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第1页共56页“Basis”品牌2012产品策划报告2011年06月5日目录一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..51、服装卖场现状分析2、同类型品牌调查报告三、2012/流行趋势分析………………………………………...………………..131、色彩2、面料3、配饰、辅料四、产品架构……..……………..……...............……..……………..……………..151、商品结构比例说明第2页共56页2、市场产品需求3、主题风格介绍4、款式设计方案5、面料的运用6、辅料的选择五、产量配比……………………………………………………...…….341、上市产品比列说明六、市场战略………………..………….……..…………………………………..351、价格策略2、地域策略3、客户策略4、销售策略第3页共56页一、品牌创建概况1、品牌介绍●品牌名称basis●品牌含义品牌basis主张回归自然、体现人体本身的美。品牌basis倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化、生活化。●品牌标语Designedforcomfort（只为舒适而设计）●品牌宗旨优雅低调，但永不落后。2、产品定位●时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。●人群定位1）、目标消费者年龄：28—35（80%）；25—27（20%）二、市场环境与调研1、服装卖场现状分析天津主要卖场分析：天津海信广场天津海信广场坐落于小白楼CBD中心商务区内，是“天津第一高楼”-----信达广场的裙楼部分，地下1层，地上6层，营业面积5.8万平方米，拥有3000余平方米的室内中央共享空间，号称“天津第一中庭”，汇集高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种业态，是本市真正意义上的顶级奢侈品店。作为高级百货店，海信广场成功引进300多个国内国际知名品牌和30余个国际一线品牌，其中10余个国际一线品牌为首次进入天津市场。Cartier、Gucci、Armani、ValentinoGaravani、Versace等一系列世界顶级奢侈品牌以高贵品位引领高端时尚。第4页共56页米莱欧商厦米莱欧（天津）发展有限公司是西班牙合资企业，母公司米盖尔国际贸易有限公司设立在西班牙首都马德里。2000年米莱欧公司在天津市最繁华的商业街滨江道开设了一家专门经营男士服饰的商场——米莱欧男人店。男人店以全新概念营造男人服饰时尚文化，展示男人个性风范与男人身份品位，深得天津品位男人的钟爱。两年后，米莱欧公司又在滨江道劝业场旁开设了第二家店——米莱欧女人时尚店。女人店以其鲜明的定位为年轻前卫、靓丽青春、追求品位的爱美女性提供一处绝佳的青春时尚宿营地。2006年9月，米莱欧公司在天津吉利大厦1-6层开设了中国第三家零售商场——天津米莱欧百货吉利大厦店。吉利大厦店是定位于职业白领的高档消费商场，其中多以高档休闲装为主，它是以欧洲最现代化的商业理念和经营模式进行管理和运营，集购物、休闲、餐饮于一体的大型时尚百货商场。滨江商厦滨江引进了众多新颖、成熟的国内外知名品牌，集萃了近500个品类、5万种“大众名品”。负一层至六层分设流行鞋品、女士用品、珠宝翠钻、青春休闲、精品毛衫、时尚女装、潇洒男装、运动休闲、名品服饰、亲子天地、电器生活用品、特色饮食等消费版块，时刻关注流行主题，提供更多新颖、成熟的时尚精品，当然，服务热情也是滨江商厦的一大特点。乐宾百货乐宾百货是世界500强企业——力宝集团在中国的主力百货品牌，力宝集团在中国投资的第一家大型百货，商场分为地下一层、地面八层，共计10万平方米，其中3万平方米大中型餐饮，7万平方米的流行百货，同时还拥有400多车位的大型地下车库，可满足消费者一站式购物、娱乐的消费新体验。力宝集团将逐年增强投资力度，预计未来5年内在中国地区的乐宾百货将达100万平米，30家门店，成为中国百货业的生力军。金元宝商厦天津金元宝商厦集团有限公司是1997年底由金元宝商厦有限责任公司为核心企业组建而成。坐落在渤海之滨的天津经济技术开发区、天津港和天津港保税区的所在地。主要经营日用百货商品批发零售、金银首饰、家具用具、滋补保健药品、机电产品、金属材料、装饰材料、建筑材料、汽车、小轿车、自行车、摩托车及其零配件、美容美发、餐饮娱乐、书报刊等572个大类，5.737万种商品和服务项目，现拥有外贸进出口经营权，被国内贸易部定为国家大II型企业。2、同类型品牌调查报告江南布衣第5页共56页品牌概况：杭州江南布衣服饰有限公司是一家集设计、生产、销售女装为主营业务的服饰企业。创立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。公司成立于1994年，1999年设立了杭州江南布衣服饰有限公司第一分公司，至今已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“JNBY”女装产品。在全国的其他城市主要发展代理商为主，自98年以来已发展了上百家代理商，遍布全国各大中城市，并已建立了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系，公司的品牌也跻身为全国较有影响力的品牌，并已得到其他国家消费者及客户的青睐。公司自创立初期的一家店面，发展到目前拥有全国几百家商场专柜及专卖店、一大批优秀设计师和企业管理人才。1998年开设了由公司直属管理的企业——杭州古典制衣厂，注册资金为120万元。该企业通过公司授权生产和销售“JNBY”女装产品。目前公司与拥有注册资本达到1000万美元、占地85亩大型生产基地的杭州慧康服饰有限公司进行合作。公司与慧康公司签订了商标使用许可合同，由公司作为商标的持有人，由慧康公司负责生产、销售“JNBY”产品及品牌推广。