精编资料,供您参考新产品发布会策划方案(实例)精编3篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“新产品发布会策划方案(实例)精编3篇”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!新品发布会方案1项目主体:x公司项目执行:公关顾问有限公司获奖情况:第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类银奖项目背景●中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场,、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。在2020xx年底,中国已经超越美国成为全球第一大市场,在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义;●对任何手机厂商而言,明星产品的成败都是至关重要的。V70是x20xx年度最重要的产品,其市场推广的成功与否对于全年的发展具有战略性的意义。此外,由于中国是V70的全球首先市场,其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广;●功能与外形是影响手机购买的两大因素。作为一款超越时尚的产品,V70同时肩负着帮助巩固时尚领军者形象的重任。项目调研SWOT分析●优势:革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力●劣势:较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击●机遇:成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象●挑战:不为消费者接受、销量难以提升项目策划●核心策略:充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象●传播策略:1.前期:制造悬念,引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息2.发布:设计实施超大规模发布活动,营造轰动性效应,鲜明传递产品特性,注重视觉冲击力3.后期:强化前期宣传成果,持续制造关注热点,巩固产品引领时尚的形象●实施策略:整合可利用资源/渠道精编资料,供您参考●全媒体概念:网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合,营造最整合的宣传效应●时尚流行品牌合作:发布活动与著名流行娱乐品牌CHANNELV合作,增加活动影响;后期活动与著名时尚品牌恒信钻石宫殿合作●充分利用明星示范效应:发布活动邀请超过40位炙手可热明星;后期活动邀请最顶尖娱乐界明星,增加公众关注度●产品准确定位:革命性理念+颠覆性设计+超越时尚形象,打造笼罩于产品的时尚光环最大化公关手段交叉:新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传(INNOCENTPUBLICITY)等相结合。项目执行A:RevolutionParty-V70手机发布活动国贸中心展厅,/20xx年1月11日来宾邀请:在时尚酒吧发放卡片问卷,内容为有关流行时尚的问题,答对者有机会参与发布活动,确保参与者为时尚人群现场布置:充分利用现场3000平米的空间,营造前卫时尚的气氛。流程安排:19:3020:15总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就V70手机上市接受文字媒体专访20:1521:00总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就V70手机上市接受电视媒体专访20:3021:30消费者签到21:0021:30媒体、来宾签到21:2021:30晚会开始前会场循环播放短片《革命》21:3021:35晚会开始,现代芭蕾《觉醒》21:3521:50时尚造型秀21:5021:52空中飞人表演,主持人邀请总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生上台,空