服装品牌设计策划书

虚拟品牌策划书Prometheus策划人：刘飞飞班级：服工121学号：201205024109CHESSE•品牌命名•品牌故事•品牌LOGO设计•品牌理念•风格及市场定位•目标消费人群定位•产品分类定位•品牌形象设计•吊牌设计•包装设计•店铺陈列•色彩主题目录Prometheus•流行色彩•流行面料•产品销售渠道•品牌优势品牌命名CHESSEPrometheusPrometheus品牌故事Prometheus译为普罗米修斯。黑白色，极简服装风格。体现新时代女性的成熟魅力，干练。CHESS----整体策划CHESSEPrometheus品牌LOGO设计CHESS----整体策划CHESSEPrometheusCHESS品牌理念：Prometheus‘提倡质朴精神，简洁含蓄又兼具中华民族文化艺术特色。Prometheus的设计以深厚的中华民族文化传统为底蕴，结合当下流行时尚，是现代设计与古典风情这两个相对独立而又能和谐的统一的元素完美地融合，造就逝去与未来新的优雅风格。品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。----整体策划CHESSEPrometheusCHESS风格及市场定位:风格定位：健康时尚，具有民族特色的休闲女装。设计定位：要优雅、舒适、更要健康和环保。公司形象定位：在快节奏的现代生活中一种对历史的回收，追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性的创造。价格定位：中档（200-800）向中高档过度（60-2000）----整体策划PrometheusCHESS----整体策划目标消费人群定位：Prometheus服饰风格简约、多变、融时尚品位与实用搭配于一体，较适合年龄在28—40岁的女性穿着，让女性在淡定中展现自信风采和独立品位，满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求。营销战略：1.直销为主2.连锁经营3.网购4.会员模式5.适当的打折活动PrometheusCHESS产品分类定位：----整体策划PrometheusCHESS品牌ＶＩ形象设计----整体策划Prometheus吊牌设计:----视觉设计PrometheusCHESS包装设计：----视觉设计PrometheusCHESS店铺陈列：----视觉设计PrometheusCHESS品牌衣架设计品牌全肢模特设计品牌半肢模特设计----视觉设计PrometheusPrometheus品牌价位牌造型设计品牌落地告示牌POP台式广告牌----视觉设计Prometheus季节性活动促销展架设计----视觉设计CHESS卖场陈列规划：----视觉设计PrometheusPrometheus2015/2016秋冬Prometheus产品开发计划一、设计理念(Product.Designer.deal)灵感来源于人们对往事的记忆。二．三十年代的影响依在．现代思绪，情感的休闲格调；紧张、激烈的都市人寻求轻松、自然的意境及自我释放。秉袭Prometheus品牌时尚、简约、优雅之风格，今季秋冬女装推出系列主题：咖啡奶茶.今季春夏推出的系类主题：棋韵人生。----产品开发PrometheusPrometheus面料特征：高支纱呢绒、精炼法兰绒、天鹅绒、多色股线的混合效果、云纹表面，花式捻纱的运用效果．紧密有弹性的针织物、毛麻节子纱织物、超柔软的斜纹布表面肌理效果明显，仿树皮质感，圈圈纱等。高织羊毛混纺织物、斜纹磨毛织物、混色雪花呢、蓬松纱为结构的开司米、马海毛、兔毛、粘合精炼的法兰绒，以柔软手感，温暖感觉寻求安全及自我保护。无规则的织痕、移动着的光痕特等纱、细提花、条纹图案、刺激的外观效果、细密的织物表面、无纺布加聚胺酯薄膜。颜色：这是一组比较性感的颜色，咖啡色系、娇嫩的中性色调、由浅到中的粉色、精致无比、令人联想到牛奶、香粉、少女脸颊上的红晕、阴影粘土和散花:----产品开发Prometheus款式：经典浪漫的过膝小套装、宽腿长裤、衬衣、中高领毛衫、中褛、以简洁、贴身的线条借助花边饰点搭配出浓浓女人味。（本系列占30%）衬衣、风褛、修身长裤、中长裙配上装，宽松随意、线条简洁、利索。充分体现织物舒适、开朗之性格。（本系列占10%）修身套装、长裤、中褛、大衣为主配合各种针织套头衫，连衣裙。（本系列占30%）简洁修身的外套、风衣、衬衣、棉褛、运用装饰织物或丝带、饰扣、光艳夺目、激情四射。（本系列占20%）产品结构----产品开发CHESS第三空间的自由冥想Freethirdspacedeepthought人生就如在下棋，“棋虽小道，品德最尊”。品味生活、放飞自由灵魂，做自信坚强的女人。心里永远留着自由的一块小天地，随时调整自己、平衡自己，重塑自己，做完美的自己。2015/2016春夏系列设计灵感：Prometheus----产品开发CHESSPrometheus----产品开发基本款及面料CHESSPrometheus----产品开发CHESSPrometheus----产品开发CHESS一杯奶茶的等待waitingforacupcoffee喜欢奶茶店，没有酒的浓烈，没有白开的清淡，每次品尝，都觉得有种甘甜！2011/12秋冬系列设计灵感：Prometheus----产品开发CHESSPrometheus----产品开发Prometheus----产品开发CHESS----产品开发CHESSPrometheusPrometheus流行色彩Prometheus流行色彩PrometheusPrometheus流行面料色彩上将受到天然植物染料的影响，面料将青睐有机供应链，而款式则将会变得简洁，强调以健康和真实为中心的价值观。PrometheusPrometheus产品销售渠道产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。Prometheus品牌优势本品牌的优势在于价格优势及款式的革新，让消费者能接受。品牌是企业生存之本，是企业发展之源。拥有一个著名品牌，意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更新快，需求变化快。新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的，是动态的。本品牌有不断创新的思想。