邮政广告公司薪酬改革项目风险控制研究

北京邮电大学硕士学位论文邮政广告公司薪酬改革项目风险控制研究姓名：赵琛申请学位级别：硕士专业：项目管理指导教师：苑春荟20081103邮政广告公司薪酬改革项目风险控制研究作者：赵琛学位授予单位：北京邮电大学相似文献(2条)1.学位论文张轲安徽省邮政公司DM媒体市场发展策略研究2007DM-英文为DirectMail，直译为直邮邮件、直接邮寄函件或广告信函等，是指通过邮件寄送的服务传递信息，将特定的信息直接传递给目标受众(个人或企业)的各种形式的广告类函件.DM媒体在国外是仅次于电视、报纸的第三大广告媒体，占整个广告市场份额的15-20﹪，而在我国国内仍是一个新兴的广告媒体，市场占有率不足3﹪，安徽省市场占有率更低，因此DM媒体业务具有较大的发展空间.邮政DM媒体主要包括商业信函、账单、普通邮资封片、邮送广告业务，是安徽省邮政公司函件部主要经营开发的业务范围.本文第一章引言主要概述了安徽邮政公司及函件部的职责、业务经营范围和DM媒体各类业务，以及本文的选题背景、指导思想、研究对象、方法和创新点；第二章主要对有关市场营销理论进行了综述，DM媒体的一般概念和媒体特征，邮政DM广告的适用范围，提出了将要运用到的SWOT分析方法，概述了STP策略和4P-4C理论；第三章主要对安徽邮政公司函件部DM媒体营销环境进行了分析，阐述了国内外及安徽省邮政商函业务(DM媒体)发展概况，DM媒体宏观环境分析、广告业业态分析、安徽邮政公司内部经营环境分析；第四章对安徽邮政函件部DM媒体营销问题分析，主要问题有:品牌形象塑造不力、媒体知名度不高、网络资源未能充分利用、投递质量有待提高、名址信息库建设亟待加强、广告人才匮乏等；第五章提出了安徽邮政函件部DM媒体发展的对策，组建相适应的组织机构、制定STP策略、产品策略、定价策略、分销策略等；第六章主要对芜湖卷烟厂邮资信封业务发展进行了DM媒体业务实证分析.信函业务是邮政标志性业务，是邮政最根本的基础性业务，而其中的商函业务(DM媒体)又是现代邮政业务发展的重中之重，是邮政函件业务发展的方向.希望本文的研究能对邮政DM媒体的市场拓展起到一定的借鉴和推动作用.2.期刊论文李莎邮政广告业务的创新和转型发展初探-邮政研究2010,26(4)文章分析了当前邮政广告业的现状,提出了如何依托邮政资源优势,做大做强邮政广告业务的思路,探讨了如何重新审视邮政广告业务的发展价值.推进邮政广告经营管理模式创新和转型的举措.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：43b2b942-6e4c-4b01-a1c9-9e110142c9e4下载时间：2010年10月16日