第6章市场结构与利润最大化

ManagerialEconomicsManagerialEconomics第6章市场结构与利润最大化孙斌艺2019年9月24日星期二1EditedbyB.Y.,SunManagerialEconomicsManagerialEconomics•本章我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun2ManagerialEconomicsManagerialEconomics6.1完全竞争企业的利润最大化•6.1.1完全竞争市场的涵义–市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者–产品是同质的–资源能够自由流动–市场信息充分畅通2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun3ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.1.2市场需求与厂商需求–所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。–就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。–而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun4ManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun5（a）（b）单个厂商需求曲线的形成ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.1.3厂商收益–厂商总收益（TR）等于销售量与单位产品的价格之乘积。即：TR=P·Q。–边际收益（TR）总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即TR=P。–平均收益2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun6PQQPQTRARManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun7四线合一的需求曲线P＝d＝AR＝MRManagerialEconomicsManagerialEconomics6.1.4短期均衡2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun8Q1Q2Q3SMCSACP1P1=AR=MRKEF0利润成本能赚得超额利润的均衡产量ManagerialEconomicsManagerialEconomics–MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。–这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。–说明利润最大化条件–MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun9ManagerialEconomicsManagerialEconomics•当市场价格从P1下降为P2时，厂商的均衡产量为Q1，这时的总成本为Q1×EQ1，而这时的总收益也为Q1×EQ1，即TR=TC，=0。也就是说，厂商只能得到正常利润。2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun10ManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun11SACAR=MR超额利润为零的均衡产量SMCManagerialEconomicsManagerialEconomics•当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均收益都低于平均成本AC。厂商把产量定为Q3是他在产品价格P3条件下亏损最小的产量。在Q3水平上，MC=MR。•此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品的全部卖价OP3EQ3除收回全部可变成本OMNQ3外，还可补偿一部分固定成本P3ENM2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun12SMCManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun13SACAVCAR=MRE亏损为最小的均衡产量图ManagerialEconomicsManagerialEconomics•当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量为Q4。这时，平均收益等于平均可变成本，即AR=P4=AVC，表示产品的销售收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。•这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E点称为停止营业点。2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun14SMCManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun15AVCSACAR=MRE仅收回可变成本的均衡产量图ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.1.5长期均衡–当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。–厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun16ManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun17LMCLACEP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q3厂商与行业的长期均衡图ManagerialEconomicsManagerialEconomics6.2完全垄断企业的利润最大化•6.2.1完全垄断市场的特征–行业体现为厂商–产品不能替代–单独决定价格–存在进入壁垒2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun18ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.2.2完全垄断市场的形成–规模经济•利用和适应十分强大的规模经济要求所形成的垄断，一般被称为自然垄断。在自然垄断行业，厂商的平均成本的下降可以一直持续到十分高的产量，其边际成本也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下降。–专利权–资源控制–政府特许2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun19ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.2.3需求曲线与边际收益曲线–完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线–边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的斜率的两倍2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun20ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.2.4短期均衡–利润为极大时的短期均衡2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun21ManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun22EFBSMCSACpAC利润极大时的短期均衡图(非自然垄断厂商)ManagerialEconomicsManagerialEconomics•亏损为极小时的短期均衡–图中MR=MC的产量Q1，是亏损极小时的产量（ARAC）。这时的价格为EQ1，亏损金额为矩形ABEF的面积。–这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况。2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun23ManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun24EBMRD=ARAVCSACSMC亏损极小时的厂商短期均衡图ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.2.5长期均衡–根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。–厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；–如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMC。2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun25ManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun26P1P2价格D1MR1LMCLACSAC2SMC2SMC1SAC1需求条件不变条件下的长期均衡ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.2.6完全垄断与完全竞争的比较–完全垄断的缺点•比较而言，完全垄断厂商的均衡产量较低，产品均衡价格较高；完全竞争厂商的均衡产量较高，产品均衡价格较低。•完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun27ManagerialEconomicsManagerialEconomics–完全垄断的优点•完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面。•规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂商进行大规模生产，单位平均成本会较低，从而能以较低的价格提供给消费者2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun28ManagerialEconomicsManagerialEconomics6.3垄断竞争企业的的利润最大化•6.3.1垄断竞争市场的特征–每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差别又不是很大。–厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。–厂商常有独自行事的特征。–行业进出比较容易。2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun29ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.3.2厂商需求曲线–垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun30ManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun31D垄断竞争厂商的需求曲线ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.3.3短期均衡2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun32短期均衡SMCP1P2Q1Q2MRDACManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.3.4长期均衡2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun33LMCLACD1MR1MR2FP1P2Q2Q1D2EManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.3.5霍特林模型及其引申分析2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun34EACBF霍特林模型中的“选址”ManagerialEconomicsManagerialEconomics2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun3501052.57.5AB霍特林模型中的“赶路成本”ManagerialEconomicsManagerialEconomics•6.3.6垄断竞争与完全竞争的比较–垄断竞争市场的缺点•垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平进行，出现过剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有效率的配置。•在垄断竞争市场中，广告等竞争非常普遍，导致销售成本的上升。2019年9月24日星期二EditedbyB.Y.,Sun36ManagerialEconomicsManagerialEc