随着近几年公司品牌的不断创新，公司规模也不断扩大，同时公司也在积极引进人才，通过设计、管理的不断加强及完善，逐步把品牌文章做深、做精，在形象上突出自身的品牌特色，使产品有更深层次的提高，在销售上，通过不断开拓市场、强化管理及与国外知名服饰机构联系，逐步将产品向国际市场推广，通过内外结合管理，逐步把公司推向国际化，使“JNBY”品牌成为国际知名品牌。第6页共56页设计理念：“JNBY”是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的女装品牌，品牌精神可用一句短话概括——JustNaturalBeYourself(自然、自我)，这句短话所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活信念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。“JNBY”遵循这一理念，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。款式则以单品合理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作基本色系，配以流行亮点作为点缀。且不拘于流行，每一季会推出四——六个主色系，总体印象以自然界为基调。饱和、稳定的设计细节，则充分发挥设计师群的创意无限，灵感取于生活、自然、艺术中的一切。手法也繁多，如印花、刺绣、手绘、面料立体造型等等，用精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象。“JNBY”整体穿着方式的丰富与随意，则是“JNBY”的都市田园风格和浪漫情怀的最终体现。设计风格：设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。产品定位：产品价格在100-2000元左右。设计风格浪漫、自然、雅致、设计语言丰富，主要以休闲时装为主。第7页共56页以下是该品牌09年的部分产品：第8页共56页第9页共56页第10页共56页第11页共56页店面形象：江南布衣旗舰店店内的大部分墙壁都是钢筋水泥的原型，即使是刷白的墙壁也可以保留了原始的凹凸不平。采用了大量的纤维板和本色的钢材做装修，纤维板没有纹理，可以混淆视觉，制造体积感。钢的线条和强度，满足了功能和视觉的要求。平淡的颜色给了展示衣服得更多空间。第12页共56页大面积的落地窗给了橱窗展示非常好的先天条件，江南布衣选择没有头和五官的模特做服装展示，似乎隐喻着所有人都能穿出江南布衣的味道，服装本身就是特色，无需多余的装饰。模特身后的的屏风将店内与橱窗做了一个分隔，没有完全遮挡住视线，又多了一些神秘，吸引客人进店。店内的服装采用悬挂的形式，货品由一条条细绳悬挂在高高的货架上，这样的设计的好处在于顾客可以随意的翻转服装，无需将货品拿下来，就能直观的看到服装的正面、侧面、背面。第13页共56页例外品牌概况：广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。公司旗下品牌“例外（EXCEPTIONdeMIXMIND）”是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌，目前在全国各大城市拥有约70多家专卖店。“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。“例外”为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。凭藉其特立独行的哲学思考与美学追求，“例外”成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。设计理念：第14页共56页“例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释------例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。“EXCEPTION”不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，“EXCEPTION”崇尚人性的真实，尊重作为生命存在的知性人群本身，我们的设计旨在发掘衣装后面人的精神，而绝非只见衣装不见人式的张扬，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”坚信是穿者本身的自信与内涵使“例外”卓而不群，每一位因“EXCEPTION”而欣喜的女性必是设计师精神上的共识者；其独特的审美观是：自信使人富有魅力而非刻意掩饰不足，“EXCEPTION”主张真实人性的释放。由此，“EXCEPTION”拥有十分独特的品牌文化-------在设计上，“EXCEPTION”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外”创新、超越的设计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品味的“EXCEPTION”风格。“本源、自由、纯净”确实是“例外”多年来的执着追求。而支持这一品牌理念的是一套自成体系的设计手法。所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结合。在用色用料发面，一贯是以棉、麻为主导，白、本白、米白、浅咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不变的“纯净”表达。整体廓形上，趋向H型、梯形，上装纤长、窄小。多无明显的收腰痕迹，胸、腰、臀的“围差”不作设计重点。注重穿着状态设计，尤其是其擅长的针织针织衫设计，更是如此。初拿上手的感觉是没型，软塌塌的一片。上身后，方见其用意。旨在通过第15页共56页双肩的支撑，依附于人体变化所产生的垂顺或堆积效果。此外，今年推出的几款针织衫，可根据需要随意置换下摆和领口。由于加入弹性性能好的天丝，无论是“顺穿”，还是“倒着”，合体效果均佳。局部设计讲究点到为止。比如，装饰纹样的设计就格外谨慎和含蓄。“例外”服