斯柯达FabiaScout广州上市发布会活动方案

.2012年2月FabiaScout广州大区上市发布会活动方案2012.1.4.目录活动整体规划发布会执行规划公关传播规划发布会费用预算.活动整体规划.项目背景2011年广州车展上，Fabia晶锐家族新成员----全新跨界个性车型FabiaScout首次与公众见面，成为斯柯达展台最耀眼的明星。FabiaScout定于2012年2月11日在6大RBO同步上市。项目目的借助媒体和目标用户群体的宣传力度，将Fabiascout的关注度全面升温，制造Fabiascout华南地区的传播亮点诠释“够硬，敢不同”的品牌主张，通过创意性的上市活动，展现Fabiascout都市人群的生活方式，深化受众认同通过上市活动维系媒体关系，促进良性沟通，实现传播效果最大化，推动上市销售.产品精髓消费者洞察都市“晶”英敢于不同FabiaScout，让你感受更为硬派的都市体验FABIA硬派小车血统+SCOUT更具硬派及动感的升级配置创意生活行家+创意、时尚，敢于表达自我生活行动派12活动主题•都市晶英：FabiaScout消费者是富有创意、时尚、敢于表达自我的都市年轻男女，是懂得享受生活的创意生活行家。“晶英”与“精英”同义，彰显FabiaScout消费群的社会精英身份。•敢于不同：FabiaScout拥有更硬派、更动感的产品元素，是与众不同的优质跨界小车，结合FabiaScout硬派的产品品质，充分体现了FabiaScout的与众不同与品牌主张。在Fabia的基础上，FabiaScout增加了前后保险杠、大包围、行李架等外装件，并配备了独具风格的座椅、内饰等.活动主KV.策略规划都市晶英敢于不同形式：展厅招募报广/电台网络/微博直投目的：前期活动宣传，增强活动影响力内容：潜客/媒体邀约创意发布媒体维系体验营销目的：强化主题，提升传播效果，增加意向客户的购买信心目的：紧接上市节奏制造炒作话题，展厅增加新车上市销售气氛内容：话题炒作展厅新车展示展厅物料布置前期预热创意发布上市销售.邀约媒体选择序号区域城市媒体名称姓名职务参加人数平面媒体（报纸）1广东广州南方都市报何继亮主任22广东广州广州日报汪云青主任23广东广州羊城晚报许方华记者14广东广州新快报徐晨华主编15广东广州南方日报朱钦记者16广东广州信息时报方亮主编17广东深圳深圳晚报吴莉记者18广东深圳晶报朱利安主编19广东深圳深圳特区报陈雅主编110广东深圳深圳商报马萌主编111广东佛山佛山日报邓镇川主编112广东东莞东莞日报林鹰主编113广东珠海珠海特区报刘易修主编1平面媒体（杂志）14广东广州汽车与你陈川编辑115广东广州汽车导报丁折编辑116广东广州周末画报待定编辑117广东广州精品消费指南待定编辑118广东广州名牌待定编辑1媒体规划：（共计27家31人，最终名单待定）.邀约媒体选择电视及电波媒体19广东广州广东电视台公共频道《车生活》邓小岗编导220广东广州广州羊城交通台新闻频道陈振雄记者121广东广州广州交通台《车天车地车世界》李子扬记者122广东深圳深圳新闻台言真主持人123广东深圳深圳交通台安静主持人1网络媒体24广东广州太平洋汽车网凌宇航高级主任编辑225广东广州易车网王特编辑126广东广州爱卡待定编辑127广东广州汽车之家待定编辑127家媒体，合共31人媒体规划：（共计27家31人，最终名单待定）.发布会执行规划活动简述活动主题：都市晶英，敢于不同——上海大众斯柯达Fabiascout广州大区上市发布会活动时间：2012年2月11日17:00-21:00活动地点：晚宴---“穗港一号“游船发布会---太古仓3号馆活动人数：约150人左右活动对象：区域媒体/区域领导/目标潜客/经销商等活动形式：晚宴+发布会+时尚派对活动构思深化品牌理念——Fabiascout以“够硬，敢不同”的个性品牌主张，突破以往车型理念。同时配合与众不同的活动形式，全方面阐释都市“晶”英们的独特个性。凸显南区特色——结合华南区域特点，尽享广州珠江两岸美景，凸显广州国际化都市特色。