服装品牌请明星代言要谨慎

服装品牌请明星代言要谨慎请明星作品牌代言，不是什么坏事儿。从品牌营销的角度上来看，它能在短时间内，能迅速提高品牌知名度与关注度，但从另一方面来看，明星代言也不是万能，其实也有一定的潜在的风险，如果运作不好，也可能对品牌造成不同程度的伤害……阿里巧巧浙江的服装企业，确实走出了一条比较好的服装运营之路。尤其是在品牌的经营意识方面，已经比较超前，这一点值得赞赏。这一点从各大品牌起用明星代言方面，亦可见一斑。如雅戈尔请费翔，罗蒙请濮存昕、刘德华等明星代言，不但体现出企业在品牌投入方面的大气与胆识，同时也不难看出企业对品牌运营的长远眼光。那么，对于服装企业的品牌营销，是不是起用大牌明星就能把品牌做好呢？其实也不尽然。尤其是对于刚刚起步进行品牌营销的服装企业，短暂的利益获得并不能说明一切，尤其从长远来看，品牌营销与明星代言，还有一些问题，必需引起足够的重视！阿里巧巧第一：广告要有内涵aliqq这并不是一句空话。我们知道，品牌离不开传播，没有了传播，谈品牌有点不现实！尤其对于服装而言，更为如此！在观察中我们会发现，并不是所有的服装广告，尤其是明星代言的广告，都能尽如人意！正如笔者所主张的，广告传播一定要体现品牌的内涵与文化！即便是每年的广告都有所不同，甚至代言人的更换等等，其核心文化都不能改变。这样才能不断为品牌加分，才能产生持续的销售力！我们把这种广告称为“品牌广告”。阿里巧巧但现实情况如何呢？有些人认为，广告嘛，简单，不就是找个明星，穿上我们的衣服，不就行了！越是大牌明星，越有效果。结果呢，大部分广告都是一群俊男美女穿上衣服，摆上几种姿势，在画面显眼处放上品牌标识，这样的广告，能体现出你的品牌内涵吗？作为普通的消费者，不但记住你的品牌非常难，他又凭什么看了广告消费你的品牌呢？尤其是现在一些比较个性的消费者，要想打动他们，就要给他们一个理由先！阿里巧巧第二：要注意品牌文化的可渗透性aliqq.cn对于产品而言，你可能模仿，但对于品牌而言，却是独一无二的！而消费者也正是通过品牌个性来表明自己的身份，个性特征越明显，受众对品牌的印象就越深刻，消费者的品牌忠诚度就越高，这就是品牌文化的魅力。阿里巧巧所以，从这一角度来分析，我们就会发现，并不是越大牌的明星，就越适合你的品牌！因为第一个明星都有自己的形象与个性，如果它的文化内涵与你经营的品牌内涵不一致，那么即使他再大牌，也不可能对你的品牌内涵文化产生正面影响。所以，明星与品牌内涵的匹配是非常关键的。这一点罗蒙做得不错。第三：要注意代言沟通的主题阿里巧巧明确统一的主题，是品牌文化的核心价值传递的重点，这一点必需引起足够的重视。但从众多的服装广告的观察来看，很多广告的主题并不是十分明确。有的甚至连最基本的品牌定位都搞不清楚！aliqq.cn品牌定位的缺失与模糊，对品牌营销会造成致命的伤害。有些品牌没有明确的品牌概念，也谈不上统一的沟通主题。这在品牌初建时代，找明星代言，进行广告运作，可能还会促进销售。但一旦服装行业进行品牌营销时代，那无疑是灾难的开始。aliqq第四：要注意品牌核心价值的统一性阿里巧巧品牌的核心价值是品牌长久获利的核心所在。虽然很多服装企业在选择品牌形象代言人时大多比较谨慎，充分考虑了品牌的市场定位，但还要注意品牌的核心价值的统一性与连续性。如果在品牌传播的过程当中，形象代言人与品牌的核心价值不匹配，或者所请的不同的代言人风格相差很远，造成品牌核心价值的传播错位，这对品牌营销来说，都是非常危险的。这不但让消费者识别起来比较困难，同时也会让品牌的核心价值模糊不清。阿里巧巧第五：品牌延伸，要预防潜在风险一个品牌做好了，做什么产品都用这个品牌，这样能够在短时间内，利用明牌的代动效应，促进销售。浙江服装品牌企业普遍采用了品牌延伸策略，由单一品牌转变为综合性品牌。就象“罗蒙”由西服扩展为休闲服装、皮包、皮件和女装等。阿里巧巧这里有一点需要提醒的是，品牌延伸，需要注意潜在的风险。现在的服装行业，还处在一个品牌初建的时代，即便是现在一些公认的明牌服装，我们认为，要称其为真正的品牌，还需以时日。那么，在品牌草创时代，最重要的就是品牌的知名度，知名度上来了，销量自然看好。那么在这个时代进行延伸，也会取得不俗的业绩，因为消费者还无法进行个性化的品牌消费，爱乌及乌也是正常且无耐的事儿。当然，一旦服装行业进入品牌消费时代，消费者的个性化选择越来越多，越来越成熟时，一个包罗万象的服装品牌是否比一个专一单一的品牌更具竞争力，我们还是要打一个大大的问号