公益广告策划书案例【汇编4篇】

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参考资料,少熬夜!公益广告策划书案例【汇编4篇】【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“公益广告策划书案例【汇编4篇】”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!公益广告策划书案例【第一篇】一、前言我们每个人每天都会扔出许多垃圾,您知道这些垃圾它们到哪里去了吗?它们通常是先被送到堆放场,然后再送去填埋。垃圾填埋的费用是高昂的,处理一吨垃圾的费用约为200元至300元人民币。垃圾增多的原因是人们生活水平的提高,各项消费增加了。据统计,1979年全国城市垃圾的清运量是2500多万吨,1996年城市垃圾的清运费是元/吨,是1979年的4倍。目前,被西方国家广泛应用的另一种垃圾处理方法就是焚烧。经过高温焚化后的垃圾虽然不会占用大量的土地,但它不仅投资惊人,并且会增加二次污染的风险。二恶英这令人谈恶色变的剧毒致癌物质,就是垃圾焚烧后产生的主要气体成分之一。此外,无论填埋还是焚烧,都是对资源无谓的浪费,我们不断地把有限的地球资源变成垃圾,又把他们埋掉或烧掉,我们将来的子孙在哪里生存?难道我们对待垃就束手无策了吗?其实,办法是有的,这就是垃圾分类。垃圾分类就是在源头将垃圾分类投放,并通过分类的清运和回收使之重新变成资源。垃圾分类的好处是显而易见的。垃圾分类后被送到工厂而不是填埋场,既省下了土地,又避免了填埋或焚烧所产生的污染,还可以变废为宝。这场人与垃圾的战役中,人们把垃圾从敌人变成了朋友。有人曾经把垃圾比喻成放错地方的资源。让我们到宣武区再生资源分拣站看一看,垃圾一旦回到应有的位置,会有什么样的用处?每天被我们丢弃的可乐瓶和被称为白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒,属于高分子聚合有机物,如果埋在地下的话,就是120xx年220xx年也烂不掉,它还会使土壤板结,降低土壤的肥力,甚至使土壤失去耕种的能力。在我们的生活中,经常会扔掉各种各样的废塑料。废塑料处理后还可制成纽扣、笔筒等用品。废塑料也是炼油的好原料。有人曾经形象地将它们比作二次油田。1吨废塑料至少能回炼600公斤的汽油和柴油。在回收站,我们看到各种各样的废纸被送到这里,包括这些不起眼的小纸片……我们知道,好的纸张是用木材造成的,一吨废纸可再造700公斤好纸,可少砍17棵大树,还能减少生产纸浆过程中的水污染。参考资料,少熬夜!中国有着回收废品的历史传统,我们过去回收废物,或许只是受贫困经济制约的不得已的手段;在逐渐富裕的今天,我们回收废纸,则是保护环境的自觉意识和行动。因为我们清楚的知道,我们所捡回来的不止是一张张的废纸,那是我们的子孙安身立命的森林和河流。垃圾,只有在混在一起的时候才是垃圾,一旦分类回收就都是宝贝,就连那种被成为微型杀手二、广告目的1.引起人们对垃圾分类的重视2.目的是让人们知道资源回收和后续处置给我们带来的便利。3.唤起人们的垃圾危机意识,掀起垃圾减量化运动。三、广告投放时间:黄金时段插播(以提高收视率,使更多的人看到这样的节水公益短片,影响我们身边的每一个人)四、广告区域:中国大陆五、广告受众:1.广大公众;2.垃圾再回收资源的厂商、企业;六、广告定位:分类垃圾公益广告七、广告主题及表现策略男孩和女孩一起在超市里面买饮料,两个人一起选了妙恋果粒橙,两个人回到校园在草地上喝,两人要走了,把喝完的饮料瓶扔进了垃圾桶里面,男孩扔进了可回收,女孩扔进了不可回收里,然后两人相拥甜蜜的走去。两瓶饮料在不同的垃圾桶里面面相觑,有一天,不可回收的瓶在看着自己的爱人(另一个瓶)背运走,他无奈的走了,她哭了,最后她被送到了野外的垃圾场,下雨了,她被淋了一身,人们还往他身上倒垃圾,最后她哭了,她想起了以前他们在货架上手牵手,男孩女孩让他们拥抱(男孩女孩碰杯)的日子,最后很伤心的哭了。1、从小事反映大的问题,是这个公益广告的最初想法。2、我们采取多地点拍摄式,分别把两个情侣似的塑料瓶在不同地点都在一起的的样子表现出来。3、通过人类的不自觉。把可回收和不可回收随意的乱放导致情侣饮料失散两地,非常可怜。八、广告宣传语:垃圾分分类,大家都不累。九、媒体投放策略:1.电视、广播、手机、报刊等媒体2.网络传播3、户外传播广告策划:十、广告费用预算饮料两瓶:8元画笔:10元参考资料,少熬夜!公益广告策划书案例【第二篇】第一部分创意背景1、丢水壶现象概述水壶是大学生活必备品之一,有些同学为了方便,会将水壶放在水房附近,比如门口边侧或者食堂里。在我们学校,并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶,也无专人看管。而且,同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间,灯光黑暗,拿错壶的几率很大,而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了,给丢壶的同学造成了经济损失。同学们厌恶偷水壶行为,而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。2、创意原型有同学为了打来的水够用和方便,她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候,必定给同学的生活带来不便,而两只壶在一起时间很长,“感情很深”,将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人,以情感诉求,告诉偷拿水壶的人,不要再这样做,不仅伤的是money,更伤的是“心”。第二部分广告策略一、广告目标偷盗行为自古可耻,通过公益广告宣传,将文明守则植入每个人的大脑,对贪图便宜的人起到惊醒作用,为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。二、广告对象前期先在辽大新校区投放,针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责,和教育后来人有些尊严,告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士,“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。三、广告主题丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰,而两个日久生情的水壶,你何必忍心拆散,伤的不止是面子,更是人心。四、广告策略1、广告目标对象所有在校园中生活或者工作的人群,重点是会途经水房的人2、广告区域在广大的中和大学校园的教室及公共场所,网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。3、广告信息刺激以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。