1折页2杂志软文中秋DM信封CDARTCWAEDREAMWORKSITEM10DREAMWORKS鸿翔御景东园创作手记：在深圳，水主题住宅并不少见，但城市中心的水社区却是稀缺的。正因如此，定位红岭路.荔枝公园东.水社区的御景东园才具有不同寻常的价值，从而成为城市豪宅的典范！项目背景：占地:260,000平方米//容积率:3.2//产品形态:高层//项目地址:深圳罗湖(市中心)关键词：荔枝公园水社区城市豪宅品牌形象系列报纸广告品牌形象系列报纸广告现场包装项目卖点系列报纸广告项目卖点系列报纸广告项目卖点系列报纸广告CDARTCWAEDREAMWORKS创作手记：当建筑超越梦想，当生活可以流传，这座南加州风情小镇，这座超大规模的人文生态社区，已经改变了昆山的生活.....项目背景：占地:800,000平方米//容积率:1.6//产品形态:别墅,洋房,多层为主//项目地址:上海后花园昆山.关键词：超越流传高尔夫ITEM11DREAMWORKS昆山华城美地超越梦想系列报纸广告超越梦想系列报纸广告软文形象系列报纸广告形象系列报纸广告系列杂志广告系列杂志广告TOBECONTINUE••••••