当当网财务报表分析魏春露

1西南财经大学天府学院2013届本科毕业论文（设计）论文题目：当当网财务报表分析学生姓名：魏春露所在学院：西南财经大学天府学院专业：财务管理学号：40905724指导教师：柳玉寿2013年3月2西南财经大学天府学院本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。本毕业论文（设计）成果归西南财经大学天府学院所有。特此声明。毕业论文（设计）作者签名：作者专业：财务管理作者学号：40905724________年____月____日3西南财经大学天府学院本科学生毕业论文（设计）开题报告表论文（设计）名称当当网财务报表分析论文（设计）来源自选论文（设计）类型应用研究导师柳玉寿学生姓名魏春露学号40905724专业财务管理一、设计目的:作为一名即将毕业的学生，通过对有关财务管理知识地学习，查看当当网年报和财务报表等相关的资料，将企业的财务指标与有关的数据进行比较来说明企业财务状况所处的地位，这样可以正确评价企业的财务状况，经营成果和现金流量情况，揭示企业未来的报酬和风险，可以检查企业预算完成情况，将理论与实践运用的相结合，更好更有效的学以致用。二、要求：通过之前学习的《上市公司财务报表分析》、《财务管理基础》、《融资，并购与公司控制》、《金融市场学》等专业课程的理论知识为基础，同时通过上网、报刊书籍等查阅资料，了解课题的涉及面，用认真，严谨的分析方法证明项目的可行性。三、思路与预期成果：论文将从项目可行性分析的理论背景及发展历程出发，分析当当网的背景，发展的现状以及发展战略。通过运用相关财务报表中的数据分析企业的偿债能力，评价企业资产的营运能力和盈利能力。并对得出的结论并提出的建议。通过上述几方面的分析，期望得到以下成果:一是得出项目可行性评估的结论；二是希望能通过此次对当当网案例的研究加深对B2C行业乃至整个电子商务市场的了解；三是通过综合运用专业知识，夯实自己的理论基础，提高理论水平。四、任务完成的阶段、内容及时间安排：2012年10月20日：文献阅读开始2012年11月10日前：完成开题报告2012年12月10日前：完成文献综述2012年01月10日前：完成论文的粗钢2012年03月10日前：完成论文终稿，并且打印成册，上交论文准备答辩。五、资料收集计划：首先，是通过网络、书籍等各种传播媒介了解当当网发展历程，业务构成，财务状况以及当当网的发展战略；然后，通过专业课程的复习运用以及相关文献的阅读，将数据翻译成信息，将理论与实践相结合。六、完成论文（设计）所具备的条件和优势：作为一名学习财务管理的应届毕业生，学校开设的关于市场以及财务相关的专业课程为论文的写作提供了扎实的理论基础。通过大一到大四以来的理论学习,在学校的帮助和支持下,指导老师的指导下,目前基本具备完成论文的条件.但也存在困难:主要是时间太紧,平时阅读的书籍和材料比较少看，必须妥善安排论文时间；同时对于财务数据的整理和分析时可能会与实际的存在一定偏差，但在误差允许的范围内，不影响最后的财务分析和得出最后的结论。指导教师签名：日期：2012年11月06日论文（设计）类型：A—理论研究；B—应用研究；C—软件设计等；4摘要在1997年，以深圳为试点的改革开放的开始，我国电子商务、中国商品订货系统、中国商品交易中心、虚拟“广交会”等大型电子商务项目的相继出现，拉开了我国电子商务的序幕。在当今时代的大背景下，移动互联网正在改变游戏规则和行业模式，行业产业链的整合步伐正在加快，各种传统企业正在向电子商务迈进。不久的将来，中国电子商务市场必将进入成熟期，电子商务行业竞争格局会出现新的变化。经历着中国电子商务快速发展时期的当当网并不是一帆风顺的。本文选取当当网作为具有代表性的电子商务企业作为研究对象，通过对当当网公司的经营现状进行分析，运用2008-2011年财务报表分别从盈利能力、偿债能力、运营能力和战略能力方面对当当网的财务能力进行分析，为企业的财务决策提供依据，并希望通过对当当网的财务状况的分析评价，让当当网在社会上建立稳固的市场。与此同时展示出中国现阶段电子商务行业的发展现状和前景，为我国家电子商务企业的经营发展提供参考建议，让我国电子商务发展真正迸发出巨大的发展潜力和空间。关键词：当当网电子商务财务报表分析财务状况财务能力5AbstractE-commerceinChinabeganin1997,theyearwhenChinesemerchandiseorderingsystem,ChinaCommerceExchangeCenter,virtualCantonfairandotherlargee-commerceprojectswerelaunched,whichmarkedthestartofChinesee-business.Inthefinancialbackground,theChinesee-commercemarketmaturesowingtothefactthatthemobileInternetischangingtheindustryrulesandmodelsandthattheintegrationofchainindustryisaccelerating.Soallkindsoftraditionalenterprisesarefollowingthetrend,advancingtoelectronicbusiness.Inthenearfuture,newchangesmusttakeplaceinChina’se-commerceindustrycompetition.However,itsufferedalotwiththerapiddevelopmentofChineseelectroniccommerce.InthisarticleDangdang,arepresentativeoftheelectronicbusinessenterprise,isselectedtobestudied.Intheresearchofthecompany,IaimatDangdang’sfinancialabilityintermsofitsprofitability,solvency,operationandstrategiccapabilitybyanalyzingitspresentmanagementandthe2008-2011financialstatements.Hopefullytheevaluationofthefinancialsituationcannotonlycontributetothewisefinancialdecisionsbutalsoasteadycompetitivemarketfortheenterprise.Atthesametimeitshowsthepresentdevelopingsituationandtheprospectofe-commerceindustryinourcountryandofferssuggestionsontheindustrydevelopmentandtheenterprisemanagement.I’msureChineseE-commercewillboomwithsuchenormous6developmentpotential.Keywords:DangdangelectroniccommerceFinancialstatementanalysisFinancialstatusfinancialcapacity7目录一、前言.........................................................................................................................................8（一）、研究的背景和意义.....................................................................................................81、研究背景.....................................................................................................................82、研究意义.....................................................................................................................8（二）、研究的内容和方法.....................................................................................................91、研究的内容.................................................................................................................92、研究方法...................................................................................................................10一、当当网经营战略分析...........................................................................................................10（一）、我国电子商务行业发展现状...................................................................................10（二）、当当网简介以及内部环境分析...............................................................................111、当当网的业务构成...................................................................................................11（三）、当当网经营战略分析...............................................................................................121、当当网所处的环境分析...........................................................................................122、当当网的通用战略分析.........................................................................................13三、对当当网进行会计分析.........................................................................................................13（一）、当当网主营业务收入分析.............