会展经济与管理

《会展经济与管理》综合复习一、单项选择题（每题1分，共5分）二、多项选择题（每题2分，共10分）三、判断题（每题1分，共5分）四、简答题（每题10分，共40分）五、论述题（每题20分，共40分）会展的内涵欧派定义：欧洲是最早进入和完成现代工业革命的地区，因此也是现代会展的发源地，同时也是现代会展最为发达和繁荣的地区，其中德国、英国、法国和意大利是杰出的代表。一般把会展称为C＆E（ConventionandExposition）或者M＆E（MeetingandExposition），即会议和展览统称为会展。这是一个古老而狭义的概念，可以说是从一个更为专业和更为纯粹的视角来定义会展，体现了欧洲人严谨不苟的性格。会展的内涵美派定义：北美的会展理论大家主要集中在美国，他们把会展概括为MICE，M代表公司会议（meeting），I代表奖励旅游（incentivetour），C代表协会与社团组织的会议（convention），E代表展览会（exhibitionorexposition）。他们认为，所谓会展就是公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览会四部分的总称，简称ＭＩＣＥ。这个定义体现了美国人的创造性思维，这既是为了便于归口管理和经济统计，也由于作为大公司最具活力的激励手段，奖励旅游往往与公司会议一同举办。会展的内涵综合派定义：综合派是建立在美派基础之上的，他们将ＭＩＣＥ逐步演变为ＭＩＣＥＥ，即在ＭＩＣＥ的基础上加上了节事活动（event），他们认为，会展是公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和节事活动五部分的总称，简称ＭＩＣＥＥ。目前，综合派的观点已经为国际所公认，并成为国际统计标准口径和专业会展行业协会划分标准。会展的类型１、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分贸易性展览会的优势是观众对口，推销成本低，宣传影响大，接近市场等。贸易性展览会一般限制展出者的行业，不对口的公司一般不允许参加展出。展出者是行业内的制造商、贸易商、批发商、经销商、代理商以及咨询等有关服务公司。参观者主要是对口的贸易公司的决策人员、贸易人员和科技人员等，他们大都是经过挑选并通过直接发函等特殊途径邀请而来的“目标观众”，他们通过登记入场。因此，贸易性展览会重视观众质量，公众一般被排除在外。会展的类型１、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分但是不同的国家和地区，也有不同的规定。在美国，贸易性展览会通常不对公众开放；在欧洲，贸易性展览会往往周四、周五面对专业人士，周六、周日面向普通观众；而中东国家的贸易展览会则一般上午接待买家，下午向一般观众开放。贸易性展览会展期多为３－５天，举办日期、地点相对固定，有规律。会展的类型１、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分消费品展览会是面对公众消费者开放的展览会，因此也称为公众展览会。这类展览会都具有地方性质，譬如法兰克福展览会有限公司举办的春、秋季消费品博览会。一般是综合性质的，也有一些是专业展，如汽车展、服装展。展览会通过大众传媒如电视、广播、电子邮件、报刊等吸引观众。观众主要是消费者，需要买门票参观展览会。这类展览会重视观众的数量。展出的公司主要是经营消费品的公司，目的有树立公司形象、扩大产品影响，直接销售产品等。会展的类型１、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分消费品展览会的展期一般为10-15天。消费品展览会具有规模和观众数量大、展期长等特点，不仅能够使展览场馆获得更多的场地租金和门票收入，而且能够刺激展览会举办地区的消费，因此其比贸易性展览会对地区经济发展的促进作用更强。会展的类型2、综合性展览会与专业性展览会——从内容分综合性展览会是指既展出工业品，也展出消费品；展出者和参观者既有工商界人士，也有消费者的展览会。