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(海量营销管理培训资料下载)沸腾女人心--亚洲女性深度大调查--(海量营销管理培训资料下载)为什么会有这项研究巨大的生意来源现有客户与潜在客户更具洞察力透过广告与母亲建立更佳的联系确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象(海量营销管理培训资料下载)研究规模在12个市场中举办了198场小组座谈会访问时间超过500小时，收集共1200篇生活日记主要访问对象为“未独立子女”的母亲(海量营销管理培训资料下载)独特的方式核心组‘连续访问’：每组访问两次，相隔一周‘三方面对’小组：观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协设定独立‘对照组’：对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同(海量营销管理培训资料下载)22个亚洲城市(海量营销管理培训资料下载)某些富有，某些贫穷28,78025,50023,84016,61013,99011,7006,9403,7903,6503,5653,4151,50005,00010,00015,00020,00025,00030,000新加坡香港日本台湾南韩马来西亚泰国印度尼西亚中国菲律宾斯里兰卡印度人均国民生产总值(美元）亚洲周刊,1998年7月3日（美元）(海量营销管理培训资料下载)但都是同工不同酬9792613751783839313327293238303325370102030405060708090100新加坡日本南韩马来西亚泰国印度尼西亚中国菲律宾斯里兰卡印度妇女接受中等教育的比例妇女性薪水是男性薪水的比例HumanDevelopmentReport1996;WorldDevelopmentIndicators1996%(海量营销管理培训资料下载)生活对女人并不公平!但，她们自己如何感想？(海量营销管理培训资料下载)平静的外表之后，内心有什么在沸腾？(海量营销管理培训资料下载)研究方法全面的心理互动高度参与感各种有效的刺激材料透过日记和拍照而产生的参与感任用各种投射技巧图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组合、日记和相片分享平面和电视广告评估(海量营销管理培训资料下载)热情洋溢的参与者“刚一见面，我们就彼此报有好感，而现在我们已是无话不谈的知己!”(汉城)(海量营销管理培训资料下载)初步发现：妈妈们接受它们必须扮演的角色的现实，但并非全然满足她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一个人内心不盼望着付出的努力有朝一日能够有所回报多数情况下，他们接受广告中女性形象的呈现，但内心并不会被打动(海量营销管理培训资料下载)因此，她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的从属地位在平静的外表下，有许多潜在的情绪正在内心中蕴酿，沸腾着…...然而，(海量营销管理培训资料下载)有什么在沸腾？16小时的‘马不停蹄’没有足够的时间独处或和朋友在一起几乎没有机会表达自己的意见在家中完全丧失自己男人的日子（比女人）好过‘嫁入(别人家)’全部付出，很少回报他人永远比自己重要男人的附属男人不成才：成天唠叨他，我也很烦！如果我太强了，丈夫又会离开我永远身心疲惫(海量营销管理培训资料下载)有什么在沸腾？总是退让，以避免不愉快的场面的发生即使很想改善和丈夫间的‘松散’关系，我也不能主动示爱困难和脆弱全得自己‘扛’无聊的家务事没人帮我，也没人会道声谢谢我的日程总是被打断如果没了家，我就什么也不是了！得抑制自己的野心没有得到具体的评估既无所得，也无实权没有奖金，也没休假能干的职业女性让男人却步(海量营销管理培训资料下载)有什么在沸腾？嫁了一个不回家的人好色，滥情的男人再没了亲密和浪漫的感觉头脑中充满太多的幻想：‘梦想可以疯狂和放纵’对别人我没有任何影响力害怕孤独重男轻女必须讨好别人为了让他人高兴，我得不断充实自己孩子表现不好，是我的失败广告中总是过分展现女人的胴体(海量营销管理培训资料下载)内心的呐喊‘让我暂时忘了我是个母亲吧！哪怕只是一会儿’(马尼拉)‘说声好听的，我就会更卖劲儿!’(科伦坡）‘生活就是不平等-女人老是输的一方’(吉隆坡)‘生活中到处是填不满的欲望’(香港)‘希望有一天我有勇气大声地说：我也需要属于我自己的东西。’(东京)‘走出家庭，我还算什么？！’(汉城)(海量营销管理培训资料下载)‘下辈子做男人？我不要！下辈子我只想做我丈夫的丈夫！’