国际牛奶日活动方案(案例)

国际牛奶日活动方案(案例)国际牛奶日活动方案国际牛奶日活动方案1根据中国乳制品工业协会关于开展“世界牛奶日”，“全国乳品营养周”宣传活动的通知精神，结合我公司的实际情况，拟制定如下宣传方案：一、宣传主题1、家乡好牛奶，新鲜每一天2、“6.1世界牛奶日”，金健牛奶大赠送(X展架“世界牛奶日”的解释)二、宣传目的1、重树消费者信心，提升全民饮奶氛围2、着重让常德市民认识、了解金健牛奶在全省推起新一轮宣传销售热潮三、活动内容1、报媒宣传：(丁淮负责组织文章和设计，张强联系媒体)常德民生报：连续3期1/4版活动广告常德晚报或常德日报：连续(每篇600至800字)“世界牛奶日知识”、“饮奶知识普及”、“金健牛奶状况”的记者访读形式的软性文章、报纸角标2、阵地宣传：常德步行街宣传促销推广活动：(1)时间：5月30日—6月1日(三天)(2)地点：步行街春天百货门口或丁字路口(3)活动形式：①宣传形式：横幅4条(6×0.75米)内容活动主题;广告伞8把;帐蓬4顶;X展架2套(12个);促销台10个;宣传单页5000份;知识手册500本。②促销形式：a、免费品尝试味：袋纯每天10袋，袋甜每天10袋，阳光醇露每天10盒，红枣双歧奶每天10盒，珍纯每天10盒，原味酸奶每天10杯、买赠销售：“买二送一”：即5元买2盒屋顶盒产品赠送一盒屋顶产品，每人限买5套c、订奶赠奶：“订一送二”即凡在活动现场订购(送奶到户)任一品种均可获赠2盒屋顶盒产品。③人员安排：现场负责：伍建权宣传物资负责：丁淮促销人员：朱环、苏彦冰、王晓敏、奶站3人收款员：奶站2人要求：所有人员统一着白色T恤、黑色长裤、黄色帽子、宣传口径一致每天活动时间：早8：00—晚7：30④产品销售安排：珍纯：600盒，阳光醇露300盒，红枣双歧奶300盒，全部用泡沫箱加冰块装好，保持产品冷藏。3、全省销售网点统一宣传、统一产品买赠销售①活动主题：“6.1世界牛奶日”，金健牛奶大赠送②活动时间：自20**年5月30日起，赠品赠完为止③活动目的：为改善学校市场的单一局面，加强社区渠道和订户渠道的拓展及提升金健牛奶品牌知名度的需要，利用“世界牛奶日”的宣传机会，针对消费者开展买赠优惠活动。④活动要求：a、各区域业务人员必须向区域经销商、各销售网点说明本次活动是为宣传“世界牛奶日”，公司特别组织的客户回馈活动，向消费者正确解释本次活动的目的。、各区业务员和经销商必须自行撰写活动张贴于各销售网点的醒目处，物料自行准备。c、活动内容：从5月30日起对公司直营市场，经销市场的连锁网点针对新老消费者开展“买赠活动”，即5元买阳光醇露、红枣双歧奶、珍纯酸奶任意2盒，均可获赠上面3个品种任一品种一盒，现买现赠。上述3个品种公司出厂价统一为1.8元/盒，根据所报数量按50%比例搭赠珍纯酸奶。为确保活动的顺利开展，公司将给各经销商一定的销售任务，要求各经销商在活动期内销售完下达的任务的产品，否则，公司将在2009年中的销售奖励中按下达的销售任务每少10%(四舍五入法计算百分比)的销量扣100元的标准进行负激励，最多扣至100﹪(1000元)。销售任务均按20**提5月**日-5月**日日均销量的10%的比例进行任务下达，具体明细附后(表一)，部分专销学生奶的市场除外。四、活动组织1、负责人：杨2、活动策划、解释、宣传负责：张*3、活动组织实施、产销衔接：杨*4、活动具体执行：各区域业务人员5、生产保障:蒋*国际牛奶日活动方案2一、背景：随着人们生活水平的不断提高，每天喝一杯牛奶已不是一种奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的'营养品”这一观点并没有得到充分认同。据农业部披露，年人平均与世界人均年90多公斤相比，差得很远。牛奶带给人体的好处非常多，牛奶可以增强抵抗力，其中一些物质属于“广谱”抗菌物质，能够抵抗多种病菌;牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物质，包括神经鞘磷脂、丁酸、醚酯等。补钙首选喝牛奶，人体对牛奶中钙的吸收率达到40%以上。在目前消费者缺乏基本的牛奶消费知识、过分强调感官体验的时候，这种做法显然是误导，企业有责任教育消费者、引导消费者科学消费。二、主办：**报业集团今日安报社三、协办：四、宗旨：引导科学消费、增加人们的牛奶消费量、保障人民健康五、目的：1、提高**牛奶的知名度的美誉度;2、在消费者熟知和忠诚的基础上，有足够的消费人群后，使**牌牛奶成为消费者每天饮用的必需品。六、活动主题：为健康加杯奶七、活动时间：2008年6月1日(国际牛奶日)八、地点：东风路天旺广场九、活动内容：1、有奖竞猜：共设10条谜语，第一个猜出谜底的参与者可获奖品一份;(中间穿插公司产品介绍)2、联词游戏：一次5人参与，每轮淘汰一人，最后获胜者可获奖品一份;3、凡当天到场人员，均可获赠牛奶知识宣传资料一份;4、现场推出超低价牛奶销售活动。十、费用：2万元十一、回报：1、今日安报·今安康彩色整版广告一次;2、**绿色食品网专访一次3、报纸及网上软文宣传4、**绿色食品网广告一个月