NFC移动支付产业的竞合博弈研究

答辩稿首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：NFC移动支付产业的竞合博弈研究TheStudyonCo-opetitionGameofNFCMobilePaymentIndustry院系：信息学院专业：产业经济学（信息经济）学号：22009070341作者：赵朝阳指导教师：娄不夜完成日期：2012年2月首都经济贸易大学硕士学位论文《NFC移动支付产业的竞合博弈研究》I首都经济贸易大学博（硕）士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：NFC移动支付产业的竞合博弈研究TheStudyonCo-opetitionGameofNFCMobilePaymentIndustry院系：信息学院专业：产业经济学（信息经济）学号：22009070341作者：赵朝阳指导教师：娄不夜完成日期：2012年2月首都经济贸易大学硕士学位论文《NFC移动支付产业的竞合博弈研究》II独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年首都经济贸易大学硕士学位论文《NFC移动支付产业的竞合博弈研究》III摘要NFC移动支付作为一种新的支付电子方式，具有安全、便捷、功耗低、应用丰富等优点。它主要应用在线下或者面对面的交易中，与远程移动支付互相补充。我国的NFC移动支付产业发展迅速，但仍不成熟。NFC移动支付是一个复杂程度较高的产业，产业链很长，涵盖电信、金融、IT等领域。产业链上的几个核心参与方都希望主导产业链，竞争非常激烈，这在产业发展初期是非常不利的。再加上行业标准不统一、商业模式不明确，严重阻碍了产业的发展。解决这些问题，关键还是在于明确产业链各方的价值和定位，注重它们之间的协作，良性竞争，这就需要重点研究产业链参与方的竞合博弈关系。NFC移动支付产业链是典型的网络状产业链，提供相同和不同价值模块的企业之间的竞合博弈，构成了产业链参与方两类大的不同的博弈，前者竞争远大于合作，后者合作则远大于竞争。于是，两类不同博弈的竞合博弈结构、竞合领域和策略等，便构成了本文研究的主要方面。本文首先详细分析了NFC移动支付技术解决方案和目前NFC移动支付在国内外的发展情况，确定了产业链各参与方所能提供的价值，并根据它们的资源和市场势力对其进行了清晰定位，这也是竞合博弈分析的基础。接着用博弈论的基本理论，探讨了提供同类价值模块的产业链参与方的竞合博弈结构,其中从产品差异性角度构建了一个博弈模型；根据以上竞合博弈分析，给出了模块供应商相应的竞合策略；同时运用演化博弈理论，构建了产业链核心参与方银联和电信运营商的竞合博弈模型，得出了两者进行博弈的进化稳定策略。最后研究提供不同价值模块的产业链参与方，运用战略联盟理论、价值网模型及PARTS分析框架，立足于产业链核心参与方的资源和素质为基础的联盟，通过改变博弈变量，如博弈参与方、附加值、规则、战略和范围，从不同的角度进行研究，给出在各种情况下不同参与方的竞合策略。NFC移动支付，尽管有巨大的发展前景，但仍处于产业发展的初期阶段，有很多的有利和不利的发展因素。本文就是研究产业链参与方的资源、定位、竞合博弈结构以及策略，理清这些关键问题，以求产业链各方能通力合作、良性竞争，尽快将NFC移动支付产业发展起来，先做大蛋糕，再分蛋糕。关键词NFC移动支付网络状产业链演化博弈价值网模型PARTS首都经济贸易大学硕士学位论文《NFC移动支付产业的竞合博弈研究》IVAbstractNFCmobilepayment,asanewkindofelectronicpayment,hasmanyadvantages,suchassafe,convenient,lowpowerconsumption,plentyofapplication,etc.Itismainlyappliedinofflineorfacetofacetransactions,whichiscomplementarytoremotemobilepayment.China'sNFCmobilepaymentindustryhasdevelopedrapidly,butstillnotbemature.NFCmobilepaymentisanindustrywithhighdegreeofcomplexity,andtheindustrychainisverylong,coveringtelecom,finance,IT,etc.Someofthecoreindustryparticipantsallhopeofleadingindustrychainandthecompetitionisveryfierce,whichisverybadforearlyindustrydevelopment.Additional,differentindustrialstandardandvaguebusinessmodel,alltheseseriouslyhinderedthedevelopmentoftheindustry.Tosolvetheseproblems,thekeyliesinconfirmingthevalueofferedbytheparticipantsoftheindustrialchainandpositioningthemclearly,payingattentiontothecooperationamongthemandbenigncompetition.Itisimportanttostudytheco-opetitiongamerelationshipsamongindustrialparticipants.NFCmobilepaymentindustrychainisatypicalnet-basedindustrialchain.Theco-opetitiongameamongtheenterprise,whichprovidethesameanddifferentvaluemodules,constitutestwobigdifferentgameamongtheparticipantsoftheindustrychain,withtheformercompetitionfaroutweighingcooperationandthelattercooperationfaroutweighingcompetition.Thereupon,theco-opetitiongamestructure,fieldsandstrategiesofthetwodifferentgamemakeupthemainresearchaspectsinthispaper.ThispaperfirstlymakesdetailedanalysisoftheNFCmobilepaymenttechnicalsolutionsandits’currentdevelopmentsituationinthedomesticandforeigncountries,confirmsthevalueswhichtheparticipantsoftheindustrychaincouldprovideandhasthemclearlypositionedbytheirresourcesandmarketpower.Allthesearethefoundationoftheco-opetitiongameanalysis.Then,applyingthebasictheoryofGame,thepaperdiscussestheco-opetitiongamestructureoftheparticipantsoftheindustrychainwhichprovidessamevaluemodules,amongwhichtheauthorconstructsagamemodelintheangleofproductdifference.Basedontheanalysisofco-opetitiongame,thepaperdeliversthecorrespondingco-opetitionstrategiesofblocksupplier.Meantime,usingevolutionarygametheory,thepaperconstructstheco-opetitiongamemodelbetweenthecoreindustryparticipants:首都经济贸易大学硕士学位论文《NFC移动支付产业的竞合博弈研究》VUnionPayandTelecomOperators,anddrawtheevolutionarystablestrategyofthem.Finally,thepaperinvolvesintheparticipantsoftheindustrychainwhichprovidesdifferentvaluemodules,intheuseofstrategicalliancetheory,themodelofValueNetandtheanalysisframeworkofPARTS,underthealliancebasedonthecoreparticipants’resourcesandqualitiesofthechain,bychangingthegamevariables,suchasgameparticipants,addedvalue,rules,strategyandscope,fromadifferentpointofview,theauthorproposesthedifferentparticipant’sdifferentcompetitionstrategyinallcases.Despitethehugedevelopmentprospect,NFCmobilepayment,isstillintheearlystageoftheindustrialdevelopmentandhavealotoffavorableandunfavorablefactorsofthedevelopment.Thepaperfocusesontheindustrialparticipant’sresources,positioning,co-opetitiongamestructureandstrategy.Tomakethesekeythingsclearlyunderstoodinorderthattheindustrialparticipantcancooperatewholeheartedlyandcompetehealthy,totrytomaketheNFCmobilepaymentindustrydevelopbetter,firstmakebigcake,againpointcake.KeywordsNFCMobilePaymentNet-basedIndustrialChainEvolutionaryGameTheoryValueNetModulePARTS首都经济贸易大学硕士学位论文《NFC移动支付产业的竞合博弈研究》VI目录摘要........................