7.8全国保险公众宣传日活动方案(案例)

7.8全国保险公众宣传日活动方案(案例)“7.8全国保险公众宣传日”是保险业普及保险知识、倾听公众心声、提升服务品质、塑造行业形象的重要载体。按照保监会部署，结合行业发展实际，制定2017年“7.8全国保险公众宣传日”活动方案。一、年度主题2017年7.8全国保险公众宣传日年度主题为：“远离贫困，从一份保障开始”。二、活动阶段及内容2017年7.8全国保险公众宣传日活动共分四个阶段：筹备阶段、预热阶段、高潮阶段、总结表彰阶段。(一)筹备阶段(5月1日至6月10日)1.制定活动方案(1)制定并印发全国活动方案(中保协);(2)设计推送主题海报等一系列文化元素(中保协)。2.召开“7.8全国保险公众宣传日”启动大会(保监会指导，中保协组织召开，保险公司、地方行业协会出席)(二)预热阶段(6月11日至7月7日)1.组织保险文化作品征集宣传活动(中保协负责组织开展，保险公司、地方行业协会全面参与)面向全行业各保险机构及保险从业者征集视频和摄影作品。内容包括：秒拍微视频，“我和你的笑脸”保险扶贫摄影作品。秒拍作品应紧扣扶贫主题，时长不超过1分钟，反映保险人扶危助困风采。摄影作品须取材真实人物和事迹，通过镜头记录保险扶贫工作者与帮扶对象的同框笑脸。各会员单位要在本系统、本区域组织开展征集宣传活动，在征集报送作品的同时，充分利用电视、报纸、户外屏幕、微博、微信、网站等载体进行宣传推广，全面立体展现保险业的功能作用，保险从业者的工作生活状态，保险与公众的互动瞬间，保险扶贫的感人片段，用真实的镜头讲述保险故事，走进百姓内心(详见《关于开展保险文化作品征集宣传活动的通知》中保协发[2017]143号)。2.组织开展“7.8公里扶贫公益跑”活动(保险公司、地方行业协会)作为“7.8全国保险公众宣传日”大型公众性活动，在公园、校园、社区等开阔场所组织开展“7.8公里扶贫公益跑”活动。所有参与人员通过里程定位完成7.8公里公益跑里程。活动参与者在活动期间内可捐赠跑步里程，捐赠里程积累到一定数值会生成以省区为划分的保险扶贫项目，由保险机构认领生成的扶贫项目，通过向特定区域的贫困人口赠送一定保障额度的保险，将公众扶贫公益跑与保险扶贫项目对接并落地，把每一位参与者的爱心和善举传递到最需要的地方(具体操作细则将单独印发)。3.组织开展“保险为生活添色彩”活动(保险公司、地方行业协会)(1)制作“大型填色墙”。活动期间，在各保险公司机构大厅、户外场地、活动现场设置“保险为生活添色彩”大型填色墙。组织保险从业者及公众在填色墙填色、签名、拍照。(2)发放“填色卡”。制作小幅便携的填色卡，上面印制各保险公司、各地方行业协会的二维码。填色卡可放置各公司分支机构，可由营销员在工作中随时发放到客户手中。参与的公众完成填色后拍照填色卡，并扫描卡片上的二维码上传填色图画，也可直接提交至离自己最近的'保险公司，或由营销员带回。各公司、各地方行业协会自行确定奖励方式，对参与公众进行奖励(具体操作细则将单独印发)。4.组织开展“保险扶贫成果图片展”活动(保险公司、地方行业协会)通过摄影图片展的方式，生动反映本公司、本地区保险扶贫工作成果和先进事迹。图片展可单独进行，也可结合7.8公里扶贫公益跑、保险五进入等群众性活动，在适当场合进行布展宣传。5.组织开展“保险五进入”活动(保险公司、地方行业协会)继续开展“保险五进入”(进学校、进农村、进社区、进机关、进企业)活动，通过设立咨询台、增加客户体验等活动形式，普及保险知识、宣传保险功能。6.组织开展“远离贫困，从一份保障开始”最美保险营销员全国巡讲活动(中保协组织，地方行业协会、保险公司参与)组织全国最美保险营销员代表深入到基层宣讲保险业功能作用，宣讲不忘初心、坚持保险业姓保、助力脱贫攻坚的先进经验。(三)高潮阶段(7月8日)1.举办7.8全国保险公众宣传日主题仪式(中保协)2.组织开展各项群众活动(保险公司、地方行业协会)7月8日当天，精心组织一定规模的“7.8公里扶贫公益跑”、“保险为生活添色彩”、“保险五进入”等活动，以及结合各自单位和区域的实际情况，组织开展特色性、创新性活动，形成全国范围的集中宣传和展示，将7.8活动推向高潮。(四)总结表彰阶段(7月10日至年底)1.