譬如巴黎展览会、上海国际工业博览会等。这类展览会一般规模大、影响大，往往按行业划分展区，并视规模设国际展厅供外国展出者使用。大型综合性展览会能比较全面地反映经济或工业的发展状况及实力，为展览举办地区带来良好的展览经济效益和地方经济效益，对政府引导经济发展，工商企业了解和跟上发展趋势都有很大帮助。会展的类型2、综合性展览会与专业性展览会——从内容分专业展览会是指展示某一行业甚至某一项产品，展出者和参观者都是专业人士的展览会，如汽车展、珠宝展、建材展等。专业展览会是伴随着工业分工的不断细化，新产品的不断丰富而产生并迅速发展起来的。会展的类型3、实物展览会与虚拟展览会——从展览手段分实物展览会是在展览场地直接展出实物产品的展览会，其特点是展品可以“看得见、摸得着”，是实实在在的实物产品，而不是模型、图片、设计方案等，充分顺应了人们“眼见为实”的心理。在展览业发展过程中，实物展览会一直是展览会的主要形式，即使是在信息技术、网络技术高速发展的今天，实物展览会仍然具有相当重要的地位。会展的类型3、实物展览会与虚拟展览会——从展览手段分虚拟展览会也称在线展览会，是一种通过国际互联网络，使用虚拟技术组织的展览会。据称世界第一个虚拟展览会由英国虚拟现实技术公司和英国《每日电讯报》电子版联合于1996年11月举办，展期为一年，包括美国IBM公司在内的世界各国约100家计算机公司参加了展出。该展览会没有真正的场地、没有展品实物、没有工作人员。“参观者”利用计算机，通过互联网络进入该博览会，参观屏幕里的“展台”，了解屏幕里的“展品”。会展的类型4、自办展览会与他办展览会——从办展模式分自办展览，是德国式办展模式，指展览场地和展览设施的所有者不仅向专业展览组织者出租展览场地，而且有自己的展览项目，可以同时是展览会的主办者和组织者。对于一些合资建立的展览场馆，自办项目也表现为展览场地和展览设施出资建设的股东举办自己的展览项目。会展的类型4、自办展览会与他办展览会——从办展模式分他办展览，是美国式办展模式，指展览场地和展览设施的所有者与展览会的组织者截然分开，展览场地的所有者只出租展览场地和设施，没有自己的展览项目；而展览会组织者一般没有自己的展览场地，办展时需要从展览场地的所有者那里租用展览场地和相关设施。法国展览业采用的也是美国式的办展模式，即展览公司不拥有场馆，而场地公司不组办展会，也不参与其经营。这种办展模式，能够促进展览公司之间的公平竞争，也有利于场馆公司专心做好自己的场馆服务工作。会展的功能●基本功能一——产品展示功能会展最为强大的功能就是产品展示功能，展示的产品可以是一般的商品和艺术品，也可以是一个城市的人文、地理和风貌，还可以是一个国家和城市的建设成就或科技实力。而展示的方式既可以通过大型的展览会，也可以通过各种形式的会议，还可以通过奖励旅游和举办各种节事活动来进行。在经济全球化和信息网络化的今天，商品的展示是经济和贸易活动的核心和关键，只有通过不同方式和途径的展示，商品才能为大多数人认识和接受，并最终实现终极消费。会展的功能●基本功能二——企业营销功能随着会展影响力的日益增大，买卖双方以及会展举办方逐渐意识到了会展对企业的强大营销功能，特别是参展企业，它们通过声、光、电等高科技手段，精心设计展台，再配合各种宣传手段、公关活动和促销活动，使企业的理念和品牌得到最有效地宣传，使客户在最短的时间里了解到企业的形象、理念和品牌，从而达到了企业展示和宣传自己公司形象、理念和品牌的目的。这种营销功能的不断开发和利用也成为企业频繁参展而乐此不倦的重要原因。会展的功能●基本功能三——信息传播功能会展活动是特殊的经济活动，会展活动的开展能够在较短的时间内聚集大量的物流、人流、信息流和资金流，它们的大聚集必然带来信息的流动和扩散。会展的信息传播功能是十分强大的，就物流信息而言，大型的专业展览会基本上能够囊括专业内所有的物流信息，包括专业内最新的产品、最新的成果、最新的技术、最大的厂商、最有名的品牌等等一系列的物流信息在展览会上能够得到。会展的功能●基本功能四——商贸洽谈与交易功能会展为参展的供需双方提供相互认识、洽谈和交易的舞台和机会，从而大大提高了政治、文化、经济、技术和贸易的交流与合作，商贸洽谈和交易因此成为会展的重要内涵之一，也是会展的重要功能之一。