服装品牌的产品企划

商品企划部***四、2013秋冬产品企划一、品牌介绍二、目标市场分析三、商品构成分析五、实际操作中工厂解决方案***2013秋冬商品企划报告一、品牌介绍•1、品牌名称：***•2、品牌文化:******，因你而改变。*********专为轻熟男量身打造。时尚但不张扬，潮流但不风流，成熟但不老气。为了年轻朋友的网购习惯，我们只在网购平台出售。•3、品牌标志：Mature成熟的；稳重的；Yayoungadult年轻人•3、产品风格定位及设计特点：•延续******崇尚永恒和经典的大气主流风格，较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时尚而不张扬、流行而不类同，除此之外系列中还会较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式，体现了大气而不老气，简约而不简单。产品干净,优雅并且拥有欧美异国情调.简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是决不甘于平庸.在极富设计感的细节和充满现代感的印花中体现品牌与众不同的特质。欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专属品牌的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。二、目标市场分析•1、目标人群分析：2030353840目标消费人群年龄结构核心消费人群2025303840目标消费群体年龄介于20---38岁之间，此年龄区间的消费者为品牌营销主体核心消费群体年龄介于25---35岁之间，同质心理年龄层，此范围是产品研发的核心主体消费人群•时尚、文化，25-35岁的都市男性•爱打扮和懂得打扮•爱动，各个专业领域的精英•追求国际化、都市化•对传统及保守形象有积极转变意识他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们视******品牌为存在已久的传统及保守的形象的积极转变。近年来，一批时尚休闲品牌迅速崛起，它们在终端市场上，已经形成一股强劲的力量，不断切割商务类男装的市场份额。据不完全统计，目前仅仅泉州休闲装的时尚板块阵容就有卡宾、千森、玛卡西尼、卡锐仕、等一大批品牌。市场状况有资料表明，包括传统男装领域的各大品牌在保持原有市场优势的前提下，为延长生命周期、提升品牌价值、构筑市场壁垒，正逐步采取品牌延伸、独立品牌运作、合作品牌运营等方式向时尚商务男装领域渗透。国际著名的设计师品牌，如普拉达等采取延伸品牌战略进入中国市场，并凭借着良好的裁剪工艺、面料和新颖的款式、杰出的设计风格和对流行的把握占据时尚男装的高端市场。发展趋势2、竞争环境时尚男装竞争结构国外品牌第一阵营第二阵营H&M、G2000、杰克·琼斯、ZARA……GXG、马克.华菲、太平鸟……玛卡西尼、卡锐仕、卡宾……竞争层次代表品牌与商务男装一样，时尚阵营的对决依然在国内众多品牌中进行。各层次竞争对手对比第一阵营第二阵营GXG马克.华菲太平鸟优势优势区域性品牌国外名牌H&MZARA杰克·琼斯优势品牌知名度高技术研发强设计能力强超强营销力强大资金支持对市场的了解强大的销售网络一定的品牌知名度突出的设计能力良好的创新意识局部市场优势有固定订单支持低成本营销主要竞争对手品牌理念比较GXG：根据现代法国的趋势建立起一个休闲生活风格，塑造温雅有礼的都市男性形象。马克.华菲：自由蓬勃的设计理念，精切不移地诠释了知性人士的优雅风范太平鸟：倡导优质生活,创意为先，另类经营，错位寻找差异性市场。时尚男装，它更加强调文化内涵和丰富的品牌形象，而尽量避免属地原则的约束，它倡导一种个性、随意、舒适、充满活力的生活方式，流露出心灵中的某种渴望，同时又可以在各种场合挥洒自如，尽情释放。主要竞争对手品牌定位比较GXG：代表世界时尚和流行的国际品牌品味，展现高贵的时装艺术马克.华菲：为“知性男人”量体设计的典范性服装；经典智慧，经典配装太平鸟：office时尚休闲；倡导时尚理念、引领时尚生活••马克华菲休闲男装（上海）•马克华菲FAIRWHALEJEANS品牌档案FAIRWHALEJEANS(马克华菲JEANS)是国际设计大师MARKCHEUNG专门为偏爱运动休闲、个性鲜明率真的世界都会休闲新贵们度身定制的。•针对都市休闲新贵•风格：个性、桀骜、年轻、诗意、智慧与激情•价格段外套裤子T恤衬衫399-1295199-39999-199209-368••GXG时尚男装（法国）•法国GXG男装品牌的来历法国GXG男装品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，有Gill和Green两兄弟联手组创。