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中国零售市场之女装行业概况目录产地篇一风格篇二市场篇三产地篇产地2、日本9、韩系3、韩系4、台湾5、北京8、深圳7、香港6、上海1、欧美（一）欧美系1欧美一线品牌2顶级品牌一向是大众市场的学习模板，影响会自上而下自然的传播下去，引领全球时尚的四大时装周：分春夏和秋冬两次。每次大约在一个月内。相继会举办400场时装发布会。四大时装周基本上揭示和决定了当年及次年的世界服装流行趋势。春夏（9、10月上旬）秋冬（2、3月）巴黎时装周米兰时装周纽约时装周伦敦时装周JeanPaulGautier、CHANEL、CHRISTIANDIOR、MarcJacbos、AnnaSui、STELLAMCCARTNEY、AGNÈSB、LOUISVUITTON、GIVENCHY、KENZO、VALENTINO、ISSEYMIYAKE、GIVENCHY、YVESSAINTLAURENT、CELINE、LANVIN、JEFEN（谢峰）.SalvatoreFerragamo、Buberry、Versace、D&G、GuuciDonnaKaran、RalphLauren、CK、OMNIALO(罗峥)Aquascutum、PaulSmith（一）欧美系1、欧美一线品牌1968年，ESPRIT的创始人Susie及DouglasTompkins夫妇在美国旧金山开设一家制衣公司ESPRIT1972年，看中亚洲相对低廉的采购成本，邢李源在香港经营的成衣厂成为ESPRIT采购来源之一。70年代末，ESPRIT在香港生产、分销及零售。1974年，邢李源、Susie和Douglas在香港成立“远东有限公司”（EFE），主营“ESPRIT”的采购代理业务。邢李源开始以香港为基础，将ESPRIT时装批发的业务逐步推向全球。与此同时，Friedrich在德国建立了ESPRIT的分销网络，并成功地将其扩展到整个欧洲。到1996年，ESPRIT零售网络覆盖了44个国家。此之后由于Doug和Susie的分手及淡出经营管理，ESPRIT美国业务逐渐萎缩ESPRIT1997年，ESPRIT亚洲收购了ESPRIT欧洲业务的全部、63％的ESPRIT国际股权全部的ESPRIT采购业务及5％的ESPRIT美国业务。2002年，邢李源完全拥有了ESPRIT品牌。截止到2002年，思捷在全球已拥有约500间直营店和超过2100家的特许经营店：经营种类扩展到女装、男装、童装、鞋具、化妆品（redearth品牌）、眼镜、服装配饰及家居用品等一系列流行产品。“思捷”主业为零售及批发ESPRIT品牌时装及RedEarth美容护肤护发品，业务遍及欧、亚及北美。目前欧洲是“思捷”的主要市场，其产品在德国、法国、奥地利、比利时、荷兰和英国等地皆有不俗的表现。“思捷”的中国内地合营企业由华润集团与思捷环球合营，华润控股的华润思捷在上海、北京和大连直接经营约90间零售店，在全国86个城市拥有过百个特许经营商，管理约360间特许经营店。（一）欧美系2.全球化的主流品牌Bestseller:1975年于丹麦成立的家族企业，目前在全世界拥有12，000多名员工，在全球27个国家拥有1,600多直营店。迄今为止，Bestseller已经拥有VEROMODA,ONLY,Object,VILA,PHIndustries,phinkindustries,NameIt/Newborn,selected,JACK&JONES,tdk和PIECES共11个品牌。早在1975年公司创业之初，Bestseller就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留直今。Bestseller在欧洲，中东及中国设立VEROMODA,ONLY,JACK&JONES,selected和EXIT直营店，产品在这些直营店售出。直营店由Bestseller直接管理或由合作的百货公司经营管理。由于大部分直营店并非由Bestseller直接拥有，因此与百货公司之间的紧密合作至关重要。除直营店外，Bestseller产品还通过7000家代理商店销往世界各地。