参考资料,少熬夜!公关活动策划书【实用4篇】【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“公关活动策划书【实用4篇】”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!公关活动策划书【第一篇】公关策划文案,又称公共关系专题活动策划书,是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择,指导着具体的工作实践过程,是进行公关实务活动的指南。公关策划文案,是公关实务操作中最常用的文案之一,也是公关人员国家职业资格统一鉴定中级技能部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案,是一名合格的公关人员必须具备的基本功。公关策划文案的内容主要包括以下十个方面:一。标题一份完整的公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成xx公司xx活动策划书,也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。二。前言也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的。迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。三。调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。公关活动策划书【第二篇】一项目背景常州新北区中惠商场是一家综合性的百货商场,在新北区有着一定的市场,主要经营中低端商品。作为传统的百货行业中的一部分,在现今面临着巨大的威胁与挑战。参考资料,少熬夜!电商营销的出现,越来越多的人去网购,在需求短期之内没有大幅变化的情况下也就意味着相应的百货商场客源流失。但是,这种百货行业面临较大的竞争压力,同样也存在非一定的机会。百货商场应该针对目标客户群体走错位经营、差异化营销的路子,并积极完善售后服务。依靠差异化竞争,商业模式创新等方式,百货行业或可成功“逆袭”。此次的公共策划案的提出,主要是针对以中惠为代表的传统中小型百货商场,改善企业形象和知名度,准确定位以服务大众,抢占更大的市场。二项目调查此次项目调查,通过走访和网络问卷调查的方式(150份),从多层次的角度分析了中惠商场的想象问题,具体分析如下:Strengths:较为便利的交通较为合理的价格优越的地理位置(河海路,通江路交界)---中惠商城交通调查Weaknesses:较差的室内外环境不合理的商家竞争较差的商家服务低端的商品质量---中惠商城周围/室内环境调查Opportunities:较为多的老顾客可发掘的新顾客常州经济发展的北移---中惠商城喜爱度调查Threats:新兴购物商场的竞争(万大广场,旺角广场等)产品的低端化,品种的单一化网购大军的发展壮大商家之间的恶性竞争带来负面影响三项目策划目标体系:围绕将百货商场的升级、竞争、服务及其它相关要求,建立定位优势,并确立CIS分目标体系。CIS工作原则:科学性原则创新经营原则行动方案:(1)宣传推广:以宣传单页发散和海报张贴的方式,方圆一公里为期一周的宣传(2)产品,服务改善展示:优化人员的服务意识,开展回馈老顾客的优惠活动,让顾客对商场摊位打分评比。(3)年庆活动:推出年前的祝福活动,以抵用券的形式为广大顾客提供优惠。预期效果:改善商场产品质量和服务意识;合理化管理,优化内部的竞争形式;提高知名度;改善商场的外部形象;增加市场份额。四项目设计(一)项目目的:此次活动项目的开展,主要是优化商场内部管理和竞争模式,提高整体形象,提升对外知名度和满意参考资料,少熬夜!度。