(印度德里)(海量营销管理培训资料下载)既有的观念让日子不好过母亲的生活方式是女儿永远的榜样(斯里兰卡）母亲通过自己孩子的眼睛认识世界(印度)压力让女人崩溃(马来西亚)一个好妻子应该是家中第一个起床，最后一个休息的人(泰国)无论飞到天涯海角，鸟儿也终要回到自己的家园(印尼)妈妈们不会主动寻求帮助(台湾)媳妇儿永远是‘外’人(中国)女人就是为了扶佐男人而生(日本)(海量营销管理培训资料下载)性别歧视仍然持续社会观念社会对男人更宽容，男人天生比女人更有权家庭经历工作经历父母总是重男轻女，连读书的机会也少一些很多公司都是男女同工不同酬，即使是在同一职位上压抑(海量营销管理培训资料下载)但是,一股隐藏的力量支撑着女性的力量，如：‘女性的风采’(菲律宾所谓的Mahinhin)‘积极接纳’（印尼所谓的Nrimo）‘精伶’（华南所谓的JingLing）足智多谋与自我合理化在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭想尽一切办法使自己成为不可替代的人对‘我的生活’做正面的洗脑一种有效的平衡方法(海量营销管理培训资料下载)以上意味着：她们并不是逆来顺受的一群与一般对传统亚洲女性的看法相左她们同样不是女性解放主义者与女权主义者的信念有明显的差距(海量营销管理培训资料下载)总而言之，“女人或许脆弱，但母亲却是坚强的”(东京)(海量营销管理培训资料下载)研究的范围我的角色我做什么以及我如何感受我的心灵我是什么以及我如何面对我的形象你如何看我以及我如何回应(海量营销管理培训资料下载)1.我的角色(海量营销管理培训资料下载)“我需要劲量电池”佣人我是..妈妈协调者管理者伴侣(海量营销管理培训资料下载)打理家务打理家头细务佣人定下行事标准“从你的家里反映出你是什么样的母亲，所以我要确保家里的每一样东西都保持整洁有序”（马尼拉)(海量营销管理培训资料下载)抚养家庭保护子女，免入陷井爱护、支持和教育照顾、激励家人，推动整个家庭母亲“孩子就是我的未来和我的脸面”(上海）(海量营销管理培训资料下载)提升生活水准管理者分担家庭开支组织管理家居事务“作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭”(新加坡)(海量营销管理培训资料下载)保持和睦协调者维持家庭和睦聆听解决他人问题“二人世界、三个家庭”(上海)(海量营销管理培训资料下载)意识到自己的魅力伴侣支持丈夫在社会上的地位在需要时提供爱和关心“女人不应该忽视自己的外表，女人应该自己照顾好自己”(台北)(海量营销管理培训资料下载)还有什么东西在沸腾?我也需要别人支持和感谢没有什么机会‘作自己’男人真幸运愈来愈怕孤独永远要先人后己许多文化的限制我是..协调者母亲佣人管理者配偶我也有自己重要的需要!(海量营销管理培训资料下载)寻找属于自己的空间自己拓展自己的能力打破常规外表亮丽,自己舒服留出时间，寻求生活的真缔以自我为优先寻求自我满足我是。。协调者母亲佣人管理者伴侣(海量营销管理培训资料下载)角色是动态的象一台风扇一样，我在不同角色之间旋转每天不同角色的重要性都在不断地上升和下降角色也会相互混淆，我会在一个角色里面扮演另一个角色(海量营销管理培训资料下载)例如...解决孩子们争吵作为一个妈妈，扮演一个协调者支持丈夫作为伴侣，扮演妈妈做家务作为佣人，扮演管理者不管谁对，我都要保护他们的自尊心有时我的丈夫就象我的大儿子我就是家里的主管(海量营销管理培训资料下载)与我的角色沟通赞赏我夸奖我对家庭的努力支持我理解我在工作与家庭之间的挣扎分享我的感受在快乐时给我庆贺，在挫折时给我安慰(海量营销管理培训资料下载)2.我的心灵(海量营销管理培训资料下载)我对生活的感受我对我所扮演的角色的看法影响了我对人生的看法它在图形中的可被呈现为：从较积极到较消极它决定了我的行为倾向从较主动到较被动它也有助于理解我情绪和举止从较外向到较内向(海量营销管理培训资料下载)从内心里我觉得自己是...积极消极被动主动内向外向的(海量营销管理培训资料下载)被动的主动的内向的外向的逆来顺受精力充沛自我牺牲多元化的内心世界受困关怀顺从应付支持脆弱消极积极(海量营销管理培训资料下载)积极被动的主动的内向的外向的逆来顺受精力充沛各市场的位置泰国斯里兰卡马来西亚印度尼西亚台湾日本印度韩国香港新加坡菲律宾受困中国关怀顺从应付支持脆弱自我牺牲消极(海量营销管理培训资料下载)各市场的相似之处日本/韩国寻找小小的自我发泄渠道中国机会在招手香港/台湾/新加坡寻求内心满足东南亚在家庭中成为中坚印度/斯里兰卡寻求被认可(海量营销管理培训资料下载)“你有你的生活，是否快乐就视乎你如何调节和平衡自己”(广州)我的推动力是什么?(海量营销管理培训资料下载)推动力是...我感受生活的方式较积极或消极激发我行动的动机较主动或被动并有助于理解我情绪的倾向较内向或外向(海量营销管理培训资料下载)家庭的明灯为孩子未来铺路稳步迈进保持融洽克服脆弱保持团结寻求尊重突破束搏齐心协力享受本份认同我的价值精打细算保持活力维持和谐不断寻求满足(海量营销管理培训资料下载)建立美好的未来-中国妈妈和她们可企及的梦想(海量营销管理培训资料下载)影响中国女性的三大因素传统的观念规范女性应以家庭为中心社会制度又鼓励女性走出家庭社会和经济的发展使她们