会展经济点石成金

－1－会展经济：点石成金所谓会展经济，即通举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成个以会展活动为核心的经济群体。会展业被称为“朝阳产业”、“无烟产业”，经济学家将会展业、房地产业并称三大新经济产业。会展在西方已有二百年的历史。如今，瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约、芝加哥，法国巴黎，意大利米兰，英国伦敦，新加坡，香港，已成为世界著名的“展览城”。会展经济意义重大会展业目前是一个前景广阔的朝阳产业。改革开放以来，中国会展业从小到大，行业经济效益逐步攀升，成为国民经济新的增长点。据不完全统计，近十年来，中国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，创造了良好的经济和社会效益。据专业人士透露，目前中国会展业本身的利润率大都在30%~50％，甚至更高，而其联带效应更大，具有大约1:10的带动效应，即举办地在会展上投入1元钱，就将在该地相关产业中有十元的实际产出。每年两届时“广交会”，不仅本身的成交总额巨大(超过200亿美元)，而且给广东的旅游、交通、运输等相关产业带来20多亿元人民币的收入。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，以及新加坡和世界著名的“展览城”，－2－会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办二百多个商业展览会带来的经济效益超过三十八亿美元；法国展会每年营业额达八十五亿法郎，展商的交易额高达一千五百亿法郎，展商和参观者的间接消费也在二百五十亿法郎左右。香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益从中国内地来看，仅二千年春季举办的“北京第六届国际汽车展”，就有四十万观众前往观展，光门票收入就有几百万元，其主办者收入粗略计算已有八千万元。这种直接的经济效益所产生的吸引力，使得会展经济在中国迅速发展起来。会展经济是一种经济关联度很强的经济形式，它带来的效益和效应是综合的、多方面的：首先，直接带来经济作项目和投资意向。如1999年深圳高交会，签订项目达1459个，成交额近65亿美元。其次，带动展览、宾馆、饭店、旅游、交通、通信等服务行业。从国际经验看，一次会展所带来的相关产业的产值与会展本身的收入之比为10:1，即一场会展如果赚1元，那么餐饮、住宿、旅游等相关产业就赚了10元。每年两届时“广交会”，不仅本身成交额巨大(超过200亿美元)，而且给广东的旅游、交通、宾馆等相关产业带来了20多亿人民币的收入。其三，信息交流。如科技信息、知识信息、商品信息、人才信息、资金信息都会公会展上交汇。这不仅能起到推广新产品、新技术、新工艺的作用，视野、更新观念的作用是不可估量的。其四，会展为举办城市作了一次很好的广告宣传。每次会展，万贾云集，媒体关注，从而使得举办城市名气大增，一个城市常常因一次大型会展而出现经济繁荣并为世人瞩目。如昆明世博会期间，仅昆明市接待的中外游客就超过1000万人次，各大宾馆均告爆满，也给餐饮娱乐、交通通讯－3－带来了繁荣。会展经济纷纷启动随着我国社会主义市场经济的发展，会展作为一种更高层次的、现代意义的“集贸”开始繁荣起来，已成为一种经济形式。1978年，我国境内国际展仅6个，出国参展对个，到1999年，境内国际展达694个，出国参展办展292个，会展直接收入超过40亿元。目前我国会展已渗透到各个领域，从机械、电子、汽车、建筑，到纺织、花卉、食品、家具，各行各业都有自己的国际专业展。北京、上海、广州是全国最大的会展中心城市。从展览规模看，北京为全国之最；从会展数量否，上海位居全国首位；而会展普及的程度，广东则名列第一。在珠江三角洲各城市，日日有展或一日多展已算不上什么新鲜事。