广告策划书企业广告策划方案（实例）（最新4篇）

好文档，供参考1/15广告策划书企业广告策划方案（实例）（最新4篇）【题记】这篇精编的文档“广告策划书企业广告策划方案（实例）（最新4篇）”由三一刀客最“美丽、善良”的网友上传分享，供您学习参考使用，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就下载分享吧！公司广告策划【第一篇】一、前言乳酸菌指发酵糖类主要产物为乳酸的一类无芽孢、革兰氏染色阳性细菌的总称。由于乳酸菌有预防大肠癌发生的作用，作为一种健康饮品，乳酸菌产业在全球的年产值已超过3000亿美元。乳酸菌饮品即以鲜乳或乳制品为原料经乳酸菌类培养发酵制得得乳液中加入水、糖液等调制而成得制品。成品中蛋白质含量不低于7g/l的称为乳酸菌饮品。中国乳酸菌市场发展迅猛，产业规模已超过200亿元人民币，中国的乳酸菌产业正处于快速发展期，在世界各国备受欢迎的乳酸菌饮品在中国市场也迅速走红，正以每年25%的速度递增。中国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破100万吨，年产值突破50亿元人民币。国内乳品企业已经发力乳酸菌产品市场。二、市场环境分析好文档，供参考2/15我国乳酸菌饮品产量目前正以每年25%的速度递增，而现行生产质量标准对乳酸菌数在保质期内的要求过低。我国急需制定与国际标准相接轨的乳酸菌奶饮品国家标准，提高生产企业的准入门槛。我国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破50万吨，年产值突破了25亿元。但我国有相当比例的消费者缺乏对乳酸菌、益生菌的基本常识，更无从识别产品的优劣。目前我国乳酸菌奶市场竞争较为混乱，一些小品牌充斥着市场，品质和质量存在一定的问题，未来我国要加强对该领域的管理。真对大学生我们做了一下调查，其中乳酸菌的隐形市场是巨大的，大多数人没有养成定期和乳酸菌饮品的习惯，并且还有22%的人从来没有购买过乳酸菌饮品，如果有合适的价位或者促销方式，乳酸菌饮品销售的前景是很乐观的。三、消费习惯分析针对大学生消费习惯调查中大学生有购买乳酸菌饮品的人不多，经常有购买习惯的只占4%，并且乳酸菌饮品在人群中了解度并不高，更多的人对其并不了解，只是限于知道与乳酸菌饮品与发酵相关，大多数人在简答时认为乳酸菌饮品口味好，但是存在保质期短、价位高等原因，是其不买乳酸菌饮品的原因。大学生中购物还是和广告影响有很大关系的，大部分人更喜欢原味的饮品，并且更多的人认为一天喝一罐的效果最佳。16%的人都喜欢蒙牛，6%的人喜欢养乐多，10%的人喜欢每益添，好文档，供参考3/154%的人喜欢悦活优格，并且明显更多的人喜欢时尚明星所代言的效果，明星代言使的`广告效果更浓，在这其中广告影响消费者选购品牌爱好至关重要。大部分大学生更觉得每500ml乳酸菌饮品价位应在五元以下，所以由于成本过高，现在很多人由于价位原因而不购买乳酸菌饮品。并且22%的人都认为在大卖场促销更能激发其购买欲，而喜欢降价和买一赠一等方式的人将近占了38%。四、产品分析1、简介“每益添”延续了伊利产品一贯的优良品质，是伊利人倾注了3年时光、斥资2亿元经费打造而成的高端活性乳酸菌饮品。该产品的功能配方由伊利集团研发中心与全球活性乳酸菌领域的佼佼者丹尼斯克公司联合研发，是伊利创新实力与全球技术资源的完美结合。2、产品配方“每益添”全新的功能配方组合——“HOWaRU活性益生菌+膳食纤维”代表了活菌饮料市场的最高技术水准。每百毫升每益添饮品富含超过300亿HOWaRU活性益生菌，配合膳食纤维，消化又消脂，有助于消费者保持健康好身材，尽享健康活力的美好生活。3、产品口感好文档，供参考4/15多种口味每益添是一种健康的活菌乳酸菌饮料，采用脱脂奶粉发酵，0脂肪无负担。有原味、绿茶、橙味三种口味，清爽好喝。还特别添加膳食纤维等，消化消脂，保持健康好身材。4、健护配方每益添100ml新品是一种健康的活性乳酸菌饮品，每瓶含有300亿活的益生菌的同时还特别添加乳铁蛋白，帮助消化的同时，可有效提高免疫机能，改善胃肠道消化吸收及通便的功效。