广告策划方案（实例）【热选4篇】

好文供参考!1/18广告策划方案（实例）【热选4篇】【引读】这篇优秀的文档“广告策划方案（实例）【热选4篇】”由网友上传分享，供您参考学习使用，希望此文对您有所帮助，喜欢的话就分享给下载吧！广告策划书格式【第一篇】广告策划书格式-策划封面广告策划小组名单目录前言（一）市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业营销战略5、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1、广告的目标2、目标市场策略好文供参考!2/183、广告定位策略4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略（三）广告实施计划1、广告活动的目标2、广告活动的时间3、广告的目标市场4、广告的诉求对象5、广告的诉求重点6、广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7、广告媒介计划7、其他活动计划9、广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测2、广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：好文供参考!3/18封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象，广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。好文供参考!4/18（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；？总体的。经济形势？总体的消费态势？产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：？是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景？企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。？企业的供应商与企业的关系？产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。（1）市场的规模：？整个市场的销售额？市场可能容纳的最大销售额？消费者总量？消费者总的购买量？以上几个要素在过去一个时期中的变化好文供参考!5/18？未来市场规模的趋势（2）市场的构成：？构成这一市场的主要产品的品牌？各品牌所占据的市场份额？市场上居于主要地位的品牌？与本品牌构成竞争的品牌是什么？？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：？市场有无季节性？？有无暂时性？？有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结，策划（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。？现有的消费时尚？各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。（1）现有消费群体的构成：？现有消费者的总量好文供参考!6/18？现有消费者的年龄？现有消费者的职业？现有消费者的收入？现有消费者的受教育程度？现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：？购买的动机？购买的时间？购买的频率？购买的数量？购买的地点（3）现有消费者的态度：？对产品的喜爱程度？对本品牌的偏好程度？对本品牌的认知程度？对本品牌的指名购买程度？使用后的满足程度？未满足的需求3、潜在消费者。（1）潜在消费者的特性：？总量？年龄好文供参考!7/18？职业？收入？受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：？现在购买哪些品牌的产品？？对这些产品的态度如何？？有无新的购买计划？？有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：？潜在消费者对本品牌的态度如何？？潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者分析的总结。？机会与威胁？优势与劣势？重要问题（2）潜在消费者：？机会与威胁？优势与劣势？主要问题点（3）目标消费者：？目标消费群体的特性？目标消费群体的共同需求好文供参考!8/18？如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。（1）产品的性能：？产品的性能有哪些？？产品最突出的性能是什么？？产品最适合消费者需求的性能是什么？？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量：？产品是否属于高质量的产品？？消费者对产品质量的满足程度如何？？产品的质量能继续保持吗？？产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：？产品价格在同类产品中居于什么档次？？产品的价格与产品质量的配合程度如何？？消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：？产品的主要原料是什么？？产品在材质上有无特别之处？？消费者对产品材质的认识如何？5)生产工艺：好文供参考!9/18？产品通过什么样的工艺生产？？在生产工艺上有无特别之处？？消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：？产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？？产品在外观和包装上有没有缺欠广告策划书格式【第二篇】封面广告策划小组名单目录前言（一）市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业营销战略5、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1、广告的目标好文供参考!10/182、目标市场策略3、广告定位策略4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略（三）广告实施计划1、广告活动的目标2、广告活动的时间3、广告的目标市场4、广告的诉求对象5、广告的诉求重点6、广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7、广告媒介计划7、其他活动计划9、广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测2、广告媒介的监控广告策划方案格式【第三篇】学校预防教育工作是禁毒工作的基础工程。为了进一步加好文供参考!11/18强普及本校的禁毒宣传教育，使广大学生认清的危害，激发广大师生积极参与禁毒斗争的热情，提高学生拒毒防毒意识和自觉抵制侵袭的能力。学校某某年将做好如下工作：一、提高认识，加强领导，增强做好学校预防教育工作的责任感1、健全预防教育工作领导小组。领导小组组织学校预防教育工作、协调学校与禁毒工作相关部门之间的关系，制订预防教育工作制度计划，组织和监督学校禁毒宣传教育工作的开展。2、高度重视预防教育工作的重要性、紧迫性和艰巨性，将预防作为学校德育教育的一项重要内容，纳入学校教育工作计划，使预防教育工作有计划、有组织地进行，做到层层落实。二、充分利用学校宣传阵地，发挥校内教育主渠道的作用1、利用主题班会、广播会、升旗仪式等时间，广泛宣传预防知识，增强广大学生拒毒防毒的意识。把禁毒知识灌输给每一位学生，使学生提高认识，远离。2、积极征订适合学生阅读的禁毒系列丛书及各类宣传资料。如《法制日报》、《中国法制》杂志。《小学生预防教育挂图》、《珍惜生命，拒绝》教育挂图等。并组织好学习活动。三、加强宣传，为开展预防教育工作创造良好条件1、充分利用黑板报开展防毒禁毒知识宣传活动，普及学生禁毒知识。好文供参考!12/182、组织学生上网，浏览互联网上“禁毒教育网”，获取大量禁毒知识。2、各小队利用课余时间与社区配合，通过发放倡议书、宣传单、画漫画等形式开展“小手拉大手，共同参与禁毒”教育活动。广告策划方案格式【第四篇】一、公司背景：随着国内经济发展，广告行业不断完善扩大。我们创办广告公司的经营优势在于业务与手法的创新，这是恒远广告与众不同之处。首先，我司在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学院在校大学生实践操作的平台，我们不以赢利为唯一目的，在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进科贸有关学科的发展。二、公司描述:1、公司名称：恒远广告公司(Constantclub)2、公司LOGO：3、公司性质：集制作、代理、策划、创意、调查、咨询好文供参考!13/18为一体的媒介性合资广告公司。4、公司宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。5、公司目标：打造代表广东科贸职业学院大学生创业成果的窗口形象。6、公司服务：(1)专业化的广告服务——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论，从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。(2)个性化的业务服务——是第一家含有为婚礼策划和营造喜庆气氛业务的公司。为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。代理联系举行活动所需礼仪小姐，和各种文艺节目。(3)为客户提供准确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最好文供参考!14/18低，做到真正的优质价廉。三、目标市场：广州市场，科贸学院周边市场为目标市场。四、目标客户：目标客户初期主要定位在科贸学院附近的各企业、商铺、经营生产门面业主。五、期初发展模式：方案一：与一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。方案二：如果联合不成功，我们初期只能立足学院周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天恒远广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。六、公司业务：好文供参考!15/181.市场服务：市场调查、客户服务。2.设计制作：广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。3.企业咨询：为客户提供广告策划、公关活动策划。4.广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景摄影等。5.客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。七、成熟后新增业务：1、推出数字广告业务，发展互联网广告。年，中国的网民将突破几亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。2、大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。3、婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。八、经营策略：1、对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。2、加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费好文供参考!16/18者对便利