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生21:5221:59汤马斯先生推出V70手机并致词21:5922:00现场播放1分钟V70电视短片22:0022:05主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排22:0523:05狂欢派对开始23:0523:15第一轮评选-评选最炫服饰小姐、先生并颁奖24:1524:25第二轮评选-评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖24:2524:35抽奖、颁奖典礼(王善齐先生与Mr.PhilipWong抽奖并颁奖)次日凌晨02:00派对结束精编资料,供您参考B:V70、恒信钻石宫殿V70手机宝石外环发布暨赠送活动东方君悦酒店,/20xx年6月26日媒体:xx50家大众、生活、时尚类媒体来宾:x公司代表恒信代表:潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭主要流程:14:3015:00媒体签到15:0015:05新闻发布会开始15:0515:10总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话15:1015:15恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话15:1515:30V70手机宝石系列屏幕外环展示及介绍15:3015:35名人介绍短片播放15:3515:45V70手机宝石系列屏幕外环赠送仪式15:4515:50卢雷先生与李炜森先生发布V70极品宝石外环15:5016:00(中国)电子有限公司个人通讯事业部中国区销售总监李晶先生与恒信钻石宫殿总裁李炜森先生现场抽奖16:00-16:30发布会结束,来宾观赏极品宝石外环项目评估效果综述:●引发媒体大量报道,全程共收取来自全国的媒体剪报超过300篇,电视报道超过20条,最大化将主要信息传递给消费者●强力推动销售,V70从上市开始即引发抢购,全年持续高温不断,成为x20xx年全面保持中国手机市场份额第一的最大功臣●推动品牌形象建设,V70的推出成为V998之后的里程碑,帮助巩固在手机时尚领域领潮者的地位,并引发了大量厂商争先推出时尚手机的热潮●赢得好评无数,V70推出后在国内外各类评选中赢得多项荣誉。如美国工业协会杰出设计大奖、新浪网年度手机调查时尚手机大奖等●推动产业及社会文化发展,成为20xx年手机行业标志性产品,带动各品牌奉献出更多出色产品。并形成广泛社会效应,推动人们追求高质量生活、注重品味的消费化观念。媒体摘要自《青年报》,20xx年1月16日要闻版:你可以不喜欢它,你也可以挑剔它,但是,你不得不承认,它所带来的强烈的视觉冲击力和产品设计中体现的匠心确实值得赞叹。看到了它,你会在心里感叹:手机,也可以是这个样子的!…自《凤凰周刊》,20xx年3月精编资料,供您参考透明键盘,深海蓝屏,还有它的名字Revolution-如果你的英语很好,你就应该知道那不光是“革命”,还有“360度旋转”的含义。也就是说,别人都用翻盖手机,而你却用旋转的方式打开手机,就是这个小小的动作,你变得与众不同。…即使是在新款手机眼花缭乱的今天,我们仍然不得不承认,V70确实是我们所见过的最惊艳,甚至最匪夷所思的一款手机。媒体用来形容这款产品最多的词语是“颠覆”和“革命”,打破旧的传统,超越平凡时尚,光彩炫目的V70是20xx年真正的明星。点击那个时段的新浪网,会发现最热门的搜索词语中赫然有“V70”的身影。它给整个市场带来的,是一场真正的风暴。在这场风暴中,V70颠覆的,是你的视觉。而颠覆你的心的,是传播。新品发布会方案2一、推介会时间:X年XX月XX日二、推介会地点:XX大酒店多功能厅三、推介会主题:环境艺术·生态家居——新品上市发布会四、主题活动版块1)新品发布会暨媒体见面会2)新品亮相陈列展示活动3)设计师艺术沙龙酒会4)直营店配合促销活动五、活动目的1)为新产品的上市,打开市场局面,形成品牌影响力2)加强与媒体沟通,有效宣传品牌文化、产品品质。3)联络与设计师的认知与维系,并为抢战十一旺季市场打响前奏4)通过高规格的媒体推介形式,树立强势品牌概念5)增强经销商对新产品的认识与经营信心。6)加强公司与各合作公司以及顾客之间的沟通与交流。六、拟邀嘉宾与参会人员A.