广告策划案【汇编4篇】

好文供参考!1/32广告策划案【汇编4篇】【引读】这篇优秀的文档“广告策划案【汇编4篇】”由网友上传分享，供您参考学习使用，希望此文对您有所帮助，喜欢的话就分享给下载吧！广告策划案【第一篇】第一部分：市场分析（一）市场销售分析（1）凉茶行业发展现状凉茶销售地区由最初的广东、广西地区到现在的温州仓南地区再到中国北方地区及南方诸省，凉茶的销售也快遍及全国。（2）20xx年饮料市场趋势预测凉茶饮料异军突起——消费需求大幅增长果蔬汁、茶饮料和功能性饮料（凉茶等）是消费者意向购买的三大种类饮品。理性消费的时代追求的是实质性的功效，功能性凉茶饮料将随着消费理念的进步而得到广大消费着的青睐，需求将大副增长。反之，茶饮料、含乳饮料、碳酸饮料、咖啡及酒精饮料的消费需求将逐步降低。（二）市场推广现状（1）媒体广告：选择覆盖全国的中央电视台及各省级卫视强势媒体进行各种形式广告宣传及各类报纸媒体配合相关好文供参考!2/32活动的报道。（2）促销活动：以终端的各种优惠活动为促销手段，包括有奖销售，优惠促销、公益活动等形式为产品和企业作形象宣传及提升销售。（3）车身及户外：以流动公车和户外广告牌为强势媒体增强广告力度，面向各个层次的消费者。第二部分：产品定位策略1、产品名称：“金银花”凉茶直接用配方主材料作为品牌名称，让人直接明了的感受到此凉茶的功效，就产品的功效在推广过程中不用过多宣传2、广告语：防火防痘金银剔透第三部分：产品推广策略1.推广目标目标一：完成公司下达的金银花凉茶销售任务预计完成1500万。目标二：??品牌塑造，完善品牌建设和管理提升工程，从而提高品牌的号召力和影响力；??创新渠道建设网络，走中心城市（一级市场）与农村（四级市场）相向发展至其他地城市（二三级市场）的道路；??加大投入力度，健全销售网络，重点区域深度营销，逐好文供参考!3/32步深化到下级城市；??重点推广成功城市经验，打造样板市场，推广阶段性攻势造就成功的代理商；??重点建设终端新形象，拓宽网点，提高市场占有率；2．活动推广活动一：大型公益基金会成立暨新品上市新闻发布会活动时间：20xx年3月15日活动地点：长沙市区内XXX四星级酒店活动对象：湖南“春蕾”计划中的受助女童（受益方）每个有爱心的广大消费者合作单位：长沙女性频道；《潇湘晨报》；湖南省关爱委；湖南省各大高校团委等活动形式：以新闻发布会的形式通过媒体向社会消费者进行品牌告知、社会公益活动信息宣传，产品高调进入市场。同时，为取得消费者的信任和支持，选择在“3·15消费者权益保护日”这个敏感的日子进入）三一刀客●（消费者的生活。活动二：大、小型情景促销活动时间：4、5月份开始活动地点：在长沙步行街及各湖南高校人流量集中地活动形式：在步行街中心广场或其他人流量集中的场所开好文供参考!4/32展大规模的情景促销，以此产生强烈视觉冲击力，从而提升产品销售。活动三：大型事件行销“万人迎奥运·共祈幸运年”活动时间：6月—8月份活动地点：步行街中心广场活动形式：活动定位于“迎接奥运，祈祷幸运”使消费者共同参与其中；在奥运五环上系上一条花藤——为奥运“锦上添花”；在奥运花环上挂上“心愿卡”——共祈中国能缔造奥运辉煌。第四部分：媒体投放计划[广告投放重点]：鉴于以上产品及市场分析，拟定以下推广方案：整体投入预算：销售目标是制定该广告目标之前提，其中20%用于市场推广费用，整体销售配比为：促销活动占40%，媒体、车身及户外占60%。形式：以终端促销活动，提高产品销量，报纸、电视配合车身及户外强势媒体的宣传，以提升产品及企业知名度。目的：使消费者接触广告后，对产品的性能、特点有比较清楚的认识，在消费现场能起到品牌提示及记忆的作用，从而指明消费，扩大影响，提升自然销量。好文供参考!5/32曝光形式：以全面曝光（各终端促销活动）为主，辅以局部（电视、报纸、车身及户外）曝光。考虑预定之预算，该媒体投入主要用以配合促销活动，并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。达到产品及企业形象的树立和宣传，从而吸引消费群体，提高销售额。[媒介投放费用]1.电视台媒介宣传投放时间：上市前期2个月左右，（3月—5月）投放媒体：湖南经视（综合频道、生活频道、都市频道）宣传范围：湖南省目标人群：主要集中在中年女性、青少年人群投放形式：5秒的广告片，内容以产品形象宣传为主，辅以招商招聘信息。投放次数及时段：多为黄金时段，每天三个频道合计播放20次左右。2.报纸媒介宣传投放时间：3月份—10月份投放媒体：《三湘都市报》、《长沙晚报》宣传范围：该媒体的覆盖区域投放形式：1/8版硬性广告，同时搭配上300字软文投放次数：共16次投放内容：品牌形象宣传的同时进行大型促销活动宣传和好文供参考!6/32告知。3.其他广告投放：A、高校媒体投放媒体：学校广播电台、网站论坛投放时间：6个月广告策划案【第二篇】一、前言我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。宣传重点：1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。用一些图片和视频造成一定的视觉冲击效果，起到警醒作用。2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。好文供参考!7/323、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。4、倡导人们：保护环境，人人有责，从生活点滴做起。二、危害所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。白色污染的危害有以下：1、“视觉污染”。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来不良影响、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“视觉污染”。