中外服装品牌的战略研究

中外服装品牌的战略研究作者：胡伟安学位授予单位：复旦大学参考文献(32条)1.张文贤市场营销创新20022.凯文·莱恩战略品牌管理19983.李俊服装商品企划学--服装品牌策划20014.林汉川中国中小企业发展战略研究20015.宋志刚国际化企业成功管理案例20016.罗杰·A·凯琳战略营销20007.菲利浦·科特勒营销管理--分析、计划、实行和控制19998.J·布莱恩消费者行为学19999.李景泰市场学199610.宁俊服装营销管理200411.苏亚民现代营销学200212.晓钟品牌经营之道199913.白光市场定位与功能质量战略200414.陈伟民.温平则服饰营销学200415.杨大筠视觉营销200316.蒋智威.黄岳服装营销--结构与工具200017.郭先登论品牌带动产品发展问题[期刊论文]-山东纺织经济2004(2)18.刘素婷浅谈中小企业如何开展国际化经营[期刊论文]-山东纺织经济2004(6)19.杨金凤中国产品融入世界品牌贵在六大创新[期刊论文]-山东纺织经济2004(1)20.丁镇体验经济与以人为本[期刊论文]-中国服装2004(8)21.品牌时代你准备好了吗[期刊论文]-中国服装2004(2)22.白玉苓谈心理因素对消费者购买服装的影响2003(12)23.路易吉·布劳迪服装工业及强势品牌的发展策略2005(02)24.林耸.孙海燕中小企业品牌管理的创新研究2005(02)25.郑永刚站在时尚之巅打造城市品牌2003(11)26.毛立辉用设计文化提升品牌竞争力2003(11)27.黄文浩我们向意大利学习什么?2005(02)28.王大明服装品牌文化探析2003(12)29.徐琰对现阶段服装品牌一些现象的感悟2003(12)30.何洁霞困境突围:摆脱特保及宏调阴影--访雅戈尔集团董事长李如成及副董事长蒋群2005(38)31.草田服装产业过四关2002(06)32.杜钰洲紧紧抓住和用好重要战略机遇期大力推进中国服装名牌战略--在第四届中国服装协会会员代表大会暨全国服装行业工作会议上的行业工作报告[期刊论文]-中国服装2004(10)相似文献(10条)1.学位论文王梅训国内服装企业多品牌战略模式的研究2005本论文归纳整理了国内外服装企业从品牌战略、品牌延伸战略、多品牌战略的提出并在实践中应用的发展历史，以及品牌在理论上不断深入的过程。通过市场调研、二手资料等方法搜集了具有不同市场定位的LVMH集团、Benetton集团和Sungdo集团三大服装集团的多品牌战略信息，了解国外服装企业多品牌战略实施的现状，并归纳分析所采用的战略模式。根据国内服装企业的实际情况，从企业内部、企业外部、多品牌战略本身的特点，得出国内服装企业实施多品牌战略的原因。立足于国内服装市场，选取最为活跃的三大经济圈一一珠江三角洲经济圈、长江三角洲经济圈、环渤海经济圈——作为研究对象，通过比较欧美品牌圈和日韩品牌圈，进行分析研究。以服装企业的宣传资料、内部信息、官方网站、相关媒体的报告、相关杂志书籍的介绍为基础，采用历史、横向、纵向比较法，时间序列法，归纳演绎法等多种分析方法，对国内服装企业多品牌战略实施时间的选择进行定量及定性预测，对多品牌战略数量的决定按照企业创建时间、所在区域、经营品类等因素的不同进行细分研究，关于多品牌战略切入点的确定提出了新的方法体系。结合品牌战略的理论和国内服装企业的实际情况，提出适合国内服装企业多品牌战略的双多归回模式。2.期刊论文张智荣.ZHANGZhi-rong纺织服装企业实施品牌战略的理性思考-西安工程大学学报2009,23(5)从建设我国纺织服装产业强国的角度出发,阐述了纺织服装企业实施品牌战略的重大作用与意义,分析实施品牌战略所涉及的品牌含义、特征及价值的内涵意义,并从品牌的战略与定位的选择、品牌建设与管理等方面,提出了纺织服装企业实施品牌战略、加强自主品牌建设的对策.3.学位论文任静中国服装企业的品牌战略及核心竞争力研究2005对核心竞争力的发掘、培育和管理是企业谋取独特、持久的竞争优势的重要途径.基于对品牌和核心竞争力两方面的分析,以及对服装业特点和我国服装企业竞争力的分析,本文提出了以品牌管理为服装企业核心竞争力的观点.最后,在前述理论的基础上,本文分析了当前我国服装品牌发展的特点及存在的问题.针对这些缺点与不足,文章认为我国服装企业应探寻新的发展模式,建立起科学的、现代化的管理体系,遵循国际化的品牌运营模式,最终培育出自己的国际品牌.总之,实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求,也是我国服装业由数量型向品牌型转变,进而走向国际化的必由之路.4.期刊论文倪一忠.NiYi-zhong服装企业制定集团品牌管理模式探讨-天津工业大学学报2009,28(4)分析单一品牌战略和多品牌战略两种服装品牌管理模式的优势与不足,在此基础上引入集团品牌战略管理的概念,并以宁波博洋服装公司为例,从集团品牌管理部门的设立、品牌组合的结构优化与改进、品牌协同效应的创建、业绩管理等方面对集团品牌管理模式的制定过程进行探讨,以期为国内服装企业实施集团品牌战略提供借鉴,促成企业根据自身的品牌发展阶段引入适合的品牌管理模式.5.