5、瓶型设计“每益添”独特的设计造型令其在同类产品中显得非常耀眼，其300ml“纤瘦身材”刚好满足餐后一次性饮用量，不浪费也不繁赘；标准的手握式瓶身，可以让“每益添”与消费者很好的“零距离”接触。6、代言人杨幂健康、时尚、充满活力的形象与“每益添”所倡导的健康、活力、时尚的品牌理念非常契合。伊利牵手杨幂，让“每益添”品牌成为健康、活力的“代名词”，“健康活力，每一天”也是伊利集团对消费者的承诺。新品发布会当天，杨幂的“超强号召力”也吸引了大批“幂粉”到场。7、产品趋向伊利集团推出的“每益添”超级子品牌，将继续引领高端活性乳酸菌饮品市场的发展。伊利集团低温业务领域，将不断好文档，供参考5/15创新，继续引领健康、活力的时尚生活方式，诠释“滋养生命活力”的品牌内涵。五、竞争分析乳品市场在经历从奶粉、液态奶到酸奶等消费浪潮后，随着“健康”和“保健”等概念逐渐受到热捧，近年来乳酸菌饮品也开始步入乳品市场的“舞台”。除了传统乳酸菌品牌喜乐外，养乐多、蒙牛、伊利和太子奶等乳酸菌产品层出不穷。但业内人士普遍认为，相对于庞大的需求来说，目前国内乳酸菌市场还很小。究其原因，安全事件时有发生、夸大宣传以及口味偏窄众等问题制约了行业发展。数据显示，目前乳酸菌饮料的国际市场规模已达400亿美元，而中国还处于发展阶段，仅有25亿元人民币。新品牌层出不穷，面对有限的市场，各企业也纷纷表示压力很大。公司广告策划【第二篇】1、到终点，才算赢。2、赢在策划，笑在投资，赢笑助您成功每一步。3、笑赢天下志客，策划完美人生！4、专业赢欢笑，诚信赢信赖。5、相信我们的实力，赢得一生的微笑！6、赢在诚信，笑筹帷幄。7、妙策论输赢，巧投定微笑。好文档，供参考6/158、策划赢销，投资赢笑。9、赢到最后，笑得最好！10、携手共赢，笑步前进。11、靶向所指，所向披靡。12、商者无域，投之有道。13、精于策划，功在管理。14、赢为公，笑之知。15、智慧中国，笑赢天下。16、赢在智慧，笑对人生。17、放心哪里去，“赢笑”就是您的家！18、君子爱财取之有道，赢笑助迈向成功。19、赢笑理财，梦想成真。20、有一种承诺，是赢得你的微笑。21、捕捉瞬息商机，赢笑亿万天下。22、赢笑人生，只为赢您一笑。23、赢笑赢笑，帮你赢财赢笑。24、选择改变命运，赢笑值得信赖。25、赢在中国，笑在生活。26、赢才是道，笑纳百川27、策划人生，投资未来。28、在赢笑，只会有胜利的微笑迎接你。29、吾日三省吾身，一投资，二策划，三赢笑。好文档，供参考7/1530、投资策划，赢笑到底。31、我们只出售点子！32、赢有道，笑无垠！33、管理未来，钱途无限！34、营销，赢销，迎笑，赢笑！35、胸有成竹则赢，感同身受而笑。36、为赢共创，笑迎未来。37、赢笑不为掌声，只为您的满意笑容。38、赢得精彩，笑对未来。39、赢笑：携手双赢，笑傲华夏！40、策划赢市场，投资笑成功。41、赢在江湖，笑看风云。42、共赢共笑共同提升。43、致力营销，笑赢天下。44、赢立潮头，笑傲江湖。45、赢笑策划，占领市场的第一步。46、赢得大家的笑容——赢笑！47、策划、投资、管理尽在不言中。48、策划赢，投资笑。49、赢得五股丰登，笑看股行天下。50、绽放自信的`笑容。51、谋得赢良策，换得笑开颜。好文档，供参考8/1552、赢全世界，笑策天下。53、赢在点滴，笑对危机。54、赢笑策划投资，投资策划营销。55、你的问题，由赢笑解决。56、诚信至上，赢笑天下。57、笑对人生，赢得精彩。58、智天下，赢微笑。59、共创精彩，笑赢未来。60、思有法，业有道，君子谈笑赢天下。61、赢在中国，笑聚财富。62、信者，携手生存之路，共赢天下；达者，屹立四海之巅，笑看苍茫！63、想要赢，首先得又赢的样子64、携手共赢，笑行天下。65、智出一等，谋划精确，共赢梦想！公司广告策划【第三篇】市场分析1、销售环境分析企业家、外国人、港台人士政府官员和一二线城市的都市白领是红酒的主要消费人群。就中国而言，随着人们的生活水平日益提高，越来越多的中国人开始喜欢，并且经常饮用葡好文档，供参考9/15萄酒。