2、“潜在危害”。白色污染的潜在危害则是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后，由于难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产；第二，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡(在动物园、牧区和海洋好文供参考!8/32中，此类情况已屡见不鲜);第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严重影响我们的身体健康。当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人们就发现聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。三、广告主题通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染；告诉人类保护环境，就是保护我们自己和后代；宣传一些有绿色时尚的生活方式来减少塑料袋的使用。四、广告目的引起社会对白色污染的重视，倡导人们减少使用塑料袋。五、广告受众分析广大群体塑料袋的制造厂家和零售商好文供参考!9/32对白色污染的防治有影响力的政府部门六、广告文案撰写实施文案：电视广告：1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班的路上。突然，一阵风刮来，一个塑料袋子飘荡在车的玻璃前方，然后，救护从鸣笛而来。(保护环境就是保护我们自己)2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我们共同的家园，保护地球，人人有责。3、某小学学校组织了一次春游，孩子们都特别开心，春游的地方，山青水绿，小朋友们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特别开心。十年后，依然是那个地方，不过溪水不再清澈，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。(让我们，从现在起就珍惜我们的家园)4、某所大学里，地点学校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。出现的画面是这样的场景，大批的学生手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给学生，好文供参考!10/32学生宿舍走廊尽头有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，学生经过都绕的远远的。这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。然后，两周后，还是这个学校，学生们有的都在餐厅吃饭，有的使用饭碗把饭带回宿舍。这些画面上都写有绿色的四个大字“绿色生活，素质体现”5、画面一开始人们买菜都是用塑料袋子，因为卖菜的地方免费提供塑料袋子，很方便。画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费提供。画面三人开始使用布袋子买菜，这些袋子上还印有很漂亮的图案，并且这些袋子很结实不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的情况。平面广告；方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。建议列入事项：赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字七、广告媒体选择1、电视、报刊、杂志等媒体传播2、网络媒体3、户外传播好文供参考!11/32八、广告经费策划广告经费的来源：1、环境保护协会出资一部分2、开展一个新闻发布会，寻找一个形象气质佳的明星作形象大使，由环境保护协会主办，进行一个环境保护优秀企业排名活动，让各个企业进行赞助，并且根据这些企业在经营中对环境的好坏影响给出名次。并在各电视媒体播放。这样既为此次广告筹到经费，还对企业保护环境进行了宣传和鼓励。九、结语相信经过一年之后，在电视和户外媒体的攻势下，中国白色污染的防治定能取得很大的成效。广告策划案【第三篇】前言南江金银花通过多年培育和近年来的大力发展，已成为四川省绿色经济发展中的骨干产业之一。为加快其产业化进程，促使其对“增收裕民富财政”发挥应有的最大效益，应对南江金银花产业进行调整。总的看，产品基地发展势头趋涨，加工开发领域有所拓展，但产业链尚未形成，制约加快发展的因素仍然存在，需要认真地加以解决。四川省南江县是“中国金银花之乡”，金银花产量大，质量好。为增强南江县金银花的产品知名度，提高南江县品牌知名度，促进销售量。要加强对南江县金银花的品牌建设，为其在四川省内建立稳定市场好文供参考!12/32打下坚实基础。一、产品介绍金银花，又叫金花、银花、双花、二花、忍冬花。俗呼花子。在植物分类学上属种子植物门、被子植物亚门，双子叶植物纲、合瓣科亚纲，忍冬科，忍冬属。早在两千多年前，《神农本草经》就将其列为上品，并有“久服轻身”的记载。金银花不仅是重要的中药材，又是生活中必不可少的保健品。南江金银花资源丰富，有8大类32个品种，主产于海拔800-1400米的巴山深处，产品天然、气味芬芳，具有无污染、无农残、无公害等特点，具清热解毒、生津止渴，养顏益寿之功效，乃保健饮用之佳品。随着人们物质生活水平的提高，金银花用途越来越广，利用金银花为主要原料研制而成的各类金银花茶，具有较好的保健作用，市场销路很好。日用化工、化学品中，利用金银花作为原料，如忍冬花牙膏、银仙牙膏、金银花菲子水、花露水等等，随着现代高新技术的不断发展，金银花的药用保健功效将被人们逐步开发利用