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大学生卫生巾市场的调查报告1背景20世纪90年代以来，随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体，具有很大的消费潜力。在2005年的时候，我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球销售额的百分之五，但是2006年就增长为全球销售额的百分之十，这充分说明这一市场的消费潜力。就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲，我国大部分卫生巾都是自给。但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同，气候、地理等差异，导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。在这个人人平等的社会中，女性作为一个庞大的消费群体，她们的需求应该得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看，更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾。像前段时间的`棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的不信任。所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议，我们抽取了部分大一至大四的女大学生们的建议作为样本，用来了解女大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。2市场调查方案2.1调查目的（1）了解目标大学生的对于卫生纸用品(包括卫生巾、卫生护垫等)的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。（2）了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别（如日/夜用、护翼/直条等）的使用率、使用情形、使用频率、使用量等基本使用情况。（3）了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类卫生用品（如卫生巾、卫生棉球、护垫等）的购买地点、购买频率、购买的规格以及购买的量等。（4）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用情况，包括曾经使用的品牌，目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本资料，以了解大学生在使用卫生产品时的品牌使用习惯，如不同产品（卫生巾、护垫等）使用同一品牌呢，还是不同产品不同品牌，甚至是同一产品（如卫生巾）的不同种类（如日用、夜用等）也使用不同品牌等信息。（5）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性（如安全性、吸水性、舒适度等）方面的评价。2.2调查方法抽样调查问卷调查个别访问2.3调查内容使用卫生巾的习惯（款式、类型、有无气味等）每月购买花销购买时注重的因素对品牌的忠诚度度目前卫生巾市场的态度及看法2.4调查对象邮科院女生2.5工作内容（1）确定调查课题（2）写调查策划（3）将采集回收的问卷进行有效问卷的初选和整理工作，在此基础上进行抽样、确定样本总体。（4）对样本进行整理、统计、分析并给出简单的总结。（5）撰写调验报告和对活动进行简单评估。2.5时间安排11月7日--11月10日：小组商量议题、活动和调研的流程。11月11日--11月12日：各组员按工作安排进行活动，完成任务。11月13日--11月15日：小组成员进行讨论、总结以及成果展示。11月16日--11月19日在发放问卷，让本校女生填写。11月19日--11月26日回收问卷，并进行问卷的数据分析，形成相关的数据资料。11月27日：撰写市场调查报告3市场调查问卷女大学生们：你们好！对女孩子来说购买卫生巾方面有许多讲究。为了了解大学校园卫生巾的使用情况，我们现进行了一组有关于卫生巾的市场调查。希望可以占用你几分钟时间完成以下问题，谢谢你的合作！1.你是哪个年级的学生？()A.大一B.大二C.大三D.大四2.你平时最常使用以下那几个卫生巾牌子（多选题）（）A.洁婷B.七度空间C.护舒宝D.苏菲E.安尔乐F.娇爽G.ABCH.其他3.你平均每月在卫生巾上的花销是（）A.10元以下B.10元——20元C.20元——30元D.30元——40元E.40元以上4.你购买卫生巾的途径一般是（）A.超市B.便利店C.百货公司D.批发部E.网上购物F.其他5.在选购卫生巾时比较注重哪些因素？（多选题）（）A.质量B.价格C.品牌D.包装E.舒适度（包括长度、厚度、宽度、材质、触感等）F.广告G.代言人H.功效（改善痛经、有香味等）6.你使用卫生巾时，最关注卫生巾的哪些方面？（多选题）（）A长度B.吸收能力C透气性D巾身厚度E表层材质F防侧漏G其他7.你购买卫生巾的习惯是（）A.一次性购买很多B.有特价就买C.需要时再买8.你会经常更换卫生巾的品牌吗？（）A.会B.不会9.你一般通过什么途径了解卫生巾产品的相关信息？（）A.电视广告B.报纸杂志C.网络D.亲朋推荐E.销售员推荐F.卖场促销活动G.其它10.你喜欢的卫生巾款式是（）A.超薄型B.绵柔型C.纤巧型D.加长透气型11.你喜欢使用的卫生巾的气味是（）A.无香型B.花香型C.中药味型D.其它12.日用，一般你选择的产品规格是（）A.小包，3--5片装B.中包，6--10片装