•针对20-35岁年轻男士•风格：以军旅风格为主题，自由、随意•价格段外套裤子T恤衬衫400-900199-498150-398368-498••太平鸟风尚男装时尚男装（浙江宁波）•太平鸟风尚男装「英文名：PEACEBIRD」，为宁波太平鸟股份有限公司旗下男装品牌。PEACEBIRD以做“中国第一时尚男装品牌”为目标，致力于打造顶尖时尚潮流。•针对23-30年轻男士•风格：自信、自由、激情•价格段外套裤子T恤衬衫498-1580368-399104-499249-368主要竞争对手品牌消费客群比较高龄低龄休闲时尚25岁40岁20岁35岁15岁45岁太平鸟GXG马克.华菲竞争品牌的消费客群主要集中在25-40岁之间1、国外名牌采取品牌延伸、并购等方式逐步向时尚男装高端市场渗透并凭着强大的品牌号召力在国内市场占据优势地位。2、国内知名男装名牌已经或正在开始重视时尚男装系列的设计、开发和市场营销。3、部分品牌已经开始全国性布局，并在细分市场取得相对竞争优势。挑战1、时尚男装相较其他系列男装无论从运作模式还是营销手段方面都存在很大差别，它更注重全盘考虑和品牌内涵，因此，在其他板块拥有优势地位的品牌并不一定能在该阵营占尽优势。2、时尚男装风格多变，主题各异，这为后来者的进入提供了很好的契机。3、当前，时尚男装板块市场集中程度低，无绝对优势品牌。4、随着知识经济的到来及时尚风潮在国内影响力的日益扩大，将极大提高了整体市场的容量。机遇对于一个集中度还比较低的市场来说，它提供给品牌的机遇远远比挑战多。三、商品构成分析决定于企划商品整体中的主题商品、畅销商品、长销商品1.决定商品构成的比例确定品牌所需要的品类，以及各品类的款式数量2.确定品类构成比例确定各品类中的单品和数量3.确定各品类的商品款型1.决定商品构成的比例表现季节的理念主题，突出体现时尚流行趋势主题商品设计、材料、色彩的组合搭配新颖，具有很强的生活方式提示性和倡导性。主要针对时尚敏感度高的消费者。市场实际的需要程度很难把握和预测上一季卖的好的产品，并加入一定的流行时尚特征畅销商品1.决定商品构成的比例大力促销的对象。市场反应好的品类款式，大量生产。穿着场合明晰，易于理解，有着较大的市场需求。能够稳定销售的产品长销商品1.决定商品构成的比例受到流行趋势的影响小，通常为经典款的产品。常常作为单品推出，并且品类丰富。易于与消费者原有的服装搭配。2.确定品类构成比例3.确定各品类的商品款型主题商品和畅销商品要求在材料、色彩、设计上有新意，因此，常常将上下装作为一个整体来进行企划。对于长销产品，往往以单品为主，企划更注重穿着的舒适性、穿着场合以及产品的品质。重视不同的服装品类在色彩、材料、细部设计上的关联性。畅销商品长销商品主题商品15%-20%30%-40%40%-50%20%-25%25%-35%40%-45%2013秋冬流行趋势总色盘基础色：流行色：四、2013秋冬产品企划2013秋冬流行趋势都市休闲系列:印象巴黎都市精英们依旧对生活充满激情，引领着乐观的未来。从貌似寻常的元素中寻找灵感.基础色：流行色：印象巴黎主题色彩一印象伦敦产品风格定位6印象巴黎款式外套类⊙运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用化纤面料⊙精致收身的版型,窄小的驳领设计⊙精致辅料,配件以及logo绣花的细节点缀便西短夹克关键词:廓形,品质印象巴黎11印象巴黎款式毛衫类⊙纱线以穿着舒适的毛为主⊙优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料的拼接成为本季重点⊙有肌理感的电脑片也将在此运用关键词:细节,手感几何图案PU面料在上针织面料的大胆运用衬衫类⊙以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光洁⊙注重领子门襟等细节设计以及版型的修身⊙拼接风格和几何图案的大量运用关键词:版型，小碎花小提花和几何图案的运用修身的版型和精致的细节印象巴黎款式裤装类⊙休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格型将在本季出现⊙牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果使手感舒适又现内敛关键词:版型，细节针织面料的时尚拼接修身的裤型腰头的工艺装饰印象巴黎款式五、实际操作中工厂解决方案厂家选择，是一个不断考核的过程，选择以反应速度快的，打样能力强的，能够适应我们电商的生产模式的厂家。1、前期的考核：2、生产过程中的考核1、企业概况2、研发能力3、生产能力4、质量管理体系设计开发/样衣验证采购/进料/入库生产/过程检验出厂检验/入库/发货售后服务THEENDTHANKS