行业协会领导1)中国林产工业协会2)中国建筑装饰协会3)国际建筑装饰室内设计协会4)中国建筑装饰装修材料协会5)上海市室内装饰行业协会B.拟邀媒体记者1)平面媒体(包含专业杂志与报刊,具体名录与公关公司考量后确定)2)网络媒体(新浪家居、搜狐焦点、搜房网、和家网、China-Design、筑龙网等)3)广播电视媒体(第一财经《时尚家居》栏目等,协助视频拍摄)精编资料,供您参考C.设计师群体1)全国著名设计大师2)上海设计届精英3)各地经销商设计代表4)设计院、装饰公司的关键人物D.经销商代表七、推介会流程及内容1)与会嘉宾签到就座并发放礼品资料2)主持人开场白、介绍嘉宾及推介会内容安排3)X公司领导引荐讲话4)行业领导与嘉宾讲话5)剪彩仪式、新品亮相与展示6)设计师产品点评鉴赏与交流7)媒体访谈、记者问答8)冷餐会及文艺表演9)致答谢辞并欢送嘉宾八、推介会现场布置以主题背板、活动展板、鲜花、绶带、气球飘带、音乐等烘托热烈、隆重又不失优雅的气氛。A.场外布置:1)彩虹门2)吉祥树3)升空汽球及彩飘4)鲜花5)礼仪小姐6)迎宾演奏人员(小提琴、大提琴、萨克斯风等演奏)7)会场主通道沿途布置展板或POP海报8)签到暨礼品发放处布置:²台面布置:设X张台面,分别为嘉宾签到台和媒体签到台,覆红色绒布;²台上物品:签到本X册、名片箱X个、指示牌X个;²礼品准备:笔、本,宣传册及新品资料,矿泉水,礼品一份,用手提袋分装好;²人员配置:每张签到台X人,分别负责嘉宾引导和媒体的接待签到、分发礼品袋等工作。B.场内布置:X)中心舞台大幅主题背景板(设计主题以艺术新品的高雅、尊贵的风格)演讲台及麦克风嘉宾访谈座椅产品展示道具音响设备,笔记本电脑、投影仪等X)嘉宾席(桌上摆放到会嘉宾姓名座牌、饮料、纸、笔等)X)记者席(设分区指示牌及采访提纲、产品资料、用笔及精编资料,供您参考USB电源附件等)X)经销商等其他参会席X)会场两侧布置²形象广告展板²易拉宝或海报²摄像机三角座架、拍摄区域²配置服务人员若干C.酒会用餐区域布置:1)主题背景板(以设计师艺术沙龙在表现主题)2)主持人与嘉宾演讲台3)演艺人员表演舞台4)演奏道具及音响设备5)自助用餐及酒水区九、媒体宣传计划X.媒体投放节奏:²以X-XX月份为本次推介会的媒体投放周期;²投放节奏前期为蓄水期预热,推介会期间集中释放,推介会后以活动报道和市场反馈;²推介频次以渐进式以至密集型为要,占领主流媒体重点时段为X月下旬至XX月上旬。X.媒体选择前期以专业媒体为主,推介会期间大众媒体与行业媒体相结合,线上为主、线下为辅。(具体媒体名录与公关公司商议后确定)X.媒体推介形式媒体推介形式以新闻通稿及访谈软文为主要形式,并连续周期性投放系列主题硬广。十、活动组织人员为了使本次推介会的会前准备工作、会中危机处理工作、会后整理工作都能顺利完成,设立新闻推介会工作组,规划组织结构安排,责任到人、分工协作。新闻推介会总顾问:职责:总体把关,督促检查,高层联络执行总监:职责:全盘负责,计划实施,分工推进下设分类项目执行小组:A.行政组(组长:)本组职责:1)会场洽订与物品供应保障2)活动道具与器材和租赁与筹备3)礼品采购与分装发放4)礼仪与演艺人员的调配5)主持人、嘉宾的演说安排与讲稿6)餐会、酒水与食宿以及车辆安排B.外联组(组长:)精编资料,供您参考本组职责:1)确定参与人员名单并加以跟进落实2)与会嘉宾的邀请与即时电话联络3)与会嘉宾的迎送、接待4)参会人员的照应与协调5)嘉宾的活动安排与礼金发放C.产品组(组长:)本组职责:1)现场展示产品的出样2)出样产品的运输、配送等3)现场活动物料的运送D.媒体组(组长:)本组职责:1)负责公关公司和合作媒体的邀请与联络2)来访记者的接待与安排3)媒体采访报道的监督与实施4)媒体记者的稿费发放5)新闻通稿与采访提纲的提供6)媒体宣传硬广、软文及活动报道软文的构思、撰稿E.制作组(组长:)本组职责:1)与广告制作公司的洽谈与联络2)活动现场的场景布置与展示设计制作3)出样产品的展示表现与陈列方式4)活动广告物料的设计与制作5)邀请函、宣传资料、会议用宣传品的设计制作6)活动现场的拍摄F.财务组(组长:)1)专项活动费用的财务统计2)现场人数、礼品的数目统计3)其它物品的领用、登记、统计与核实4)各类赠送礼金的准备、分包及统计5)活动现场现金支出的供应与登记以上各组的工作内容有分工有协作,需要互相配合。为了保障活动的顺利进行,针对过程中可能的突发情况,各组组长共同形成应急处置方案!十一、具体工作布署A.前期筹备1