第8章利润的最大化和竞争性供给

第8章利润最大化与竞争性供给Chapter8Slide2本章讨论的主题利润最大化边际收益、边际成本与利润最大化短期产量的选择竞争性厂商的短期供给曲线短期市场供给曲线Chapter8Slide3本章讨论的主题长期的产量选择行业的长期供给曲线完全竞争市场Chapter8Slide48.1利润最大化厂商追求利润最大化吗?经理们可能追求的其他目标：收入最大化分红最大化短期利润最大化Chapter8Slide5（1）黑石集团（BlackstoneGroupLP）（主业：投行、PE类资产管理、金融服务）的首席执行官（CEO）——史蒂芬·施瓦茨曼（StephenSchwarzman）总报酬为7.02亿美元（税前8.4256亿美元），居全美CEO榜首。其中，直接报酬只有230万美元（税后），间接报酬为6.997亿美元（税前8.3932亿美元）。（2）Oracle公司（主业：企业软件、数据库）的创始人兼CEO——劳伦斯·埃利森（LawrenceEllison）总报酬为5.569亿美元（税前6.6803亿美元）。其中，股票期权行权收益为5.43亿美元（税前6.5135亿美元）。（3）西方石油公司（OccidentalPetroleum）（主业：石油、天然气）的CEO——RayIrani总报酬为2.226亿美元（税前6.6803亿美元）。其中，股票期权行权收益为1.84亿美元（税前2.2072亿美元）。Chapter8Slide6（4）赫斯公司（HessCorporation）（主业：石油、天然气）CEO——约翰·赫斯（JohnHess）总报酬为1.596亿美元（税前1.9145亿美元）。（5）Ultra石油公司（主业：石油、天然气）CEO——迈克尔·沃特福（MichaelWatford）总报酬为1.169亿美元（税前1.4023亿美元）。6）切萨皮克能源公司（ChesapeakeEnergy）（主业：石油、天然气）CEO——奥布里（AubreyMcClendon）总报酬为1.143亿美元（税前1.3711亿美元）。Chapter8Slide7（7）XTO能源公司（XTOEnergy）（主业：石油、天然气）CEO——鲍勃·辛普森（BobSimpson）总报酬为1.035亿美元（税前为1.2415亿美元）。（8）EOG资源公司（EOGResources）（主业：石油、天然气）CEO——马克（MarkPapa）总报酬为0.905亿美元（税前1.0856亿美元）。（9）Nabors产业公司（NaborsIndustries）（主业：石油、天然气）CEO——尤金（EugeneIsenberg）总报酬为0.793亿美元（0.9512亿美元）。（10）Abercrombie&FitchCo（主业：零售商）CEO——迈克尔·杰夫瑞斯（MichaelJeffries）总报酬为0.718亿美元（税前0.8613亿美元）。Chapter8Slide88.1利润最大化•追求非利润目标的结果在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为不追求利润最大化的企业也难以生存Chapter8Slide98.1利润最大化追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也不排除企业在特定时候的某些公益行为。Chapter8Slide108.2边际收益、边际成本与利润最大化如何决定产量以实现利润最大化？利润=总收入–总成本总收入，又称总收益R(q)=Pq总成本C(q)π(q)=R(q)–C(q)Chapter8Slide11图8.1短期利润最大化0成本,收入,利润产量R(q)总收入曲线R(q)的斜率=MRChapter8Slide120成本，收入，利润产量图8.1短期利润最大化C(q)总成本曲线C(q)的斜率=MC注意：为什么产出为零时，C(q)为正值？Chapter8Slide138.2边际收益、边际成本与利润最大化边际收益（Marginalrevenue）是指增加一个单位的产量而产生的收入的增量。边际成本（Marginalcost）是指增加一个单位的产量而产生的成本的增量。RMRqDD＝CMCqDD＝Chapter8Slide14比较R(q)与C(q)产量在0-q0时：C(q)R(q)利润为负FC+VCR(q)MRMC这意味着增加产量将提高利润。0成本，收入，利润产量R(q)C(q)ABq0q*)(q8.2边际收益、边际成本与利润最大化Chapter8Slide15产量在q0-q*之间时：R(q)C(q)MRMC这意味着产量越高，利润也越高。利润在不断地增加。R(q)0收入，成本，利润产量C(q)ABq0q*)(q8.2边际收益、边际成本与利润最大化Chapter8Slide16在q*产量处：R(q)=C(q)MR=MC利润实现最大化R(q)0收入，成本，利润产量C(q)ABq0q*)(q8.2边际收益、边际成本与利润最大化Chapter8Slide17在q*产量之后：R(q)C(q)MCMR利润下降8.2边际收益、边际成本与利润最大化R(q)0收入，成本，利润产量C(q)ABq0q*)(qChapter8Slide18因此，当MR=MC时，利润实现最大化。8.2边际收益、边际成本与利润最大化R(q)0收入，成本，利润产量C(q)ABq0q*)(qChapter8Slide198.2边际收益、边际成本与利润最大化利润最大化条件（MR=MC）的证明：利润最大化意味着增加一个单位的产量时，利润保持不变，即Δπ/Δq=0Δπ/Δq=ΔR/Δq–ΔC/Δq=0所以，MR–MC=0Chapter8Slide20MRMC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；MRMC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。一般情况是生产规模最佳点。