广州的“广交会”、“广博会”，深圳的“高交会”，珠海的“航空展”，东莞的“家具展”、“家电博览会”，汕头的“食品博览会”等等，都己成为国际著名会展。2000年北京会展经济火爆。作为全市最大的展览馆，国展中心展区面积达6万平方米，各种展会应接不暇，1999年一年国展中心共举办了75个展览，2000年全年展览个数突破100个，仅9月份就有国际化工展、国际眼镜展、国际友好城市展、国际针棉织品订货会、中国国际金融银行技术暨设备展等14个展览会。而且从规模上看，同样的展览，2000年的要比往年都大，如上半年举办的第六届国际汽车展，占地6万平方米的展厅被挤的满满的，一时人满为患，媒体惊呼北京崛起会展经济。国贸中心展区面积为1万平方米，由于地处国贸商圈，人气旺盛，展会不断，据国贸中心介绍，要在国贸订展馆，须－4－提前一年预约。农展馆展区面积1万多平方米，同样火爆，尤其是北京会展最好的季节，三、四月份及九、十月份，每天都排得满满的，甚至同一天两种不同的展览同时举行。在国际科技周展期5天时间内，人流达数十万，创历史之最。谈到今年展会火爆的原因，专家认为，一是国家的经济形势好转。展会是国民经济的睛雨表，只有经济繁荣发展才有展会的发展，2000年上半年我国经济增长速度首次实现正增长，业内人士认为中国经济将步入快速增长阶段。二是2000年北京展览馆装修，一部分展会移到了其它三个展馆，立接导致国展、国贸、农展馆的展会比往年要多。三是2000年是一个大年。四是中国入关在即，展会作为企业进入新市场，展示形象，让新的客户了解自己产品的重要媒介，国外公司尤其是跨国公司，对中国这个世界最大的潜在市场充满信心，积极参加中国的相关展会，如汽车展等，国外大公司无论是参展个数还是租用展区面积都超过了六成。九十年代以来，上海加大调整产业结构，将无污染、高效益的“绿色产业”会展业作为服务贸易领域内的一个重要方面，制订了将上海建成“国际性会议展览中心”的战略目标，并推出多项鼓励政策，促进硬件设施建设。目前上海以金融、贸易交通和服务业等为主的第三产业在GDP中的比重上升为47.8％，水、电、邮电通讯等公用设施大为改善，海陆空立体交通框架初步形成，城市空间布局也作出大规模的调整和转换。另一方面，上海经济活跃。金融、贸易业发达，吸引中外工商机构到上海寻找商机，开拓市场。到去年底止，仅是全球排名前100家工业型跨国公司中，已有59家在上海投资了156个项－5－目。工商机构云集，给上海带来了很多国际性会议、展览会。上海的展览业于十年前起步。举办大型国际展览会的数量以每年二成的幅度递增，并出现每年三月至年底的展览业“旺季”。2000年，经上海市政府或国务院有关部、委、办批准举办的国际展览计170多个其中50多个是定期举办并已有相当知名度的展事。举办展览的场地除原先仅有的上海展览中心外，近十年来先后建成上海国际展览中心、上海世贸商城、上海农展中心、上海光大会展中心等。上海的会展经济将会快速发展。目前，上海世贸商城全面落成，28万平方米的总面积分为短期展馆、常年展贸市场和贸易大楼三部分。短期展览每年拥有多至150多万人次的专业买家和参观者，常年展贸市场已吸引500多个商家设下各自的营销展示中心，根据规划，世贸网站将逐步从提供信息服务过渡到提供企业对企业的电子商务解决方案，最终实现各种网上交易与服务。由德国汉诺威展览公司等参与投资兴建和经营的上海国际博览中心已在浦东工，2001年上半年一期工程完工后，上海将增加室内和室外展览场地分别达4.5万和2万。珠江三角洲是全国改革开放最早的地区之一，伴随着经济的高速发展，会展也随之兴起。进入九十年代，广东会展的数量、规模均以每年百分之二十至百分之三十的速度增长。目前全省从事会展业的企业已达二千家，每年举办的较大型会展则超过一千个，成为中国最大的会展基地。如今，在珠江三角洲都市“日日有展”甚至“一日多展”已算不上什么新鲜事。广州的“广交会”、“广博会”，深圳的“高交会”，珠海的“航空展”，东莞虎门的“国际服装展”等大型会展，已－6－成为今日珠三角的一道亮丽风景，会展业更成为珠三角经济的先导产业。