(二)活动时间:初单页发放,海报张贴阶段回馈评比阶段年庆阶段(三)活动地点:中惠商场(四)活动流程:(1)在12月初,开展为期一周的'的单页宣传,和海报张贴,并在此期间在商场内部展开评比报名活动。(2)将报名的商铺统一审核,确定名单,在12月中旬安排活动,并开展活动:为期三天的产品展示和销售服务,由顾客现场对商铺的产品和服务打分,选出前三(3)在一月到二月中旬期间,开展新年庆典活动,对在中惠购买商品的顾客回馈代金券。期间并举行抽奖活动,幸运的顾客将获得春联,炮竹等新年礼物。补充细则:商铺评比奖励机制:第一名:免半个月的店铺租金,奖励三百元第二名:免一周的店铺租金,奖励两百元第三名:免一周的店铺租金,奖励一百元代金券的发放形式:满500送100元;满300元送50元;满一百元送20元幸运者新年礼物:五十份春联,五十份炮竹,以及五十份其他新年礼品宣传工作:在商场周边一公里的范围内宣传,为期三天;商场内部商铺宣传,为期一天报名工作:店铺评比报名时间共一周,审核期三天五项目预算单页和海报购买:400*1(单页)+25*20(海报)=900元奖励费用:5000元(包含评比活动费用)回馈活动费用:6000元抵用券+20xx元礼物费用=8000元费用合计:13900元效果评估:①宣传活动的进行,提高了中惠商场的知名度,增加了商场的顾客量。②商场活动的评比活动,有效的规划了商场内部的管理,提升了商场整体的形象,提高了客户的满意度。③对顾客的回馈和抽奖活动的开展,能增加销售量,并且使顾客对商场的满意度和仲裁度都有提升。④从远的角度来说,使中惠商场在如今激烈的竞争环境下有这一定的优势,抢占市场份额,为以后的持续发展提供了良好的基石。公关活动策划书【第三篇】一、活动背景禧h酒店是华住酒店集团推出的全新舒适高档酒店品牌,准备在武汉开设第一家分店。禧h酒店立足中国一、二线城市参考资料,少熬夜!核心区域,坐落在著名商圈、大型城市综合体等繁华地段,以全新的设计理念、五星级客房与服务为特点,为宾客提供“全行政楼礼遇”,“禧h+1”特色服务,和“轻松科技”的产品体验,为高端白领人士打造“满心禧悦”的酒店生活新方式。武汉禧h酒店是武汉光谷地区又一家五星级酒店。对于武汉这样的特大型城市,华住集团是看中武汉作为湖北省省会、副省级城市,国家区域中心城市(华中),中部中心城市,内陆最大的水陆空综合交通枢纽,长江航运物流中心等优越的条件。一旦在武汉这样的特大城市开办成功,再进入其他大型城市一定会更加轻松。禧h系列作为华住集团的最新系列,知名度并不高,并且武汉光谷地区已经有华美达光谷大酒店,武汉纽宾凯鲁广国际酒店,武汉光谷金盾大酒店,璞瑜酒店等五星级酒店入住,但华住集团凭借其汉庭,全季等中低系列的连锁酒店的管理经验,再通过这次开业庆典一定能在武汉站稳脚跟。二、活动主题1、禧h――喜悦入住喜悦离开2、家的温馨――禧h酒店3、你我共同建设美好家园4、低碳出行――地铁三、活动目标通过本次活动,让武汉了解禧h酒店,对五星级酒店能有全新的认识。四、活动方案1、前期在地铁上宣传设置地点:武汉地铁2号线设置形式:把一列列车设置成禧h专列,如不允许在地铁2号线和武汉光谷站设置广告数量:只需一列列车大小:车厢内部和外部设计要求:家的温馨感时间要求:开业前一个月目的:引起媒体关注,吸引年轻人和商务人士的注意2、开业公共关系活动策划方案主题:禧h酒店请你试住活动时间:开业当天参考资料,少熬夜!活动地点:地铁二号线禧h专列活动概况:开业前一天乘上地铁二号线禧h专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验活动细则、注意事项:(1)刊登活动广告时间:开业前一周媒介:《楚天都市报》、《武汉晚报》、武汉地铁官网、湖北卫视版面:报纸一版,网上首页,电视不少于30秒(2)文案内容标题:禧h酒店请你试住正文第一段:禧h酒店和华住集团的介绍正文第二段:活动介绍――禧h酒店将于xx年xx月xx日盛大开业,为庆祝禧h酒店的开业,现在特别推出“禧h酒店请你试住”的活动,开业前一天乘上地铁二号线禧h专列的`100名乘客就可以得到一次免费的试住体验。