上海市青年女性服装消费行为研究

同济大学经济与管理学院硕士学位论文上海市青年女性服装消费行为研究姓名：田婕申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：张建文20080301上海市青年女性服装消费行为研究作者：田婕学位授予单位：同济大学经济与管理学院相似文献(1条)1.学位论文胡娟浙江城市中年女性服装消费行为及其量表的研究2009随着社会经济的巨大发展，人民生活水平得到了极大改善，然而长期以来，企业较多的关注青年女性服装市场的开发，并涌现出一大批的青年女装品牌。相比之下，中年女装市场却没有被给予相应的重视，现有的服装市场并不能满足她们的消费需求。中年女性服装消费行为的研究，是市场营销工作的基础，它能够帮助企业了解消费者的需求，进而从目标消费者的需求出发进行一系列诸如产品设计、品牌定位、服务等市场营销工作，具有很重要的现实意义。br　　本文通过对女性服装市场的调研和对现有相关文献的分析后，比较深入地了解了市场产品的分布特点及目前相关的研究现状，最后确定了本文的研究主题。研究选取了在浙江省具有代表性的三座城市：杭州、宁波、嘉兴，并以这三座城市的中年女性为研究对象，重点围绕中年女性服装消费行为量表的建构、中年女性服装消费行为现状、个人因素与服装消费行为的关系进行了展开研究，其研究内容主要包括以下四个方面：br　　1、从影响消费者行为的因素出发，建构了一个具有可靠效度及信度的中年女性服装消费行为量表。并用实证的方法得出中年女性存在以下十种服装消费行为，即：注重品牌、追求时尚、时间节省、逛街娱乐、穿着享受、注重实用、注重质量、讲究品位、购买冲动和注重价格。br　　2、对目前浙江省中年女性的服装消费行为在实际购买服装上的现状和特点做了详细的调查和分析。br　　3、对个人因素与服装消费行为的关系进行了深入细致的分析。结果表明中年女性的服装消费行为在注重品牌、讲究品位、注重价格和注重实用这四个维度上存在文化程度差异；在追求时尚、时间节省、讲究品位和注重实用这四个维度上存在职业差异；在注重品牌、时间节省、逛街娱乐、讲究品位、注重价格和注重实用这六个维度上存在个人收入差异。br　　4、以个人因素为基础，采用聚类分析法将目标消费者进行市场细分，分为太太一族、高级白领、普通白领、打工一族四类具有明显差异性的消费群体，研究表明每一类群体的服装消费行为都具有明显的个性特点。br　　本文所建构的服装消费行为量表和对中年女性服装消费行为的研究，为以后的中年女性服装消费行为研究以及商家、企业产品开发和营销决策等提供了有价值的参考。本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：a7a95a91-fd77-4ffa-bcfc-9df500f48970下载时间：2010年9月18日