广东会展业的崛起也令一批嗅觉灵敏的海外会展企业觊觎着这块“大蛋糕”，纷纷前来抢滩。据悉，目前至少已有十多家海外会展企业打入广东市场。专家认为，随着新世纪到来，中国会展经济将面临新的发展机遇。中国“十五”计划的实施，将使中国经济发展步入新的阶段。在这一时期，高新技术的进步，信息产业的发展和国内外贸易的扩大，都对会展业的发展提出了新的要求；另一方面，中国即将加入WTO，对外开放的步伐会进一步加快，服务贸易壁垒将逐步被拆除，展览经济将会以更快的速度与国际接轨。在这种形势下，中国会展业的发展既有新的机遇，也将面临严竣的挑战。因此，当务之急是提高中国会展经济的规范化水平，建立并逐步完善管理制度，提高竞争力，进一步促进中国会展经济持续健康发展。有关部门透露，国家经贸委与国家工商局正在制定中国展览业的管理规则，将于年底出台。今后会展经济将逐步发展成为以展览公司为主，政府参与为辅，形成市场化、产业化、规范化的经济发展的新增长点。著名会展评点会展经济是经济生活的晴雨表，经济越发达，会展活动就越丰富多彩。今年上半年我国经济增长速度达到8.2%，并有快速增长的趋势，经济的发展促进了展会的发展。广交会：全称为中国出口商品交易会，是我国最早的会展之一，至今已举办了87届，堪称中国最大、展品最多种类最齐全的出口商品交易会。第87届广交会，国内参展商达10万人，来自170多个国－7－家和地区的外商达9万多名，成交额达200亿美元。昆明“世博会”：1999年4月30日开幕的昆明世界园艺博览会及博览园创造了多个世界之最：世界最高规模AI类专业博览会；占地面积最大，共218公顷；精品最多，有76种珍贵原始物种，31种中国一、二类保护植物展期最长，达184天；参展者最多，共有来自五大洲69个国家和26个国际组织参加了本届世博会。在世博会招揽1000万海内外游客入园参观的同时，还要实现全省接待海内外游客3200万人次以上，旅游业总收入达169亿元，各项经济指标增长率超过30％的目标。《财富》论坛：全球论坛被称为“最富有者之间的对话场”，以“中国未来50年”为主题的上海《财富》论坛于1999年9月在上海召开，应邀参加的是全球500强企业的董事长、总裁和首席执行官以及学术界、政界、企业界代表。与会者达806人，几乎是预期出席人数的2倍，这是《财富》全球论坛从未有过的。北京国际车展：北京国际车展给北京带来数以亿计的各项收益。展馆周边各种档次的旅店早在开幕前就全部爆满，各大饭店的会议中心、宴会厅热闹异常，酒店、餐饮、交通、零售、广告、印刷、旅游等行业都从中受益非浅。此次参加车展的国外和香港、台湾企业近三百家，如果每家企业来十个人，每人每天餐饮住宿花销一百美元，展期加上展前准备和撤展按十天计算，仅此一项就超过三百万美元。而实际上有的企业界来人更多，如德国奥迪公司连布置展台的设计施工人员都来自德国。再加上国内近七百家参展企业绝大部分来自外地，约四十万观众三成是外地观众。这些人在北京的住宿、吃饭、交通消－8－费也不是一个小数。此次展览会的组织者参展总营业额高达8400万元人民币，门票收入也可超过三百万元。另外，展台布置也花销颇大。许多参展企业都布置了旋转展台，使用了铝合金、高档灯光设备、高级地板等昂贵的装饰材料。瑞典沃尔沃公司耗资60万美元布置展台，有的外国大公司仅展台装修费就超过100万美元。再加上展品的运输费用、保险费用，用于布展等方面的支出就已高达数亿元人民币。此次车展各参展企业临时聘用的模特超过百人，包括国内顶尖的国际模特。国际模特出场费肯定价格不菲，而其他模特每天的报酬也不低于500元，按十天计算，报酬总数应超过50万元人民币。车展期间及之前，北京各大新闻媒体上最多的是汽车广告。业内人士估计一家世界著名汽车集团此次车展的广告费应该不少于10万美元。一个车型在某电视台的专题节目露一次脸，就需花费10万元。近千家参展企业，展馆里散发的各种宣传品和产品介绍，数以吨计的各类印刷品，为印刷业带来一笔巨大的收益。大连国际服装节：在某种程度上，服装节已成大连的象征。也正因为服装节的影响，大连正向国际服装城迈进