直营店做为Bestseller的主营业务一直受到最大的关注。1996年进入中国，成立绫致时装（天津）有限公司，主要经营ONLY、VEROMODA、JACKJONES、SELECTED品牌ONLY定位于22至35岁的年轻女性族群。她们个性张扬，卓而不群，追求标新立异。ONLY的服装系列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，1995年在丹麦推出；1997年在挪威开设第一家专卖店；ONLY已在欧洲和中东拥有125家直营店和2140家代理店；1996年ONLY进入中国，目前近300家专卖店。VeroModa专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计。Bestseller于1987年推出VeroModa；1988年第一家VeroModa店在挪威奥斯陆开业；VeroModa在欧洲和中东已经开设了171家直营店和2052家代理店，于2001年将VeroModa品牌引入中国，目前开设了200多家专卖店。（一）欧美系3.“快时尚”时装品牌“高街”时尚：highstreetfashion“麦时尚”、快速时尚GAP:1969年美国，旗下品牌OLDNAVY,GAP,BANANAREPUBLICTOPSHOP:1964年英国ZARA：属于西班牙INDITEX集团H&M:1947年瑞典MANGO(MNG):1984年西班牙C&A：荷兰PROMOD：1975年法国UNIQLO优衣库：日本（一）欧美系4.中国本土化的国际流行品牌1916年，创始人MaxLindeman先生开办的第一间以“Etam”为名的零售店在德国柏林开业1928年，艾格(Etam)品牌连锁店网络发展到了法国巴黎，第一间艾格(Etam)巴黎点地址位于Saint-Honoré大街376号，艾格(Etam)以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1997年，艾格(Etam)集团在法国上市，并成为一个国际性时装集团。除法国本土外，在欧洲的英国，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲(中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩)以及加勒比沿海国家都有连锁店。艾格(Etam)全球销售网点已超过1000家。Etam集团旗下共有3个时装品牌：Etam、1.2.3、UNDIZ。法国ETAM集团主要依赖连锁店的模式将店铺发展至西欧，中国以及印度等国家。而在中欧，俄国以及中东地区，集团则以代理的方式迅速进入当地市场1994年底艾格(Etam)进入中国，1995年1月，在上海开设了中国大陆地区的第一家艾格(Etam)专门店。艾格(Etam)设计风格和定位：艾格(Etam)的女性是25~35岁之间，艾格(Etam)提供优雅、精致、智慧并有舒适度的时装，满足艾格(Etam)女性对时装职业性和时尚度的双重需求，同时价位合理。同时在中国市场还推出：休闲系列Etamweekend（1998年）、大学生运动系列ES（2002年）、内衣系列EtamLingerie（2000）、男装系列Ehomme艾格Etam（一）欧美系4.中国本土化的国际流行品牌欧时力Ochirly1990年，Ochirly正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的文化深邃，一跃成为欧洲新锐时装品牌欧时力香港集团全权代理意大利品牌欧时力(OCHIRLY)，并组建欧时力(中国)有限公司，全权负责OCHIRLY在大中华区的品牌经营。欧时力自1999年进入中国市场以来，欧时力以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。（一）欧美系4.中国本土化的国际流行品牌宝姿PORTS1961年PORTS诞生于加拿大港口城市多伦多。