“晶”英云集时尚之都，登录历史悠久的岭南码头，硬朗创意产业为与时尚都市生活完美结合，打造独一无二的硬派时尚party！彰显品牌调性——不同于一般发布会，此次发布会地点将穿越海陆两地，尽显都市核心标志，“晶”彩纷呈。活动行程规划活动总体行程：时间环节地点17:00-17:30来宾签到登船大沙头码头17:30-19:00晚宴“穗港一号”游船19:00-19:30来宾登陆太古仓码头签到太古仓3号馆门前19:30-20:15新车发布太古仓3号馆内20:15-21:30交流派对太古仓3号馆内活动亮点1亮点一：海陆双重地点珠江夜游晚宴游船+创意园区发布会地点来宾们先乘坐游船，一边享受晚宴一边游览极具广州特色的珠江两岸美景，到达太古仓码头下船，步入红地毯直达发布会的现场。亮点二：派对式发布会新车发布+时尚Party此次发布会选址一个极具有创意氛围的地点---太古仓，一改正式传统的宴会式发布会，营造轻松、时尚、活力并且与众不同的派对式发布会，给予媒体及公众更多接触及体验新车的时间空间。2亮点三：刚硬的舞台设计刚硬的舞台设计+科技动感现场舞台设计将以钢管和货柜箱作为舞台元素，衬托出Fabiascout新车的硬朗特性，并加上炫耀的灯光配合，呈现出一个魅力与科技感十足的发布会现场。亮点四：创意发布神秘布置+别出心裁的新车亮相舞台2个超大货柜箱将在灯光的衬托下缓缓打开，Fabiascout从箱中开出亮相，展现硬朗的调性，给现场所有人为之一亮的震撼。34活动亮点发布会流程时间时长活动内容人员相关素材都市晶英敢于不同——Fabiascout广州上市发布会19:00-19:3030’来宾入场礼仪、服务生签到接待人员茶点爵士乐，暖场片低音或无音循环播放，签到用品。手提袋。稿件。礼品等19:31-19:366’开场舞：双截棍表演演员视频配合舞蹈播放画面19:37-19:403’主持人开场主持人屏幕：主视觉画面，欢迎来宾，介绍嘉宾19:41-19:455’领导致辞领导切换现场领导视频19:46-19:548’新车发布模特灯光及视频配合新车亮相及登场，模特展示19:55-20:0510’Fabiascout产品介绍车型讲解人员结合卖点VIDEO/PPT播放TVC20:06-20:082’价格宣布主持人、领导播放价格公布画面20:09-20:145’节目表演：花式调酒秀演员主题画面，调酒道具20:15新车体验、party派对所有来宾外籍DJ现场打碟，时尚女郎热舞展示【开场表演---双节棍表演】表演者以挥洒自如、虎虎生威的双截棍开场，凭借正气凛然的时尚武术装扮在动感音乐下进行开场表演，震撼全场。强劲的音效及灯光结合硬派传统武功，现代与古典的巨大冲击，给人虚实不分的错觉，将现场的气氛瞬间提升。视觉上的“硬”震撼人心，制造出前所未有的冲击感，为我们揭开此次发布会的序幕。开场舞：双截棍表演主持人开场领导致辞新车发布Fabiascout产品介绍价格宣布节目表演：花式调酒秀新车体验、party派对南派武术特点：短桥寸劲，阔幅沉马，迅疾紧凑，硬朗。【主持人开场/领导致辞】开场表演后，在万众瞩目期待下，主持人登场，宣布新品发布会正式开始，并邀请所有在场的媒体及来宾通过斯柯达南区官方微博同步关注斯柯达6大区的Fabiascout同步上市。主持人邀请领导上台，领导为晚会作简短的致辞，感谢来宾，启动新车发布。开场舞：双截棍表演主持人开场领导致辞新车发布Fabiascout产品介绍价格宣布节目表演：花式调酒秀新车体验、party派对【启动环节,新车亮相】新车发布环节，由斯柯达领导上台，共同将代表新品发布成功的大锤锤在印有斯柯达logo的按钮开关上，舞台上的集装箱大门同时开启，新品车型在闪耀的灯光下瞩目登场。开场舞：双截棍表演主持人开场领导致辞新车发布Fabiascout产品介绍价格宣布节目表演：花式调酒秀新车体验、party派对新车在万众期待下从集装箱里行驶到舞台上，车模走出新车，进行展示【启动环节,新车亮相】邀请专业讲师对FabiaScout车型进行讲解，让在场的媒体及来宾对新车有较深入的认识及了解产品讲解后，公布新车价格，让现场所有宾客最直观地知道产品的确切价格，激发购买需求。