因为葡萄酒是健康的纯天然绿色的低度酒精饮料，喝葡萄酒有利于身体健康，当然葡萄酒文化也是礼仪文化的重要组成部分，喝葡萄酒是一种品位及阶层的形象，可以提高生活品味：扩大自己的交友圈子，喝葡萄酒是一种享受生活的方式。2、自我剖析和销售比较“人头马”葡萄酒品质精良，人头马酒庄是世界公认的特优香槟干邑专家。选取法国干邑地区最中心地带——大香槟区和小香槟区的葡萄，保证了人头马特优香槟干邑无与伦比的浓郁芬芳。经过近三个世纪的探索，成就了人头马特优香槟干邑芬芳浓郁、口感醇厚、回味悠长的。独特品质。“人头马”是国内知名的法国红酒品牌，根据我们在中国的市场调查问卷得知，“人头马”旗下的王朝排名靠前，购买人数很多，购买原因，一是品牌效应，而是因为质量上乘。而中国近期内的市场调查数据如下：冠军：张裕葡萄酒亚军：长城葡萄酒第三位：王朝葡萄酒第四位：百利生葡萄酒第五位：怡园酒庄第六位:银色高地酒庄第七位：贺兰晴雪酒庄第八位：香格里拉葡萄酒好文档，供参考10/15第九位：威龙葡萄酒第十位：云南红葡萄酒虽然“张裕”、“长城”、“百利生”等品牌也因为其品质和价格差距等特点在中国市场中各领风骚，但“人头马”旗下的“王朝”这一中法合营公司旗下品牌还是占据了一定的中国红酒市场。3、消费者分析地域特色结合“人头马”概念，差异化分产品、分品牌推出，打破单一产品局限，全面拓宽市场空间。全新概念“人头马一开，好运自然来”，以“生活态度”引导消费，前所未有的产品个性，品牌极具成长潜力，与世界知名葡萄产区紧密合作，严格按照欧洲名酒标准生产，优异品质为中国带来全新干邑标准。优异的品质，尊贵身份的体现。4、竞争对手分析根据对其他品牌的调查我们得知，消费者选择“香格里拉”红酒的原因是因为他在中国知名度不高，选择“威龙”、“云南红”的原因是这两种红酒价格定位在主要在中抵挡。相对以上品牌而言，张裕、长城、王朝这几个品牌的价位基本都属于中高档，其竞争相当激烈。“人头马”旗下的王朝能够吸引消费者，在于它的以葡萄酒为主，多酒种全面发展；以中、高档产品为主，高中低档产品全面推进，继续实施细分市场和分类营销的差异化战略，优化产品结构和渠道结构，稳步提高中高好文档，供参考11/15档产品销售比重；同时，公司将选择部分产品推进批发流通销售体系建设，推出适合市场需要的中低价位葡萄酒，逐步缩小公司在中、低档产品销量上与竞争对手的差距，进一步提高市场占有率。再看“张裕”和“长城”，他们的葡萄和水也很有特色，销量排名超过王朝。那么，王朝有什么特色能够让其紧跟在张裕和长城之后呢？又如何利用这一特色促进销售？这都需要仔细分析。广告策略下面我们更详细的说明：1、广告方式首先，选用电视媒体。在央视一套和天气预报之间的黄金时段，这是是收视率的高峰时期，能够迅速提高知名度。其次，选用报纸媒体。在全国一二线重点城市中选择主流报纸，能够直接面对社会大众，曝光率高，展示画面大，吸引眼球。再次，就是选用POP广告。主要是一二线重点城市的商场超市，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望，唤起消费者潜在购买意识。然后，选用路牌广告。户外媒体能够很好的树立和强化品牌广告，保持品牌一个良好的形象和市场份额，让目标受众能够感受到品牌的实力和人气。最后，选用网络广告。互联网广告传播范围更加广泛，可好文档，供参考12/15直达产品核心消费群，具有强烈的互动性，互联网广告富有创意，感官性强，更加节省成本，另外，互联网广告可准确统计广告效果。2、广告定位诉求点：品牌大，品位高。广告语：人头马一开，好运自然来。3、广告表现Flash脚本、POP牌广告总策划（1）广告目标：主要通过电视广告吸引消费者对“人头马”品牌的关注度，初步树立品牌形象；通过节日特别是春节的酒类销售最高峰，深度引导消费者；等商务事宜渐入正轨后加大针对性宣传。3-5年占领中国红酒市场30%的份额。（2）广告时间：A、POP广告、路牌广告、网络同时铺开，广告时间为1月到2月中旬，为期45天；B、报纸广告为下半年内间断投放36次；C、电视广告为1