名额限制:100名活动地点:武汉地铁二号线禧h专列活动方式:开业前一天凡是有幸乘上地铁二号线禧h专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验,如乘客数超过100人,则根据地铁上的监控录像随机抽取。(3)活动细则活动时间:开业当天,中奖乘客在禧h专列上的摄像截图就会发布在开业庆典上,喜悦酒店官网和武汉地铁官网。活动须知:乘客在得知自己中奖后就应在两天内致电禧h酒店热线进行登记,如超过两天则视为放弃试住。在登记后,幸运乘客可以自行安排时间入住,但必须提前致电酒店进行入住预订,酒店有权根据酒店当天的入住情况要求幸运乘客更改试住时间。注意在广告上注明:本次活动由禧h酒店主办,华住集团协办,活动的一切解释权归禧h酒店所有。(4)开业当天拍照留念:幸运乘客代表和禧h酒店高官进行拍照留念(如照片需在某范围内,禧h酒店使用,则应与其签订肖像权使用协议)举行“味道厨房请您配菜”,配菜员抽取及颁发仪式:从当天来参加开业庆典的成年来宾中抽取10名配菜员,发出聘书,邀请其在重要客人入住时为其配菜。参考资料,少熬夜!(5)软性文章为配合本次了开业活动,尽量在《楚天都市报》等媒体的旅游版,发表软性文章,通过介绍武汉旅游的圣地,来达到宣传酒店的目的。3、开业后系列公共关系活动(1)主题:禧h酒店请您配菜活动日期:重要客人入住时活动地点:禧h酒店活动概况:在10名配菜员中随机抽取一名,邀请其来到禧h酒店的快乐厨房为重要客人配菜包括早餐,下午茶,健康宵夜,并且可以得到和重要客人见面的机会配菜员选择:选择方式:开业庆典上抽签抽取10名参加配菜人员的报酬:每人500元并且可以得到试住的机会,在其配菜完成后以红包方式支付,感谢其为酒店的付出需要配菜的重要客人:由禧h酒店决定事后宣传:配菜完成后,在酒店官网展示其配的精美菜品,刊登其和重要客人见面时合影。感谢广大武汉市民对本次活动的支持和关注,邀请广大武汉市民选择入住禧h酒店。(2)主题:禧h酒店请您挑选被子活动开始日期:开业后第二天开始活动方式:在开业前30天内要求客人对酒店客房进行评价,凡是对被子不满意的客人即可以有机会为禧h酒店挑选被子。活动地点:宜家等大型商场活动细则:市场推广部陪同客人一同挑选被子,并且陪同客人对一间客房的被子进行更换,并且持续记录客人的入住体验,如果满意度明显提高则考虑对酒店被子进行全部更换。活动公证:前30天入住酒店的客人的调查结果和被子更换后的入住体验进行公证,公证结果公布在大堂显著位子。活动宣传:对酒店客房被子不满意,没关系,禧h酒店请你来挑。对参考资料,少熬夜!参加入住调查的客人赠送精美礼品一份,并在重要节日如春节中秋节等节给其身份证上地址赠送贺卡,感谢其选择禧h酒店,并欢迎其下次再选则禧h酒店和华住集团的其他酒店入住。宣传地点:酒店大堂内挂出易拉宝进行宣传,更换后的被子品牌和价格可以贴在官网进行宣传,以体现禧h酒店作为五星级酒店对品质一贯的追求。(3)主题:酒店免费项目体验评价活动开始日期:开业后评价方式:1、在离开酒店时填写一份《免费项目评价》,对酒店目前提供的免费早餐、免费下午茶点、免费健康宵夜、房内免费迷你吧赠饮、免费洗烫衬衣2件、免费擦鞋服务、免费无线全面覆盖等进行评价并且提出应该新增的免费服务2、每位填写评价表的客人可以获得五折续住的机会活动宣传:酒店大堂4、经费预算(1)通过前期地铁宣传,使公众对禧h酒店有一个初步的了解(2)通过开业公共关系,给公众一个(3)通过“配菜”活动,给公众留下一个健康合理的早餐,下午茶和宵夜的印象(4)通过“挑被子”活动,给公众留下禧h酒店对品质,对酒店客人入住体验的一贯追求的印象(5)通过“酒店免费项目体验评价”,使公众对酒店提供的免费服务项目有个了解,并且给公众留下禧h酒店对品质,对酒店客人入住体验的一贯追求的