利润最大化原则也是亏损最小化原则Chapter8Slide21在不同的市场结构条件下，厂商所面临的对其产品的需求状况不同，进而会影响其利润最大化决策。Chapter8Slide22按市场结构划分的四种市场类型市场类型厂商数目产品差别程度对价格的控制程度进出壁垒集中率HHI接近商品完全竞争(竞争性)很多完全无差别没有无0小于100农产品垄断竞争很多有差别有一些无低101-999轻工业产品、零售业寡头几个有差别或无差别相当程度适中高大于1000钢、汽车、石油垄断唯一没有接近的替代品相当大或受管制高10010000公用事业，如水、电Chapter8Slide23表：集中率的计算轮胎制造者SalesFirm(millionsofdollars)Top,Inc.200ABC,Inc.250Big,Inc.150XYZ,Inc.100Top4sales700Other10firmssales175Industrysales875Four-firmconcentrationratios:Tiremakers:700/875100=80%Chapter8Slide24印刷企业SalesFirm(millionsofdollars)Fran’s2.5Ned’s2.0Tom’s1.8Jill’s1.7Top4sales8.0Other1,000firm’ssales1,592.0Industrysales1,600.0Four-firmconcentrationratios:Tiremakers:8/1,600100=0.5%Chapter8Slide25赫芬达尔-赫希曼指数（HHI），是市场上最大的50家企业（如果不足50家那就是全部企业）的市场占有率百分比的平方和。例如，如果市场上有四家企业，各企业的市场占有率分别是50%、25%、15%和10%，那么HHI就是2222354050251510HHIChapter8Slide26在完全竞争市场中，HHI的值很小。如一个行业最大的50家企业每家企业市场占有率仅有0.1%，那么20世纪80年代，HHI成为衡量竞争程度的一个最常用的指标。美国司法部用它来划分市场。竞争性市场HHI1000适度竞争1000HHI1800非竞争性HHI1800如果HHI1800，司法部门就会对并购提出质疑。2500.10.5HHIChapter8Slide27完全竞争市场的特征：1)价格接受者2)产品同质3)资源的完全流动性4）完全的信息Chapter8Slide28价格接受者单个厂商销售的产量在整个行业中仅占一个非常小的份额，以致于他无法影响市场价格。单个消费者的购买量在整个市场中仅占一个非常小的份额，以致于他的行为无法影响市场价格。Chapter8Slide29产品同质所有厂商的产品是完全替代品。资源的完全流动性厂商可以自由地进入或退出某一个市场。厂商能够购买到他所需要的各种生产要素。Chapter8Slide30完全的信息消费者对其偏好、收入水平、产品的价格和购买的商品质量拥有完全的信息，而厂商对其成本、价格和技术也拥有完全的信息。Chapter8Slide31竞争性厂商的基本特征：竞争性厂商是价格的接受者以Q表示市场产量，以q表示厂商产量以D表示市场需求，以d表示厂商需求R(q)是一条直线8.2边际收益、边际成本与利润最大化图8.2竞争性厂商面临的需求曲线价格产量100行业D$4S产量价格d4100200厂商Chapter8Slide33在竞争性市场上，无论产量如何，单个厂商在4美元的市场价格上出售商品。如果厂商试图提高价格，那么，销售量将为0。厂商也没有必要压低价格，因为它的产量很小，面对数量众多的买者，不愁在此价格将数量有限的产品销售出去。8.2边际收益、边际成本与利润最大化Chapter8Slide34完全竞争厂商完全竞争市场PQOP1d1PQOP1Q1D1S1D2S2P2d2消费者和厂商是价格的接收者，并不意味着市场价格固定不变完全竞争市场价格的变动和厂商的需求曲线Chapter8Slide35AR=MR=P=D在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线既是它的平均收益曲线，也是它的边际收益曲线。在这条曲线上，边际收益等于价格。所以，厂商在MC(q)=MR=P处实现利润最大化。8.2边际收益、边际成本与利润最大化Chapter8Slide36•利润达到最大的必要条件是利润对产量的一阶导数等于零，即：MR＝MC。•要保证利润是极大值，利润对产量的二阶导数必须小于零。•这一原理，在任何类型的市场中都是适用的。•边际收益曲线MR与边际成本曲线MC相交于两点。但是，只有其中一点才同时满足利润极大化的必要条件和充分条件。Chapter8Slide378.3选择短期产量短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量固定。厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。Chapter8Slide38q0q1q*时的利润损失q2q*时的利润损失q1q2图8.3竞争性厂商利润为正的情况10203040价格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产量q*在q*处MR=MC，厂商实现利润最大化。利润=(P-ATC)·P,即矩形ABCDDABCq1:MRMCq0:MC=MRq2:MCMRChapter8Slide39短期内，在完全竞争的市场中，市场供给和需求相互作用形成的产品价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。Chapter8Slide40利润最大化原则为MR=MCE点为厂商决策点决定产量OM，价格ON。PQSACSMCMNGEKOdAR=MR=P超额利润GKEN（绿色部分）TR=OMENTC=OMKG（1）超额利润的短期均衡：PSAC