五、广告创意1、故事梗概:以故事叙述形式,内容以一个女孩儿的两个水壶为主线,水壶本来同属一个人,是两小无猜的恋人,相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪,被人偷走,剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本)台词经典:我们是两只水壶,我们相濡以沫„„有人图壶,有人糊涂„„“你知道我在等你吗?”2、形象设计:手很纤细的女孩儿,两只“情侣”水壶(粉参考资料,少熬夜!色和蓝色),手很粗糙的男子3、广告形式:(1)flash动画(在电视或者网络视频上投放)(2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放)(3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传)六、广告媒体选择1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体,在网络上投放效果比较好,性价比高。主要可以选择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等方式进行截图宣传,在视频网站进行flash动画播放宣传2、报纸杂志版面有限,安排一些图片格式,变成四格漫画或者连环画性质的,增强吸引力,实现双赢。3、电视对于我校实际情况而言,这部分不是重点。4、频率分配网络长期投放,杂志间隔两期投放,报纸每星期间隔一天投放。八、广告评估采用抽样调查的方式,在不同年级、专业抽样调查,可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果,看广告对人们现实生活的引导作用,用实际情况来调整广告策略,以期达到更好的广告效果。公益广告策划书案例【第三篇】《品质篇》标题:专属你的风格是凡高是荷兰的美丽乡村还是巴黎小酒馆也许吧但绝对不是我把月亮涂成了金黄色因为我醉了公益类平面文案:1.风中之烛•aids远离人群与社会的艾滋人会更快地死去趁您还来得及请助他们一臂之力您的时间使生命具有存在的价值2.aids艾滋病并不会致死贪婪和冷漠才会3.母亲节文案一、母爱是我们身体的一部分在我们呱呱坠地的那一刻前我们是母亲身体中的一部分,参考资料,少熬夜!离开了母亲也就没有我们的存在,当我们呱呱坠地的那一刻是母亲最幸福的时候也是我们来到世界的那一刻,在那刻之后我们开始享受着母爱给我们带来的幸福,在那幸福之中我们学会了如何爬、走、跑等从那以后我们成了母亲生命中的一大部分,我们在不断成长,占母亲生命中的位子也随之增加二、取之不尽,她的母性魅力爱是无私的,母爱更加无私母爱是神圣的,充满魅力的从我们来到这个世界上我们就享受着无私的母爱母爱也在无私的奉献三、一生不变,给你安全与幸福最好的守护神母爱是避风避雨的港湾在你最失落的时候,你不得不相信能给你安全感的情感永远是母爱在这个世上任何感情都有可能在背叛你,惟独母爱不会她是安全和幸福的专署守护神四、众里寻爱千百度,母爱就在那灯火阑珊处母亲是爱的代言人,而且是最闪亮的代言人人一生之中得到最多的爱就母爱,从你的到来到母亲的离开无论你在母亲的身边还是不在她的身边你都能感受到或看到那最闪亮的代言人五、母爱感动着我们,我们学会了感恩母爱是最纯、最真的感情。因为有她我们也学会了如何将最真、最纯的感情传递给别人母爱是最伟大的,因为我们接受的太多。所以我们不得不学会去感恩而最能将我们这份感恩的心带到的最佳时间就是5月14号“母亲节”母亲节快乐!4.芝华士父亲节广告文案因为我已经认识了你一生。因为一辆红色的rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。因为我们的房子里总是充满书和笑声。因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。参考资料,少熬夜!因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多。因为我们见面时你依然拥抱我。因为你依然为妈妈买花。因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮他们长出来的。因为你是一位了不起的爷爷。因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。因为在我需要时,你总会在我的身边。因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。因为今天是父亲节。因为假如你不值得送chivasregal这样的礼物,还有谁值得?公益广告策划书案例【第四篇】活动宗旨:以推动大学生开展公益实践,以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨,开展公益广告类型公益活动。活动目的:为了加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化,院青协欲策划一项公益广告实践活动,使全院学生都能参与到青协的活动中来。活动要求:大学生与公益文化相结合,突出实效性、人文性、公德性,通过广告传播公益文化,营造科学、高雅的道德氛围,使大学生接受更多的新事物。活动时间:本学期开始,持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。具体策划:1、第一期公益广告由院青协组织和举办,对当今比较关注的社会问题,比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题,进行一定的选材,选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作,将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。2、全院学生可以参与到这项活动中,可以是以个人参与或者以集体参与,通过一定的选材,围绕主题可以制作一些公益广告,也可以向院青协上交一定的作品材料,比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案,由院青协协助制作。3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部,或交往院青协邮箱4、院青协通过挑选,定期展出一定的作品,并在评选中设立一些优秀奖进行评比。为充分发挥公益广告弘扬正气、倡导文明和在打造石大文化、建设和谐校园的重要作用,由校学生会宣传部、石工院学生会广告部联合举办的思想道德公益广告征集大赛和展播活动已正式启动,现将有关事宜通知如下:参考资料,少熬夜!一、面向对象范围:全校学生、广大热心公益事业的广告创作爱好者。二、大赛主题(作品内容要求):(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