创始人LukeTanabe先生热爱周游世界，追求清晨在撒哈拉沙漠畅游，傍晚在纽约晚餐的生活方式，他将地球图案加入品牌Logo中，并在最具开放创新精神的港口城市开办PORTS品牌店，以倡导“世界灵魂，都市神韵”（GlobalSoul,UrbanSpirit）的精神，确立了国际化的定位。20世纪80年代，它的鼎盛时期一度拥有60余家店铺，业务范围涉及到美国和欧洲。1989年，香港陈启泰家族收购了当时在北美已小有名气的宝姿公司。随后北美发生了经济危机，宝姿在加拿大、美国、欧洲和香港的业务受到严重影响。1993年宝姿在中国厦门和上海开设了零售试点，当年两个店贡献的盈利就有500万。这个利好的势头让陈氏家族更加铁心在中国打造出一个“世界级品牌”。从1994年开始到现在，宝姿在中国内地开出了200多家专卖店。（二）日系1.伊藤忠商事、恩瓦德等日本贸易公司及服装厂商，将日本品牌以及其收购的欧美品牌，用在中国设立各当地法人及各投资公司的方式，带入中国市场。案例：伊都锦：伊都锦于1978年创立于日本大阪，公司事务包括生产、零售、进出口服装、人造花卉、家具及家居装潢。1980年开始发展海外市场，成立的分公司分布于26个国家，也包括在中国分设工厂和零售点，包括上海、大连、青岛、北京、沈阳、天津、杭州、哈尔滨等城市。一开始采用自建商厦的模式，位于上海南京东路的“伊都锦商厦”是在中国设立的第一家商厦，96年开业，约有45个品牌，绝大多数为伊都锦自有品牌，这些品牌大多采取日本进口或中国生产的形式，其他一些是对外招商的。由于经营业绩不佳，伊都锦商厦逐步退出市场，07-08年成为伊都锦在中国业务的调整年，以专柜形式进入伊都锦日后在中国发展的主要模式，并且，伊都锦将旗下20多个品牌合成5个，在中国各地的工厂也由原来的15家缩减至10家。IIMK-16~19岁少女品牌MK-20~25岁时髦流行年轻上班族品牌MKKLEIN+-20~30岁年轻上班族全方位生活提案OFUON-25~30岁时尚上班族生活提案品牌MICHELKLEIN-25~30岁国际潮流为设计概念，高质感的上班族整体搭配提案恩瓦德旗下品牌：23区、ICB、组曲、ROSEBULLET（二）日系世界联合：珂罗蒂雅、OZOC、INDIVI、FA:GE三阳商社：Fragile、Johannaho上海东京时装：22OCTOBRE、STYLE.COMHoneys：06年1月进入中国市场，截至07年底，在中国大陆拥有48个店铺，该品牌在日本开设了140个店铺，而中国店铺数目的增长可能很快超过日本国内。铃屋株式会社：在日本零售业已有近百年，70年代起拓展海外业务，1973年在香港成立铃屋国际（香港）有限公司，销售女士上班服。1992年继续开拓其他海外市场。上海瑞雀服饰有限公司：由日本M‘s株式会社投资的子公司，负责日本母公司品牌在中国的销售。日本母公司拥有5个品牌，接近200家左右的零售店铺，上海瑞雀负责日本公司特别针对中国市场定位的BLANCDER.G和TAPENADE品牌在国内的拓展。（三）韩系韩国纺织业从上世纪60年代开始，以低劳动力的成本优势进行生产，发展至上世纪90年代中期，由内需转为出口导向、发展创新、高附加价值及自我品牌产品生产时期。这也是韩国纺织产业在面对来自以中国为代表的亚洲等国竞争后的产业调整。强化高附加价值产品，实施差异化策略，以质量、技术及价格取胜，使得纺织业在韩国的经济发展上仍扮演着重要的地位。除了在服装款式设计和面料水平方面占有优势之外，韩国企业进军中国的一个极大优势就是韩文化的先行铺垫。愈行愈稳的韩流热风，产生了极其重要的积极作用，为韩货的进入铺平了道路。目前，韩国服装厂商主要以三种方式进军中国，直接进军市场：即韩商以独资形式进人中国，此类多为技术水平和产品品质较高的品牌；利用出口许可证：以开设连锁店、专卖店等形式，从商业流通领域进军中国；设立生产基地。通过在中国寻求合作伙伴，以合资等形式设立生产基地，利用两国优势，如韩国较高水平的服装设计和中国便宜的劳动力和地价，利用开发区的优惠政策等，实现优势互补（三）韩系1.直接进军市场：即韩商以独资形式进人中国，此类多为技术水平和产品品质较高的品牌衣恋集团:自从1980年在韩国创办以来，经过二十多年的快速发展，衣恋公司已经成为韩国