持续宣传推广(中保协、保险公司、地方行业协会)充分发挥报刊、广播、电视、网络、微博、微信等媒体，将7.8全国保险公众宣传日年度主题及相关优秀保险文化作品持续推广，巩固活动成果，扩大活动覆盖面和影响力。2.做好成果总结(保险公司、地方行业协会)根据大比武实施细则的相关要求，认真总结汇总活动成果，包括文字、图片、视频、总结报告等，并将成果汇总报送中保协。3.召开总结表彰大会(保监会指导，中保协组织召开，保险公司、地方行业协会出席)在全国保险行业公众宣传大比武各项活动中，对参与覆盖面广，活动新颖，积极参与“7.8公里扶贫公益跑”，并积极认领扶贫项目等表现突出的单位进行表彰。三、文化元素为实现宣传活动的统一性、集中性，聚焦公众关注，形成宣传合力，7.8全国保险公众宣传日活动期间，全行业应集中、统一推广宣传代表保险业形象的一系列文化元素。(一)7.8logo、活动主题海报活动期间各会员单位要充分利用logo、海报素材，印制宣传海报、宣传手册、宣传展板等。(二)群众性活动宣传物料1.“保险为生活添色彩”填色墙活动期间，各保险机构可在职场、户外场地、活动现场设置“保险为生活添色彩”填色墙。中保协提供统一设计，各会员单位独立制作。2.“保险为生活添色彩”填色卡中保协统一设计制作填色卡，各保险机构及地方行业协会自愿选用。3.“7.8公里扶贫公益跑”创意拍照板中保协统一设计“7.8公里扶贫公益跑”拍照板，各会员单位独立制作，可在赛程起点、3公里处、终点设置互动拍摄板及拍摄装置。(三)“远离贫困，从一份保障开始”——保险扶贫公益宣传片在保监会的指导下，中保协选取保险扶贫的真实案例拍摄制作《守护篇》《梦想篇》《希望篇》《关爱篇》《心声篇》5支全新的公益宣传片，取得良好宣传效果。各会员单位要利用广告屏幕、微博、微信、网站等宣传载体，在客户联谊会、进社区等活动中展示、推广。四、活动宣传(一)行业形象集中宣传(中保协)在央视、央广、地方卫视、地方广播电台以及重点地区户外媒体等进行7.8全国保险公众宣传日年度主题的宣传推广。(二)网上系列报道(中保协、保险公司、地方行业协会)与新华网(84.89-1.39%,诊股)、中国经济网、和讯网联合开设7.8全国保险公众宣传日活动专题。集中推广保险业主题文化元素、保险核心价值理念，连续报道保险业功能作用;各保险公司和地方行业协会要充分利用网络媒体开展持续深入宣传。(三)重点媒体持续宣传(中保协、保险公司、地方行业协会)在金融时报、中国保险报等媒体开设专栏，持续宣传保险业功能作用发挥，普及保险理念和知识;各地方行业协会在地方媒体开设专版、专栏，充分发挥地方媒体的区位优势，做好深度宣传工作，形成新闻宣传上下一盘棋。(四)行业自媒体宣传1.《中国保险市场》杂志、中保协网站、中保协各个微信公众号，集中力量进行宣传(中保协)。2.保险行业自有媒体联盟成员应充分利用自有的报刊、杂志、网站、微信、微博等自有媒体集中统一开展7.8相关内容的宣传和推广，实现活动宣传与公众的互动交流，为线下活动开展营造良好氛围(保险公司、地方行业协会)。五、工作要求“7.8全国保险公众宣传日”活动是行业的大事，各会员单位要认真贯彻落实保监会指示精神，按照活动方案要求及“保险行业公众宣传大比武”细则，围绕活动主题，制定方案，有针对性地开展各项工作，形成宣传合力，树立7.8全国保险公众宣传日活动品牌。(一)高度重视，加强领导。高度重视“7.8全国保险公众宣传日”各项要求和活动的开展，成立专门领导小组，紧密结合实际认真制定工作方案，精心筹备，统筹规划，整合内外部资源，集中力量开展各项活动。(二)整体部署，全员参与。活动期间，中保协将在保监会的指导下，组织各保险公司、各地方行业协会继续开展“保险行业公众宣传大比武”活动，具体要求详见附件2，并于6月1日前提交附件3。中保协将以法人机构为单位，分别评选“公司组”、“地方行业协会组”优胜单位及单项奖，并进行表彰。希望各会员单位按照“保险行业公众宣传大比武”细则，精心组织，全员参与，上下联动，取得良好成效。(三)主动创新，注重配合。以宣传效果最大化为目标，发挥本单位、本区域的优势，既做好规定动作，形成集中宣传效应，也注重创新，开展灵活多样、丰富多彩的活动。按照统一部署，做好相关协调配合工作，配合好全国性统一活动，配合好地方性统一活动，尤其要在统一宣传方面做好组织安排，确保活动达到预期效果。