学位论文吴佳知名服装企业的多品牌战略研究2007伴随着我国的服装业由加工型产业跨入了品牌经营型时代，品牌的经营策略已经被提上日程。国内服装品牌时代的开始是在1994年至1995年，市场主要以加工产业为主。到1999年，服装行业开始进入品牌市场细分、差异化和品牌概念化时代。到2000年，市场需求转移到品牌的价值感上，消费者购买品牌产品的动机，源自于品牌的价值感，而品牌的价值感则源自品牌的性格和风格。2002年，市场需求有性格的品牌，要求服装品牌能真实地满足消费市场的需求和消费特征。面对这一市场现状，我们势必要在主品牌站稳脚跟的同时，实施多品牌战略，做出风格与特色，赢得发展空间。实施多品牌战略的前提是要我们了解消费群体和消费市场，并在此基础上将市场进行细分，得到科学合理的市场定位后，明晰各定位下消费群的生活诉求，从而制定符合消费群诉求的多品牌战略，以便各企业开辟出特色风格化的多品牌战略之路。本文界定了多品牌战略的基本概念、分析国内外的战略特点，研究国内外战略的异同点，最后总结出适合中国特定社会和文化环境中的多品牌战略之路。6.期刊论文王楠.WANGNan服装企业引入差异化品牌战略的现实意义-合肥工业大学学报（社会科学版）2005,19(4)文章分析了对国内服装企业面临的现实困境,指出企业在服装品牌发展上存在的两个业缺乏对服装市场发展大趋势的把握以及品牌本身竞争力不强.提出了引入差异化品牌策略的思路并提供了一系列通过差异化来解决问题的方法,同时指出品牌差异化策略的实施将克服产品在成本上的劣势,从而提升企业的核心竞争力,走出一条成本与差异共赢之路.7.期刊论文钟安华.刘培月浅谈中国服装企业的信息化与集团化管理-纺织学报2004,25(4)以中国服装企业如何培养持续赢利能力以及如何不断提升品牌实力为主题,阐明加快信息化集团化管理和应用的意义.8.学位论文王丽娟我国服装企业发展自主知名品牌的战略研究——兼析某服装品牌战略2007服装业是我国的传统支柱企业，我国是世界最大服装生产国和服装出口国。虽然是“服装大国”，但却不是“服装强国”。中国到目前还没有一个世界级名牌。随着世界服装贸易进入“后配额时代”，以及世界服装产业格局的发展趋势，市场竞争日益激烈。品牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。品牌的多寡与价值的高低，充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此，争创品牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。创建自主知名品牌，实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装行业由数量型向品牌型转变，从而走向国际化的必由之路。品牌战略是一项系统工程，深层次地研究品牌战略并提出建设性的解决方案，对提高我国服装产品的国际市场竞争力具有一定的现实意义。为了增强服装企业对品牌战略的认识和掌握实施品牌战略的方法，本文从以下三个方面进行了研究、分析。①通过对我国加入WTO后以及“后配额时代”服装业和服装品牌的状况进行分析，运用品牌经营的理论论述实施品牌战略是我国服装业进行全球经营的重要策略。②在对品牌战略的定义、特征、发展过程进行论述的基础上，提出了我国服装业实施品牌战略的具体方法，其中包括品牌识别、品牌定位、品牌核心价值、品牌形象、品牌经营、品牌保护和危机管理六个方面的内容。③通过对国内极具特色的原创设计师品牌“例外”进行案例研究，对我国服装企业发展自主知名品牌而实施的品牌战略提出了一些建议，希望中国服装业能尽快实现自主品牌国际化这一目标。9.期刊论文宋永高浙江服装企业的品牌战略-纺织学报2004,25(5)在调查的基础上,对浙江服装企业的品牌战略进行了分析和归纳.浙江服装品牌战略正在发生两大转变:一是由产品品牌转向综合品牌;二是由单品牌转向多品牌.并结合浙江服装业的实际情况,指出不同战略各自的适用条件,提出服装品牌战略的演进程序.10.学位论文糜嘉服装企业品牌建设研究2004本文以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析了我国服装企业品牌建设的现状和问题，探讨了中国服装企业品牌建设的途径，并对我国服装品牌建设提出了一些思考。只有提炼品牌理念与文化，建立品牌个性魅力，建立强有力的品牌管理系统，合理采用品牌延伸策略，并根据服装品牌生命周期实施品牌战略，融合中国传统文化，才能打造中国服装企业的国际品牌。本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：fe4d797d-9d20-4f75-98dc-9e280073372c下载时间：2010年11月8日