展览会上达成的购销意向和购销合同成为举办展览会是否成功的重要衡量指标之一。会展的功能●辅助功能一——城市建设的优化功能会展的发展是需要一定条件的，这些条件包括：稳定、活跃和繁荣的政治经济环境；健全高效的金融、货运、保险、房地产配套产业；优越的地理位置；独特的人文和地理景观；方便快捷的交通设施；高档的酒店和餐饮服务设施；大型的会议和展览中心；高科技的展示手段以及高素质的国际复合型会展经济人才等。无论是道路交通条件的改善和信息高速公路的建设，还是酒店餐饮档次的提高和大型会展中心的建设，都对城市建设起到一种优化的作用。会展的功能●辅助功能二——城市就业的促进功能会展对城市经济的发展具有较大的带动作用，根据权威部门的测算，会展业的产业关联效应和扩散效应为1：9，会展业的发展不仅能极大地促进一个城市和地区房地产、宾馆、餐饮、旅游、交通、商业、广告、传媒和信息等相关产业的发展，而且还可以增加大量的城市就业机会，减轻城市的就业压力。大型的地区性、国际性会展，可以吸引不同文化、不同观念的人们，有利于会展举办地人们与之进行交流，扩大人们的视野。同时，在与外来参观者接触过程中，人们也会学到一些先进的观念，改变人们一贯的做法，对于丰富文化生活，提高居民素质和修养具有重要的意义。会展的功能●辅助功能三——居民文化生活的丰富功能会展的功能●助推功能一——资源整合功能会展的资源整合功能主要体现在两个方面，一方面是整合相关产业和行业的资源，带动相关产业和行业的发展，另一方面是整合区域内的经济资源，带动区域经济的发展。会展的功能●助推功能二——经济辐射功能会展的经济辐射功能主要体现在两个方面，一是会展产业对相关产业的辐射功能，二是会展对周边地区的辐射功能。从会展产业对相关产业的辐射功能上看，城市房地产、宾馆、餐饮、旅游、交通、商业、广告、传媒和信息等相关产业都是直接受益产业。从会展对周边地区的辐射功能与作用来看，距离与会展活动的大小是受益多寡的两大关键。会展的功能●助推功能三——产业带动功能由于会展业是一个产业关联度很高的产业，所以其产业带动功能是非常明显的。会展经济的发展不仅能极大地促进一个城市和地区房地产、宾馆、餐饮、旅游、交通、商业、广告、传媒和信息等相关产业的发展，增加就业机会，减轻城市的就业压力，而且还可以提高城市的国际知名度和美誉度，是展示城市风采和形象，扩大城市影响最有效的方式和途径。中国会展业发展的历史●1951年3月，中国首次参加了莱比锡春季博览会，这标志着中国出展业新的开端。●会展业作为一个新兴的现代服务业，直至2002年5月，才被纳入《国民经济行业分类》——会议及展览服务业。●《展会知识产权保护办法》于2006年3月1日实施。会展产业的定义会展产业是指由会展经济活动而引起的相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和。会展产业是伴随着社会生产力的发展，在社会分工的基础上，当会展活动发展到一定阶段后的产物，是现代经济体系的有机组成部分。在西方一般称之为会议展览业（ConventionandExhibitionIndustry）。世界会展产业发展现状北美展览会开始于18世纪，最早起源于专业协会的会议。北美的展览业虽然总体上不及欧洲，但美国和加拿大在展览领域同样占有非常重要的地位，这两个国家每年举办的展览会合计近万个。●北美洲会展产业世界会展产业发展现状亚洲会展经济的规模仅次于欧美，高于拉美和非洲。东亚的日本、中国内地及中国香港地区，西亚的阿联酋和东南亚的新加坡、泰国，或者凭借其广阔的市场和巨大的经济发展潜力，或者凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势等，都已经成为亚洲会展最具有代表性的地区。●亚洲会展产业世界会展产业发展现状大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲，该地区的会展业主要集中于澳大利亚。澳大利亚将展览定义为“至少20个摊位、并且摊位之间有间隔”的展览会。据此标准，澳大利亚整个展览业每年为澳大