开场舞：双截棍表演主持人开场领导致辞新车发布Fabiascout产品介绍价格宣布节目表演：花式调酒秀新车体验、party派对【花式调酒表演】邀请花式调酒师进行花式调酒表演，硬派的party前奏结合年轻活力的气息，为现场时尚氛围增温。帅气的调酒师，火光四溢的舞台上，一次次惊险的花式动作，在黑暗中留下唯美的抛物线以及绚丽的色彩。开场舞：双截棍表演主持人开场领导致辞新车发布Fabiascout产品介绍价格宣布节目表演：花式调酒秀新车体验、party派对经过对新款车型的基本了解后，由主持人邀请全场观众移步至发布会右边的体验区，一起参与到我们的自由party时间。体验区车辆在party时段正式揭幕，供所有来宾观赏及体验，现场配备价格及配置参数，更好地引导来宾赏车。配合新车体验，邀请外籍的DJ在现场打歌，调动派对气氛。来宾们可以在台下自由交流与跳舞，体验区中央设置小型舞池，安排魅力四射的舞者，穿着我们主题派对服装现场热舞，为现场加温。活动场地（晚宴）——“穗港一号”游船“穗港一号”全船长15米，宽5米，上下两层客舱，可容纳70位游客，可设自助晚宴，外形醒目玲珑，具备良好舒适的内部环境。豪华包房平台豪华包房晚宴游船路线——夜游珠江来宾们在大沙头码头登船，乘坐“穗港一号”号游船到太古仓码头登陆，沿途经过珠江两岸夜色美景，包括有江湾大桥、海珠桥、解放桥和人民桥等。时间约1小时30分。起终大沙头码头太古仓码头航行路线规划晚宴游船景色——珠江夜游沿途美景海印桥星海音乐厅广州塔“小蛮腰”二沙岛游览时间：17:30-19:00置身在缓慢前行的珠江游船中，吹着沁人的拂面江风，看着两岸华灯初升以及渐渐环绕着璀璨夜色下的时尚建筑，如此迷人夜景彷如临入仙境，让来宾在品味千年古都的悠久历史的同时，充分感受都市生活的惬意！优雅浪漫的岭南美景+硬朗璀璨的时尚建筑南区风情与品牌主题的完美结合！登船点规划登船地点：广州大沙头码头登船时间：17:00-17:30在登船点铺设红地毯，并设置醒目亮丽的欢迎主题板，隆重欢迎各位来宾的到来，由礼仪小姐迎接接待登船。（因大多数来宾都会驾车参加活动，安排来宾车辆集中停放在大沙头码头处，活动结束后，会有专车把所有来宾送回大沙头码头取车）晚宴规划晚宴时间：17:30-19:00晚宴将以自助餐形式在游船上进行，来宾们在享受着美味佳肴时，还有外籍乐队伴奏演唱，增添高雅气息与浪漫气氛，让来宾们有一场难忘、与众不同的晚宴。活动场地（发布会）——太古仓•太古仓码头，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥，占地71236.1平方米（其中陆地面积约52500平方米），码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风，又突显了前卫的、人性化的格调，是历史文化和建筑艺术的完美结合。•太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。•潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引大批年轻人和年轻家庭人群参与，增加活动宣传力度和推广度。活动场地（发布会）——发布会主场馆活动主场地：太古仓3号仓库面积：约1600平方VIP休息厅二楼配套服务区场馆内部发布会外场规划签到处登陆点登陆点规划登陆时间：19:00-19:30登陆点：太古仓码头登陆点将设立在太古仓码头的丁字桥处，在丁字桥处铺设红地毯，一直延伸到活动主场馆门口，充分体现来宾的尊贵。在码头至主场馆沿途，道路两边放置地灯，映射出一条星光大道，增加发布会的隆重气氛。红地毯迎接地灯登陆点规划码头布置效果图发布会签到处规划签到时间：19:00-19:30签到处地点：3号馆门前1、礼仪小姐为重要嘉宾带上胸花，并引领来宾进场。2、